对于国内服装设计师品牌和市场的融合思考

程懿偲

(武汉纺织大学，湖北 武汉 430000)



对于国内服装设计师品牌和市场的融合思考

程懿偲

(武汉纺织大学，湖北 武汉 430000)

摘要：随着市场经济的飞跃发展，我国服装设计师品牌的发展受到的关注度越来越高，尤其是近两年在中国国际时装周上各个服装设计师品牌仿若雨后春笋般纷纷涌现。但是表面的晴空万里之后，国内服装设计师品牌的市场发展依然存在着未能彻底突破的瓶颈。有鉴于此，本文在针对国内服装设计师品牌市场发展状况和困境成因进行分析的基础上，阐述了国内服装设计师品牌和市场的融合策略思考。

关键词：服装设计师品牌;国内服装品牌;服装市场

1国内服装设计师品牌的市场发展状况

服装品牌通常分为设计师品牌和工业品品牌，其中服装设计师品牌由于创立大多数和创始人有关因此很多都会以个人名字来命名。我国目前也出现了不少以设计师名字命名的本土服装品牌，但却不一定都能够当之无愧的称得上“设计师品牌”。正如服装界的知名评论家傅勇所说，其实我国真正可以称之为“服装设计师品牌”的服装并不多。可以说，服装设计师品牌在国内的生存状况其实并不容乐观，大多数的国内设计师品牌甚至还依然在为市场生存痛苦挣扎。我国一些大牌知名设计师领衔之下的服装设计师品牌的销售状况也并不完全尽如人意，严重的甚至出现公司无法正常营运、产品只被叫好但是却难以叫卖、商家对于设计师品牌的看好度也逐渐减淡和谨慎的现象。例如曾经的国内服装龙头企业彬彬集团倾巨资造就的梵尚和法涵诗两个服装设计师品牌就因为市场销售情况欠佳造成连年亏损，最终不得不低调转让。

虽然国内服装设计师品牌的市场发展目前已经基本立稳了脚跟也正逐渐被市场消费者认同，但是除了一些成立时间比较短或者高端定制市场时常出现惊艳手笔以外，总体来看市场发展依然举步维艰。

2国内服装设计师品牌市场发展困境成因分析

2.1国内设计师品牌缺乏创造力

很多国内服装品牌很难一眼就看出品牌出处，原因就是缺乏独立设计师品牌具有的独特气场和设计细节。设计师品牌素有“潮牌”之称，对市场化的重视固然关键，但是向市场过度妥协的话即使品牌营销做得再好也必然会有损品牌价值。国内服装设计师品牌之所以在市场发展的台阶上难以更进一步，就是因为创造力的不足导致难以实现超越或点睛的艺术化路线。这主要是因为我国一些服装设计师品牌其创意并非来源于生活来源于中国，更多是延借于域外亚文化。再加之国内媒体以及时尚传媒对于国内服装设计师品牌的传播空间有限，媒体对独立设计师的品牌文化缺乏有效推动也是影响因素之一。

2.2市场制约因素的具体表现

国内服装设计师品牌市场发展的制约因素具体表现之一就是国内消费观念和能力的传统落后，即使是有消费能力的人也会因为不懂服装搭配而做出盲目选择；表现之二是国内服装产业通常是采取 “先产业后设计”的模式,因此国内设计师品牌市场发展和欧美设计师品牌相比也就缺少了手工发展阶段；表现之三在于服装设计师的设计理念与企业经营理念在市场化方面的矛盾冲突，再加之国内服装市场造假仿冒现象屡禁不止经常出现知识产权纠纷，为国内设计师品牌的市场发展造成了不利影响。

3国内服装设计师品牌和市场的融合策略

3.1转变“中国=制造”的狭隘认识

国内服装设计师品牌和市场融合的同时要在世界时尚舞台站住脚，就必须首先转变和突破“中国=制造”的狭隘认识。首先，应该坚持对本民族文化内涵的充分发掘，坚持按自己的设计风格进行原创设计；其次要勇于走出国门去国际时尚服装舞台发出自己作为中国人的声音，展现自己作为中国人的服装设计作品。其实我国的优秀服装设计师很多，而且很多设计师也并不缺少设计创造力和艺术感悟力，只是缺乏了对市场融合的经验和能力。但是市场就是对设计师成绩的现实考量标准，只要国内服装设计师能够将设计和市场融合就必然会在未来的服装流行趋势中占据主导地位。

3.2市场和创意之间的灵活权衡

随着服装消费者的日渐成熟，市场细分趋势也日益明显，服装设计师品牌只有在市场和创意之间懂得灵活权衡才能更好的和市场融合获得更多发展机会。中国服装设计师协会主席李当岐认为，服装设计师在确保作品创意和艺术性的同时更应该得到市场的承认，因为设计其实应该为市场服务，而且市场才是决定设计师品牌生存能力的关键所在。我国第一位登上巴黎时装周的知名服装设计师谢锋作为JEFEN的董事长以及设计总监认为设计创意和市场之间的平衡掌握不应该是障碍而是一种摸索的过程，在他看来只有消费者喜欢的设计才是成功的设计，国内服装设计师品牌应该以更独立的风格化和更鲜明的市场化把握未来机会。国内新锐服装设计师成昊也认为创意是服装设计师品牌的灵魂，但市场却是考量创意是否成功的真实标准，只有能够掌握市场和创意这架天平的设计师才是一个成功的服装设计师。

3.3对目标市场定位的明确认识

服装设计师品牌和市场的融合，应该通过明确的目标消费人群去定位目标市场。国内服装设计师品牌的目标市场一般可以分为两种：一是大众设计师品牌的目标市场，主要是为年龄在25-40岁左右具有一定购买能力并重视品牌内涵的中低端小众消费群体提供原创个性化服务。例如，刘勇的“江南布衣”和施杰的“杰施”就正是采取了大众设计师品牌的目标市场定位赢取更多市场发展机会。二是高端定制品牌的目标市场，主要是为不限年龄但是却乐于享受高品质服装消费者提供量身定制服务并满足消费者的独特个性需求。例如东北虎定位于高端定制目标市场，通过中式婚礼服和特色华服展示中国传统文化内涵，并采取私人会所服务作为与目标消费群体的市场营销沟通渠道，成功让东北虎的独特品牌文化进行了市场传播。

参考文献:

[1]梁瑞丽.设计师的自我较量.中国纺织.2014，01.

[2]杨紫明.设计应和市场更好的融合起来.中国制衣.2011，12.

[3]丁锋.中国服装设计师品牌的特征研究.商场现代化.2015，11.

中图分类号:TS941

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0039-01

作者简介：程懿偲(1991-)，女，汉，湖南，研究生在读，单位：武汉纺织大学，研究方向：服装设计理论研究。