当服装遇上“互联网+”

桩子

“你只有让自己足够好了，才有资格开始一段好的爱情。”这是电影《北京遇上西雅图》里的经典台词。是的，唯有你愿意去相信，才能得到你想相信的。对的人终究会遇上，美好的人终究会遇到，只要你让自己足够美好！

正如感情的世界里“没有谁应该对谁好”一样的道理，“互联网+”的到来对任何产业来说都只是一次姻缘，一种机遇，能否把握好并取得发展，要看产业自身。那么，纺织服装行业遇上“互联网+”是历史的必然，还是一场美丽的意外？会遭遇什么样的问题？又该怎样去应对？接下来，记者将对这段“姻缘”进行深度解析。

遇上，不是一场美丽的意外

“互联网+”，简单解释就是“互联网+各个传统行业”，但并非形式上的简单相加，而是充分利用现代信息技术，以网络为载体，将互联网与传统行业进行深度融合，创新产业发展形态和产业技术，进而推动整个社会经济形态向前发展。可以说，“互联网+”是知识型社会创新2.0推动下的互联网新形态，是互联网思维与社会生产进一步结合的实践产物，它代表着一种新的、先进的社会生产力。在这种新社会生产力的推动下，互联网金融、在线影视、在线房产等一批新型的经济发展形态应运而生。而纺织服装业，作为我国典型的传统行业，面对“互联网+”的凶猛来袭，它们的遇上不是一场美丽的意外，而是服装行业发展到一定历史阶段的必然选择。具体原因可分析如下几点：

首先，2014年服装行业关店潮愈演愈烈，已触及多品牌经营的底线。早在2012年，国内运动品牌首先揭开了“关店潮”的序幕。其中，李宁、安踏、361°、特步、匹克等运动品牌的总关店数量近3000家，李宁和匹克两个品牌受损严重，总关店数目高达1000余家。截至2014年底，匹克授权经营的零售网点减少471家，361°在该年度关店数量高达783家，安踏也关掉了318家店铺。继运动品牌之后，中国男装品牌、女装品牌也开始集体沦陷，并在2014年愈演愈烈。困则思变，在高库存压力和电商冲击下，传统纺织服装业选择与“互联网+”联姻，这是唯一出路，也是最为智慧的选择。

其次，互联网改变了人们的生活和消费习惯。以刚刚过去的“双十一”为例，相关报道显示：截至2015年11月11日24时，2015天猫“双十一”交易额达到912.17亿元。其中无线成交占比68%，参与交易国家和地区232个。可以说，2015年中国的“双十一”不仅仅是电商们的狂欢节，人们的消费日，它已经发展成为世界上最大的网购盛事。从2009年，淘宝CFO张勇为了打造让消费者易记的活动而发明了“双十一”， 淘宝商城的单日交易额5000万元，到2015年的912.17亿，短短7年的时间，互联网对人们生活和消费习惯的改变显而易见。在市场经济时代，“客户就是上帝”这是不变的真理。当客户的生活和消费习惯发生变化时，行业的经营理念和营销模式也要随之发生改变。

除此之外，新媒体时代的到来，PC端/手机端购物已经成为年轻消费群体购物的主流趋势，商业地产价格上涨、劳动力成本增加，以及原材料价格上涨等等，诸多因素的影响和制约，都促使传统纺织服装行业借助“互联网+”这一新型社会生产力来进行产业的转型升级和变革。

遇上，问题多多需磨合

在2015年政府工作报告中，国务院总理李克强从国家产业发展战略的高度首次提出了“互联网+”。2015年7月4日，国务院印发了“积极推进‘互联网+行动的指导意见” （以下简称“意见”）。意见指出，积极发挥我国互联网已经形成的比较优势，把握机遇，增强信心，加快推进“互联网+”发展，有利于重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态和创新公共服务模式，对打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”，主动适应和引领经济发展新常态，形成经济发展新动能，实现中国经济提质增效升级具有重要意义。此后，“互联网+”成为产业界热议的话题。

“如果说2014年大家对互联网还是抱着‘试试看的态度，2015年就大不一样了，可能是国家政策的引领，也可能是‘互联网+的来势太凶猛，迫使各行各业纷纷‘触网。别的行业我不了解，就纺织服装业来说，站在‘互联网+的风口上顺势而为，是面临产业升级的巨大压力，不得不为之的选择。但是，‘互联网+的到来对纺织服装业来说，既是机遇，也是挑战，有很多棘手的问题需要我们去解决。”谈及当前纺织服装业遇上“互联网+”所面临的问题，河南省服装协会相关工作人员接受记者电话采访时总结出如下几点：

首先是观念问题。传统的商业行为基本上都是线性的，不管是企业和企业之间，用户和用户之间，还是企业和用户之间的交互都是线性的。而“互联网+”的到来，突破了传统的商业模式，它是一个网状的存在形态，使得商业交互模式变得更多元。所以，纺织服装行业要达成共识，主动突破，由传统商业模式中的线性思维转变为互联网环境下的生态协同思维。

其次，资金和技术问题。纺织服装行业“触网”需要基本的网络设施，尤其是“互联网+”这种跨界融合对相关信息和网络技术的要求更高，资金的投入和相关技术将是整个行业要面临的重要问题。

再次，安全问题。互联网是一把双刃剑，它突破了时空限制，实现资源共享。但是，它又是看不到、摸不着的虚拟世界，容易受到网络黑客的攻击，安全性问题一直是困扰互联网发展的关键问题。“互联网+”时代的到来，安全问题依旧存在，而且所带来的不良影响波及面更广，损失也更大。

除此之外，复合型人才问题、行业壁垒问题、信息不对称问题、体制机制障碍等等，这些都是纺织服装行业遇上“互联网+”所面临的亟待解决的问题。

遇上，调整好自己是关键

海尔集团董事长张瑞敏曾说：“没有成功的企业，只有时代的企业。传统企业也好、互联网企业也罢，都是时代的企业。企业只有不断拥抱变化、自我进化，才可能获得持续成功。”的确，纺织服装企业也只有紧随时代的节奏调整自身，才能实现自我的进化和成功。

针对当前行业发展形势和所面临的问题，首先整个纺织服装行业要达成共识，转变观念，充分认识到这是一个以数据为基础的互联网时代，同时也是用户主权的时代。所以，要顺应互联网发展趋势积极养成三大思维，即用户中心、大数据思维和生态协同思维。其次，要加大资金扶持力度，推动互联网与纺织服装行业融合创新发展，培育出一批新技术、新产品、新业态、新模式。同时，还要充分运用市场机制，发挥市场调节作用，来激发整个行业的积极性和创造性，突出市场需求对技术、产品、模式、业态创新的导向作用。再次，加强网络信息技术研究，建立网络安全防范机制，加强网络安全的监察和管理。最后，政府相关部门要在深化改革上有所行动，要简政放权，消除机制上的壁垒和障碍，应该建章立法，促进传统行业与“互联网+”的深度融合。除此之外，纺织服装行业要积极吸收和引进国内外先进人才，要加强复合型人才的培养和利用。同时也应该进一步加强行业自律，规范化运作。

也许，最好的感情是：因为遇见你，遇见了更好的自己。对于纺织服装行业来说，与“互联网+”的相遇是一场华丽的蜕变。所以，我们相信也期待，纺织服装行业的发展有美好的未来！