浅析广告设计中色彩的应用

唐雪雯

（常州开放大学 江苏 常州 213001）

浅析广告设计中色彩的应用

唐雪雯

（常州开放大学 江苏 常州 213001）

本文从广告设计中应用色彩的原则，色彩在广告设计中的作用以及广告色彩功效几个方面分析广告设计中色彩的应用，并以招贴广告为例进一步分析广告色彩应用。

广告；设计；色彩；应用

形与色是不可分割的统一体，当我们看到一幅广告时，还没看清图形文字，但已经感受到色彩带来的相关信息。由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量，所以在文字、图形、色彩这些要素中，色彩是最能迅速传达信息和表达涵义的。

一、广告设计中应用色彩的原则

（一）科学性原则。必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的，应当符合广告目标和广告策略。

（二）独特性原则。独特性色彩设计，有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特，个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩，有助于企业形象的树立，产品的推广与销售。

（三）整体性原则。色彩设计与应用不是一个孤立的行为，必须与企业形象、产品设计、营销市场、广告策划等紧密联系在一起，在设计与实施时保持统一的风格。

二、色彩在广告设计中的作用

（一）色彩的识别性。色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好的识别，从而达到加深印象的目的。

（二）色彩的鲜明性。通过色彩的搭配可以产生鲜明的感觉，有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。好的色彩配色可以使广告传递非常鲜明的信息，达到广告的传递功效。

（三）色彩的直观性。色彩具有固有色的属性，色彩可以真实地再现商品的质感、量感和空间感，反映客观事物。通过色彩的真实呈现，可增加广告说服力和感染力，如橙汁饮料的广告，直接以橙色表达，刺激人的感官，唤起人们的情感联想。

（四）色彩的情感性。色彩不仅引起人们在大小、轻重、冷暖、收缩方面的心理感觉，同时还能引起人们心理情绪的变化以及兴奋、欢快、宁静等情感联想。不同色彩可以引发人们不同的心理感受，应用色彩的情感性可以使广告打动受众心理，从而达到广告宣传的目的。

（五）色彩的象征性。广告色彩应明确表现产品的内容，使消费者能够了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰当表现商品的品质、性能等。比如绿色象征健康、生命、自然；蓝色象征智慧、深远、宁静等。

三、广告色彩的功效

（一）色彩表达创意。广告创意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先声夺人，又起到推波助澜的作用。不同的色彩可表现不同的画面效果，有欢快的、幽默的、深沉的、清新的、传统的、现代时尚的等等。

（二）色彩表现美感。色彩的和谐搭配，可以给观众带来赏心悦目的感受。绝妙的色彩搭配可以产生美感，提高广告的审美性，从而提高广告的可读性与说服力，以达到广告的目的。

（三）明度制造层次。将配色广告还原成单纯的黑白关系，即设想将彩色广告转为黑白模式，可以看出广告是否层次清晰，视觉强劲，以此可以进一步调整色彩明度，指导广告配色，从而达到更好的广告效果。

四、广告招贴设计中的色彩应用

（一）广告招贴中色彩的作用。广告招贴是所有广告宣传媒体中最能强有力地发挥诉求力的，设计语言需要有透人肺腑的传达力，有让人常留脑海难以磨灭的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是创造这些效果的最有效的手段。广告招贴中的色彩应用一定要遵循色彩规律，特别应重视色彩的象征语义规律，充分发挥色彩传达与诉求的功能。

（二）广告招贴色彩设计特性。1.高度识别性。广告招贴与观众间的空间关系不同于其他媒体，它与一般的阅读是不同的，要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性，所以色彩对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别效果。2.语义象征性。广告招贴要求以简练的视觉语言达到最佳诉求的目的，因此必须重视色彩的象征语义性，以此突出主题，烘托气氛，传递信息。红、橙、黄等暖色调的色彩再加上强烈的对比可以使人有强烈的视觉感受，以达到吸引人的目的，而蓝绿等色调给人稳定、冷静的感觉，常用于表现科技产品的安全可靠。3.与环境协调性。广告招贴是城市环境的一个组成部分，所以在进行色彩设计时必须考虑其周围的环境色，与环境和谐统一，符合整体色调，才能达到最佳视觉效果。色彩对人的影响是深远的，但它作用于环境时，会使人对环境产生不同的审美感受，广告色彩作为环境的一个重要方面，一定要统一设计，以增强环境整体美感。

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J524.3

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1007-0125(2016)12-0178-01

唐雪雯（1972-），女，江苏高邮人，本科，江苏理工学院副教授，研究方向：艺术设计。