新时期报纸美术编辑角色的转换趋势探究

罗永刚

（作者单位：铜梁区新闻中心）

新时期报纸美术编辑角色的转换趋势探究

罗永刚

（作者单位：铜梁区新闻中心）

新时期，受众对媒体传播拥有了更多的选择，报纸作为重要的传统媒体，要想在媒体市场竞争中稳固占有一席之地，就必须转变办报思维模式，强化美术编辑的作用，通过包装、美化、设计报纸版面，从而增强报纸对读者的吸引力。本文对新时期下报纸美术编辑角色的转换趋势进行探讨，期望对明确美术编辑角色定位，实现美术编辑的工作价值有所帮助。

新时期；报纸；美术编辑；角色

1　美术编辑是优秀报纸版面的设计者

报纸内容的传播效果和版面的设计效果，是影响报业发展的重要因素。美术编辑作为版面的责任者之一，必须做好本职工作，提高编辑工作质量。美术编辑需要根据读者的审美需求，以及报纸版面的构成要素，对版面进行创意、美化、编排，最大限度地将文字编辑与图片编辑融为一体，增强图文信息的传播效果和艺术感染力。这就要求美术编辑必须具备较强的平面设计能力、美术原创能力、信息筛选能力，以及良好的文化素养和新闻敏感度。尤其在报道重大突发事件、制作特刊专刊时，美术编辑要充分体现自身的工作价值，利用版面框架和装饰手法来增强新闻事件的传播效果。同时，美术编辑在设计版面时要与文字编辑进行沟通协作，全面掌握文字信息内容，并从全局角度出发，对版面要素进行设计编排，促使版面内容与形式的和谐统一，打造出优秀的报纸版面，提高办报质量。

2　美术编辑是重要新闻稿件的编排者

在报纸版面设计时，美术编辑会从艺术审美和受众需求的角度出发，排列组合多种要素，形成多样化的版面语言，达到对全社会进行宣传教育的目的。一张报纸版面由文字、图片、线条、栏、报眉和空白等多种要素组成，美术编辑合理运用这些要素，将重要新闻稿件编排进去，并对稿件内容和形式进行组合，既体现了报纸版面的美学价值，又能够迎合受众的喜好，使受众增强对新闻事件的认识，引导正确的社会舆论。在报业同质化竞争愈演愈烈的时期下，美术编辑要寻求差异性，突出报纸个性化的品牌形象，将版式设计作为传达信息的途径，突出重要新闻在版面中的位置，从而将信息准确地传达给受众。

3　美术编辑是受众视觉流程的引导者

服务于受众、迎合受众口味是报纸的目的之一，所以作为一名优秀的报纸美术编辑，必须通过独特新颖的版面设计，引导受众视觉流程，给予受众美的视觉享受。新时期下，美术编辑角色要定位于受众的视觉引导者，在工作中应做到以下几点。一是版面设计的比例与结构保持协调性。美术编辑要从受众的视觉心理角度出发，在设计标题、图片、文章块等版面元素时要达到合理的分布比例，并协调好色彩对比，增强版面的生动性。二是营造图片的视觉冲击力。美术编辑要深入分析图片与新闻信息的关系，调整好图片与全部版面的比例，并保证图片的高清晰度，使图片的插入更吸引受众的注意。三是妥善处理标题的装饰元素。标题的装饰元素包括花边、线条、题花和底纹等，美术编辑可利用辅助软件对版面上的标题装饰元素进行设计，增强标题给受众的视觉吸引力，快速传达给受众信息。四是保证信息传达的有效性。美术编辑要通过精心设计版面，根据图文素材的轻重程度进行合理取舍，使版面承载更多的信息，引导受众获取有价值的信息。

4　美术编辑是读者购买欲望的激发者

新颖的版式设计、强烈的视觉冲击是读者对报纸产生购买行为的驱动力。美术编辑要紧紧抓住这一点，在版式设计时营造独特的视觉景观，突破常规的视觉屏障，激发读者的购买欲望，强化读者先睹为快的思想意识，从而达到报纸售卖、信息传播的目的。从心理学的角度上来讲，外形的刺激会对人们的认知系统产生深度影响，形成“感知”效应和“觉知”效应，进而促使人们根据自己的心理认知变化产生某种行为。报纸版面设计具备鲜明的导向性特点，美术编辑要尽量将具有教育价值和新闻价值的美术作品融入到版面中，促使读者产生感知效应，自觉自愿地购买报纸。读者对报纸的选择多依赖于阅读心理作用，这种阅读心理可以通过抢眼的版面设计加以激活，所以美术编辑要完美地结合有价值的内容和新颖独特的编排手法，从而增强报纸对读者的吸引力，在个性化的外观中向读者传达信息，达到潜移默化的刺激效果。

5　结语

美术编辑工作在报业发展中的地位和作用日益突显，对美化版面设计、强化信息传播效果、突出办报特色有着重要的现实意义。新时期，美术编辑要准确定位自身的角色，不断提高自身的艺术修养和新闻专业素养，使其成为重要新闻稿件的编排者、受众视觉流程的引导者、读者购买欲望的激发者及优秀报纸版面的设计者，从而促进报业持续发展，增强传统媒体的市场竞争优势。

[1]陈宇.美术编辑设计过程中常见问题探讨[J].经营管理者,2016(7).

[2]陈水清.报纸美术编辑的创新[J].中国地市报人,2013(7).

[3]郑涵.新媒体环境下美术编辑的优势与特点分析[J].传播与版权,2015(12).

罗永刚（1966-），男，重庆铜梁人，编辑，研究方向：新闻美术编辑。