以用户意识巩固党报读者群

□王娟

（南川日报社，重庆　南川　408400）

以用户意识巩固党报读者群

□王娟

（南川日报社，重庆南川408400）

当前，在新兴媒体的大量冲击下，纸媒“第一时间、第一现场”的传达功能几乎不复存在，而党报受其性质影响，其信息传达的速度本就不能与都市类媒体比，更别提与新媒体较量。

但从另一个角度来讲，在这个人人都是记者的时代，真假信息也肆意横飞，地方党报的权威性和公信力优势就显得尤为重要。笔者认为要稳定党报的位置，关键的是增强服务性，不要那么多生硬的内容，不要那么多“官腔十足”的语气，多一些亲民的、服务群众生产生活的信息，多一些大众真正关心的，以用户意识巩固、扩大党报读者群。

在时政要闻上下功夫

对于区县党报而言，时事要闻和部门综合新闻是必不可少的重要内容。这方面的新闻往往占据着报纸的重要版面，因为地方党报的最大受众群便是一级地方政府的工作人员。要让这部分受众满意，除了通过报道准确传达领导对某项工作的指示精神外，更重要的还是要让这项工作能通过报道引起上级部门、当地群众的注意。

因此，在采写这类新闻时，一方面要抓会议中提到的新政策、新方向，尤其是涉及群众切身利益的惠民新政及政策变化等。另一方面要对会议新闻进行必要的延伸、细化、整合。一次会议之所以需要召开并报道出来，是因为这个会议上所传递的信息与很多人紧密相关，所以必须整合会议中听到的领导讲话、看到的部门汇报材料以及事后了解的有关此次会议召开的前因后果，加以细化、解析，然后梳理出一篇对普通受众有实际使用价值的报道，其实际使用价值越大，新闻价值才会越大。比如在每年的两会报道中，《南川日报》都会在平时4个版的基础上，增加4-12个版面，报道相关消息和《政府工作报告》解读，重点细化报道民众普遍关心的民生新闻以及新的惠民方向等。

善于发现和提炼新闻价值

2015年5月19日，《南川日报》改版。在此次改版中，增加了部门综合新闻的报道量，主要是希望通过与部门联办的方式，在稳固这部分受众群的同时，也为报纸的运营分担部分经济压力。

但是，在实际的运作过程中，也出现了这样的矛盾：既然是联办，部门就希望媒体记者跟着自己的步调走，在新闻宣传中喜欢事无巨细、面面俱到。而媒体人则觉得这样的面面俱到违背了新闻规律，部门新闻变成了材料堆砌，成了工作简报，新闻性大打折扣。如何避免这样的情况，真正达到部门满意、媒体认可且老百姓爱看的效果？

其一，坚持求点不求全。对于部门综合新闻要坚持“新闻点要亮”的原则，在拿到部门给予的材料后，从中选择新鲜的、有创新性的点，然后围绕这个点作深入采访。而编辑在拿到这类新闻时，也应先梳理，再仔细甄别新闻点是否属于一般性、重复性举措，真正亮点在哪？如果部门对这样的提炼有异议，认为不能全面表达本单位工作时，可以通过“工作要点”的方式给新闻予以补充，达到部门满意、媒体认可的双赢。

其二，提高编辑整合、策划能力。这是满足受众需求与坚守媒体规律的很好方式，也是当下媒体编辑最需加强的本领。只有编辑耐下心来在海量信息中梳理出来龙去脉，在整合中发掘新的报道点，才可以尽最大努力避免报道平面化和常规化。

其三，要让版面语言讲述不一样的新闻。一方面可以大量运用图片、栏目设置等增加空间感和层次感的包装手段，另一方面还可以通过言论来拓展新闻的看点。

把民生热点做深做透

由于报纸的制作、印刷、发行需要一定的时间，因此遇到一些突发事件，更多人选择向新媒体爆料，以达到迅速传播的目的。而对纸媒，他们则关注点放在了这条及时新闻的延伸阅读上，希望纸媒挖深度，求广度。

也正是基于这样的受众要求，《南川日报》改版后，每个月专门开设了一块固定版面“新闻深一度”，以整版的形式，图文并茂关注本区域的当前热点难点，解析当前的新政策。同时，每一个星期推出一块“城事”版面，刊发本地新近发生的、受市民关注的民生新闻。下设新闻调查、身边人、生活观察等子栏目，围绕公众关注的，具有普遍性和代表性的问题进行深度调查，探寻事实真相。

深度报道赢得了不少普通群众的心。比如2015年5月11日3版，就围绕“酒后闹事”做了一组策划报道，报道中不仅有关于酒后闹事的深度调查，还有以案说法的法律常识介绍，以及医生的建议意见等。内容丰富，知识性强，达到了很好的新闻宣传效果。

此外，在2015年5月21日3版，我们也是针对新的信访条例出台，策划制作了一期《十年改变一个时代》的深度报道，把一个不少受众无法领会透的信访条例，细细分解作了了解读，让原本晦涩难懂的条例清晰地进行了解读展示，获得当地信访办和区领导的高度肯定。

增强内容的服务性

除了政府机关的工作人员，区县报还有一个重要的受众群体——老年人。在新媒体日益活跃的背景，这部分受众算是纸媒最容易巩固甚至最容易扩大的一个读者群。对于这部分读者，他们目前的关注点大多在养生养老上。纸媒要锁定这个受众群体，必须想他们所想，在养生养老新闻方面给予更多关注，以吸引他们的阅读目光。

《南川日报》在编排过程中，比较关注一些跟健康有关的节日，如在中国学生营养日、世界无烟日、全国碘缺乏病日、世界防治糖尿病日，三伏天的时候，推出组合式报道，除了刊发相关情况调查，也配发相关防治知识、注意事项等等。比如关于现制现售水安全情况的调查、关于网传2015年7月1日新交规的调查、关于狗伤人深夜狂吠扰民的调查等受到了良好的舆论效果。

总而言之，在当前的媒体发展形势下，要提升地方党报的公信力和权威性，必须克服纸媒自身存在的传播时间相对滞后带来的不利影响，通过增强新闻的服务性，巩固现有读者群，通过延伸新闻的深度，拉近一批读者群，让更多的人接近纸媒、相信纸媒，让区县党报始终拥有立足的资本和空间。■