人情化于当代设计领域的体现

段霄翊

(北方工业大学，北京 100144)



人情化于当代设计领域的体现

段霄翊

(北方工业大学，北京 100144)

摘要：人情化理论是由现代主义设计大师阿尔瓦.阿尔托提出，最早应用在他倡导的人情化建筑方面。在提倡功能主义，少即是多，过多关注功能和简约的形式，从而导致大部分设计标准化却略显冷漠的环境下，他提出了人情化建筑理论，认为设计应该关注人们的心理感受，工业化和标准化应该为人服务，适应人们的精神需求。在保持简约实用的同时，将民族化注入其中，充分利用自然资源，并与自然和谐统一，开辟了芬兰现代主义设计的新局面，他的人情化设计理论在未来的众多设计领域都产生了巨大的影响，并有很好的体现。接下来将就人情化理论，在建筑、公共设施以及包装设计方面的影响进行讨论。

关键词：人情化；精神需求；自然；建筑；公共设施；包装设计

1人情化理论

“不管是哪一种社会体制在全世界或部分地区流行，在不引起个人自由和共同利益的冲突的情况下，都需要一种柔和的人性色彩将社会、城市、建筑，甚至机械制造的最微小的物品融合成一种正面的东西投注于人类心理。这些追求围绕建筑学展开，已达到我们现在或以谈论一种新的、更广泛的建筑学目标的时候，涉及整个世界和其文化危机。我们或者可以说；我们现在达到了这样的阶段，建筑学已重新获得了它在旧日古典文明中享有的地位。”阿尔瓦.阿尔托曾经如是说。

人情化设计应当是设计以人为核心,全面考虑人的精神和物质需求,以心理为圆心,生理为半径,建立人与物之间的和谐,最大限度地挖掘人的潜能,综合平衡服务于人的机能,保护人的健康,进而提高销售率和生活质量。在现代设计中,强调环境的保护,资源的再利用,强调人情化,以人为本。具体包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,还包括人的精神需求。

在经济高速发展，人们生活质量在不断进步的环境下，人们对于环境的要求已经超越了简单的“生存需要”，而是“享受生活”，这时候建筑、工业产品已经不是简单的庇护所或者使用工具，而是一种能够满足人方面需求的空间和媒介。那么为人的需要服务，满足人的精神需求，以人为本的人情化理论不仅是在建筑设计方面，在其他设计领域中也产生了巨大的影响。

2人情化理论在建筑设计中的体现

阿尔瓦的建筑作品开启了人情化建筑的趋势和局面，在他本人的作品中，人情化方面体现最为深入的作品即为帕米欧疗养院。

阿尔托认为治疗环境是医师和建筑师共同作用的结果，他们都对治疗起直接的作用。阿尔托总是把“小人物”的利益作为衡量建筑的标准。在设计中每一个细部处理都是从环境与生活出发，尊重医生的意见和心理学的研究成果，同时结合自己在医院的亲身体验。因此他在设计著名的帕米欧椅时没有按照工业生产的标准或者审美的要求，而是从如何使病人的呼吸更顺畅更舒服的角度设定椅子的弯曲程度。

整个建筑依地势起伏铺开，与周围环境和谐统一。平面大致成长条状由通廊连接，各条之间不相互平行，表现出功能和自由结合的风格。最前排是病房，共七层，朝南略偏东，可容纳290张床位，每间病房住两人。公共走廊则朝北。东端是日光室和治疗区，朝向正南与主楼成一定角度。主楼屋顶是平屋顶，一部分作为花房。第二排建筑高四层，为不受前排的光线遮挡，不与主楼平行，一层为行政区，二三层为医务院，四层是餐厅和文娱阅览室。第三排是单层，设有厨房、锅炉房、备餐间和仓库等。整体采用钢筋混凝土框架结构，长条玻璃窗重复排列，干净简洁。最底层采用黑色花岗岩，和白色墙面形成强烈对比。阳台的玫瑰色栏板使得建筑简洁的线条充满跳跃的动感。室内采用淡雅的色彩，充分考虑到病人的起居需要，不单纯追求理想化和抽象化的造型模式，大大扩展了功能主义的含义。

阿尔托如此描述帕米欧疗养院：“建造这座建筑的主要目的是作为治疗的工具。治疗的基本条件之一是有一个完全安静和平的环境，房间的设计完全考虑到病人的感受：顶棚的颜色温馨；布置灯光照明时，避免病人在卧床时产生眩目；在顶棚上设置暖气；自然风通过高窗进入室内；水从水龙头里流出时没有噪声，确保不会影响到隔壁。”

设计师对用户使用环境下的种种思考，从生理到心理，细致入微，无一不是对“病人”以及“疗养院”这样特定的人群和环境而进行的考虑，在千篇一律的建筑中，阿尔托用这样的方式为冷漠的建筑注入了人情味儿，而这也是当代建筑甚至中国现代建筑应当学习和借鉴的地方，这种人情化的设计应当深入到设计的核心。

3人情化设计在公共设施中的体现

谈及城市规划的人情化设计，基于所学专业角度，对于城市规划中公共设施设计有所体会。在此以公共候车站、路钟、公用电话亭和路标为例进行探讨。

3.1公共候车站

公共候车站由座椅标准的候车亭一般由站台、信息牌、顶盖、隔板、支柱、夜间照明、座椅等几部分组成,但在设计中可以根据地段条件灵活设计。公共设施人性化设计的要素包括环境因素、人为因素、文化因素以及设施本身的因素。公共设施的人性化表现,包括安全性、美观性、舒适性、材质感、识别性、和谐性、地域性和文化性等。金属的椅子与站牌突出的避雨檐形成很好的视觉平衡搭配,没有那排光滑蹭亮的椅子,由于公交站的避雨檐向前突出,整个重心好似象前倾一般。简洁明快的设计思想渗透在整个设计中,从材质的选择、功能的组合都选择了最能体现产品简便风格。符合人机工程，具体尺寸符合人们使用,能达到缓解疲劳的目的,做到充分体现为人而设计。

3.2路钟

在国外路钟是常见的,如能在公交站牌处设置路标会给人们带来更多方便。尽管现在能记录时问的随身工具越来越多,从手表手机,到商务通甚至小型计算器都可以记录时间,但这并不影响欧洲街头路钟的设置。此外,在方便路人查看时间的同时,其也兼带宣传了与路钟设计结合在一起的广告。这种方便中刊登商业广告的方式,其传播效果和受众记忆度也是相当不错的。

3.3公共电话亭

公共电话亭在城市中是一道靓丽的风景。中国红为标志色、以花轿符号为特征的公用电话亭,成为街头一道靓砸的风景线。电话亭里安装触摸式电风扇,每次触摸就能享受5分钟的凉风送爽；亭内特意设计了一个有倾斜角度的金属靠垫,让使用者更舒适:45度的台板方便随时记录；两端的挂钩则可用于挂背包、挂伞。还可以免费拨打114号码查询百事通指路等信息,均免收信息费。有的还具备了上网聊天的功能。新型公用电话亭成为装点市容和体现城市信息化水平的重要元素。同时也体现独特的城市品位。

3.4路标

路标,不是所有的地方都有,识别性能也不是很高,路标上也没有东南西北的指示、更不用说用N、s、W、E等英文符弓了。标识牌是城市环境信息的媒介,它给我们的生活带来了舒适和便利。

以上所举到的那些能体现人性化设计的城市环境设施设计,尽管在整个城市建设中显得那么渺小,但是城市中正是因为有了这些公共设施,使城市更加富有人情味而变得美丽，对细节的考虑程度某些方面体现了设计为人解决问题的深入程度。

4人情化设计在包装设计中的体现

西方近现代包装设计发展史从19世纪50年代彩色印刷推广开始经历维多利亚时期到20世纪初主张新艺术运动。贯穿这一时期的主要设计特征是为权贵服务是局限的人本思想,整个社会,人民大众并不曾享用设计。直到二次世界大战后,由包豪斯发起的现代主义设计运动,具有简洁、反对装饰、强调功能性、理性的,为人民大众服务的特点,这一时期的设计思想充分的体现了以最广泛的人民群众为服务对象的人本主义思想,并伴随大工业时代快速席卷全球,逐渐演变为一统天下的国际主义风格。米斯·凡·德罗提出“少即是多”的原则所指的是建筑设计,但相同样应用在包装设计领域上,这一时期的包装设计构图简单,色彩中性化、高度功能化、非人性化,甚至可以为了达到功能的要求而牺牲设计美。

但当人们长久处在单调划一、无人情味的环境中,便开始厌倦这种过于冷峻、理性的风格,为适应消费者日益变化不断增长的需求,有些设计师便开始摆脱这种设计思潮的束缚,探索追求装饰的、变化的、传统的、富于人情味的包装色彩,形式,符号表现形式。相对现代主义的冷漠,与其同一时期的斯堪的娜维亚风格则在强调功能、民主化的同时开辟了一条更加具有人文色彩、重视人性化设计的设计方向,主张真实的,感人的,以人为本,以民族为本,文化为本全新的设计理念,是包装设计以及整个设计界改良的典范。

至今一系列强调装饰和人情化的设计便应运而生，受到消费者的欢迎。在此以纸杯，非常可乐、星巴克咖啡和锤子手机为例进行探讨。

4.1纸杯

市场上流行一种一种盛咖啡的纸杯,由于盛热咖啡,为了防止烫手,另外配有一个瓦楞纸的护套,上面还印有一排文字,提醒顾客注意别烫伤手。瓦楞纸由于纸的结构有空隙,可以隔热避免了烫手,并且结构很简单,展开便是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。如果是几个人一起消费,考虑移动的方便,有一个简易的纸制托盘,可折叠,可同时放四杯,很方便实用。从包装结构上讲,设计虽然简约,但充分体现了以人为本,为消费者考虑的理念。现代的包装设计已不再是传统意义上的仅仅是画些图案,写几个商品名而已的设计,从包装结构、包装材料、使用便利、环境的保护,特别是为消费者的考虑,已成为现代包装设计中引人瞩目的亮点。

4.2非常可乐

多年前中国国产的可乐品牌“非常可乐”，虽然这个品牌在国际化经济的冲击下不复存在，但当年它的包装上鲜明的文案——“非常可乐，中国人自己的可乐！”,正是以情动人的典型案例。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯说；“在很多情况下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻找潮流、情感和成功的象征。”可见提高商品的情感附加值对消费者的购买行为起到至关重要的作用。

4.3星巴克咖啡

星巴克公司没有将咖啡看作是一般的功能产品,像其他咖啡公司一样致力于销售日用品咖啡,而是开设高档的咖啡店,提供高雅的聚会场所,休闲场地,使之成为是地位的标志,身份的象征,并提供多样的同类商品,把星巴克咖啡变成了一种情感体验,使每位客人成为咖啡鉴赏家,让消费者认为3美元一杯咖啡的高价合情合理。几乎没有做任何广告,星巴克就成为成功品牌的经典案例。星巴克的产品包装设计非常考究的,它较多地运用重色调,配以精道的纯度较高的色彩,与咖啡的浓郁香醇相得益彰,再配以传统的图案,适当的曲线使其更加完备,而消费者享受的不仅仅是单纯的咖啡,而是星巴克的文化,感受星巴克情节。由此可见真正的好的品牌包装是蕴涵感情诉求于其中的

4.4锤子手机

罗永浩在锤子的手机发布会上说：“尝试努力去把这个世界变得更好，是我们启动这个公司的初衷。通过处心积虑地改善人类的生活品质来获取利润，而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润。”然后，大屏幕上放出他在工作台前埋首钻研的照片，字幕闪出：我不是为了输赢，我就是认真。

其实，在锤子孕育的两年里，包括罗永浩在内的很多人从来不把它仅仅一部手机而已。从一开始，它就被赋予了某种价值观，或者说，“情怀”。这一直是重要的附加值，甚至超过了产品本身。

结束语

人情化元素在建筑设计，产品设计以及包装设计中是必不可少的重要因素,它丰富了设计的表情,增加了亲切感,充分发挥了设计作品的个性魅力,能准确迅速地传达商品的信息,正确引导消费,唤起消费者对产品的信任感和心理满足感,并最终提高产品和设计的竞争力。今天的社会是信息化、商业化的时代,也是一个以消费者的需要为导向的时代,将情感融入到设计的核心中已成为各个领域必然的发展趋势。

参考文献：

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[7]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M].湖南:湖南美术出版社,50-62.

[8]曹方.包装设计[M].江苏:江苏美术出版社,1999.

中图分类号:J59

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)04-0005-02

作者简介：段霄翊(1992.9-)，女，汉族，安徽，硕士，北方工业大学，工业设计工程。