浅析新媒体背景下的媒介融合

何　月 邢佳琪 高宏敏

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

浅析新媒体背景下的媒介融合

何月 邢佳琪 高宏敏

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

在新媒体背景下，中国媒体的融合虽然具有一些自身的优势，但也确实存在许多受限因素，这是形式所趋，引导而成的。在融合的大背景下，机遇和挑战是并存的，国家也推出新策鼓励新型主流媒体做大做强，使其主动适应国内外舆论环境变化，不断开创媒体融合发展的新局面。

中国媒介；融合；发展

一、前言

随着新媒体的日益发展，数字技术和各种理论技术的更新换代，中国媒介的融合有了强有力的支持，其在不断取得优异成绩的同时也存在着一些问题。国际舆论之争在一定程度上是媒体传播实力之争。这就要求中国媒体通过融合发展，强化自身的传播能力和传播效果。推动传统媒体和新兴媒体向纵深化融合发展，直接关系到意识形态领域的安全和国家改革发展的舆论环境，这是中国媒体所需要承担的历史使命。

二、我国媒介融合的现状

我国目前存在的媒介主要形式有报纸、广播、电视、网络、手机、移动电视等等，而所谓的媒介融合就是把它们相互联系起来，并加以融合。从全方位进行深度合作，强力发挥每种媒介的优势，最大化整体收益，使相关信息能够广泛传播。如今，各种媒介间的区别已日趋模糊，各种技术和资源早已共享使用，这也是媒介融合的必要基础。

三、如何媒介融合

媒体融合不应该只是传统媒体和新兴媒体的融合发展，也包括媒体与人的融合，媒体与其他产业的融合等。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，大力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力、传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

四、媒介融合的优势

（一）信息检索的便携性

媒介的多媒体融合和其相关特性使其搜索到的结果准确性更高，清晰度更强，结合文字、语言、图片、视频等方式可以将相关资料分类。媒介融合使得人们要获得资料信息时，能在任意地点，任意时间及时方便地获取想要的信息。

（二）加强互动性

随着媒介的融合，大众活动重心就会从被动化为主动。他们能够高度参与其中，使整个过程更加开放，减少其中的传播所带来的不利因素，民众可以及时反馈，突破了传统媒介中的单向性，大幅度减少政府媒介与普通民众间的隔阂，使沟通渠道更加畅通，能加强政府、民众、媒介三者之间的相互性。

（三）加强全面性

多种媒体形式相互结合，多方面、全方位地展示客观世界。媒介融合使得民众的话语权得到更好表达。信息的接受和传播更加方便快捷。用户数据更全面、更直接、更准确，资源共享的多方媒介可以达到即时和及时的效果，使数据使用者对数据观点有更全面、更具体、更客观的了解。

五、媒介融合的阻碍

（一）价值认同

以产品为轴心是媒介融合的核心内容。重组资源的核心是要解决在新媒体、新技术日新月异的局面下，如何通过创新性的融媒体产品，创新和拓展传播渠道，实现媒体的传播力和影响力。传统媒体要想搞媒体融合，最大的困难就是传统媒体对新媒体的价值认同的过程。媒体融合提供了一个契机，打造新的产品来把传统媒体的价值和新媒体的特质结合起来，使得媒体融合后的产品传播形态比原先传统媒体的更有影响力。

（二）预期存在的问题

媒介融合有很多的层次，过去比较多关注的是技术融合、业务融合、市场融合等。近几年在研究新媒体发展以及传统媒体转型过程中，发现有很多时候很难产生真正的对话，包括传统媒体做了很多的所谓新媒体产品，但是很难在用户中间得到认可，为什么？不仅仅是手段用得不对或者形式不对的问题，还有文化差异的问题。如新老媒体不同的文化取向，新老用户不同的文化偏向，对变革抑或是调和的不确定性。

（三）思想观念的障碍

传统媒体有权威性和公信力，还有许多训练有素的采编队伍。但传统媒体的发展面临严峻挑战，传播的声音受冷落，受众也在逐年缩小。调查数据显示，近几年报纸发行量在下降，期刊的总印数也在下降。然而新媒体也并非十全十美，其公信力不够，快速传播带来的潜在危害已经引起公众的高度关注。从以上分析可以看出，传统媒体和新媒体相互取长补短，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，是传统媒体和新媒体发展的自身需要。推进传统媒体和新型媒体融合，是媒体演绎的一场深刻变革，必然要跨越思想观念的障碍。首先要正确理解融合的内涵。然后，要充分发挥市场机制在融合中的作用，坚持从实际出发，从实践中来，到实践中去。最后，要重视自主创新在融合阶段的重要作用。

六、结语

媒介融合的进程受到新媒体技术的影响。那么在未来，新媒体技术将如何发展？新的融合媒介将以怎样的形态出现？在媒介融合的影响下，媒介体制将发生哪些变化？这些问题都是值得各界所思考的。媒介融合的过程是不可逆的，势必会在将来出现新的面貌和形态。无论是整个传媒行业还是其中的媒介工作者，都要熟悉媒介融合当前的形态和运作规律，并对未来做出大胆的预测，使媒介在融合后为大众带来更多获益。

［1］ 周世康.媒体融合时代传统媒体如何做内容［J］.传媒观察，2015（08）：5-9.

［2］ 郑保卫，樊亚平，彭艳萍.我国媒介融合研究的回顾与前瞻［J］.新闻传播，2008（02）：8-11.

［3］ 中国新兴媒体融合发展报告（2014-2015）［J］.传媒观察，2015（08）：64.

G206

A

1674-8883（2016）13-0291-01

何月（1996—），女，辽宁阜蒙人，研究方向：信息管理与信息系统。