新媒体影响下电视媒体的创新与发展

2016-02-28丁波涛

西部广播电视 2016年16期

关键词：电脑发展

丁波涛

（作者单位：池州市广播电视台）

新媒体影响下电视媒体的创新与发展

丁波涛

（作者单位：池州市广播电视台）

随着互联网媒体的发展，我们如今的娱乐方式变得更具多样性，尤其是手机，电脑。手机几乎人手一台，它满足了我们更多的需求，除了打电话，更多地用其来上网、看视频、看新闻。在这些新媒体的普及下，电视媒体的地位逐渐下降，并受到越来越大的冲击，新媒体的方便快捷优势使电视逐渐被取代，因此，在这个充斥着新媒体的时代下，电视媒体要想占据一席之地就必须顺应社会的潮流与未来的发展进行改革与创新，与新媒体共同存在共同发展。

电视媒体；新媒体；创新；融合；发展

互联网使人们的生活发生了翻天覆地的变化，互联网的使用迅速普及到生活的各个角落，尤其是娱乐方面。以前，人们最普遍的娱乐方式就是看电视，而在当今社会，人们越来越不满足于电视节目所带来的享受，相反，越来越多的人选择用手机、电脑上网查资料、看视频、看新闻、聊天等，这些都是电视不具备的功能，而这些功能恰恰又符合当今人们尤其是年轻人的需要，相对于电视媒体，这些新媒体具有很大的可选择空间，且更吸引人，相比之下电视却存在很多的局限性［1］。

1　电视媒体所面临及存在的问题

有关数据显示，国内人们观看电视的次数及观看时间下跌严重，在北京，甚至一年之间下跌40%。不仅仅是中国，其他国家也存在这一现象，只不过没那么严重，相同的是，观看电视的人群都呈现高龄化现象，即看电视的群体大多是中年人和老年人，年轻人甚至小孩都热衷于一些新型的电子产品，如手机、平板电脑、电脑等，这些电子产品功能齐全，携带方便，是电视所不能替代的，而电视上的节目，新闻等却可以用在手机，电脑上观看，且可以选择想看的任何电视上有的视频，甚至有些视频节目电视上不一定有，在网上却能搜到，在这样的情况下，手机等电子产品的使用率越来越高，电视的开机率便急速下降。新媒体逐渐抢占电视媒体的市场。

此外，电视媒体的盈利主要通过广告的插入及收视费来获取，而在新媒体的冲击下，电视收视率严重下降，收视率的降低自然也对广告效应产生了极大影响，因此，广告的市场也逐渐被新媒体所占领，对于电视媒体来说，新媒体的冲击影响简直是恶性循环。在如此严峻的形势下，电视媒体必须找到相应的策略，这样才能保住其市场地位。

2　电视媒体的创新策略

在新媒体快速发展的时代，电视媒体面临着巨大的挑战，为缓解这种局势，电视媒体应该立即更新优化自身的功能。此外，面对新媒体的强大冲击，电视媒体应采取融合发展的方式，即在一定程度上将新媒体与电视媒体进行融合，共同发展，达到互利共赢的局面。

2.1拓展电视观看平台，获取更多视频资源

传统的电视节目随着网络时代的发展早已不能满足人们的需求，作为视听类平台，电视媒体在音频内容上自然不能落后于新媒体，尤其是点击率高的资源内容，更要加大开发力度，面对新媒体，电视媒体要更多地参考其优势，如新媒体相对传统电视媒体一个显著的特点是新媒体如电脑手机平板，通过互联网的连接后，可以在相关视频软件或者网页上观看任意资源，传统的电视则是固定的节目频道，观众只能观看电视提供的内容进行选择，具有一定的被动性，而新媒体则完全是相反，人们想看什么完全可以主动搜索，这也是新媒体备受欢迎的原因，所以，在这方面，电视媒体完全可以效仿这种方式，除了在原有的电视节目的基础上提供与新媒体一样的通道（视频软件、浏览器），从而提供一个观看更为广阔的视听空间［2］。

2.2加强电视的互动性

新媒体技术中很大的一个特点就是互动性强，对于观看视屏的人们来说，除了观看内容外，还可以对所看的内容进行评价交流，其中最常见的交流平台有论坛，贴吧，在这些平台上，人们可以畅所欲言，发表自己的观点与看法，尤其是现在有些视频软件拥有弹幕功能，人们可以在观看的同时进行评论，这些平台除了满足人们的表达欲外，还能促进人们对影视作品的更深了解［3］。而电视因为是单向传播，不具有这种交流性，也使人们观看更加被动，电视可以利用这种方式开通或者创造交流评论的通道，供人们进行评论，如电话、短信、电子邮箱以及留言板等方式。现如今，人们除了文字评论外，还可以将自己所拍的照片，视频等发到网上。

2.3电视与网络互相合作

以上两点都是在电视连上互联网的基础上才能实行，电视与互联网的相互合作无论从哪个角度，都是互利共赢的结果，因此，电视媒体与新媒体之间不应该只是竞争关系，更多的是要相互合作，多平台、多渠道地观看交流，使人们的生活更加便捷。