论新媒体对文化传播力的影响与提升

张　琰

（辽宁广播电视台，辽宁 沈阳 110000）

论新媒体对文化传播力的影响与提升

张琰

（辽宁广播电视台，辽宁 沈阳 110000）

随着社会生产力的不断提高，各式各样的新媒体涌现出来，为文化的传播提供了更强大的动力，也获得了社会大众的普遍关注。新媒体为文化的传播创造了更多的可能性，作为文化的一部分，新媒体也在不断丰富着社会文化的内涵。本文通过阐述新媒体的含义，讨论新媒体对文化传播力的影响，并探索如何借助新媒体来提升文化传播力的途径，以供参考。

新媒体；文化传播力

一、前言

新媒体作为一种新型的传播媒介，已经渗入我们生活的每一个角落。伴随着科学技术的日益革新，新媒体技术也获得了迅猛发展，并正在创造着无限的可能。文化事业乃是人类的精神支柱，而媒体的主要任务就是实现对文化的传播。新媒体技术对于我国的文化传播事业发挥着巨大的作用，为满足我国人民群众日益增长的精神文化需求而不断进行自我创新。关于新媒体对文化传播力的影响与提升这一课题的研究，对于有效提升国内新媒体的文化传播力具有重要的意义。

二、新媒体的含义

新媒体是相对于传统媒体而言的。新媒体是对传统媒体进行技术革新后而产生的一种融入现代科技的传播媒体。就目前而言，新媒体是指对传统的广播、电视和报刊等传统媒体的革新和发展后所形成的多种新兴媒体形态，如微博、网络电视、数字电视、互联网等。对于处于信息网络时代的今天，新媒体技术更加依赖于计算机处理技术的革新，而其存在形态也因此较传统媒体显得更加丰富多彩。新媒体不仅能丰富文化传播的渠道，也能促使文化表现出更强的多元化。通过提升新媒体对文化传播力的影响，能形成不同文化之间的融合与碰撞，促进文化的繁荣发展。

三、新媒体对文化传播力的影响

（一）新媒体改变了传统的文化交流传播方式

新媒体具有很强的互动性，也带动了文化传播过程的相互交流，并改变着传统文化的交流传播方式。新媒体赋予了人们更多的匿名性和安全感。相对于传统的文化传播方式，人们受制于被公开的社会身份和角色，无法自由和直接地表达其真实内心。新媒体使人们在文化传播过程中摆脱社会身份和角色的局限，在信息的传递和情感的抒发方面获得更高的自由度，并提高彼此沟通交流的效率。在人们强烈的安全感下，不断凝聚社会大众的文化认同感和向心力。

（二）新媒体优化整合了传统的文化传播系统

新媒体在文化传播过程中，利用其快速、多渠道和便捷的传播手段，不断优化整合传统文化传播系统。随着新媒体技术的不断发展，人与人之间不再只是通过手口相传的方式来进行文化交流和沟通，传统纸媒体也因其相对较差的时效性，受到新媒体的巨大冲击。新媒体借助高速互联网络实现文化的快速传播，并保障其时效性。新媒体凭借新媒介技术的不断革新，使文化传播的过程变得更加便捷和充满互动性。触摸屏、便携式智能移动终端以及虚拟现实技术等的不断发展，使文化传播的路径得到优化。同时，也给传统文化传播系统带来了巨大的挑战，传统文化传播系统为寻求市场生存空间，也在不断探索自身系统的优化，如数字报纸就是传统纸质媒体对其自身文化传播系统优化的产物。

（三）新媒体促进多元文化的对接

新媒体能有效突破传统文化传播过程中的空间和实践的限制，为多元文化的对接创造更为便捷的条件。首先，新媒体在研发过程中，注重对其载体界面友好度、操作简便性和文化传播的交互性的设计，使受众获得更佳的用户体验。其次，随着我国对外开放程度的不断加深和加广，他国的文化不断涌入社会公众的文化传播过程中。新媒体利用互联网络，努力挣脱时间和空间限制，以图片传播为主导，形成视觉表达，并为多元文化的对接带来机遇。新媒体在文化传播的过程中，表现出分众化、碎片化和速食化的传播方式，提高多元文化之间文化传播的效率，促进多元文化间的对接。

四、如何借助新媒体提升文化传播力

（一）加大对新媒体技术的开发和应用研发力度，提升其文化传播力

随着经济的不断发展，在物质文化不断获得满足的同时，人们对精神文化的需求越来越高。人们对文化传播载体的美观要求，对文化传播的效率和广泛性有着巨大的影响。不断提高对新媒体技术的开发和应用研发力度，将新媒体技术应用到文化传播媒介中，完成对新媒介技术的不断探索和创新，使其适应人们的审美要求，才能提升新媒体的文化传播力。因此，通过加大对新媒体技术领域的研发和应用资金投入，建立和完善新媒体科学发展体系，将大大有助于提升文化传播力。

（二）努力发展新媒体的适配性和智能化应用，提升其文化传播力

新媒体技术通过不断革新，能更加自由而灵活地适配不同的社会行业，并发挥其智能化运用的优势。一方面，新媒体通过对其载体的不断优化，充分考虑人们的交往方式、生活习惯和工作方式，使社会大众对于丰富的社会资源更加触手可及，具有更强的适配性。另一方面，通过发展新媒体技术的智能化应用，可以有效减少企业的创业成本和节省企业的运营经费，促进文化设施、服务的升级换代，带来文化产业的持续健康发展，并提升文化传播力。

（三）不断提高新媒体对传统民族文化的提炼水平，凝聚民族精品文化，提升其文化传播力

新媒体是服务于当今社会大众的文化传播媒介。面对物化消费阶段部分公众道德观和价值观的扭曲，新媒体要提高对传统文化的提炼水平，用中华民族的传统美德来感染公众。并在国际交往中，致力于传播民族精品文化，树立民族文化精神，增强公众的民族凝聚力。新媒体要摆脱传统媒体枯燥而单调的传播思维，不断丰富自身的文化传播形式，努力扩大其文化传播的广泛性，提升文化传播能力。

五、结语

文化传播的方式伴随着新媒体的不断发展变得更加广泛和多样。新媒体给予社会大众更为便捷和多样的话语表达方式，使文化得到了广泛的传播与创新。要加大对新媒体技术的开发和应用研发力度，发展新媒体的适配性和智能化应用，并致力于提高对传统民族文化的提炼水平，凝聚民族精品文化，提升其文化传播能力。新媒体在提升其文化传播力的同时，也促进了文化产业与新媒体技术的共同进步，为传播我国的民族文化精髓作出了巨大的贡献。

［1］ 田小秋.新媒体与我国的跨文化传播［J］.传媒，2013（04）：21-23.

G206.2

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1674-8883（2016）13-0209-01