时尚就要跃值——浅析奢侈品品牌建立与设计提升

陈丽宇1，刘涛2

(1.重庆航天职业技术学院，重庆 400021；2.四川美术学院美术馆，重庆 401331)



时尚就要跃值
——浅析奢侈品品牌建立与设计提升

陈丽宇1，刘涛2

(1.重庆航天职业技术学院，重庆 400021；2.四川美术学院美术馆，重庆 401331)

本文通过对国内外时尚奢侈品的品牌设计与传播行为的解析，结合对国内现有奢侈品牌的现状分析，试图在国际著名奢侈品的血脉传承与中国传统文化符号的意义拓展之间找到一个连接的点，挖掘出中国文化历史中时尚高贵和敏感的元素，探讨怎样将中国文化符号作载体，将古老的文化和工艺演绎出动人的奢侈，实现时尚的跃值。

奢侈品；品牌与设计；中国品牌；品牌展现品质；设计主导时尚

近年来，我国人民生活水平的不断提高，物质文化的富足使得汽车、珠宝、时装、手表等奢侈品的消费持续上升。但购买国外奢侈品的人占大多数，一方面由于国外奢侈品早已打造了自己的品牌，在国内已享有盛名，国人对国外的崇尚，而引人注目。另一方面国外奢侈品的设计风格和艺术含量始终走在时尚的前沿，况且这些奢侈品都有多种附属产品，又在客观上增加了国人的购买力。这些奢侈品多为历史、文化的产物，有些有着与时代发展同样的意义，如路易威登，夏奈尔等品牌。设计理念的新颖，工艺技术的精湛，艺术含量的超群，文化历史的厚重，是奢侈品引人注目的四大法宝。

现有的中国奢侈品有些只能称为奢侈的附件，品牌商品品种单一，涉及领域少，尤其是设计得不到提升，风格便无法形成，因此没有独立的发展起来(上图范思哲品牌配件，设计理念与服装同步，广受认知和喜爱)，此两点限制了中国奢侈品牌的打造。国外奢侈品牌多以设计文化、时尚、传统为依托进行设计，而中国也不乏有深厚的文化基础，精致的工艺传承，古老的历史却没有缔造出多少可以同外国向媲美的奢侈品牌并做品牌的延伸，这不能不令人担忧。

1 深度文化创新 打造中国奢侈品牌

然而，我们也应该看到好的一面，现在南京云锦，清装旗袍也日益品牌化，奢侈化，足以同范思哲和阿玛尼叫板；传统的玉石工艺也绝不逊色于驰名国外的蒂凡尼珠宝；高档的红木家具的造型与技艺之美也足以同欧洲古典复古风同登大雅之堂……

在这些传统奢侈品中，中国的工艺之美与国外的设计之美在品牌推广上有着同等重要的地位。工艺之美源于对传统的钟情，对复古的崇尚，对文化的认同，对民族自尊自豪的表达；而设计之美出自材料，技术，功用，体量，造型，意趣和时代，自由等元素。中国南京云锦就是以中国深厚精致的工艺文化征服国人和传播海外的独有文化入驻，从而成为奢侈品品牌发展中的一个较为特别的奢侈例证。

有了良好的设计，优秀的商品才会最终展现它的魅力，因而在品牌的建立中，怎样将设计提升就成为了最关键的问题。就中国品牌尤其是高档消费品品牌的打造来看，仅仅需求文化历史做载体来磨合国际时尚是远远不够的。相比国外奢侈品的建立与传播，笔者推论要将中国文化符号发展为奢侈品，将深厚的文化内涵转化为艺术与商品化的结合体，至少需要四个条件：

(1)市场环境的先决创造和利用。欲求与需求不同。在当今国情条件下，中国大陆需要创造欲求，把中产阶层作为主要的消费群体。以获得在以后产品推广中的便捷和优势。中国奢侈品品牌的创造目前因有一个得力的市场背景，必须首先建立本土奢侈品牌，然后才能对外推广，而这个条件的拓展也有足够的传播空间。

(2)设计创新作为主导。奢侈品的设计风格直接影响到商品是否跟随时尚，是否成为艺术的先锋，不能在设计上实现创新和独立，就无法建立独立的品牌。例如蒂凡尼珠宝打造的不仅是高贵的品质，更重要的是独特的设计和品质内涵，将各个自然元素的有机结合和自由利用，展现高雅和尊贵之美；中国红木家具的简约与实用，是由于对材料机理的充分利用和对人体功能的充分结合实现的，中国要打造奢侈品牌必须首先要从设计上进行创新，突出中国特色的文化理念，打造高尚的文化品位。

(3)重视工艺之美。不可否认，工艺技术对于制造行业的重要性，从民间艺术的博大深厚到贵族艺术的高尚和奢华之作，无一不是民间工作者的辛劳和智慧的结晶。日本民艺学家柳宗悦说：民艺是生产者的艺术。工艺之美即普通劳动者对巧技的传承之魅力，对于任何一个民族都有美丽的记忆和发扬光大的必要。

(4)文化历史作内涵辅助。纵观国外奢侈品的设计与品牌的建立，手工劳动成为奢侈的一大理由，工艺制作上的人力耗费成为了奢侈的普遍方式，文化的传播在一定程度上是一种新的文明的建立，我们建立品牌的做法应该是按部就班地把好工艺观，细小深入地组织文化的切入和适应，提炼和升华艺术，艺术美化设计。这四个条件要统一在品牌建立与发展的系统之中，才能最终创造新的发展空间。

反观中国，奢侈品的设计相对不足，但是手工艺的传承和发展却也不在少数，只不过目前还未有大范围的发展，因此，中国需要有奢侈的心——协调欲求；需要有奢侈品牌建立和推广的必要——提升设计的水平，需要有商品化的资本——文化元素的创新利用。只有这样才有将中国文化发扬光大的可能，才有将中国设计作为奢侈品炫耀的资本。

2 结语

从经济学的角度分析，提倡中国奢侈品牌的建立可能与节俭主义相悖。我国目前的消费国情来说，奢侈品一方面刺激了消费，另一方面又造成了不必要的浪费，但是奢侈品只有首先在本土建立品牌并进行好的传播和管理，才能更好的传播国外，才能将中国元素真正的变为流行的符号，实现时尚的跃值，缔造更强的文化国度。

[1] 中国知网.参考“高档消费品与奢侈品” 、“中国企业品牌整合传播策略”.

[2] 白马设计学主编，尹定邦.设计学概论.“设计与生产和消费的关系”.湖南科学技术出版社.

陈丽宇(1985.05-)，女，汉族，四川泸县人，硕士研究生，重庆航天职业技术学院艺术系人物形象设计教研室主任、教师，研究方向：服装设计、人物形象设计及设计理论。 刘涛(1982.07-)，男，汉族，山东鄄城人，四川美术学院美术学系文化遗产专业研究生，在职研究生，现为四川美术学院美术馆馆员(文博)，研究方向：展览策划、艺术管理、文化遗产及美术理论研究。

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