消费者最爱中性色彩,多彩受欢迎——艾仕得发布“2016年全球量产汽车色彩流行报告”

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消费者最爱中性色彩,多彩受欢迎
——艾仕得发布“2016年全球量产汽车色彩流行报告”

据美通社报道，全球领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得涂料系统（纽交所代码：AXTA）于近日发布了《2016年全球汽车色彩流行度报告》，表明白色仍是最受欢迎的全球汽车色彩，同时带有不同色相调和的中性色调重新焕发了传统中性色彩的活力，把多色相倾向的汽车色彩重新带回主流汽车市场。

“我们可以看到消费者对中性色调的明显偏爱，但有一个特别之处，”艾仕得色彩营销经理南希 - 洛克哈特 (Nancy Lockhart) 解释道：“我们发现这些中性色彩加入了一些彩色色调，以创造夺人眼球的新色彩。要特别注意各种弱彩度和丰富效果的搭配，以增加这些中性调色彩的深度和美感。”

艾仕得2016年全球汽车色彩流行度报告各区域亮点:

全球范围：白色仍是主流色彩，每10辆汽车中就有近4辆为白色。

非洲：浅色汽车在这里最受欢迎，银色和白色汽车合计占汽车总销量的63%。

亚洲：在中国，所售出的汽车中一半以上为白色。其中，素色白比珠光白更受欢迎，市场占比高出39个百分点。相反，在日本，比起素色白汽车（市场占比7%），人们更偏爱珠光白（市场占比27%）。

欧洲：灰色汽车市场占比17%，其受欢迎程度高于全球其它地区。黑色汽车市场占有率有所下降，落后于第一位白色7%，位居第二。

北美 ：灰色汽车市场占有率标志性上升2%，继续拉大与银色的领先优势。

俄罗斯：米色 / 棕色汽车市场占比8%，与中国持平，高于全球其他区域。

南美：绿色汽车市场占比5%，与俄罗斯同为绿色汽车最受欢迎的地区。

艾仕得欧洲、中东和非洲区汽车原厂品牌色彩设计师 Elke Dirks 指出，艾仕得利用这些色彩流行度数据帮助客户做出决策。她说：“我们的趋势报告能帮助艾仕得与汽车制造商合作，灵活应对未来汽车色彩问题。了解消费者的偏好和基于潜在需求导出的趋势为我们提供了洞见，帮助我们预测未来几年消费者在购车时的可能色彩选择。”

艾仕得中华区色彩设计师尤佳补充说：“在亚洲，消费者对细微颜色差异（如素色白和珠光质感白色）的鉴别能力，反映了消费者色彩偏好的微妙差异。对这些差异的觉察不断提醒我们时时审视我们的颜色色盘，以确保与汽车消费者选择颜色喜好的同步性，从而为依赖艾仕得做出颜色选择的汽车制造商提供有效支持。”

除此以外，艾仕得还发布了一份“汽车色彩六十年”流行报告，或许能为汽车设计师和制造商们把握趋势提供宝贵的线索。从数据中我们可以发现，亚洲地区除了一直占据统治地位的白色与浅灰色系，冷色调的蓝绿色系和暖色调的红黄色系似乎轮流占据榜单前列，新的一波暖色流行似乎已经到来。