环塔里木非遗文化旅游文化体系构建的分析

杨洁明，许　辉，杨　乔

(1.塔里木大学，新疆 阿拉尔 843300；2.乌鲁木齐新丝路国际旅行社，乌鲁木齐 830001)



环塔里木非遗文化旅游文化体系构建的分析

杨洁明1，许辉1，杨乔2

(1.塔里木大学，新疆 阿拉尔 843300；2.乌鲁木齐新丝路国际旅行社，乌鲁木齐 830001)

环塔里木地区非物质文化遗产是我国一个重要的文化遗产宝库。发展环塔非遗文化旅游是保护、发掘文化项目，发展当地经济的重要举措。鉴于环塔地区基础环境、文化保护等方面的不足，文章提出了从保护、基础设计建设、信息化网络、宣传体系设计到旅游服务模式的发展策略。

环塔里木；非物质文化遗产；旅游服务

0　引言

非物质文化遗产是国家及民族文化传承的精髓之一，也是传承民族思想、生活及艺术的载体。非物质文化遗产与所在地区的地理环境、地质构造等有着紧密的联系。在社会物质文化构建的过程中，通过非物质旅游文化的构建，可以为物质文化的保护提供合理依据，并为区域的可持续发展奠定良好基础。

1　环塔非遗文化的概述及特点

新疆地区有47个少数民族，民族数量之多在全国处于前列的位置，且多散居在环塔区域之中。环塔区域是新疆非物质文化的主要聚集地。通过对环塔地区历史背景及自然文化资源的分析，发现其非物质文化形成的过程中具有以下特点：

第一，非物质文化的多样性。通过对环塔区域历史文化的分析可以发现，该区域文化主要由维吾尔、满、羌、蒙古等几十个民族文化共同交汇组成，同时也拥有梵、汉、吐火罗等多样语言文化，例如，口头诗《江格尔》、《阔布兰特》，民间故事《阿凡提的故事》以及民族化的手工艺术，这些文化的传承及发展为旅游文化的发展奠定了良好基础。

第二，非物质文化的非聚集性。新疆地区地广人稀，在塔里木区域由于沙漠环境的影响，导致其文化资源相对分散，其基本的物质文化存在着较为明显的非聚集性特点。

第三，非物质文化的民族化。众多的民族，在其自身的发展过程中，都创造了独具特色的民族非物质文化。这些民族非物质文化形成了环塔非物质文化色彩斑斓的特点。

2　环塔区域非物质文化旅游发展的现状

2.1非物质文化的基础环境相对较差

环塔区域的经济基础相对落后，塔里木又处在内陆中高纬度地区，干燥少雨温差大，没有构建便利性的交通服务枢纽，再加上偶有社会安全方面的报道，这些不利因素影响到游客旅游地的选择，因此制约了非物质旅游文化的发展。

2.2旅游产业整体实力较弱

该区域的旅游产业开发较晚，因此整体实力较弱，缺乏专业性的旅游开发人才，旅游经营管理体系落后于内地。例如，该地区旅游区域中的酒店、商店等物质设施的构建不能满足用户的基本需求。

2.3缺少旅游品牌产品

环塔地区在旅游业发展的过程中，没有形成全国范围内较为知名的景点，还没有著名的旅游品牌产品，文字及图片信息相对较少，宣传力度不够，影响了旅游业的发展。

3　环塔非遗文化旅游服务的优化分析

通过对环塔地区旅游行业的发展现状分析，要想在其旅游业发展的过程中，在根本上提升旅游行业的服务需求，就应该引进先进的服务管理机制，通过旅游行业的创新，为区域旅游文化的构建奠定良好基础。

3.1实现对环塔非物质文化的合理挖掘及保护

在环塔地区非物质文化传承及旅游行业发展的过程中，应该要进行旅游资源的有效保护，从而为旅游行业资源的开发及保护奠定良好基础。第一，在资源保护及挖掘的过程中，应该统计环塔非遗文化的相关内容，并通过现代化信息技术的有效运用，实现信息的储存、监控及分析，为环塔非遗文化数量、种类等内容的统计，构建统一性的数据资源库，从而为区域中公共信息的获取提供充分性的资源。第二，要完善地区内的相关制度，强化环境保护的根本力度，构建政企、公益化的合作创新保护机制，从而为非物质文化的传承及发展奠定良好基础。第三，应该进一步提升物质文化的资源保护机制，通过对文化资源的保护，构建专业性的物质文化保护机制。第四，保证民间技艺文化传承、政策引导以及津贴的落实，实现民间技艺及非遗文化的有效传承。第五，在非物质文化合理挖掘及保护的过程中，应该合理进行文化的宣传，提高民众对物资文化的保护意识，从而为物质文化的保护提供良好依据。

3.2提升环塔旅游基础设施的构建

在旅游行业发展的过程中，旅游基础设施的构建是旅游行业发展的基本前提，如果旅游区域中的基础设施构建不足，会严重影响旅游的整体质量，并为旅游企业的发展受到一定的制约。因此，在现阶段环塔旅游设构建的过程中，应该实现政府主导的制度管理体系，由于其是我国旅游发展中较为传统的管理模式，充分证明了政府引导在旅游行业发展中的合理性力量。环塔地区的旅游基础建设应该有政府作为支持，相关的政府部门可以树立“环塔大旅游圈”的经营理念，通过全局谋划、整体规划，提升环塔旅游区域的基础建设。而且，在整个过程中也应该加大环塔道路的优化设计，通过非遗项目、非遗景点的主干道设计，为游客营造舒适、便利的旅游环境。在资金运用的过程中，环塔区域应该实行“走出去”的制度管理体系，从而寻求旅游企业的合作化发展。对于政府主导而言，在旅游环境构建的过程中，应该充分发挥市场的基本需求，推进市场化的运行机制，从而使地域的企业积极参与到基础设施构建的过程中，为环塔地区经济化发展奠定良好基础。

3.3构建旅游信息服务机制

在旅游行业运行及发展的过程中，人口稠密的中东地区知名景点相对较多，但是对于偏远地区以及高原沙漠区域的环塔文化却很难得到传承。随着网络时代的到来，发达区域的旅游行业呈现出信息化的发展趋势，在一定程度上为旅游区域的发展奠定了良好基础。因此，在现阶段网络环境构建的过程中，环塔地区应该抓住信息化的发展体系，形成“大塔圈”景区网络体系，并在整个网站中进行旅游区域及酒店等门票的预定。同时也可以直接开展自媒体的营销策略，鼓励游客将获得的信息进行有效风险，从而为信息的获取提供便利空间。

3.4实现环塔非遗文化的有效宣传

在环塔非遗文化构建及发展的过程中，应该构建城市化的旅游标识系统，政府部门可以聘请专业的设计师进行环塔旅游形象的设计，其设计的内容应该包括LOGO、语言、文化、组织等多方面的形象设计，构建形象化的旅游标志，从而使不同区域的人们可以对环塔文化及旅游产业有全面的认识。对于政府部门而言，应该有责任进行旅游资源的宣传，通过与新媒体的有效融合，提高电台的知名度及网络资源的宣传度，改变传统的营销方式，通过微信、微博平台的构建，实现对电子商务化的网络资源运用。与此同时，在非物质文化资源运用的过程中，也应该通过社交网站、大众点评等网络平台的构建，提高区域的知名度，从而为环塔非物质文化的传承及旅游业的发展奠定良好基础。

3.5构建多样化的旅游产品服务机制

在环塔旅游行业运行及发展的过程中，政府部门应该进行科学化的规划，聘请专业性的旅游资源开发专家，构建非物质文化的规划小组，定期召开论证会，合理挖掘非物质文化项目。处理政府部门的顶层设计之外，在旅游产品服务机制确立的过程中，应该合理突出环塔地区非物质文化的特色化构建，增强人们的体验及互动交流。与此同时，环塔旅游企业要充分发挥本地优势，与外部企业形成供应链，实现优势互补。旅游社也应该对非物质文化的项目进行合理的包装及设计，通过对旅游资源的规划进行休闲区域与观光区域的有效结合。旅游社也应该对非物质文化遗产进行精确的包装、规划，改变环塔一直以来“一流的资源”“三流的旅游”的状况。因此，环塔区域在旅游业发展的过程中，应该快速响应、延迟服务等先进的旅游服务模式，分流目标客户[6]。

4　结语

总而言之，在现阶段非物质旅游业构建及发展的过程中，环塔地区的政府管理部门应该进行科学化的引导，通过对旅游企业、旅游组织的安全培训，增强旅游从业人员的安全意识。旅游企业也应该为游客讲解相关的安全知识，并给予一定的安全提示，对游客所做出的危险行为给予提示，因此，在景点中应该发放安全宣传手册，使游客认识到民族文化的差异性，通过对民族文化的尊重实现非物质文化的有效传承，从而为环塔区域非物质文化旅游景区的构建营造良好的环境。

[1]张玉祥,廖肇羽,张晓燕.论维吾尔族非物质文化遗产档案式保护[J].兰台世界2014,2. 86-87.

[2]高源. 环塔里木地区非物质文化遗产旅游资源评价与开发价值研究[D]. 塔里木: 塔里木大学, 2014.

[3]贾东. 环塔里木非物质文化遗产的现状及其保护[J]. 塔里木大学学报, 2005, 卷缺失(3): 65-69.

[4]鲍丙峰. 环塔里木非物质文化遗产传承与保护现状研究——兼以模制法土陶烧制技艺的传承与保护为例[J]. 塔里木大学学报, 2012, 卷缺失(4): 82-87.

[5]程德通. 大规模定制_旅游业服务运作新模式_程德通 (1)[J]. 哈尔滨学院学报, 2011, 卷缺失(11): 29-33.

(编辑赵欣宇)

Analysis of the Intangible Cultural Heritage Tourism Culture System Construction around Tarim

YANG Jieming1, XU Hui1, YANG Qiao2

(1.Tarim University, Alaer 843300, China; 2.Urumqi Silk Road International Travel Agency, Urumqi 830001, China)

Intangible cultural heritage around Tarim is an important intangible cultural heritage treasure trove of China. The development of intangible cultural heritage tourism around Tarim is an important measure to protect and explore cultural projects and develop local economy. Owning to the lack of basis environment, cultural preservation and other aspects around Tarim, the article puts forward development strategies from protection, infrastructure design and construction, informatization network, propaganda system design to tourism service mode.

around Tarim; intangible cultural heritage; tourism service

2016-04-11

本文系“环塔里木文化旅游综合服务系统及应用”(项目编号：2013BAH27F04)的研究成果。

杨洁明(1980-)，硕士，讲师。主要研究方向：旅游管理。

G712

B

1672-0601(2016)06-0005-03