山西农村电子商务发展现状与机遇

程荣燕

(山西财经大学，山西 太原 030000)



山西农村电子商务发展现状与机遇

程荣燕

(山西财经大学，山西 太原 030000)

随着“互联网+”的推行，电子商务快速的发展起来，在城市发展空间逐渐变得饱和后，转向市场需求较大的农村市场。文主要分析了山西省农村电子商务的发展现状与机遇。

农村电子商务；发展现状；面临机遇

1 山西农村电子商务发展现状

1.1 交易范畴更加丰富。山西农村电子商务交易产品范畴越来越广。农村电子商务刚开始，主要集中在农产品领域，随着电子商务的发展，交易产品交易的范畴越来越丰富，逐渐从农产品类扩大到粮油、酒类、服装类、快销品、农资等多个行业，交易的品种跨越多个领域，交易所占市场份额不断增长。

1.2 大范围内开展了信息化基础建设。根据山西省互联网发展报告(2015年)，我省互联网普及率为54.2%，位居全国第11位，网民规模达1975万人,同比增长7.5%。为互联网经济发展提供了更大的市场空间和市场价值。其中我省手机网民1829.3万人，农村网民规模为668.1万人，占全省网民的33.8%,占比均高于全国平均水平,城乡差距逐步缩小。

1.3 综合示范县建设步伐加快。2015年以来，我省分两批共15个县在我省开展了电子商务进农村综合示范，其中贫困县11个。2015年8个县分别是清徐、静乐、兴县、左权、武乡、陵川、侯马、垣曲，其中贫困县6个，每个县国家财政支持1850万元；2016年的7个县分别是天镇、右玉、和顺、临县、平定、高平、万荣，其中贫困县5个，每个试点县第一次给予1500万元的国家财政支持，视完成情况再给予不少于500万元的支持，国家累计财政支持2.53亿元，主要用于支持县级中心和乡村点、站以及物流配送和电商人才的培训等方面。

1.4 电商网络布局全面推进。在推动政府试点的同时，通过市场行为，积极推动各大电商在我省布局。京东商城县级运营中心由2015年的48个增加至92个；苏宁在我省苏宁易购服务站数量由60个增加至68个，苏宁云商将为这些县免费在苏宁易购上线“地方特色馆”；乐村淘县级运营中心由2015年80个增加至97个，村级服务站由2015年8000个增加至14021个。全省县级运营中心覆盖率达80%，村级服务站覆盖率达50%。

1.5 本土三大电商平台勇于创新。目前，在山西省农村电商比较成功且市场效果较好的有三家:

山西乐村淘网络科技有限公司首创“网上赶大集”模，式和“县域批发”在全国产生了一定的影响力，成为我省电商模式的输出者，目前已覆盖全国25个省，700个县，7万1千个体验店，2015年网上交易额达10.5亿元。乐村淘农村电商平台，是依托日渐成熟的农村电商 O2O 模式，创新推出了“乐 6 集”和“乐淘天下”营销模式，集中时间下单消费，有效集中物流，节约了物流成本。

山西粮易天下电子商务有限公司积极开创“粮易模式”，推出农粮支付即“粮易宝”变现服务，实现服务农民网上卖粮变现和购物消费双结合。粮易网平台已覆盖9个县区，建设物流仓储中心3座，物流分拨中心3座，乡镇粮易服务站76个，粮易村级服务店647个。实现农民网上用粮食交换工业产品等商品，开创了山西大宗农产品电子商务新模式。

贡天下山西特产馆是一家以经营山西“独、特、优”的特产商品为主的B 2 C电子商务网站。贡天下特产网是通过多地区、多品牌、多渠道营销全国特色农产品，原产地采购、原产地发货，保持农产品的原汁原味，形成了原产地模式，山西省最大的电商“贡天下”2013年完成销售额2.28亿元，2014年销售额达到4.65亿元，增长了1倍多。

2 山西农村电商的发展优势与机遇

2.1 电商提高了流通效率，降低了交易成本。农村电商的出现，一方面可以使消费者摆脱对传统中介的依赖，缓解了传统农产品销售存在的弊端，减少了生产到消费的环节，生产商和运营商可以直接和消费者通过互联网取得联系，提高了生产到消费的效率；另一方面运用电子商务平台，生产者能够避免由于供过于求而产生的大量的仓储保管费用，农村电子商务自身所具备的便利性，为其在农村推广和发展提供了很好的基础。

2.2 农村电商具有广阔的市场空间。诸多农业人口与交易机会提供了相当大的市场机遇。农村人口占绝大多数，山西省是知名的“小杂粮王国”，谷子、杂豆、莜麦等产量在全国名列前茅；在国内外市场，山西的陈醋、小米、芦笋、杂粮等特色农产品深受欢迎，以上进行的生产、交换以及消费，肯定会创造出许多交易机会。

2015年全省农村居民可支配收入稳步增长，人均可支配收入为9454元，比上年增加645元，增长7.3%； 2015年，全省农村居民人均生活消费支出7421元，比上年增加429元，增长6.1%。网购成为农村居民的消费热点，网购作为一种新型便捷的消费方式快速融入农村居民家庭生活，因为我省新农村经济的发展，农民群众的收入以及购买力均在持续提升，可见农村市场需求潜力巨大。

2.3 搭载“互联网+农业”的快车。2015年7月4日，国务院提出《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，意见明确了 “互联网+”现代农业作为重点行动之一，农村电商正在迎来前所未有的机遇，农村电商所受到的重视程度也是前所未有。

2.4 政府对农村电商的大力扶持。2015年7月为加快推进电子商务进农村综合示范工作，山西省商务制定了《山西省电子商务进农村综合示范工作方案》。发展目标主要是通过创建电子商务进农村示范县，以推动我省农村流通现代化加速发展，从而实现“五个突破”：一是实现农村物流配送体系取得突破，；二是实现电商发展取得突破，三是实现电子商务普及率应用水平取得突破，四是实现农村电子商务诚信体系建设取得突破，五是实现电子商务长效机制取得突破。主要围绕深入推进电子商务精准扶贫、推广电子商务在农村应用范围、营造农村电子商务发展良好环境等方面的内容展开工作。

2016年04月为加快农业农村现代化进程，推动城乡一体化发展，打赢扶贫开发攻坚战，山西省人民政府办公厅制定《关于促进农村电子商务加快发展的实施意见》，到2020年，在全省培育30个具有典型带动作用的农村电子商务示范县，基本实现快递服务“乡乡有网点、村村通快递”。力争全省农村电子商务交易规模年均增速达40%，其中农产品网络销售额年均增长30%以上。

[1] 张欣阳.农村电子商务发展现状及其对策[J].财会金融

程荣燕(1990-)，女，汉族，山西阳泉人，山西财经大学，产业经济学。

F724.6

A

1671-1602(2016)22-0100-01