立足地方文化促进地方电视传媒发展

王靖天

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

立足地方文化促进地方电视传媒发展

王靖天

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

地方电视传播媒体一直是所在地区的主流媒体，有着报道当地新闻事件、舆论监督以及提供娱乐和进行文化传播的重要作用。新媒体的兴起以及中央电视台的收视挤压给地方电视传媒的生存带来了巨大的冲击和挑战。在这种环境条件下，地方电视媒体需要树立创新意识，根据本土自身特点和地域文化，学会利用自身独特的本土优势，发展本土节目，提高自身的竞争力。每个城市都有其独特的文化，正是不同的文化背景造就了每个地方的人文历史环境。地方传媒需要结合自身的文化特点，打造适合本土文化的电视节目，同时地方媒体的发展也对本土的文化建设发展有很好的作用。

地方文化；地方电视传媒

在如今这个网络信息时代，新媒体逐渐兴起，给电视媒体带来了极大的竞争压力和挑战。地方电视媒体在当今这个网络信息时代，不仅受到了新媒体的竞争挤压，同时也受到中央电视台的收视挤压。面对如今这个环境，地方电视台如何找到自己的优势，发挥自身的优势是一个非常值得地方媒体思考的问题。对于地方媒体，需要结合自身的文化背景，利用自身独特的文化优势，打造本土的特色节目。通过节目来对本地文化进行发扬光大，推动地域文化的发展。地方电视传媒可以结合地方自身的文化特色，发挥两者之间的关系，实现地方电视传媒的发展。

一、地方电视台的现状

网络时代的到来和新媒体行业的逐渐兴起给电视传媒带来了很大的挑战。尤其是如今的地方电视台，同时受到新媒体和中央电视台的挤压，导致地方电视台的优势逐渐减少。首先中央电视台具有优厚的人才资源等方面优势，在我国的电视传媒中具有绝对优势，相比于中央电视台，地方台处于一个明显的劣势地位。目前对于地方电视台，只有结合自身特色，打造出新节目，才能获得观众的认可，提高电视的收视率。目前的地方电视市场，各地方台都开始想点子打造好的电视节目或者通过引进一些好的电视节目以此来提高电视收视率，抢占收视市场。中央电视台凭借其雄厚的财力和地位，能够获得好的电视节目资源，地方电视台在这方面就处于劣势地位。一些省级电视台同样为了提高收视率，凭借自身实力，花高价代价引进一些节目，这样的情况都给经济实力有限的城市地方电视台造成了较大的压力。地方电视台没有足够的资金去引进好的节目，但没有好的节目就会影响到节目收视率，没有收视率，反过来就没有好的效益，导致这样一种恶性循环情况。面对这样的情况，地方电视台需要进行节目创新，打造属于自己地方的特色节目。

二、地方电视台的优势

虽然地方电视台不具备中央电视台和省级卫视那样的财力实力，不具有足够的资金去引进好的节目，但地方电视台在其他方面仍有着其独特的优势。首先地方电视台对于当地而言具有很高的权威性和公信力。其次地方电视台具有强烈的地域性特征，其所播放的节目能够获得广大观众的认同，从而能够获得当地群众的认可，与当地观众有着极大的黏合度。例如，根据各地的地方方言所打造的方言类节目就更容易收获一批忠实观众，同时获得观众的认可。方言节目属于地方特色节目，不同的地区有着其不同的方言，这其中体现的是一个地方的文化归属感和认同感。方言节目采用观众所熟悉的语言采用拉家常的方式来讲述平常老百姓的生活以及民生和热点事件，这些节目都非常贴近老百姓的生活，很容易获得地方观众的认可。最后，由于每个地方都具有其独特的文化，地方电视台可以结合其文化来打造合适的有创造力的节目，更容易获得观众的认同，地域文化的多样性为地方电视台的节目开发提供了丰富深厚且具有特色的文化土壤。

三、地方电视台在竞争中的劣势

（一）地方地域限制

首先，地方电视台不像中央电视台和省级电视台那样具有很广泛的知名度，同时地方电视台一般面向的受众群体都是地方的群众，由于地域空间的限制，导致地方电视台的受众比较少，知道地方电视台的人比较少，导致节目影响力非常低。同时地方电视台受地区范围的限制，其采访平台比较较小，采访的新闻源相应比较缺乏，从而导致节目的来源也受到一定的限制。

（二）节目内容匮乏

前面提到地方电视台由于其资金不足等原因无法向中央电视和省级电视台那样，花高额资金引进好的节目，同时地方电视台缺乏专业技术设备，同时缺乏专业人才，导致节目制作能力有限，从而使得地方电视台节目内容匮乏，缺乏竞争力。

四、地方电视媒介如何更好地进行文化建设

（一）地方电视台需要结合自身文化特点，打造地方品牌节目

地方电视台可以结合自身的文化特色，打造属于自身的特色节目。我国地大物博，每一个地方都其独特的文化内涵，地方电视台可以通过自身的文化特色，找到适合自己的准确定位，打造属于自身特色的文化节目，要从实际出发，打造特色的传播符号，形成生动的地域名牌栏目。

（二）善于发现与文化相关的契机

地方电视台同样可以采用文化建设的方式，以失落的文化为题材，地方电视台可以将目光投放于历史，结合当地的历史背景，在不同的时期推出不同的专题。例如，在传统节日期间推出寻找本地老味道、老传统的节目。现如今，一些特色文化已经渐渐消失，甚至有些已经被人淡忘，那么地方电视台就可以结合这些主题，推出一些特色节目，唤起人们的文化记忆，这样也是对文化的一种发扬。

（三）加强自身创新，打造新的节目

地方电视台虽然不具备足够的资金引起一些节目，但这并不影响地方电视媒体的创新发展，地方电视台可以结合自身地域文化的独特性，打造特色文化节目。

五、结语

在现如今的电视传媒环境下，地方电视台面临着巨大的挑战。面对此种状况，地方电视台需要结合自身独特的文化特点，打造属于自己地域的特色电视台，提高自身的竞争力，同时也是对当地文化的一种发扬光大的体现。

［1］ 邢丽梅.立足地方文化放飞地方电视传媒——基于常州电视媒体文化建设功能研究［J］.新闻知识，2013（11）：46-48.

［2］ 周陆军.论发挥电视优势，促进地方文化发展［J］.中国广播电视学刊，2001（9）：75.

［3］ 张明礼.发挥电视传媒优势弘扬地方历史文化［J］.新闻研究导刊，2015（4）：45-46.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0252-01

王靖天（1982—），男，吉林长春人，本科，新闻、电视传媒专业，中级职称，记者。