新媒体时代地市晚报如何应对挑战

□张东利

（宿迁日报社，江苏　宿迁　223800）

新媒体时代地市晚报如何应对挑战

□张东利

（宿迁日报社，江苏宿迁223800）

摘要：在应对新媒体挑战的过程中，地市级晚报必须加强地方性，注意收缩规模，在新媒体开拓探索方面，也应该注意与报纸错位发展，明确盈利目标，绝不能釜底抽薪，扬汤止沸。

关键词：地市晚报新媒体转型发展

中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，将近一半的中国人已经加入了互联网大军。随着我国网民结构的不断成熟，网络媒体的发展也正在由量的增长转向质的提升。网络媒体的日趋强大，导致人们已经开始摆脱对报纸的依赖。很多舆论热点都是网络媒体先发声，报纸只能无奈地“跟声”、转载。结果就是形成了众多的媒体碎片、不断蚕食和细分社会资源，对传统报业尤其是地市级晚报形成了强烈的冲击，地市晚报的地位面临前所未有的挑战。

在此语境下，媒体融合无疑成了大势所趋。深受新媒体冲击的传统报纸，走融合发展之路是变革图存的必须之路，否则，将面临被边缘化的危险，甚至将丧失话语权。媒体融合是中央全面深化改革的一部分，2014年，已被上升到国家战略高度。业界几乎人人都认为，报纸需要转型是共识，大家的争论在于究竟该如何转。

内容是纸媒生存的根本

对报纸来说，内容是生存的根本，“内容为王”是报界尤为信奉的一个原则。和新媒体相比较，报纸在时效性上差强人意，因此，报纸在内容上必须不断创新，才能彰显自己的魅力。作为一份地市报，报纸不仅要在内容上创新，而且在内容上应该更加注重地域性、本土化，兼具服务性，只有这样才能贴近当地百姓的生活，真正做到接地气。为了顺应这一形势，也为了更好地服务本地读者，江苏省《宿迁晚报》自2015年6月20日开始推出《陪你》周刊，每周六刊出，设置有深度、触角、美文、老物件、科学、人物等版面，这些版面本着“做精、做深、做透”的原则，帮助人们发掘思想深度，开阔文化视野，受到了读者的一致肯定。

作为一份地市报，《宿迁晚报》拥有都市重点、都市社会、都市社区等各个版面，但在国际国内重要新闻的选择上，主要的信息源还是新华社等权威媒体。然而这些信息在网上发出的第一时间，很多读者就已经看过了，等到第二日刊出的时候，已失去了竞争的优势，所以，《宿迁晚报》在版面资源的分配上，占很大比重的版面都留给了本地新闻，如都市重点、都市社会、都市社区、都市资讯、都市时评、都市微坊、小记者、梧桐巷……剩下的版面再合理分配给娱乐、连载、体育、中国要览、中国聚焦、世界资讯等，以满足不同读者的需求。

随着这些年的发展，《宿迁晚报》经历了多次改版，可无论版面如何改，《宿迁晚报》都没有忘记强化“本地新闻”这个竞争力。而且《宿迁晚报》一直注重抓住有利契机对本地新闻进行深度挖掘。2015年是抗日战争胜利70周年，宿迁作为革命老区，这里有一大批老一辈革命家曾在此浴血奋战。为了铭记历史，铭记革命先烈的丰功伟绩，传承和发扬革命先烈的精神，2015年4月初，宿迁晚报编委会召开专门会议，着手策划纪念抗战胜利70周年报道。经过反复调研、商定，最终确定了“不能忘却———纪念抗战胜利70周年”这一重点栏目策划，计划寻访70位健在的宿迁抗战老兵，讲述他们的抗战经历，讲述他们血与火的青春。该栏目从2015年6月12日正式开栏，9月底结束，历时近4个月。晚报的文字记者、摄影记者及驻县记者以图文并茂的方式，共同记录下了70位宿迁抗战老兵的面孔和他们的抗战故事。这一规模宏大的专栏推出后，各大网站也竞相转载，老兵们的生活了受到社会各界的关注。70个抗战老兵，70个版面，70个鲜活的历史，既体现了对国家和民族的忠诚，也体现了一种智慧和担当。最终，所刊版面获得纪念抗战胜利70周年全国媒体优秀版面重大贡献奖，还参加了纪念中国人民抗日战争胜利70周年全国媒体优秀版面暨摄影作品展览。

用户是报纸生存的根本

能否把用户服务好，很大程度上决定着报纸能否拥有市场。从某种程度上说“用户是报纸生存的根本”一点也不为过，因为用户是报纸收益的来源，是报纸竞争致胜的关键，因此，报纸在改版转型的过程中必须更加细致地考虑到用户，只有牢牢把握服务用户这个关键，报纸才能迎来新的发展春天。

面对新媒体的挑战，报纸只有从提升自己的内部功力做起，提高自己的服务能力，才能在竞争中争得一席不败之地。《宿迁晚报》近年来在改版过程中也不断注重突出服务性，记者通过调查发现，除了一些服务类的资讯外，民生类新闻在服务性上表现较为突出，受到用户的欢迎。例如，在一些专栏的设置上，针对单身男女青年或者离异人士，提供“晚报红娘”的平台，帮助他们牵线搭桥；针对有家装需求的人士，晚报商业部和装修公司联手推出“生活设计馆”通过刊发一些家装设计图片，完美地招揽此类人群；针对一些收藏爱好者，连续推出收藏知识，帮助他们“充电”……这些专栏看似琐碎，但是却很受市场欢迎，因为这些信息都是与市民生活爱好密切相关的，有一定的发展空间，还能带来一定的经济效益，并且把用户牢牢地吸引在身边。

融合路上必须遵守传播规律

目前，媒体融合已经作为中央全面深化改革的一部分，并上升至国家战略高度。业内人士认为，报纸必须遵守新闻传播的规律，积极主动探寻和新媒体融合大道路，才能有前行的空间，才能成为一个全新的主流媒体。

2014年12月26日，宿迁日报社打造的的“速新闻”手机客户端上线，“速新闻”是宿迁市域媒体内打造的除报纸电视外的“第三驾马车”。该手机客户端的上线，标志着宿迁的媒体融合发展进入了一个新的高度。上线之后，“速新闻”通过整合各部门信息和渠道资源，完成了新闻资讯整合传播、公共文化信息发布、市民生活信息服务、政府应急信息发布等多个平台建设，成为宿迁信息化建设进程中的一个亮点。

经过一年多的发展，“速新闻”的注册用户已经达到了117万，并在征求用户意见的基础上不断改进提升，目前除了24小时提供新闻资讯外，还提供便民查询、免费看书、网络问政等服务，在引导全市舆论场、推进全民阅读、引领全市经济文化建设等方面，“速新闻”都在发挥着越来越大的作用。

通过一年多的努力，“速新闻”也取得了一些荣誉。2015年1月，“速新闻”被评为2014年度宿迁全市宣传思想文化工作创新奖；2015年5月29日，荣获全国媒体融合创新先锋品牌奖；2015年8月，“速新闻”入选国家新闻出版广电总局2015年全民数字阅读重点专题活动，是江苏省13个地市级报社唯一入选的活动项目；2016年2月，“速新闻”悦读专栏，被江苏省新闻出版广电局评为优秀全民阅读新媒体推广平台；2016 年2月，被江苏省委宣传部评为江苏新媒体应用创新奖；2016年4月，在第六届“中国互联网品牌大奖”中一举拿下全国政务“最具影响力发布”品牌奖。

可以说，类似于“速新闻”手机客户端的出现，是传统报纸向新媒体迈进的重要步伐，是媒体融合过程中的重要步伐，是发展所需。不过，在此过程中，作为地方传统纸媒，也要意识到，媒体融合不是报纸和新媒体“两张皮”的简单相加，而是要从内容、渠道、平台、经营、管理等方面的真正相融，才能真正实现转型，进而取得发展。

■（作者为南京大学新闻学研究生课程进修班学员）