大数据时代下的新闻传播发展研究

张梦宁 杨瑞瑞 张思远

（长春工业大学，吉林 长春 130012）

大数据时代下的新闻传播发展研究

张梦宁 杨瑞瑞 张思远

（长春工业大学，吉林 长春 130012）

2013年被称为“大数据元年”，预示着“大数据时代”的到来。在这个时代大背景下，传统新闻传播媒体无法独善其身，不进行相应的改革就无法适应发展。大数据时代，新闻生产过程的各个环节和要素都受到影响，如何利用“大数据”技术进行新闻的采集和信息的挖掘将是今后新闻行业发展的方向。本文就新闻传播在大数据背景下受到的影响、产生的改变以及未来的发展方向作出详细的探讨。

大数据；新闻传播；数据新闻

一、大数据时代的到来

“大数据”指的是信息时代所产生的海量的数据信息。它的体量巨大，并不能用普通的个人电脑的内存单位来衡量。2011年全球网络数据总量达到1.8ZB，相当于全世界每个人都拥有一个100多GB的硬盘的数据。如今这些数据仍然保持着高速的年增长率。它来源于我们每日对网络的使用行为，包括社交平台的交友、图片的分享、资讯的搜索和网购等行为。这些内容大大地丰富了传统新闻信息单纯的文字资料形式，对传播模式提出了更多的要求，新闻传播媒体正朝着富媒体方向去发展。

“大数据”技术在新闻媒体中的应用越来越广泛，新闻内容的生产制作以及新闻报道都是以数据为基础的。在大数据时代，新闻数据的获取由电脑来完成，然后把采集到的信息以可视化的方式传达，引入到新闻生产中去。如今，对股票市场的分析报道、经济政策的分析报道一类的预测性新闻报道的准确性也都依赖于对数据的分析。在当前大数据时代，数据对传统媒体的冲击是无法避免的，对于新闻媒体而言，适应大数据的趋势是为了更好地获得更有价值的新闻信息。

二、大数据对新闻传播的影响

（一）改变了传统的新闻报道方式

传统的新闻报道形式比较单一，一般只采用图片、文字及视频等形式。当今时代的受众，会更倾向于信息简洁、融合多种表达形式的新闻，他们更热衷于使用热媒体。通过“大数据”技术分析得到的数据，然后结合可视化技术，不仅使新闻更加的新颖、具象，还能提高新闻报道的可信度。因此，新闻传播媒体应该加强数据为主的理念，充分利用“大数据”技术进行新闻编辑，信息的报道必须是数据分析的结果，而非个人主观臆想和判断，让决策的过程更加的科学合理，有数据可循。坚持从数据中挖掘资源，进行受众的分析，从而为受众定制个性化的订阅，在更好地满足受众需求的同时，实现传播效果的最大化。

（二）加强了新闻传播的交互关系

新闻传播的交互性，即新闻的传播者和接收者之间能够直接互动，也能互换传受位置。新闻媒体可以通过大数据进行新闻的制作与传播，受众也可以获得许多个性化的数据集合，甚至是原始数据，这让受众更容易发现新闻事件中的问题，并能自发参与到新闻的传播当中去，点击“分享”按钮，就可以将信息分享到微博和微信朋友圈中传播。这个时代，媒体和受众之间通过技术搭建起一种全新的交互关系，不仅媒体能及时得到受众的反馈，也能从受众那里得到新闻线索甚至是新闻。新闻媒体除了建立网站以外，还积极拓展微博、微信和移动客户端的版图，整合不同入口的信息，将其纳入同一个数据库中进行分析，从而为受众定制个性化的信息。大多新闻客户端都设置了评论功能，每个用户都可以在每条新闻下进行评论，发表个人见解。例如，新浪新闻不仅在新闻版块进行交流，而且还将新闻放到微博平台，使微博和新闻版块下的评论融合，实现不同平台的无障碍沟通。

（三）创造了“数据新闻”

由于“大数据”技术在新闻媒体中的广泛应用，逐渐产生了“数据新闻”，它是一种创新的新闻表达方式，也是对传统的新闻生产制作流程的一个创新。在大数据的时代背景下，“数据化”使得已经和正在发生的事实变得更加可视，也使得一些旧闻重新获得新的新闻价值，从而在新闻之间搭建起复杂的关系网，来获得更多的信息源。“大数据”技术为新闻传播提供了大量数据分析，以理性化的数据增加新闻的说服力，亦可通过对已发生的新闻进行分析，然后提供预测和预警。

三、大数据迫使新闻传播力重构

新闻传播活动离不开受众的广泛参与，同时又传播着客观存在的新闻信息。从传统意义上来讲，新闻的传播力通常是由传播技术、新闻的内容和表达、新闻传播的渠道等多种因素组成的。在“大数据”技术的影响下，新闻媒体必须提高利用大数据挖掘有价值的新闻的能力，整合数据，进行精准、客观和迅速的传播。我们已无法阻挡“大数据”的发展潮流，所以新闻媒体要生存和发展下去，必须融入“大数据”技术和“大数据”理念，为自身和行业持续发展进行创新。内容是构造新闻传播力的关键。人们选择新媒体，并非传统媒体在内容上出现了问题，而是新媒体更加符合便捷和碎片化的阅读习惯。传统媒体要作出改变，融入新媒体技术，使用大数据，将传统媒体中的内容进行重构，生产出符合新的阅读方式的内容。此外，借助“大数据”技术进行数据挖掘和分析，并将结果融入新闻报道中，客观的数据让人难以反驳，比记者千言万语更具有说服力。编辑从受众的角度进行新闻编辑，以数据图表、图示等形式丰富内容的表现力，尤其是可将硬新闻化难为易，化繁为简，从而吸引用户的眼球。

大数据时代对新闻媒体的创新来说是一个巨大的发展空间，信息量爆炸式增长让有价值、有意义的信息获取难度提高，所以新闻媒体要更加注重对数据的深入挖掘与分析。

［1］ 何矛.新媒体发展背景下的新闻传播小议［J］.中国传媒科技，2012（12）：31-32.

［2］ 陈挚.大数据背景下的新媒体传播语境［J］.新闻世界，2014（5）：146-147.

［3］ 刘春城.理论与实务：大数据对新闻传播领域带来的新转向［J］.视听，2014（6）：79-81.

G206.3

A

1674-8883（2016）13-0064-01

张梦宁（1992—），女，广东韶关人，长春工业大学信息传播工程学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。
杨瑞瑞（1992—），女，河南周口人，长春工业大学信息传播工程学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。
张思远（1992—），女，河南新乡人，长春工业大学信息传播工程学院2015级新闻与传播专业硕士研究生。