从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

夏玉莎

（作者单位：贵州广播电视台）

从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

夏玉莎

（作者单位：贵州广播电视台）

在现代电视新闻工作中，电视编辑是一项具选择与加工并存的新闻创新过程。在新闻的存储与输出过程中，在电视信息的活动当中，不仅需要对信息进行组织，更需要通过不同的技术与架构的支撑来完成思想观念的创新突破，为受众带来更多的有效信息，为他们提供新的思路。在时代的要求下，应对电视信息的意识活动与编辑过程进行不断的思考和探索。

受众；需求；电视新闻；编辑创新

在当下时代的发展中，电视文化不断发生转变。从以电视台为主体逐渐向观众为主体开始转变。在卖方市场转化到买方市场的过程中，原有电视新闻模式也在不断地受到冲击。

受众需求的不断变化要求电视新闻必须发生改变。在现有的电视节目中，人们在不断地寻找适合自己的新闻与电视节目。而电视新闻能否被受众广泛的接受，是对新闻编辑模式创新的更高要求。

1　受众与电视新闻的详细分析

1.1受众需求对电视新闻的意义

在电视新闻的发展与传播中，需要不断地对受众需求进行分析，通过对受众心理的研究，为受众带来形式丰富多彩的电视新闻传播媒介与传播效果。在受众方接受信息的过程中，传播手段随着受众的变化而不断地进行更换与创新。在新闻传播的过程中，受众分析为电视新闻的展开与研究提供便利。通过不同新闻媒介的变换而使传播者更快地在传播中分解出受众对信息的接受程度、接受效果，这是提高传播效率的关键环节。在不断的调研过程中，媒体与受众的连接方式会越来越密切。在主动接受新闻信息时，使用者更容易接受电视新闻信息。而受众会因为自身的角度不同，不断地改变新闻在传播过程中的传播方式；同时，对受众心理与行动产生一定的影响。因此，从受众需求方面来说，对于需求的分析是有效提升电视新闻传播效果的重要方式之一［1］。

1.2电视新闻编辑中受众需求分析

电视新闻在传播当中具有一定的局限性。首先，受众在对新闻信息的了解过程中，其自身对电视新闻具有一定的需求度。而不具有需求度的受众对于电视新闻的接受则表现平平。随着电视新闻信息的不断增多，一些与人民生活息息相关的信息，需要快速传播。因此，电视新闻在编辑的过程中，也应该考虑到受众的需求。通过不断满足受众的需求来不断完善电视新闻报告。从另一程度上来说，电视新闻在传播中的职责是通过电视等传播方式来体现的，其不断地向民众传播准确无误的信息。而电视新闻编辑在传播过程中的特殊性，也要求电视新闻需要考虑受众容易接受的方式，以最迅速地传播真实的电视新闻。

2　从受众的需求分析电视新闻编辑的创新方式

2.1选择整合创新

在电视节目日益多元化的今天，电视新闻内容更需要不断地进行精简与整合。在选择的过程中，需要不断地对新闻内容进行删选与整合。新闻编辑需要具备一定的时效性与严肃性，但随着时代的变换与受众心理的变化。对新闻稿件的要求重点应从原有的生硬叙述方式转变为被受众理解的程度。电视新闻编辑在创新的过程中，需要不断整合新闻资料，通过合理的搭配来不断拓宽电视新闻的受众群体。此外，电视新闻的内容具有一定的严肃性。这便要求新闻在编辑的过程中可软可硬。电视新闻在传播形式上可选择具有一定创新性的表现形式，是的枯燥的新闻更具一定的观赏性。例如，插播电视纪录片与电视动画，在晦涩难懂的形容上通过文字与动画进行处理，从而使新闻更容易被理解，且更具观赏性。因此，电视新闻编辑形式是多重多样的，表现形式也应该更加的丰富多彩，且播放方式也应该通过创新变得更加灵活［2］。

2.2根据受众对信息的需求而进行创新

电视新闻编辑需要根据受众对信息的需要进行分析，在分析的过程中，通过容易被受众接受的方式进行电视新闻的传播。而这便要求电视新闻在不断完善中，通过丰富的新闻信息来明确主题。不仅需要让受众在短时间内对电视新闻进行了解，更需要通过新闻的传播来使受众接受新闻信息。因此，需要受众参与到新闻的制作环节中。例如，通过架设网络上的互动平台与热线，拉近受众与新闻的距离。使受众从根本上对新闻产生全面的了解与认知［3］。

2.3新闻时效与受众需求进行一定程度的创新

电视新闻的时效性要求电视新闻内容在编排上应该格外重视编排的形式与图文的结合，从而快速突出重点。新闻需要对已经发生的大事小情进行快速的、有重点的播放，要求转换新闻制作的观念。在新闻创新的过程中需要注意，创新应该更侧重来源的准确，杜绝在节目中出现不真实的新闻信息［4］。

3　结语

在受众心理不断发生变换时，电视新闻也应该不断进行变换与创新，受众需求与心理推动着电视新闻编辑的不断发展与创新。新闻在进行编辑创新的过程中，需要格外注重受众需求的变化。通过对受众需求的了解来发展电视新闻的传播方式与途径。在电视新闻的编辑内容与播放方式中不断地进行创新，提高受众对电视新闻的接受程度与收视率，并为电视新闻事业的不断发展而做出更多努力。