新媒体语境下媒介热词传播现象解析

文/尹绪彪

新媒体语境下媒介热词传播现象解析

文/尹绪彪

新媒体背景下，媒介热词以网站、微信、微博等网络平台为媒介而衍生，如“任性”“香菇，蓝瘦”“主要看气质”“洪荒之力”等，在产生相关社会效应的同时，给汉语语言规范化工作也带来了挑战，因此，引起了语言学、社会学等相关学者的广泛关注。本文以新媒体语境下的媒介热词传播为研究对象，在整理近年来媒介热词的基础上，全面研析媒介热词产生、发展、变化的诱因和历程，并从传播学、新闻学、语言学、社会学等多学科角度，对媒介热词传播造成的社会影响进行深入分析，以期推进媒介热词规范化。

新媒体 媒介热词 传播影响 语言规范

据中国互联网数据资讯中心统计，2015年消费者每天访问移动网络的时间从2012年的1.24小时增长至2.01小时，智能手机占网络时间的份额从22%增长至33%，由此可见，新媒体的快速发展必然为媒介热词的大量产生提供天然载体。本文将在整理和分析近年来的媒介热词的同时，着重对媒介热词的传播现象进行分析，从而明确媒介热词的传播对社会造成的影响，以实现对新媒体背景下媒介热词传播的正确引导。

一、网络热词、网络流行语和词媒体

新媒体是区别于传统媒体的传播方式，基于网络的快速、高效等特点，新媒体背景下媒介热词的传播也有了新的特点，下面梳理一下概念的界定，并分析“网络热词”“网络流行语”“词媒体”同“媒介热词”的关系。

1．网络热词。网络热词，百度百科将其定义为：“热门的网络词语，网络热词作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物”；陈泽星解释为：“网络语言中的热门词汇，其通常围绕社会日常生活和社会重大热点事件话题展开，是社会人以网络主体身份在网络中进行信息收集、发布和交换时使用频率较高的词汇”。

网络热词是指通过网络热点事件而总结出来的具有一定事件指向性的词语，绝大多数网络热词都与人们的生活有着密切的关系，并在一定程度上反映了社会舆论走向，如“我爸是李刚”“城会玩”“猴赛雷”“帝吧出征，寸草不生”等。然而，网络热词仅能够在一定时间范围内流行，之后便被其他网络热词所取代，因此，网络热词是一种具有“草根”特征的语言表现形式。

2．网络流行语。胡培安认为：“网络流行语是流行在网络社区中的词语，在某一时间、某一领域或特定人群中快速且广为传播，是网民们约定俗成的表达方式，是运用于虚拟网络世界而区别于现实生活语言的一种特殊语言符号”；马碧侠、卫晓君提出：“网络流行语是由网民创造和发掘的，在网络上迅速传播并盛行的词语或句子，其反映了网民对某一公共事件和某种社会现象的看法、态度和评价，传达了民情民声，记录了社会进程，是网民公民意识勃兴的结果，也是网民积极融入社会、关注民生、发表意见和参与社会进程的体现”。

网络流行语是指在某一特定时间段内，在一定社会群体内约定俗成的表达方式，而网络流行语的使用环境为虚拟网络世界，由此可以将其视作一种特殊的网络交流符号，其中2016年上半年的网络流行语有“友谊的小船说翻就翻”“重要的事情说三遍”“走你”等。

网络流行语在使用环境方面区别于网络热词，此外，网络热词侧重于使用频率高低，与社会热点相关，网络流行语则侧重于流行范围大小，与社会热点关系不大，而两者在作用效果方面却极其相似，即简洁、随意，并带有一定隐喻和讽刺意味来反映社会热点问题。

3．词媒体。词媒体将“词”作为语义化的载体，从而达到快速传递信息的目的，而借助新媒体这一传播平台，词媒体的传播效果愈加明显。通常来讲，词媒体是将某一新闻热点事件、现象浓缩成为一个词语，在使用范围方面涵盖且超过了“网络热词”和“网络流行语”两种语言表达形式。

对于词媒体的界定，有人称为“新闻事件流行语”，有人视作“网络热词”或“网络流行语”，本文定义为“媒介热词”，通过媒介热词推动社会事件、新闻热点的广泛传播，“媒介热词传播”或“词语化传播”，具体传播模式如图所示。

图 新媒体语境下媒介热词传播模式演示图

二、新媒体语境下媒介热词传播的类型

词语化是指将非词语转化为词语的过程，而这里的非词语可以是一个句子、一段话，也可以是一个新闻事件。媒介热词传播，是媒介热词通过不同的传播媒介引起一定范围社会反响的过程，也就是所谓的词语化传播，如，近年来物价上涨，由此所出现的“蒜你很”“豆你玩”和“姜你军”一时间成为物价上涨的代名词，而这些词语在各种新媒体平台得到迅速传播，也引起了政府部门的高度重视。

本文根据媒介热词的来源，将新媒体语境下的媒介热词传播分为以下三种类型。

1．源于新闻事件。新闻事件以其广泛的社会影响力而成为新媒体语境下的词语化主要来源，由于新闻事件涉及到最广泛的人民群众利益，因此，源于新闻事件的媒介热词影响力大，影响范围广，如涉及政府官员“负面”消息的媒介热词“表哥”。

2．源于热点问题。热点事件的词语化即指媒介热词，网络的出现加快了信息传播的速度，人民群众表达个人意愿的渠道与方式不断增加，而这也促使越来越多的人通过网络平台关注热点事件。对热点事件进行精炼后的媒介热词，成为人们街头巷尾热议的内容，并左右着人民群众的情绪，而这种情绪也在之后的传播中起着引导作用，如“逃离北上广”与“重返北上广”，就不仅引起了北上广地区人民群众的关注与讨论，更引起了全国范围内的反思。

3．源于人民群众心理诉求。根据社会上广泛传播的媒介热词便可了解人民群众的心理，反过来也是一样，人民群众的心理也将影响到媒介热词的传播，例如，大多数网友常常会打出“NO ZUO NO DIE”来表示对某些怪异行为的不理解，而“坑爹”一词则更多地体现了网友的无奈，对在游戏过程中无法进行完美配合的队友，则用“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”来表达不满。

三、新媒体语境下的媒介热词传播的影响

新媒体语境下的媒介热词涉及内容多种多样，而在其传播过程中也便造成了不同的影响，其中主要集中在以下四个方面。

1．促进了新闻热点事件的传播。新媒体语境下媒介热词的生成对新闻热点事件传播起到明显的促进作用，这一点得到了绝大多数媒体工作者的认可。在传统媒体形式上发展起来的新媒体形式扩大了传统媒体的传播范围，两者之间相互补充，传统媒体的客观性与真实性弥补了新媒体内容的不确定性，而新媒体借助网络技术与数字技术，实现了在线互动与热点事件的实时报道，将新闻热点事件词语化后，通过媒介热词促进了新闻热点事件的传播。

2．实现了对社会的舆论监督。新媒体语境下的词语化传播加强了对社会舆论的监督，对于热点新闻事件的词语化，将引起不同程度的社会反响，提高了新闻热点事件的影响力。由于新媒体提供了良好的网络交互平台，新媒体语境下的词语化过程也在网络交互平台上得到体现，因此，网络交互平台也可以看作词语化的源头。新媒体语境下的词语化传播在网络平台上实现，而在网络交互平台上留言等代表了网民的态度，通过对网络交互平台留言进行集中监管，可避免负面情绪长期积累引发社会问题。

3．人民群众的参与意识得到提高。新媒体语境下媒介热词传播的内容是当前社会反映强烈的新闻热点事件、热点问题与社会现象，我国网民数量已超7亿，这为新媒体语境下的媒介热词传播奠定了坚实的基础。由于新媒体平台的开放性，人民群众可以通过新媒体平台发表个人意见，并与他人针对某一媒介热词进行广泛讨论与互动，这极大提高了人民群众的参与意识。

四、新媒体语境下媒介热词传播过程中存在的问题

新媒体的出现使得媒介热词传播更加迅速，然而，研究发现新媒体语境下的媒介热词传播依然存在各种问题，其中媒介热词传播过程中的“谣言”，以及新媒体语境下的媒介热词传播内容缺乏公正性为主要问题。

1．媒介热词传播过程中的“谣言”。新媒体语境下的媒介热词传播速度远远高于传统媒体，该优势在促进了新媒体发展的同时，也带来了一系列的问题。例如，日本以东海域发生大地震导致福岛核电站发生核泄漏后，我国部分省份开始传播食盐价格将飙升，且以后的食盐将大部分受到核辐射污染，恐慌情绪在群众中迅速蔓延，“核污染”“核泄漏”与“食盐”等词开始发生密切关系，人们开始大量抢购食盐，一度导致食盐供应紧张。尽管政府部门多次发布消息，确保食盐供应充足，此次“抢购潮”依然持续了一段时间，因此，新媒体语境下的词语化传播导致的“谣言”等问题不容忽视。

2．媒介热词传播缺乏公正性。新媒体语境下的媒介热词传播需要通过多个平台实现较大范围的传播，在多次演绎后，原词语的信息内容极易被曲解，一些个人意识的添加使得媒介热词传播逐渐失去广泛的代表性，从而也就没有公正性可言。以曾经引起社会广泛关注的“激情杀人”案件为例，大多数网民对药家鑫所作所为给予一边倒的批评，“激情杀人”一词并非来自药家鑫的供述，而是部分网民对其谈话记录的总结，这种网络舆论直接影响了法院在审理案件时的量刑，因此，为避免词语化传播有失公允，需要对新媒体语境下的词语化进行有效监管。

网络技术的不断进步为新媒体发展奠定了硬件基础，越来越多的网民通过这一平台参与到新闻事件等多种信息的词语化过程中来，新媒体语境下的媒介热词传播是群众观点的一种表达方式，通过对新媒体语境下的词语化传播加以正确引导，将逐渐丰富新媒体语境下的媒介热词数量，促进媒介热词朝着健康的方向发展。

作者单位 中国民航飞行学院

本文系中国民用航空飞行学院面上项目“民航大学生传统文化教育现状调查及对策研究”（项目编号：J2015-95）的科研成果。

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