县级电视台如何加强栏目品牌化建设

2016-02-28沈晓刚

西部广播电视 2016年16期

关键词：电视频道品牌化栏目

沈晓刚

（作者单位：浙江省嘉善县广播电视台）

县级电视台如何加强栏目品牌化建设

沈晓刚

（作者单位：浙江省嘉善县广播电视台）

在现代社会，传统电视媒体正面临着来自于网络等媒体的强劲竞争，尤其对于县级电视频道来说，提升竞争力、建设品牌栏目成为迫在眉睫的选择。本文对当前县级电视台品牌栏目建设的现状与问题进行简单分析，并在此基础上提出了几点关于县级电视台加强栏目品牌化建设的建议。

县级电视台；栏目；品牌化

随着互联网的技术的蓬勃发展，电视传媒市场变得更加多样化，网络电视、手机电视等电视媒体逐渐走进人们的生活，丰富了电视的多样性和节目传播的覆盖范围。但同时，互联网的发展也给传统的电视媒体带来了一定的冲击和挑战。伴随互联网而来的是信息时代，网络使人们能够快速地获取和传递信息，使电视媒体与网络媒体之间产生了激烈的竞争。为了提高竞争力，电视媒体必须改变传统的经营方式，将电视频道品牌化成为一个重要的思路。

1　目前县级电视台品牌化建设现状与问题

1.1频道定位模糊，随意性大

相对于省市级电视频道，当前县级电视频道存在着定位模糊和随意性的特点，没有对频道的节目进行合理的规划和设计，定位比较模糊。频道定位的混乱导致了电视台内人员工作效率低下和设备利用率较低，没能真正发挥人力和设备应有的作用，造成了资源的浪费。由于没有准确的定位，县级电视台在无法引进一些大型品牌节目，只能填充一些粗制滥造的节目，收视率低下、结构混乱。

1.2节目内容跟风抄袭，缺乏自身独特的风格

县级电视台自身缺乏较好的节目创意和设计，有严重的跟风和抄袭其他节目的嫌疑，这种低级的节目输出方式只是模仿了大体框架和形式，在制作上也较为粗糙，使节目本身应该表达的思想没能真正表现出来。在网络高度发达、其他节目获取十分便宜的当代，照搬其他节目但却不想在制作上下功夫，根本就是毫无可视性和竞争力。在与类似精心制作的节目进行竞争时，总是黯然收场，不仅造成了资源的浪费，还流失了大量的观众。

1.3品牌建设看重前期形象宣传，缺乏后期品牌管理维护

县级电视台在进行品牌建设的过程中往往是前力很足而后力严重缺乏，为了提升知名度和竞争力，电视台在进行品牌建设的初期会投入更多的精力，加大宣传力度，增加建设投资，进行较为精细的制作，这一时期取得成果也相对较为明显和突出。而在后期，电视台在维护上做得远远不够，以至于节目由精致渐渐变得普通，收视率也走下坡路，一般县级电视频道的栏目撑不过三年就销声匿迹。

2　县级电视台加强栏目品牌化建设的路径

2.1进行品牌包装和强势推介

所谓“佛要金装，人要衣装”，包装是品牌建设过程中的一个十分重要的手段。品牌包装是指围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间和光等，使消费者对接触到的品牌产生全方位的感受，从而提升品牌的视觉美感、知名度和质量，将节目制作成消费者愿意了解、认同并愿意付出钞票的栏目品牌。一是对节目进行全面的包装，包括宣传片、字幕和音乐等多个方面；二是在此基础上进行强势推广，将节目扩展到更大的区域范围。

2.2进行细致的受众定位

群众基础是电视节目竞争力大小和能否存在的最重要的条件，因此，进行细致的受众定位对于县级电视台品牌栏目的建设是极为重要的。不同年龄、职业、文化程度的受众对于电视栏目的喜好具有较大的差异，因此，一个成功的栏目不可能适应所有人的需求，而必须将大众的理想转化成特定部分的受众，要对受众的喜好、职业、年龄以及文化特点等进行细致分析，将品牌建设的最终目标定在特定的人群当中。此外，要注意时代变化下的受众兴趣指向的变化，做到与时俱进，适应社会发展的潮流，制作出受众更喜爱的节目。

2.3进行个性化的功能定位

进行个性化的功能定位是品牌建设中的另外一个重要的内容，一个节目应该具有其特定的属性和特质，让受众在明确需求的情况下产生真正的兴趣。同时也是对市场需求的定位，从市场的角度来预测需求较大、前景较好的品牌方向，从而保证栏目推出时存在必要的需求市场。对品牌栏目进行功能的个性化定位；同时，明确品牌的市场情况和方向，将有助于明确品牌创建的方向，推出后适应市场的需求，谋得好的发展。

2.4栏目主持人个性化培养

主持人是一个栏目的核心人物，其对栏目进行程度的把握和应变能力的高低都对栏目的进行情况产生直接的影响，因此，为使节目更好地适应时代发展的需求，受到更多人的欢迎，对主持人的个性化培养是必不可少的，从而提高主持人的节奏把握能力、号召力和处理及时事件的能力。