标语口号宣传研究

李　源

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

标语口号宣传研究

李源

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

标语口号作为一种重要的宣传方式，历来被我们沿用，不同历史时期的标语口号能够反映出当时不同的社会特点，并影响人们的思想行为。标语口号在我国历史上发挥了重要作用，但是在新的历史时期下，如何适应时代发展，改进宣传工作成为一个新的课题。

标语口号；标语特点；功能特征

一、建国后标语口号的历史考察

（一）社会主义建设时期

这一时期正值社会主义改造顺利完成，社会主义制度刚刚确立。1958年，中共八大二次会议提出了“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”的总路线。总路线提出后，全国各地开展了轰轰烈烈的社会主义建设运动，但是由于党内“左倾”思想迅速发展，逐步违背了中国国情，“赶英超美！”“人有多大胆，地有多大产”等标语口号相继出现。这时全国各地竞相放出“卫星”，浮夸风盛行。而这种情形的出现，与各省各地互相营造的拟态环境有很大关系。由于当时信息媒介还不发达，各地只能通过报纸广播等媒介“放卫星”，广大群众处于报纸广播营造的信息环境之中，虽然这些媒介为人们提供了新的信息，但是人们的思想和行为却受其影响和制约，忽略了真正的客观现实，逐渐变得兴奋癫狂、不知所措，极易信任并接受大众媒介所提供的信息。

（二）“文化大革命”时期

在这一时期，国内“左倾”思想牢牢占据主导地位，这一时期的标语口号也反映出了当时的特点。在这一时期，个体意识消失殆尽，取而代之的是集体无意识，党和国家重要领导人受“左倾”思想影响，在政治决策方向上出现了误判，逐步背离了马克思主义的实事求是原则，国家经济建设停滞不前，阶级斗争成为党和国家的中心工作。其中具有代表性的标语口号有：“以阶级斗争为纲；忠于毛主席，忠于毛泽东思想，忠于毛主席的革命路线。读毛主席的书，听毛主席的话，照毛主席的指示办事，做毛主席的好战士；革命战士是块砖，哪里需要哪里搬。”［1］

（三）改革开放时期

1978年，十一届三中全会通过了一系列具体的改革措施，国家的工作重心转变到经济建设上来。此后，国内的政治风向发生变动，经济体制改革逐渐开展，中国进入了改革开放的新时期。相对于之前的宣传工作，国家的政策动向逐步开放明朗，宣传水平逐步提高。例如，“让一部分人先富起来，先富带动后富”；“发展才是硬道理”；“实现中国梦”；“依法治国”；“建设社会主义法治国家”。此时的标语口号更加人性化、多元化、创新性，并且迎合受众利益需求。但是此时标语口号也由带有命令性、强制性的色彩演变为迎合受众利益，扩大标语口号影响，以求达到宣传效果的最大化。

二、标语口号的特点

（一）激励性

标语口号具有激励鼓动的特点，人们常常在口号的激励下，做出一些超乎寻常能力的事情，使人们的潜力得到前所未有的发挥。心理学上认为，人们的情感强度会在某种持续刺激的激励下迅速攀升。例如，歌曲《从头再来》本是为激励20世纪90年代下岗员工再就业而创作，“看人生豪迈，只不过是从头再来”利用优美的旋律，振奋的歌词，一遍遍在大街小巷播放，对大众的内心情绪以至行为都产生了巨大的影响。歌词催人奋进，直达人心，对维护社会稳定团结发挥了积极的作用。

（二）针对性

标语口号的发布主体为了达到某种目的，针对不同群体，不同需要，制作相关标语口号，以最大限度达成预期效果。标语口号在不同时期的不同事件中发挥了重要作用，如为宣传社会主义意识形态，24字的社会主义核心价值观，汶川地震时期的“众志成城，抗震救灾”，社会主义建设时期为发展建设的“一千斤指标、二千斤措施、三千斤干劲”。

（三）多样性

标语口号作为一种符号，可以借助不同的信息载体，随着技术的不断发展进步，标语口号可以借助不同的媒介载体。新中国成立初期，标语口号借助墨水或者漆刷在墙面上，还利用木板等载体分发各地，扩大宣传。社会主义建设时期，中国就是标语的海洋，各种大字报、红色标语充斥在社会中，并且那时的口号特点是简单粗暴、红白差异、爱憎分明。现代社会报纸、广播、电视、新媒体等媒介丰富了标语口号的传播途径，也为标语口号的创新提供了可能。

三、标语口号的功能特征

标语口号的传播都是为了利用标语口号的功能，达到预期的目的。多少年来，标语口号之所以能在民间广泛传播，具有强大生命力，正是凭借其强大的传播效果。

（一）理解记忆

由于人民群众的理解能力和知识水平参差不齐，因此标语口号一定要简单易记。在制作标语口号时要注重语言词汇的甄选，语言要生动活泼、准确鲜明，还要做到平易近人，避免艰涩难懂的词汇，给人一种赏心悦目又富有文采的感觉。一般而言，标语口号都张贴在人们日常活动的范围内，经过日复一日的接触，人们逐渐理解了标语中的内容，体会了其中的内涵，其中一些词汇也就潜移默化地进入人们的脑中。标语所写的内容会变为人们的行为准则，在一定程度上达到了动员群众、发动群众的目的。

（二）权威警示

标语口号还具有权威警示性，有一种标语口号属于公共权力，与其他类型的标语不同，警示型的标语简短而具有威慑力。它们的内容多是传达一些道德和法律法规的底线，让人们遵纪守法，遵守社会公德。具有警示功能的标语一般都含有如下的关键词“禁止”“不得”等，还有一些带有警示性的其他词汇，如“严禁随地吐痰”“严惩酒后驾车行为”。但是如果这些禁止性词汇使用过多，就会使得人们在生活中习以为常，反而达不到警示的作用。并且由于人们的逆反心理，使得越是禁止越感到好奇，越是想做，使宣传效果适得其反。

［1］ 毛克明.“文革”时期的“红色圣歌”［J］.石家庄：社会科学论坛，2004（6）：85.

［2］ 朱自清.论标语口号［J］.北京：出版参考，2004（35）：37.

［3］ 龚文庠.标语的传播功能［J］.成都：新闻界，2006（2）：32.

［4］ 韩承鹏.标语口号文化透视［M］.上海：学林出版社，2010：139.

［5］ 古斯塔夫·勒庞（法）.乌合之众——大众心理研究［M］.冯克利，译.北京：中央编译出版社，2005：118.

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1674-8883（2016）13-0066-01