电视与报纸重大题材新闻报道策划比较——以央视和《人民日报》红军长征胜利80周年报道为例

一、新闻报道策划的内涵

新闻报道的策划，主要是指新闻活动的策划，更确切一点讲，是新闻报道宣传活动的策划，是关于新闻报道的筹划和谋划。简单说，新闻报道策划就是对某一重大新闻事件或新闻热点组织实施报道的策划活动。

新闻报道策划有两种：一种是对事件性新闻的策划报道；另一种是对非事件性新闻的策划。在后一种情况中，新闻策划就显得更为重要，要通过策划，将它放在特定的（即现在时的）坐标系内，使之具有时新性，旧闻变新闻。报纸编辑非常重视新闻策划，“新闻策划”之风在各个报纸兴起，大量的优秀新闻报道策划范例也不断涌现。随着受众需求的日益增多，媒体竞争日趋激烈和市场化，新闻单位实施新闻报道策划将会越来越多。

二、多角度的选题策划

新闻报道策划的内容定位，首先从新闻选题开始，新闻专题策划的第一步是新闻报道选题。媒介报道什么，不报道什么，着重报道什么……都需要进行分析、判断与选择，这就是选题策划。正像西方传播学者发现的，媒介不能决定社会公众怎样想，但可以决定他们想什么。媒介议程设置的功能是一种不以人的意志为转移的客观存在，但这种功能的发挥和运用却恰恰是由人的意志决定的。

《人民日报》自创刊六十余年来，最为人称道的是报社编辑记者们善于运用新闻专题的策划，出色地完成了一个又一个的新闻专题报道，特别是人文科教版，赢得了来自各方的赞誉。对红军长征胜利80周年活动，《人民日报》开设了专题进行报道，以此次报道的选题策划实例分析，大致可以将主题细分为以下的几类：一是以描写长征的诗歌和名人语录为重点；二是针对红军长征期间涌现的长征精神和感人事迹的短评；三是再访红军长征地，形成深刻的新闻评论；四是对弘扬长征精神代表人物的通讯。《人民日报》很好地运用了新闻报道选题策划面面观，不仅仅针对红军长征胜利80周年纪念日这一活动进行简单报道，而是深入挖掘和红军长征相关联的事件和人物，进行资源的整理和分类。

对于此次红军长征胜利80周年的新闻报道选题策划上，央视也完美展示了作为主流媒体标准态势。央视新闻确立了新媒体是传统电视频道、国际视通对外发稿平台之外的第三个发稿平台，这一定位建立了全新的通稿制度。记者制作的关于红军长征胜利80周年稿件可用于“央视新闻”全平台，这样可以最大程度地共享新闻资源，提升各播出部门编播效率，提高新闻资源利用率，为“央视新闻”全平台带来整体时效。通稿制度的运用，扩展了央视对此次纪念的报道方式与报道选题的角度。

作为广播电视媒体，央视除了央视新闻全程跟进报道，还通过直播方式，多方面、多角度展示长征。相对于《人民日报》多方位和角度的选题，央视对此次红军长征80周年的报道，主要集中在对长征精神的弘扬上。央视的《数字长征：重现英雄史》通过“一镜到底”的拍摄手法，对长征路和长征历史作全景展示；在《长征：档案解密》中，记者走访中央文献研究室、党史研究机构、中央档案馆，在真实、鲜活的档案资料中，让观众看到许多长征路上为信仰、为和平而战的故事。

三、报道形式策划的创新

《人民日报》作为中国共产党中央委员会的机关报，是中国第一大党报，是中国最具权威性、发行量最大的综合性日报，具有强大的影响力。在对红军长征80周年的纪念报道中主要采用专栏专题形式，并且结合新媒体的优势，将视角集中在长征上，更多着眼于对长征精神的弘扬，同时，对红军长征胜利的重大意义进行了深刻的报道。

《人民日报》策划网站连续推出8个专版来报道红军长征胜利80周年，分别从不同的角度进行报道，而且每一个版面之间的关系都是层层递进的。“丰碑”，主要记录了长征期间做出卓越贡献的伟人们的语录和对长征的评价与回忆；“足迹”，主题是万里转战壮志坚，主要是对长征大事记的整合报道，以长征的整个过程为轴，抓住重要的时间和事件节点，重现长征重要场景，通版读懂长征；“追寻”，主题是兵分八路到长征中8个重要战役发生地追寻采访，讲述长征路上的细节故事，感悟长征精神传承；“记忆”，主题是革命理想高于天，主要是听老红军讲长征故事，从珍贵的历史文物图片中见证英雄史诗；“初心”，主题是不忘初心话长征，邀请军事专家、党史专家、文化名家、红军将士后代等人谈长征，阐释不忘初心的长征精神；“传承”，主题是接力传承中国梦，从社会各界普通群众话长征，从自身出发立足岗位，传承长征精神；“新篇”，主题是脱贫攻坚展新颜，主要是梳理长征路上一些省份的新发展、新变化，展现脱贫攻坚的喜人成就。

和《人民日报》相比，央视在报道形式的预热策划上花费了更多功夫，中央电视台新闻频道在推出的纪念红军长征胜利80周年系列预热报道中，全方位回顾长征历程，全景展示长征英雄史诗，并运用当事人口述长征故事的方式展示细节。在报道形式上，此次央视超越以往的最大突破是，中国国际广播电台派出多路多语种记者，分别前往长征途经的代表性地点、重要会议发生地、战役遗址进行亲历采访，推出《长征——八十年丰碑》栏目。海外采访推出《海外名人看长征》栏目，调动驻外记者，采访有关专家学者，谈长征的历史意义和长征精神的现实意义。

四、《人民日报》和央视成功策划的启示

（一）策划专题，专题创新。媒体发展到现在，已经不满足于做一个传统观念里的“记录者”，报纸不只是“记录本”，电视、广播也不只是“传声筒”。央视制作的“红军长征胜利80周年”，将丰富多彩的数字多媒体技术和长征波澜壮阔的历程结合起来，成为报道的一大亮点。新闻报道的独创性已经成为各大媒体的自觉选择。在传播时间和传播目标等具有共性特点的红军长征胜利80周年报道中，更加需要个性化的媒体报道策划技巧。

（二）搭建新媒体平台。各种传媒互相合作，联手展开某一报道，是新闻报道策划中常用的手法。它可以使各个传媒从自身特点和优势出发，选择恰当的角度和表现手法，使报道主题得到各具特色的展示；同时联动多媒体的报道能形成合力，造成声势浩大的报道效果。过去是传统媒体间的联动，现在传统媒体与网络媒体间的合作已成为报道策划的一大特色，尤其是在一些重大选题、重大典型、重大活动的报道中，实现了新水平上的资源整合和资源共享。通常是由报纸、广播电视等媒体发动报道，然后网络媒体积极予以跟进，凭借其多媒体互动和空间巨大的优势，深入挖掘报道，将影响力扩展到极致。

对红军长征胜利80周年的报道，《人民日报》和央视都通过对新媒体的充分应用，来达到更大的传播效果。《人民日报》通过其客户端，积极配合其官方媒体，央视更是将这一手法发挥极致，央视网推出连续9天共9场以《寻找长征记忆》为主题的移动直播。对于传统媒体来说，如何在策划活动中与新媒体友好地合作、有效地联动，让新媒体推动自身采编机制的革新，将竞争转化为共赢，而不是简单地沦为新媒体的“内容提供商”，将是今后发展中需要考虑的重要课题。