网络终端环境下时尚品牌设计浅析

金智鹏（无锡商业职业技术学院 浙江无锡 214153）

网络终端环境下时尚品牌设计浅析

金智鹏（无锡商业职业技术学院 浙江无锡 214153）

网络购物已经在逐渐走进人们的生活，成为人们购物最主要的生活方式之一，二时尚生活品牌是网络销售的主体，运用互联网更好的促进时尚生活品牌的的发展是当前互联网电子发展的一个重要问题。本文针对现阶段互联网发展的状况，对时尚生活品牌服装设计进行探讨。

时尚品牌；网络终端；设计定位

在2016年第三届世界互联网大会开幕式上马云表示，未来30年属于“用好互联网技术”的公司、国家和年轻人。随着网络的发展，对人们的生活产生了巨大的影响，服装行业和时尚品牌也不例外。作为网络终端环境下的时尚品牌，除了充分考虑产品市场定位、消费水平外，还应根据品牌的内涵和特点，构建和营造一种文化氛围，以获得更多消费者的认知和对品牌的认同。同时，通过差异化的品牌展示和宣传，建立品牌自身独特的可识别性。本文通过对时尚品牌的设计理念、设计风格的分析，探讨网络终端环境下时尚品牌服装的设计理念和特点。

一、网络环境下时尚品牌服装的设计理念

随着社会经济的发展，消费者的购物方式和互动体验都发生了很大的变化，在消费时更加的理性、更加的追求效率。针对消费的消费心理和诉求，网络环境下时尚品牌的设计模式和的设计理念也随之发生了改变，服装设计师在为消费者提供设计的时候，不在满足于考虑服装的质量、品质和功能需求，而是满足消费者对体验式服务的要求。因此，服装设计师与消费者之间的互动会更加频繁，消费者也会在设计和消费的过程中享受到充分的过程体验，设计理念和消费过程会高度契合。在网络终端环境下，时尚品牌倡导了一种全新的生活方式，如UNIQLO（优衣库）品牌倡导低价良品、品质保证”的理念，通过简洁和标准化的装修方式，采用仓储型店铺和自助型购物方式，为消费者提供了高性价比产品和富有亲和力的服务方式。

二、网络环境下时尚品牌服装的设计风格

设计风格是服装在外在形式和具体内容方面所表现出来的价值取向及特色。时代特色、材料特点、功能及艺术体现是设计风格的主要表现形式，不同的时代和环境，设计风格也大相径庭，百花齐放。网络终端环境下时尚品牌服装的设计风格，体现了时代的潮流，随着消费者的喜好和流行趋势，设计风格会不断发生变化。在保证自身品牌认知和定位的前提下，会不断延伸和拓展产品的品类，产生相对应产品的次要服装风格，以满足不同消费群体和受众的需要，适应互联网更广泛的市场。如：Zara结合潮流趋势和服装本身的设计理念，进而推出高度受欢迎的时尚单品。在销售的时候以灵活变通调整商品的设计方向，根据消费者的不同需求和本身专业的时尚敏锐度，对商品的特色进行动态调整。

三、网络环境下时尚品牌服装的设计要点

随着网络的迅速发展，时尚品牌服装的竞争也越来越激烈，产品更新的周期和频率越来越快。因此，网络环境下的服装品牌设计和推广，必须注重对潮流趋势的跟踪和反馈，以便不断进行产品的规划和更新。

1.紧跟时尚潮流的设计理念

人们的生活方式随着网络的发展不断更新和改变。网络购物不但为消费者提供了便利快捷的服务，也满足了消费者对现代生活方式的一种追求。但是，消费者对于设计创作的需求并没有减少，消费者与时尚是相辅相成的，消费者越来越接受喜欢，时尚也越来越受欢迎，逐渐成为生活的主流趋势。因此，在网络终端环境下，时尚品牌的最大特点就是紧跟时尚潮流，其产品一般都是通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计的，然后用大量的设计师，推出大量的版型。同时，时尚品牌所覆盖的人群面相当广，大部分时尚品牌都是包含适合不同年龄的物品，这就形成了稳定而多的顾客群，从而支撑起了它的客流量，从而确保品牌在互联网上的推广和销售达到更好的效果。

2.创建品牌服装独特设计风格

品牌服装要富有品牌的特色，才能不会丧失发展的阵地。时尚潮流与品牌特色并不矛盾，如何保证品牌特色的同时，能够迎合流行元素，加大品牌的推广和发展，这就要求品牌服装应有本身独特的设计风格。流行元素的运用应该是在原有设计风格的基础上进行添加和改进，既能让人耳目一新，同时又能保持设计中惯有的特点和优势。有独特的设计风格不代表设计上的千篇一律，而是能围绕独有的设计风格，进行不同设计方式的尝试，在一个中心的基础上进行延伸，根据不同消费者的需求进行多种尝试，既保证产品有自己品牌独有的特色，同时又要多款多样，防止顾客审美疲劳。

3.引进多种设计方式

由于方便快捷的销售方式，网络终端极大推动了服装行业的发展，也为消费者提供了更多的产品选择和便利服务。同时，消费者对个性化服务和产品的需求也更加强烈，要求也越来越高。因此，在时尚品牌服饰的设计中，也可以根据消费者的差异化需求提供不同的设计方式，例如可以增加私人订制的方式。这样的方式不仅能更适合顾客的需求，也可以给设计师提供更丰富的设计创意，设计师可以从顾客的要求中发现更多的设计理念，运用到品牌设计中去。

四、小结

以依托品牌文化理念和强调风格为核心的互联网时尚生活品牌服装的设计应当紧跟时尚潮流，同时关注自身品牌的目标消费群体，以品牌的艺术底蕴为基础，以专业的审美眼光为核心，同时结合实用性和美观性，进行创新设计。同时，对于互联网时尚快销品牌，其网站设计和广告展示还应注重特色鲜明，把自身的设计优势有侧重、尽可能的展现在消费者面前，以期刺激和吸引消费者。

10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.176

金智鹏(1971—)男，本科，无锡商业职业技术学院讲师，研究方向：服装设计。