让党的主张成为时代最强音

傅华

习近平总书记视察解放军报社发表重要讲话，洞悉传媒发展大势，阐明现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，对党报发展具有极其重要的指导意义。我们必须深入学习贯彻落实总书记讲话精神，坚持党报姓党，强化内容建设，推动融合创新，让党的主张成为时代最强音。

亮明党报的政治底色

党报姓党，为党而生。我们始终坚持正确政治方向，夯实理想信念，恪守党性原则；坚持政治家办报，保持政治定力，自觉服从大局，坚定不移传播党中央声音；增强党报自信，不跟风，不摇摆，聚焦党报核心功能，推动党报与党的事业共成长。在办报实践中，我们着力把握好三个关系：

处理好新闻敏感与政权意识、阵地意识的关系。从服务党治国理政的高度，强化办报的政治意识、阵地意识，胸怀大局，把握大势，把党性和人民性统一起来。以爱党护党为党为宗旨，以利党利国利民为标准，以正面正确正能量为追求，站在理论前沿，把握发展脉搏，关注现实问题，不断夯实党执政的思想舆论基础。

处理好满足需求与引导舆论的关系。党报强在哪里？强在正气，强在导向。党报须有党报气象和格局，须有对马克思主义信仰、中国特色社会主义信念的执着和虔诚，坚守党报品位、格调、情怀、境界，把握新闻宣传的时、度、效，在众声喧哗中定基调，在思想激荡中立主脑，在人流涌动中树标杆，在满足人民群众一般信息需求的同时，坚持科学理论、核心价值、先进文化的刚性供给、主动供给，宣传发动、教育引导群众，唱响党的事业发展的主旋律。

处理好开拓市场与影响关键少数的关系。党报不仅要扩大发行量，让党的声音全覆盖，更要有的放矢地影响党员领导干部这个关键少数、重点人群。通过读党报、用党报，带动他们在思想上、行动上与理论创新同步，与社会变革同步，与人民需求同步，成为党的事业忠诚的组织者、推动者、落实者。只有吸引住党员，党报才能唤起群众；只有实现“两个巩固”根本任务，党报才能深度引领、切实促进各项事业的改革发展。

厚植党报内容优势

习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。这就要求我们扑下身子，贴近群众，深入基层，拥抱实践，紧跟伟大时代的步伐，采写出让党和人民满意的精品力作。

北京日报过去63年共生产138万条信息，9.8765亿字符，而当今全国网络每天产生的信息达300亿条。但是，社交网上诞生的字符信息事实上更多时候只是“舆情”，而不构成具有公信力、权威性的新闻产品。在泥沙俱下、鱼龙混杂的海量信息传播中，党报应当坚定地做一个踏实、严谨、正统的内容生产者，勇敢地承担起媒体的社会责任。

物理学上有个著名的概念，叫“能量密度”。新闻产品同样面临“能量密度”的拷问。如果新闻的能量密度不足以点燃受众的好奇心、求知欲、想象力，支撑他们读下去、看下去、听下去，那它的生产者就会“熄火停车”。能量密度是指新闻作品的信息密度、思想深度和影响力度。生产独家新闻，拼的是眼光、思想和智慧。一方面，我们要紧扣“理论、政策、举措、成就、经验、典型”六大关键词做文章；另一方面，又必须沉下心来，由表入里，由浅入深，由术而道，抓取本质，发现规律，提炼共识，增强新闻作品的能量密度。

互联网思维和大数据技术为内容表达带来新的可能性。基于全部证据、素材而非记者有限见闻，基于尽可能广阔的参照系而非手头局部材料，基于全景数据所提示的倾向、趋势和必然性，而不是媒体人的固有观点、一己之见，新闻生产必定会变得更为科学、精确，新闻产品也就因之更加可靠、对路、有用。北京日报既鼓励“短平快”、一招鲜，欢迎带着露珠的新消息，又提倡数据新闻、“全景”新闻、深度新闻，凸显党报的扎实、厚重与严谨。

为党报插上新媒体之翼

习近平总书记强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。党报必须顺应互联网发展大势，积极推动传统媒体和新媒体两翼齐飞、融合发展，让党的声音传播得更远更响亮。

看得见的阵地不能丢，但媒体融合是不可逆转的大方向。两微一端已经改写了当今的传播格局，探索新媒体发展是党报持续增强传播力影响力的必由之路。只有掌握网上话语权，党报才能更好地实现自身的核心功能。北京日报制定了媒体融合三年行动计划，把建设“手段先进、形态多样、具有竞争力的新型主流媒体”作为奋斗目标；瞄准特定读者群推出微信公众号、APP，长安街知事、理论周刊、艺绽、京呈、北京最新鲜等一批优秀产品脱颖而出；按照移动化、立体化、独特性思路重塑京报网，努力使其成为首都当日新闻的第一平台和地方新闻数据的百科全书。鼓励采编部门一支队伍两线作战，对积极投身新媒体的记者委以重任，强化责任与担当，促进新闻内容、平台终端、人才队伍的共享融通。

新媒体利用自身优势替代了一部分传统媒体功能，比如突发事件及时报道、轻松话题的传递。但是深度的、需要精耕细作的、读者要反复品读的内容还是要看党报。北京日报理论周刊、七日谈、深读周刊等得到中央领导同志多次肯定，读者也给予广泛好评，诀窍就在于能够抓取表象背后的本质。在办报实践中，我们必须把握媒体融合的本质内涵，把传统媒体办得更精致，把新媒体办得更鲜活，共同构成一个产品组合、发声体系，让党报声音拥有更高的到达率、作用面、影响力。

党报办新媒体是党报宣传事业的延伸和放大。我们任何时候都不能忘记，办好党报是增强传播力影响力的逻辑起点，党报是一切舆论的定音哨、校准器。必须坚持党报标准，在夯实政治定力、坚守党报价值观的前提下去办网站、办两微一端，始终不偏离党报核心功能，始终不放弃党报核心优势，在把握传播规律、促进媒体融合过程中更好地履行党报的神圣使命。● （责任编辑：郭慧）