黄渤 一个优质IP的养成史

薛芳

每个人都是一个品牌，作品也好，形象也好，都需要经营。IP，“知识财产”（Intellectual Property），这个概念正在中国变得炙手可热。演员黄渤就这样成了一个优质IP，从演员到IP再到优质IP，他如何建立、经营属于自己的独特内核和价值观？

“去年最感动的事情是什么？”

“我终于可以休息了”，黄渤笑。

演员黄渤对自己喊了声“卡”，风驰电掣般高速运转的生活戛然而止，他对外宣布——暂时休息一年。黄渤说，他太累了，也太忙了。

记者问黄渤，从《上车，走吧》里面农民工草根男高明，到《泰囧》中穿梭于职场商战的精英男高博，这其中的变化他如何把握？

黄渤说：“高博的一脸匆忙就是我们这个时代的表情，我在电影里的表演有夸大的成分。现在的年轻人，为了物欲也好，为了奋斗目标也好，留给世界的都是忙碌。我有时候去参加一些企业的年会，那些企业家都很能讲，一讲就是一个小时，我感受到这拨人身上的急切，和眼睛里对成功的欲望，我希望这个角色再细致些、彻底些。”

既是时代表情，作为一分子的黄渤，亦在其中。

在北京东四环大郊亭桥附近的摄影棚里，黄渤接受了《财经天下》周刊的专访。当天，从早上10点开工，到晚上 11点收工，13个小时内，他接受了两本杂志的拍摄和采访，一家报纸的采访，一个配音和一个MV的拍摄。而前一天，因为参加慈善夜活动，黄渤直到凌晨两点才收工返家。

“太累了，过去几年等于是完全没有生活，挣了钱干嘛也不知道。有很多企业家其实也是，玩命地挣钱，除了睡觉，吃饭都还在谈生意，其实他们也没有什么大的花销。最后，钱是挣到了，但却从来没有享受过生活，那就不对了。”说这话的黄渤，接过记者递来的《财经天下》周刊杂志，不忘调侃下封面上刊登的，他的搭档，徐峥。

画面上的徐峥，西装革履，表情严肃，光头锃亮，眼神望向远处。黄渤看了看，像是跟画面上的徐峥做了一个眼神交流，然后模仿徐峥的语气，像是对自己说：“你小子好好说，好好地接受采访”，讲完后，哈哈大笑。

在演艺圈，演员黄渤的表现可圈可点：演技好，没演砸过一个角色;零差评，毫无争议的好好先生;无绯闻、无丑闻。十年的时间，演员黄渤名利双收。

2009年，凭借《斗牛》成为第46届“金马奖”影帝，威尼斯电影节主席马克穆勒称赞黄渤是“中国的卓别林”。近些年，他参演的电影，几乎部部高票房，被媒体封为“50亿帝”，而这个数字还远不会定格。

黄渤感慨，连自己都怕好运气一下子被用光了。目前看来，这种好运还在持续，由他和陈坤、舒淇、Angelababy等主演的电影《寻龙诀》，截至2016年1月26日，票房已超16亿。

“黄渤”，毋庸置疑地成为电影公司争相邀约的大IP。不少影视圈人士透露，将近一半的剧本在谈投资时，都会打着拟邀请“黄渤”主演的名号。

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。现在这个概念在中国变得炙手可热，因为一个好的IP， 它必须能拍摄成影视剧;也可以融资，有人愿意出资投拍;也可以被营销，具有足够的卖点说服投资人砸钱;可观赏，影院愿意排片，观众愿意买票。这几个要素互为因果，缺一不可。

在黄渤看来，不管是演员，还是公众人物，都可以称之为“IP”，因为每个人都是一个品牌，作品也好，形象也好，都需要经营。演员黄渤就这样成了一个优质IP，从演员到IP再到优质IP，这背后他是如何经营，又是如何建立属于自己的独特内核和价值观？《财经天下》周刊把这个问题抛到了黄渤和黄渤工作室相关工作人员面前。

大时代的小人物

有媒体评价说，通过hold住角色，黄渤hold住了电影票房，继而hold住了粉丝和世界。

因为电影《斗牛》而在2009年开通新浪微博的黄渤，现在已是坐拥2373万粉丝的大V，随随便便一条微博，就有着少则千条多则数万条的转发。粉丝经济时代，粉丝数直接影响了明星们的身价和选择权，大V黄渤的粉丝们也把他送上了现象级综艺——东方卫视明星真人秀《极限挑战》，最高收视率全国破3，网络播放超过16亿次。

在葛优统治了中国人笑神经10年之后，黄渤让观众见识到了另一种幽默。黄渤凭什么？

2000年，电影《上车走吧》作为电视电影在电影频道播出，黄渤饰演了一个来自胶东半岛的年轻人高明，和高虎饰演的刘承强一起来北京闯荡。经历了大城市的起起落落后，两人选择了不同的方向，刘承强决定留在北京，而高明则打算回到老家。

这是黄渤的银幕处女作，也是导演管虎的第二部作品。

管虎用“傻冒”来形容黄渤在《上车走吧》里的表现——演着演着就走出画面了，导演喊“停”，他还在继续演……但拍到第三天，管虎惊奇地发现，“傻冒”黄渤似乎是为表演而生的。

《上车走吧》获得了当年金鸡百花奖“最佳电视电影奖”，直到今天，这部片子在豆瓣仍拿到了7.9的评分。

“合作完第一部戏，我虽然没想过他将来能不能成为一个明星，但知道了，他天生是做演员的。”管虎说。

自此，对草根阶层小人物惟妙惟肖地刻画和演绎，成了黄渤的看家本领：电影《疯狂的石头》里的小贼黑皮、电视剧《生存之民工》里的薛六、电影《斗牛》里的农民牛二……

黄渤时常调侃自己为“体力派”演员，在偶像派和演技派之外。他拍过最辛苦的一部戏是《斗牛》，山东省临沂市沂南县马牧池乡常山村，那条满是碎石块的山路上，黄渤总是需要一口气冲上山顶，一天得跑36趟，鞋都磨破了几十双。最多的时候，一个镜头拍130多遍。但黄渤跑得非常开心。

《疯狂的石头》结尾处，黄渤也在跑。他饰演的小贼黑皮偷了面包，在立交桥上被追赶，疯狂地奔跑在重庆有名的大立交桥——融侨立交。细心的观众发现，黄渤一会儿跑在第三层，一会儿跑在第二层。黄渤说，自己确实是跑完了整座立交桥。

“我演的角色大多数都是城市底层，或者城市边缘人。其实任何文艺作品能够被大家喜欢，一定是跟这个时代有所契合的。大家会闻到熟悉的味道，看到熟悉的场景、熟悉的人物，文艺作品一定是和时代贴合的，再加上外型的帮助。但是每个人物都是不一样的，每个故事也都不一样，我会尽量把它做一些区分。”黄渤阐述饰演草根阶层小人物的心得。

《上车走吧》之后，管虎成了跟黄渤合作最多的导演和投契的朋友：“黄渤骨子里不仅是喜感，还有很多悲情，只要碰到合适的机会，就自然流露出来了，这个东西不用强求。”概莫能外，几乎所有伟大的喜剧演员都是以饰演小人物扬名立万：卓别林、迈克尔·基顿、罗温·艾金森、周星驰……黄渤的“横空出世”并不是意外。

“演戏对我来说，就跟爬山一样，目标是登到山顶，继续行走，过程中的追寻还是挺高兴的。”黄渤对《财经天下》周刊记者说，“首先得是一个兴趣，这跟做生意不一样，当然，做生意对有的人来说也是个兴趣，挣钱也是个乐趣。但对我来说，真正能够让我兴奋起来、快乐起来，可能不是票房也不是拿没拿奖，尽管好票房和片子拿奖也会高兴，但真正让我心花怒放的是，一段你觉得很有难度的戏，经过努力把它完成了，完成得还不错，会觉得特别兴奋。”

尽管从《上车走吧》的初出茅庐到凭借《斗牛》斩获“金马奖”，黄渤只用了八年时间，但他仍旧是娱乐圈典型的“大器晚成”者代表。

“我还是挺吃亏的，跟黄晓明和陈坤比起来，我可能比他们大一两岁，感觉上我应该跟他们是一拨的，但实际上我比他们晚出道十年。他们在1996年就出名了，还有赵薇。”黄渤说，当赵薇和黄晓明红透半边天时，他怀揣着江湖梦在中国地图里的犄角旮旯讨生活，接受着生活对自己体力和智力的双重辗压。在这个去中心化的互联网时代，经济改革中被越来越被边缘化，努力生存着的那些人不再甘于做“沉默的大多数”，他们强烈的表达诉求催生了一批电影作品，作品中，黄渤的表演方式收获了大众的认同感，“接地气”、“真实”、“不造作”的平民化风格让他脱颖而出。

出生于1974年的黄渤是青岛人，父母都是干部，对他的预期是上北大清华，可黄渤热爱唱歌。初中毕业后，他业余时间做歌手和舞蹈教练，还创立了一个叫作“蓝色风沙”的组合，开始走南闯北地“跑江湖”。

“跑江湖”给了黄渤很多生活历练。比如明明知道对方是个骗子，演出完了不会付钱，但还得嘻嘻哈哈，酒必须得喝，大哥必须得叫。

有一年，黄渤在东北演出，当时打的名头是“香港三星闹春演唱会”，排练完了，他舍不得打车，就坐公交车回去。路上被认出来，人家问黄渤：“你不是香港人吗？怎么还坐公交车？”黄渤搪塞道：“我就是想感受一下你们当地的生活。”

成名之后，黄渤也并不避讳早期的闯荡生涯。那些生活经验给了他太多鲜活的灵感，尤其在揣摩小人物银幕形象时：“这些阅历都沉在心里，对角色的扮演提供了准确的现实依据，因为我能体会到这个角色真实的心理状态是怎样的，所以说生活才是真正的老师。”正因如此，黄渤在表演中一直刻意地试图将“喜剧”和“闹剧”区别开，不愿意过分夸大和夸张小人物的喜怒哀乐。在他看来，“喜剧，就是一个人很认真地做着别人看起来特别傻的事情”。

时势造英雄

这一年，黄渤在旅行、在生活——陪伴家人，和老同学、老朋友们喝酒聊天，这些都是在高速运转时无法获得的快乐。

“永远不要让工作变成你的生活。”黄渤使劲往后靠了靠椅子，“当一份原来能给你带来愉悦的工作，变得让你喘不上气，变得让你想抗拒，那就到了该喊停的时候。”

“五十亿帝”真正让黄渤明白了网络上的流行语：“欲戴王冠，必承其重。”这句话后来出现在他主导的《极限挑战》第二集里。

对一个演员来说，“休息”这个选择充满了风险。黄渤自己也说过，有半年自己没出新戏，再出现时，椅子就从第一排变到了第三排。现在，作为一个优质IP的黄渤，市场稀缺性不言而喻，即便他“大摇大摆”地离开一年，归来后，世界依然如此，就算和陈坤、舒淇、Angelababy在一起，黄渤的风头也无法被遮盖，好评如潮——“黄渤不用说，就是好”、“黄老师就是演技担当”、“黄渤太给力，演技绝了”……

为了庆贺票房破十亿，他还特意露了一手，一幅亲笔画出的雄鸡图在网上热传。这种待遇，只属于优质IP。

欢乐传媒CEO董朝晖在接受《财经天下》周刊采访时谈及喜剧市场的火爆和喜剧创作的难度在于缺乏表演人才，所以才推出了喜剧人才的选拔节目《笑傲江湖》，希望找到好的喜剧人才进入这个行业。

“邓超刚出道的时候没人觉得他是喜剧演员，现在完全成了个喜剧演员。其实邓超跟王宝强和黄渤比，长相缺乏喜感，骨子里挺逗比。像王祖蓝这样长相比较逗的，也没太出来，现在不单是喜剧演员缺，电视剧演员也缺，这个机制出了问题，现在跟资本市场一样，都在抢明星项目，新演员则无人提携”，电影出品人瞿晓分析。

演员市场的“马太效应”和恰逢其时的黄渤，在这个中国电影市场最好的时代，创造出了“五十亿帝”这个票房神话。

因为综艺节目的热播，《极限挑战》大电影也在2016 年1 月16 日登陆全国院线。

尽管在黄渤看来，这个神话就是个泡泡。2000年，黄渤出道那年，国内电影总票房8.6亿，是中国电影票房最惨淡的一年。媒体对中国电影几乎不屑一顾，影视制作公司纷纷转向，电影人拍电视剧去了，摄影棚搞成仓库了，电影院改成舞厅，电影演员都演电视剧去了。

到2006年，黄渤凭借《疯狂的石头》扬名影坛，国内电影总票房到了26.2亿元人民币，比上年增长28%。其中，国产影片票房收入为14.42亿元，占总票房收入的55.03%，连续第四年超过进口影片。

“三十年河东，三十年河西”的故事，在中国电影产业领域真实上演了。

“中国已经是美国之外的第二大电影市场。中国每天增加两个电影院，票房每年34%的增长，平均观影是0.6次。”2015年9月16日万达广场索菲亚酒店七层，诺亚财富CEO汪静波在与微影时代共同成立20亿影视基金的发布会上说道。

导演陆川更在现场感慨：“最好的人才都在向中国电影行业汇聚。顶尖的金融人才、内容制作人才，还有各方面创意营销人才，（电影行业）正在成为顶尖精英的大舞台。”

业内人士预测，2015年的票房将超过400亿。而前一年，这个数字只是296.4亿。

296.4亿票房的这一年，黄渤主演了三部影片：《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》，票房总和为17.15亿元，而此前完成的三部电影：《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》和《101次求婚》同时上映，斩获近27亿元的票房，再加上之前拍的所有电影，黄渤“五十亿帝”名号由此而来。

对此，黄渤真的不太在意：“这都是阶段性的，过一段时间听起来可能会像个笑话，‘五十亿帝，听起来挺好的，在我看来，这跟过往的票房过亿一个概念，导演牛了，票房过亿，绝对载入史册。但现在回过头来看，票房过亿似乎什么都不是。票房之王也好，‘五十亿帝也好，是一个说过去就过去的一个东西。”

黄渤很清醒，他非常理性地看到自己作品票房井喷式增长背后，是整个中国电影市场体量的高速增长，“这一切，是赶上了好时候”，风来了。据国家电影局数据显示，2015年1-6月，全国新增影院771家，其中省、地、县级城市影院分别新增158家、203家、410家，分别占比21%、 26%、53%。全国新增银幕3993块，省、地、县级城市影院的银幕增加数分别占比27%、29%、44%。

成就了一个个票房神话的黄渤，同时也是在完成“黄渤”IP的一次次增值，但面对、改变、理解培育并深挖优质IP的过程，达成了“黄渤”IP的与众不同。

巅峰之时，黄渤将自己从电影中剥离了一年，推掉上百个剧本和邀约。这一年，无论《煎饼侠》还是《夏洛特烦恼》，又或者《恶棍天使》和《唐人街探案》，票房成绩都直指10亿而去，俨然到了中小成本喜剧电影当道之时。

“黄渤”IP有什么不同

管虎跟黄渤说过，“你身上最值钱的就是这点儿朴实”。拿了金马影帝，侯孝贤嘱咐他：“该赚钱赚钱，但身上那股朴实的劲儿别丢了。”

向来以饰演小人物出名的黄渤，跳出小人物的窠臼，开始了不同的探索。《泰囧》中，黄渤把商务精英男高博的人物形象，刻画得细致入微。电影上映后，百度里出现了几类问题的搜索——黄渤饰演的角色，其眼镜在哪里能买到？衬衫在哪里能买到？背包在哪里能买到？

入职黄渤工作室一年的工作人员谈及对黄渤的印象：“他很接地气，很踏实，也很有才华，接触之后才发现他是那么有才华。”在知乎里输入“黄渤”搜索，会看到路人甲乙丙丁写到的各种各样关于黄渤的事情，他们眼中的黄渤真诚，温暖，不做作，没架子，像安徒生说的，“一颗好的心是不会骄傲的”。

“天津水上村的一个小饭馆，半夜10点多我和一个朋友在吃饭。突然感觉另一桌的几个人中，怎么有个人那么像石头里的那个黑皮……过去问他：‘您是那个黑皮么？他微笑地点头，我说，很喜欢您的角色。他双手合十不断地说谢谢谢谢。从那个时候开始我就很喜欢他，那笑容很真心很坦诚。”

“有一年在北京华贸中心附近一个五星酒店住，回酒店时，看到一楼会议厅正在做一个时尚杂志的颁奖礼。我才发现和我一起走进大堂的是房祖名，前面是王晶，就去红毯边看热闹，看姚晨和刘谦走完红毯，感觉无聊去电梯的时候，在电梯间拐角处，一个男人撞进了我怀里。我把他拔出来一看，居然是黄渤。黄渤哈腰冲我笑笑，挠着头说，‘不好意思哥们儿。然后拍拍我肩膀，快步走过去了。”

《极限挑战》的工作人员第一次见到黄渤，就觉得他很随和、平易近人，根本感觉不出“影帝的架子”。有一个下午，工作人员给他安排了几家媒体采访，很多问题都不断重复，但他很有耐心，每个问题都答得很好，还帮着摄影记者布光等等。这位工作人员对黄渤的评价是“完美大叔”。

与《上车，走吧》里那个刚刚进城的农民工相比，黄渤今日的生存境遇已有了天壤之别。但这十年，名利对他的改变不大。当天，原定下午两点开始的《财经天下》周刊采访，因种种缘故推迟到晚上六点才开始。黄渤的眼睛里都是红血丝，当记者问及黄渤的信仰时，他说，他相信努力。

2015年12月12日，北京金宝街金宝汇的电影主题餐厅内，黄渤举办了“黄渤十年·感恩家宴”。家宴上，黄渤笑着调侃，十年前媒体朋友们采访自己，都一板一眼，现在开始乱来了：“大家叫我什么‘国民小鲜肉、‘盛世美颜，这我也就忍了，但是后来居然叫我‘青岛贵妇、‘国民坏叔叔”。

随后，大屏幕上还打出一张前几年出版的报纸版面，黄渤的专访，上面有三个小标题，“没换老婆”、“收入高了”、“还没定型”，他乐呵呵地说：“这几个标题现在还适用，幸亏这几年没有做亏心事儿。”

“新的生活环境、新的工作、新的社会背景（交际背景），都给了生活新的营养。跟老虎（管虎）聊天，我觉得他说的也挺对的，没有必要硬撑着，你说我没有愤怒吧，已经不是那个年龄，也不是那个心劲了，也不必努着去做这些东西，柔软一些也没有什么不好。”

黄渤承认，成名的确带来了好处，受人尊重，各方面的条件也越来越好，但他不喜欢那种状态。他不排斥高档小区，却更喜欢去马路边的菜市场，住在旁边的居民楼里，觉得特别踏实，生活处处充满生机，可他已经没什么机会坐地铁了。

演员是需要生活的职业，如果一味地忙碌，脱离了生活，一直往外掏、往外掏，早晚有被掏干的时候。黄渤之所以选择“休息”，是因为他觉得被工作架空了，离生活有点远，他想用另外一种方式靠近生活。比如，参加东方卫视的《极限挑战》。

“我宣布说要休息一年，不拍戏了，就说玩嘛，找一个玩得high的节目上。其实好多别的节目也找了，最早跑男也找过我，那时候在拍戏，时间也不行，其实这样玩，大家也都玩得挺认真的。”《极限挑战》给了黄渤靠近生活、靠近普通人的机会。比如节目里有一期，他是真的替一个快递小哥送快递，电话是真的，单子是真的，就拍摄内容而言，送十多家就够了，但当天真的有一百多个单子要送，各种催。黄渤想万一弄掉一家、弄丢一家，又万一是贵重东西怎么办？一整天的工作完成后，他整个脑子都是木的。

“年轻的时候，时常认为最锋利的和最狠的东西就是最好的。现在随着阅历的增长，也懂得了小桥流水，润物细无声，那个里面蕴含的那种力量。随着年龄的增长，确实在丢失很多东西，比如说纯真、懵懂，比如说我们的肾上腺素，或者说青涩。此消彼长，丢掉一些东西的同时，可能又收获了其他的东西。”黄渤说。

另一位黄渤工作室的同事告诉记者：“最开始认识他就是《疯狂的石头》，大家容易把他归为小人物这一类。但作为一个演员来说，他其实有多方面的才能和多方面的表演技能，他可以塑造不同类型的人物。黄渤很幸运，有了更多的空间，就可以展示他不同的技能，所以才有《亲爱的》，才有《西游降魔篇》，才有那么怪的孙悟空。”

一个优质IP的价值观

问黄渤，仅仅用运气解释他的红是不是太过简单，同时间，那么多艺人，为什么只有黄渤被送上票房高地？黄渤只是笑笑。成名后，黄渤及其团队又是如何使用这个IP？谨慎选择和敬业配合的态度让IP本身获得了更多加分。

《极限挑战》播得如火如荼之时，人人车CEO李健却很焦虑。李健曾是百度最年轻产品总监，后历任58同城产品副总裁和微软亚洲工程院副院长，2014年，创立二手车交易平台——人人车并兼任CEO。

在李健看来，除了做好平台和服务，还有一个重要的任务是让用户信任人人车这个品牌。作为一个互联网项目，他需要找到一个公众人物作为介质，告诉公众他做的事情“靠谱”。

“谁的个人形象能帮助我们这个品牌建立和用户之间的信任，让用户觉得我们是一个诚信可靠的品牌，按照这个标准去筛选当下的这些艺人，其实选择余地不大。有些人长得很帅气，但老百姓并不觉得他值得信任。所以可靠、诚信、零负面，我们是以这个标准来选择代言人的，花了三周的时间，锁定了黄渤。”李健说，“这是个人人都爱黄渤的年代，人们又有什么理由不喜欢黄渤？我们的客户是25岁到40岁的男性，这个群体大多视黄渤为偶像，他们一方面喜欢黄渤的电影，另外一方面，黄渤的成长过程也是一个比较励志的故事。”

谈及为何考虑人人车的代言合作，黄渤工作室的工作人员告诉记者，他们做过相应调查，中国二手车市场的爆发性增长，2014年上半年，全国二手车交易量282万辆，同比增长12.8%，潜力巨大。但市场非常不规范，不透明、不诚信、吃差价的传统交易模式，令很多消费者既心动又不敢进入。

“当一个演员的影响力越来越大时，市场上的需求也就越多，这个时候，他必须谨慎，一是对自己负责，二是对别人负责。这也是变相地在维护自己的声誉。不是说代言找来了，只谈一个价格，还是要尽可能地去了解代言公司的情况，了解这个公司所在的行业，”黄渤及其团队对找上门来的代言邀约都抱着相当谨慎的态度，并不是简单的“价高者得”。

寻找黄渤的途中，李健很快遭遇到挫折，他托一个熟人，找到黄渤工作室的负责人，告知了人人车的代言合作需求。

整整两个月，合作还没有敲定下来，李健有些心灰意冷，“二手车行业确实给人一种不诚信的感觉，艺人的谨慎也是有理由的。”

但他并没有放弃，继续以各种各样的方式跟黄渤工作室打听进展：“一开始，人家告诉我，黄渤档期特别满，没时间……后来，做了很多次沟通，托了很多朋友传话，终于有一次，对方松口了，答应见面了。”

在朝阳大悦城附近的漫咖啡，李健在见到黄渤工作室负责人的同时，也看到了一份调研报告，“被震到了。”

原来，黄渤工作室就人人车值不值得做代言、能不能做代言、安不安全做了一份详尽的调研报告。这份调研报告，在李健眼里，堪比很多投资人做的调研报告。针对“用户买到了问题车，想去寻求售后处理，人人车到底能不能给处理？”“会不会用户的投诉会转化为对代言人的投诉和不满？”等等问题，都做了相应的调查和评估。

《无人区》的拍摄条件也很艰苦。

“代言得合规合法，比如说像现在的新《广告法》，对于明星代言是有些规定的，那就得把这件事情放在第一位，不能跟《广告法》有任何的触碰，本质上就是对消费者的负责任，就是在维护自己的声誉嘛，所以我们把这个事看得很重要。”黄渤工作室工作人员说，这并不是个案，对于代言，他们的前期调查和评估是必做环节，“因此我们会花时间做一些调查，不是说你代言来了，只谈一个价格。”

李健和工作室负责人聊了两个小时，最终敲定了代言合作。李健感叹：“人人车的模式比较独特，一般人还不容易理解，一个明星的经纪人团队，竟能把工作做到如此专业。”

黄渤承认，做完前期调查工作后，代言能否谈成就是缘分问题了：“在这个大行业中，公司有发展空间，有好的盈利模式，公司有好的团队，我们的代言能帮助公司发展得更好，然后我们也有相应的经济回报。因此我们看代言项目的时候，会更多去了解一些真东西，对我们的受众负责。”

“其实黄渤工作室的效率蛮高，见过一面后，接下来就是人人车提脚本和场景，这些都需要提前和黄渤工作室沟通好，这些细节沟通得差不多后，就是拍摄了。”人人车高级运营经理泉四告诉记者，她记得很清楚，拍摄是在10月16日，昌平的阿荣片场，“他们会从怎么样对拍摄最好的角度去给建议，讲逻辑、讲道理，而且会认真地思考这个东西用在什么样的地方。”

起初，泉四和黄渤工作室人员商定，拍摄会用到三套服装，但拍摄当天团队带来了几十套服装，“因为担心如果三套穿上去，现场效果看上去没那么好的话，就没有备选了，所以带了几十套服装来。”黄渤工作室的同事表示，这种考量是为了节省双方的时间，提高效率和命中率。

在人人车官网，有一个60秒版本的广告，结尾处，黄渤从侧面走上来，站到正中间，站成一个人字，跟“人人车”LOGO中间那个“人”字相重合。

这个动作是黄渤自己设计的，他说：“我这样走一下，别人对你们的名字印象更深。”

为了这个广告，泉四跟黄渤工作室和黄渤本人沟通了两个多月，一路合作下来，她感慨很深：“这个互联网时代，有很多人就是为了快速地出名，或者快速地发财，会做很多看上去有争议的事情。我觉得在这个年代，爱惜自己羽毛的人是格外难得和清醒的。黄渤就是一个这样的人，他有一种很自持的清醒。有了这种清醒，他就不会什么钱都要，他会选择最符合自己价值观的那一套东西。”

黄渤工作室的相关工作人员也非常认同：“投资业，当你迷茫的时候，多半会错，而且越是踏着浪尖走，死得越快。凡事都有周期，都有轮回，财经行业如此，影视行业一样。因此，认清自己的位置，踏踏实实做好自己的事情，才有可能走得久一些。要不然怎么吃进去的，早晚还得吐出来，所以并不是摆在面前的钱都应该要的。”

任何事情单打独斗都不行

在王府井希尔顿酒店，记者见到了黄渤工作室的相关工作人员。他说：“没有做成的事情，我们不说。”没做成，先不说。这是整个工作室共同的默契。

而在采访中，黄渤对记者们却是知无不言。黄渤的“说”与工作室的“不说”，分寸感的拿捏，恰恰展现了泉四所感受到的“处于喧闹中的清醒”。

2011年，黄渤工作室成立，一方面，是为了更专注、更有目的性地为艺人打理工作，另一方面，是为了能帮助艺人实现更全面、更定制化的商业合作拓展和运作。

“（创立）工作室还有一个角度是，任何事情单打独斗都是不行的，所以要做更大的东西，必须要成立一个团队，然后慢慢地，这个团队可以发展成产业链中的一个环节，这是早晚的必经之路。”黄渤说，自己的工作室更像一个小型公司。

除了艺人工作室常规的经纪宣传事务管理、品牌形象和商务代言维护拓展、投拍电视剧和电影后期制作等功能，以及为黄渤本人开发和量身打造剧本。

黄渤工作室的工作人员表示，尽管事情很多，但影视依然是主业：“工作室的成立就是让黄渤集中精力搞好影视这件事情，然后其它事情我们这个团队会帮他想，然后呢，重要的事情，团队会跟他商量。我们也不希望他太累，他是一个优质IP。”

该工作人员谈及加盟黄渤工作室原因时说：“因为喜欢黄渤本人。他有很多的闪光点，也愿意大家一起走得更久远一些。如果有机会，做一些对影视行业有意义的事情就很好。在这条路上，财务上要稳健一些、安全一些，或者多元化一些，这都是必须的，不能一棵树上吊死。”

做好商业拓展，前提就是得在本行业中做好、坐稳，在媒体的报道中，黄渤工作室的成绩有目共睹，参与的《泰囧》 《厨子·戏子·痞子》都不错，工作室作为《泰囧》的出品方之一，虽然没有参与资金分配，但锻炼了宣传和发行队伍。《厨子·戏子·痞子》参演的三位明星则以片酬作为资金入股。

但黄渤和他的团队心里都很清楚，影视只能是其中的一环，一个优质IP必须要有延展性，要能达到所有可抵达的边境。

据共达电声的公开消息，2015年12月4日，A股中小板上市公司共达电声公告称，拟收购预估值41.2亿元的两家公司——春天融和、乐华文化各100%股权，进军娱乐影视业，其中春天融和、乐华文化的预估值分别为18亿和23.2亿。黄渤工作室拥有春天融和1%的股份，以这次收购价计算，账面价值为1800万元。

“其实这次收购涉及到很多影视圈人士，比如管虎，刘和平，因为组成一个影视产业的要素很多，演员只是其中一环而已。影视公司的上市，这只是一个资本市场的行为，”黄渤说，“它也就是过往云烟，我们更关心谁能走得久、能走得好，更关心怎么能把公司做得更扎实，更久。”

在这个基础上，黄渤尽可能拓展自己的IP外延，于是他选择在2015年10月加入由任泉、李冰冰和黄晓明共同投资组建的明星风险投资机构StarVC，成为合伙的天使投资人。任泉为具体操盘者，只投资非影视公司，并且明星合伙人只做公司投资人，不做品牌代言。

“我希望通过这次合作，能把所有人的力量集结到一起，收获到一些好的资源，接触到一些好的项目，更重要的是，和这些专业的人士在一起，能够学习到很多专业知识。”黄渤对任泉的信任溢于言表，“对于我来说，现在不能拿出很多精力来做，那就找一个值得信任，专注的人，一起去做。”

在接受《财经天下》周刊访问时，任泉告诉记者为什么是黄渤：“黄渤对商业非常有感觉和判断力，有时候谈及一个项目，他会非常有想法。”两人之间的信任度也非常牢固，有时候涉及到一些商业合同，黄渤会请任泉代劳签字。

黄渤工作室也开始涉足自制剧项目，考察影视剧的投入开发，并试水与“黄渤”IP相关的衍生品。

黄渤工作室推出了一款和ZUK联合打造的HB+ZUK定制版手机，包括黄渤精心录制开机动画、铃声及特别设计定制的包装盒、手机壳、纹身贴纸等。

“我们做HB+ZUK定制手机、做‘黄渤套娃系列卡通形象、和优定制合作推出的‘HB+UDZ系列服装等。一方面是对粉丝的回馈，另一方面也是把电影之外的衍生品做进一步的尝试，因为在这方面我们和欧美等相比差距很大，所以我们慢慢地尝试、摸索，希望能往前更进一步。”黄渤工作室的工作人员也说，这一系列试水是想看看在影视作品之外，他们的外延可以抵达何处。这类衍生品，目前仅仅是开始，后面还会尝试更多的可能，除了卡通形象，还有别的一些设想。重要的是，黄渤工作室的人都觉得做这些事情好玩，够酷，愿意去做。

科技界的评论人士认为，黄渤和ZUK手机的合作是“明星和科技圈的跨界”。但黄渤本人并不这么认为：“其实谁也不知道自己将来可以做什么？我觉得自己感兴趣的事情就可以多尝试。”

在他看来，一个人可以做很多的事情，不止于世俗定义中把做得相对出色的事情叫做职业。黄渤拒绝任何定义和束缚：“我不希望有什么标签，就是跟每一个人一样，客观地存在着，我也不希望更多的目光一直盯着你。”