浅谈视觉传达设计中汉字图形化的运用

陈妍竹

(广西艺术学院，广西 南宁 530000)



浅谈视觉传达设计中汉字图形化的运用

陈妍竹

(广西艺术学院，广西 南宁 530000)

在科技的急速发展过程中，整个世界发生着巨大的变革，现代视觉传达设计中，表意与表形是汉字图形化符号设计创意的起点。汉字作为社会文明传承的载体，具有丰富的文化内涵，可以将信息准确无误的传递，被广泛应用于各种设计当中，它严谨的结构造型形式传载着中国历史文化的丰富信息。

汉字；图形化；视觉传达；设计运用

1 视觉传达设计的概念

设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于1960年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”“给人看”、“告知”等词语很好地概括了视觉传达的核心特点。随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支。这无不说明着一个新时代的到来。

2 汉字与图形化

汉字的图形化与寓意

汉字是象形指意的，它的本源也是自然万物的形态特征，因此汉字所呈现的图形化形式是与其象征寓意紧密关联的。例如古代刻符，古时会在兵器或兵符上刻制一些文字来象征权力，而这些刻符文字往往是自然界中象征王者的虎兽图形的抽象特征描绘。

在汉字发展的原始阶段，人们利用自然万物为原形的抽象图形来达到彼此交流的目的，这种图形变化性较强，没有特定的字形规范，随着文化的进步、汉字艺术的进一步发展，汉字结构形式越来越规范，形成了完整的汉字体系，构成约定俗成的意义。在现代设计中，则强调汉字图形样式与其寓意的完美结合。不论汉字图形表达过程和手法怎样变化，构成形式或附着载体或组合元素，它们的统一形式都是图形与寓意的互通。

3 视觉传达设计中汉字图形化符号设计方法

从视觉传达设计的角度看，汉字具有独特的视觉魅力，汉字图形的意象设计也就是其设计创意。现代视觉传达设计中，现代汉字的设计创意起点主要有表意与表形两种。具体来说，现代汉字的设计创意主要有以下几个方面：

(1)是从文字形态和结构入手进行设计创意。现代汉字虽然已不再是象征性的象形字，但其具像图形的特征还仍旧保留了下来，且汉字形态结构与含义有时也不一致，这就可以成为汉字的形态设计创意的突破口，设计师们从从汉字的形态或结构入手，分析字体形态结构，在图形和文字上找到恰合点，用图形替换某个部分或笔画，强化图形与文字的意义。

(2)是从汉字本身特征入手进行设计创意。这种创意思路的要点是把文字本身作为“图形”对待：如“多”字故意多写一笔，“反”字有意写反，“忘”字故意漏掉一点等；或者将聋字下半部“耳”字涂黑，“聋哑”有意将哑字的“口”中间涂黑。在图形化创意是从分利用这种文字本身特征，会使合计作品的视觉效果更简洁而自然。

(3)是从汉字表意性出发进行设计创意。在分析 和研究汉字文字具体的“形”的基础上，通过联想提炼出抽象的“意”，将抽象图形通过创意手段将文字含义与汉字的点、线等笔画元素结合起来，表达设计意念。

简而言之，汉字图形化的设计创意方法很多，关键在于注重图形化、符号化的处理，突出体现个性特征。“表意”与“表形”结合巧妙，不用常见文字样式，切忌牵强。

4 现代汉字在视觉设计中的图形化运用

4.1 书法、水墨的图形化。在当今的设计中，书法字体的变形或是水墨笔触的运用相当广泛，尤其体现在标志和招贴设计中。这些水墨笔画在表达形式上就标榜着特色的中华情结。水墨书写运用象形的手法，又似国画中的写意，然后与实物图案排列搭配，融于一体，形成了既具民族特色又与时代融合的画面。书法艺术是中国特色的设计元素，许多设计师善于用书法的笔触作为传统意味设计作品的灵感来源，再对它们进行几何化的空间处理，完成设计作品。

4.2 汉字的插图形式。随着计算机技术的兴起，创作者的思维不断活跃，观众审美需求也越来越高，汉字的“插图形式”设计也运用得越来越广泛，设计者可以赋予字体不同的肌理质感从而强调主题，突出要表达的概念。汉字的插图形式较多地运用于海报或游戏界面的设计当中，因为用插图形式表达更具视觉冲击力。

4.3 由汉字演变的抽象图形。艺术的表现手法日新月异，汉字的设计方法也不断创新，而汉字的抽象化是强调表现形式、更加注重视觉效果的一种设计，相比之下，不能充分彰显其识别性。汉字本身就是由抽象的笔画组合成的单个符号，当设计师们对汉字进行打散、重构的时候，虽然把它从整体的系统中抽离出来，加以抽象化装饰，但这种版面的排列一定是遵循某种规律的，是有节奏地进行组合编排。

5 汉字图形化在视觉设计中的前景与未来

在视觉设计中，汉字的运用范围包罗万象，从标志设计到招贴设计、包装设计、书籍装帧，再到VI视觉识别系统、网页设计等等，作为传播信息工具的文字是任何设计形式都替代不了的。随着科学技术的进步，汉字的美学价值也在发生着变化，对于汉字的传达效果人们不会只拘泥于意思的传达上，而更强调的是一种意境，是要视觉与敏感的心灵相沟通，是在审美价值的基础上建立起来的信息表达。汉字是中国特色的设计元素，在设计领域也是我们传承中华文化、保护中国传统艺术的最好载体，汉字图形化装饰艺术的发挥空间是不可估量的，在它本身所蕴涵的博大精深的文化内涵的同时潜在着无数装饰美的力量，它也将推动扩大汉字设计在现代商业领域或现代艺术设计中的应用空间。

[1] 曹方.当代设计家的汉字艺术[M].合肥：安徽美术出版社，2001.

[2] 陈原川.字体设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2006.11

[3] 章莉莉.视觉符号完全手册[M].上海书店出版社，2008.8：26-27.

陈妍竹(1991-)，女，汉族，广西桂林人，研究生/专硕硕士，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。

J524

A

1671-1602(2016)22-0026-01