基于百度指数的客家文化网络关注度时空特征分析

刘宇，何小芊

（1，2.东华理工大学经济与管理学院，江西南昌，30013）

基于百度指数的客家文化网络关注度时空特征分析

刘宇1，何小芊2

（1，2.东华理工大学经济与管理学院，江西南昌，30013）

客家是中国汉民族特色鲜明的一个支系，客家文化博大精深、多姿多彩。在现代社会，客家传统文化的继承和发扬离不开媒介的传播，互联网已逐渐成为传播客家文化的重要媒介。基于百度指数，以“客家人”、“客家山歌”、“客家话”、“客家菜”、“客家围屋”为检索关键词，对客家文化网络关注度时空特征进行了研究，发现：客家文化网络关注度总体较高，“客家菜”与“客家围屋”网络关注度年度的增长过程变化幅度较大，“客家话”与“客家人”网络关注度的增长过程较平缓，“客家山歌”网络关注度则呈缓慢下降的趋势。客家文化网络关注度较高的区域主要是客家人聚居的省（自治区）和东部经济发达地区，特别是客家人聚居的经济发达地区。在未来的客家文化传播中，应充分重视互联网的作用，开发有利于客家文化传播的网络应用新策略。

客家文化；文化要素；百度指数；网络关注度；时空特征

一、引言

客家，是汉民族的一个民系。研究客家问题，振奋客家精神，促进客家地区经济发展，已成为一个刻不容缓的社会文化学重大课题。20世纪80现代以来，客家研究兴起，逐渐成为学术界的一门显学。就研究内容而言，在传统的历史学范畴内的客家渊源、客家方言、客家人物等方面以外，研究专家们还积极拓展研究领域，如客家社会经济模式、客家乡村社会变迁、客家传统社会组织、客家民间宗教、客家海外移民与原乡社会、客侨文化、海外客家社会等。其中关于客家文化的探讨更是学者关注的焦点，并且产生了十分丰富的研究成果。在研究方法上，客家研究起源于传统意义上的历史学，文化人类学也成为客家研究的重要工具。客家文化作为一种地域文化与族群文化，它与徽州学、敦煌学、藏学一样，都是一门“交叉”学科，意味着它需要多学科的知识，新的视角及方法的引进必然会为客家研究带来新的发展。①周建新：《客家研究的文化人类学思考》，《江西师范大学学报》2003年第4期，第113-117页。与传统媒体特别是纸质媒体的式微相对的是，基于现代网络技术的互联网媒体的蓬勃生长，客家文化搭上了“互联网”这个便车；互联网对于以人为载体、以物质为载体的客家文化的传播，无疑是一个更为便捷、更为高效的传播载体。②邱锡凤：《“互联网+”时代客家文化传承与发展的机遇及实现》，《龙岩学院学报》2016年第3期，第27-30页。而对于客家文化的传播，特别是互联网时代下客家文化如何传播则研究不多。

在信息社会时代，网络作为重要的信息传播渠道在各领域广泛应用，互联网已成为公众获取各种知识与信息的首选平台。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。①中国互联网络信息中心：《第35次中国互联网络发展状况统计报告》．http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/ P020150203548852631921.pdf.2015-02-03/2016-08-10.大数据时代的来临，不仅对当今社会的经济生产领域产生深刻影响，同时也对知识、文化的生产、组织、传播产生深刻影响。百度指数（Baidu Index）中的搜索指数是以关键词搜索的用户关注数值，它为研究网络关注度情况提供了有力帮助。作为网络关注度数据获取的重要工具和途径，一些学者开始借助百度指数来分析人们对某一文化现象或某项文化活动的网络关注度，进而探讨网络关注度与文化现象之间的相互关系及影响机制。基于此，本文利用百度指数，通过分析客家文化要素网络关注度的时空特征并探讨其原因，展现网民对客家文化关注的特点和变化情况，以期能对客家文化的传播起到指导作用。

二、数据来源与研究方法

（一）数据来源

百度（baidu.com）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。②[4]百度百科：《百度指数》，http://baike.baidu.com/link?url=eQMwNekvAGWzMTySmF5kyfoiJ-JO-OXxLX2jzp2tx_Q6hIOz_EZdSlz_3ev WM9LyaL-91O0rqjZgUK7vL3qbPK.2010-05-07/2016-08-10.基于单个词的趋势研究是百度指数的主要功能模块，其中的热点趋势是根据自定义时间段和地域，查询关键词搜索指数和媒体指数。搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。通过百度指数可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。本文数据来源于百度指数（http://index.baidu.com），以客家文化的主要要素为搜索关键词，统计2011年1月1日至2015年12月31日客家文化的网络搜索指数，将以此检索得到的搜索指数称作“网络关注度”，反映公众在互联网上对客家文化的关注程度及持续变化情况。

客家文化是指客家人共同创造的物质文化与精神文化的总和，包括语言、戏剧、音乐、舞蹈、工艺、民俗、建筑、饮食等方面；就在表现形态上，既有物质的，也有非物质的，诸如客家文字、客家建筑、风土人情、宗教信仰、生活生产习惯、性格、气质、心态、饰物等等。儒家文化、移民文化与山区文化共同构成了客家文化的主要特质，祖先崇拜、重教观念、寻根意识、开拓精神以及奇特而丰富多彩的民俗风情是客家文化的特点。③林晓平：《客家文化特质探析》，《西南民族大学学报(人文社科版)》2005年第12期，第72-75页。从文化学的视角，客家文化可分为物质、制度和精神三方面的层次结构。④邹春生：《物质·制度·精神：客家文化的层次结构——一种基于文化学视野下的学术考察》，《西南民族大学学报(人文社科版)》2005年第12期，第68-71页。为研究需要，本文选取“客家人”、“客家山歌”、“客家话”、“客家菜”、“客家围屋”共五个客家文化要素作为检索关键词，其中，“客家菜”、“客家围屋”属于物质文化层面，“客家人”、“客家山歌”与“客家话”属于精神文化层面。需要指出的，百度指数是有百度公司对相关数据进行统计并发布的，一些与客家文化密切相关的关键词，如“耕读传家”、“走马楼”、“客家风水”等未被收录、统计，就无法查看相关数据。

（二）研究方法

本研究通过百度指数，搜集我国31个省、自治区、直辖市客家文化关注度指数数据，检索获取客家文化2011—2015年的网络关注度的年变化曲线图，在曲线图上用鼠标截取相应的关注度数据。以年为时序特征，探讨关注度时间变化的特征，并对各文化要素的关注度进行横向对比。

变异系数是一组数据的标准差与其平均值的比，反映该组数据变异程度的大小；本文利用变异系数测算客家文化网络关注度的年差异程度，其计算公式如下：

式中：CV为变异系数；n为5，即2011-2015年共5年；yi为第i年的关注度；y¯为yi的平均值。变异系数越大，客家文化要素网络关注度的年度变差异度越大。

以省域为单位，将“客家人”、“客家山歌”、“客家话”、“客家菜”、“客家围屋”分别加“特定地域”进行组合检索，分析我国省际客家文化网络关注度的空间差异。基尼系数是20世纪初意大利经济学家基尼根据洛伦茨曲线提出的，作为定量测定收入差异程度的指标，基尼系数得到了广泛的应用，现已成为区域经济发展差异实证研究中常用的一种度量方法。本文运用基尼系数测算客家文化网络关注度的省际、区域间空间差异，其计算公式如下：

式中：G为基尼系数，N为10，WN为排名前10的省、自治区、直辖市客家文化网络关注度的总和，Qi、Qj分别为省域、省域的关注度。基尼系数越大，表明省际或区域间的差异越大。

三、客家文化网络关注度的时间特征

在大众传播时代到来之前，大多数专家学者认为，教育、教堂、人际影响是文化传载的主要渠道。时至今日，大众传播在文化传承中发挥了主渠道的作用，互联网在文化传播过程中发挥着不可替代的作用。以“客家人”、“客家山歌”、“客家话”、“客家菜”、“客家围屋”为关键词，在百度指数分别检索2011—2015年客家文化要素的日均网络关注度，在曲线图上用鼠标截取关注度数据并计算历年均值，结果见图1。

图12011-2014年客家文化要素网络关注度变化情况

从上图可以看出，“客家人”的网络关注度最高，“客家围屋”的网络关注度最低；除“客家山歌”外，各文化要素的网络关注度均呈增长之势，这说明网民对客家文化的关注度较高，并通过网络搜索、查阅与客家相关的信息。客家方言的特色非常鲜明，被认为是保存古音最多的一种方言，而客家山歌是客家文化中最具代表性的文艺形式之一。“客家人”、“客家话”与“客家山歌”的网络关注度总体较高，这表明网民们更加关注客家人的人文特质，诸如客家的族群、客家的语言、客家的山歌等能代表客家文化内涵的文化要素。

结合年均增长率，利用变异系数测量客家文化网络关注度的年度之间差异程度。年度变异系数越小，表明2011-2015年关注度增长或减少的幅度较小。根据统计2011-2015年客家文化网络关注度，运用公式（1）进行计算，结果见表1。从表中可以看出，“客家菜”与“客家围屋”网络关注度年度的增长过程变化幅度较大，“客家话”与“客家人”网络关注度的增长过程较平缓，“客家山歌”网络关注度则呈缓慢下降的趋势。

表1 2011-2015年客家文化网络关注度年均增长率与变异系数

百度指数提供了需求图谱的功能，需求图谱基于语义挖掘技术，向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望；其中的相关词分类通过用户搜索行为，细分搜索中心词的相关需求中的来源词、去向词。来源检索词用反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求，去向检索词反映用户在搜索中心词之后还有哪些搜索需求。通过分析分析客家文化关键词网络搜索的主要来源检索词与去向检索词，可以展现各关键词隐藏的关注焦点，进而呈现客家文化在网络中传播的特点。

表2 客家文化要素的主要来源检索词与去向检索词

从表2可以看出，客家文化在网络的传播具有以下几个特征：第一，网民对客家文化关键词的搜索带有明显的网络化特征，如“客家明星”、“客家山歌剧全部视频”、“客家话搞笑视频”，“客家菜谱大全”等。第二，网络中的客家物质文化带有地域特征，如客家山歌与梅州，客家围屋与贺州、梅州、龙岗相联系，客家菜与赣南相联系。第三，网民关注的焦点是客家人的族群特性，即网民对客家人的来源、民族属性的关注，表现最为典型的是客家人来源检索词有“民族”、“客家人属于哪个民族”，去向检索词中有“客家人是什么意思”、“什么是客家人”。此外，“客家话”、“客家山歌”、“客家围屋”与“客家山歌”的主要来源检索词与去向检索词均包括了客家人，这说明在互联网传播中，网民将客家文化特质与客家人的族群特性紧密联系在一起。

四、客家文化网络关注度的空间特征

在汉民族生生不息、根深叶茂的历史发展长河中，客家人以其在语言、民情、风俗、文化等诸方面有着显著的特征和相对的独立性，成为一个特殊且重要的族群。据统计，全世界客家人总数在8000万左右，其中90%以上的客家人分布在中国地区，其余的分布在80多个国家和地区。自两晋至清朝时期，客家文化演变以赣南的赣州、闽西的长汀、粤东北的梅州为中心，呈自北向南逐渐扩展的空间分布总趋势。客家文化与社会历史发展密切相关，客家文化的空间演变过程，反映了中国历史变迁与社会经济的发展。①黄娟：《客家文化空间分布特征及时空演变研究》，江西理工大学硕士学位论文，2015年。目前国内的客家人主要分布在广东、福建、江西、湖南、广西、四川、贵州、台湾等省、自治区。其中，又集中聚居在广东的东北部、福建西部和江西南部，即闽粤赣交界地区；从分布密度上看，赣州市、梅州市与长汀县为三个客家人最为聚集的地方，三地周围的纯客县密集分布，而其外围的纯客县则离散分布。客家文化因特殊的地理环境和人文环境形成独特的文化，极具鲜明地域性和顽强的生命力。

文化是人类的创造物，客家文化是客家族群所创造并传承的精神及物质成果的总和。人群的空间分布状况对文化传播的空间过程、特征有着重要的影响。利用百度搜索的自定义时间段功能和地区筛选功能，以省域为单位，统计2011-2015年排名前10位的客家文化省域网络关注度，并运用公式（2）计算基尼系数，结果见表3。

表3 2011-2015年客家文化网络关注度前十位及省际基尼系数

从上表可以看出，客家文化的网络关注度存在着明显区域差异，并具有以下特征：

第一，客家文化网络关注度较高的区域主要是客家人聚居的省（自治区）和东部经济发达地区。关注度最高的地区是广东省，它既是客家人主要分布的省份之一，也是经济发达地区；这表现为地当人对本土文化具有较高的“文化自觉”意识，以及经济发达而带来较高的网络普及率；其次是福建省，它同样具有客家聚居省和经济发达地区双重属性，“客家话”、“客家山歌”、“客家菜”的网络关注度均排名第二。非客家人聚居的经济发达省（市）对客家文化的关注度也较高，如北京、江苏、浙江、山东、上海等，这表明网民数量、网络普及率与搜索指数有着密切关系。此外，受空间近邻效应和文化相似性的影响，客家人聚居所在地的邻近省（市）的网络关注度也较高。

第二，客家文化要素的地域性与关注度省际基尼系数呈正相关。基尼系数越高，表明即关注某一客家文化要素的网民集中于某一个或几个省；反之，基尼系数越小，表示省际间的关注度差异越小，即关注某一客家文化要素的网民比较均匀地遍布各省。山歌是客家文化中最具代表性的文艺形式之一，客家围屋则是客家文化的载体。客家山歌主要流行于广东的梅州、河源、惠州、深圳，福建西部的上杭、宁化、清流、永定，广西的贺州、博白、陆川，江西南部的兴国、瑞金、永新等地；客家人代表性民居建筑分别为赣南的围屋、闽西的土楼、粤东梅州为中心的围龙屋以及广西贺州的围屋，二者的分布具有明显的地域性。①宋德剑：《从地域空间、族群接触看围龙屋与土楼、围屋的生成》，《中南民族大学学报(人文社会科学版)》2014年第5期，第72-76页。在表3中，“客家围屋”和“客家山歌”的基尼系数较高，网络关注度高的区域即是二者主要分布区。如客家围屋的网络关注度集中于广东、江西、广西，客家山歌的网络关注度集中于广东、福建、广西。

五、结语

互联网媒体具有及时性、数字化、速度快、容量大、覆盖广、开放性、交互性和多元化等独特优势，客家文化中客家山歌、客家话、客家菜、客家围屋等能体现客家人的独特特性的要素，通过互联网实现了以最大化传播客家文化，收到良好的效果。网络关注度是网民对于某一事物或人物关心或注意的程度。本文利用百度指数，以“客家人”、“客家山歌”、“客家话”、“客家菜”、“客家围屋”为检索关键词，采用定量测算方法，对客家文化网络关注度的时空特征进行了分析，主要结论如下：

（1）“客家人”、“客家话”与“客家山歌”的网络关注度总体较高，“客家围屋”的网络关注度最低，表明网民们在互联网中更为关注客家人的人文特质，诸如客家的族群、客家的语言、客家的山歌等能代表客家文化内涵的文化要素。“客家菜”与“客家围屋”网络关注度年度的增长过程变化幅度较大，“客家话”与“客家人”网络关注度的增长过程较平缓，“客家山歌”网络关注度则呈缓慢下降的趋势。

（2）客家文化网络关注度较高的区域主要是客家人聚居的省（自治区）和东部经济发达地区，特别是客家人聚居的经济发达地区。客家人聚居地的高网络关注度是地当人对本土文化具有的“文化自觉”意识的结果，经济发达地区的高网络关注度则是大量的网民和较高网络普及率的结果。地域性越强的客家文化要素，它的网络关注度省际差异越明显，即关注这一客家文化要素的网民集中分布于某一个或几个地区。

客家文化的产生和存在的继承和发扬离不开媒介的传播，互联网逐渐成为继承和发扬客家传统文化的重要媒介。深圳大学文化产业研究院周建新先生认为“客家主题网络媒介”对于“客家族群意象与文化认同的建构将发挥越来越重要的作用”。②周建新，王有：《新媒体语境中的客家文化传播》，《赣南师范学院学报》2014年第5期，第6-10页。进入大众传播时代以来，客家文化的传承受到了一定程度的消极影响，尤其给客家文化的传播载体造成了极大的冲击，弱化了客家文化的传统传播途径，还有娱乐歪曲化的严峻形势。在当今信息化社会中，“互联网＋”作为行动计划已成为国家战略，客家文化更应该主动拥抱互联网，与之达成深度联结和融合，推动客家文化走向全国，走向世界。通过前文的分析可以看出，客家文化在互联网上受到了高度的关注，“客家人”、“客家话”与“客家山歌”等精神层面的客家文化网络关注度高于“客家菜”、“客家围屋”等物质层面的客家文化，这要求进一步开发有利于客家物质文化传播的网络应用新策略，如客家建筑的3D实景虚拟导览、客家菜肴影像资料的制作与保存等。①杨群瑛，陈瑜林：《客家文化网络传播的媒介内容分析研究概述》，《东南传播》2011年第4期，第108-111页。对于经济较为落后的客家人聚居区如江西赣南地区来说，应抓住现代网络技术优势为客家文化传播方式带来的历史契机，互联网站的形式、内容以及推广方式上进行创新，大力推广客家文化的同时着力突出地域文化特征。

需要指出的是，本文还有诸多不足之处：其一，网络关注度数据仅是基于百度引擎而非整个互联网空间，因而所展现的某些现象与实际情况会存在差异，研究结论可能不够全面；其二，仅依据被收录、统计的五个关键词进行检索，这五个关键词也仅是客家文化的代表性要素，检索结果并不能全面反映客家文化在互联网上的传播情况。在后续研究中，以期对以上问题进行深入研究。

（责任编辑：吴启琳）

An Analysis on Temporal and Spatial Characteristics of Network Attention of Hakka Culture Based on Baidu Index

Liu Yu1，He Xiaoqian2
（1,2.School of Economics and Management Research of East China Institute of Technology, Nanchang Jiangxi,330013）

Hakka is a important branch of the Han nationality in China.Hakka culture are extensive,profound and colorful.In the modern society,The inheritance and development of Hakka culture cannot leave the spread of the modern media.Internet has gradually become an important medium of dissemination of hakka culture.Based on baidu index,use“hakka”,“hakka folk song”,“hakka dialect”,“hakka cuisine”and“hakka building”as the search keywords,this article studied the temporal and spatial characteristics of hakka culture network attention.We found that network attention of hakka culture network is generally high,the annual network attention of“hakka cuisine”and“hakka building”greatly changes in the growth process from 2011-2015,the annual network attention of“hakka dialect”and“hakka”is relatively flat,the annual network attention of“hakka folk song”is decreased slowly.The region with higher degree of network attention is mainly in the areas inhabited by the Hakka people and economically developed areas in the East,especially in the economically developed areas where Hakka people live.In the future,We should pay more attention to the role of the Internet,and develop a new strategy for the network application of Hakka culture transmission.

Hakka culture;Culture factors;Baidu index;Network attention;Temporal and spatial characteristics

G122

A

1008-7354（2016）04-0086-07

抚州市社科规划项目（项目批准编号：15sk27）及东华理工大学地质资源经济与管理研究中心开放基金项目(项目批准编号：14JC07）；东华理工大学校长基金项目（项目批准编号：DHXW1316）阶段性研究成果。

刘宇（1982-），女，山东高密人，讲师，主要从事文化旅游、非物质文化遗产研究。