做好融合大文章 提升党报影响力

□梁晓峰

（漯河日报社，河南　漯河　462000）

做好融合大文章提升党报影响力

□梁晓峰

（漯河日报社，河南漯河462000）

新兴媒体发展态势迅猛，传统媒体究竟该何去何从？“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，习近平总书记的重要讲话，为我们推动媒体融合发展指明了方向和路径。

理清思路，理性务实推进融合

媒体融合，不是要新不要老，也不是传统媒体与新媒体的简单相加，而是二者融合互补，互相发挥优势。具体说，传统媒体要借助新媒体的快速传播手段，新媒体要吸收传统媒体的公信力，既要做到最快传播，让群众第一时间接受到信息，又要做到传统媒体的深度和广度。正是基于这样的认识，河南省漯河日报社在推进媒体融合发展过程中，始终坚持了两点：一是传统纸媒发展只能加强不能削弱，二是新媒体发展必须以传统纸媒为依托，互为补充。根据报社实际，我们把日报、晚报、网站、微信、微博、客户端等充分融合，整合现有媒体资源，打造“两报两微一端一网”新媒体运行平台。具体操作上，我们学习河南日报报业集团打造“新闻中央厨房”，建立了中央控制室，全面上线了“漯河发布”客户端。多形式的新媒体发布平台，使信息的发布更加快速、及时，更加适应新形势下舆论宣传的特点。以新媒体平台建设为契机，报社迎来了快速发展期。

守牢导向，做好舆论引导者

“网络不是法外之地”。习近平总书记指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向”。作为地方党报所办的新媒体，当然更应该坚持正确的政治导向，勇于承担责任，对于正确的观点要敢发声，敢坚持；对于错误的观点要敢揭露、敢回击；不能为讨好网民而钳口结舌、噤若寒蝉，更不能跟风趋势，同流合污。如果一味追求点击率、粉丝量，偏离正确的政治导向，就会失去主流媒体的责任和担当，最终偏离媒体融合的初衷。

今年3月底，漯河市相继发生“救护车车祸”及“地下停车场遇劫”事件，经网络报道和一些自媒体转发后，一时间弄得人心惶惶，甚至有人造谣是救护车撞死了人，停车场遇劫没人管等。真相究竟如何？我们及时派出记者深入现场采访，和事件当事人面对面，通过“漯河发布”客户端用图片、声音和视频，还原了事件真相：是救护车和越野车相撞发生了车祸，救护车并没有撞死人，而是救护车里的病号和护士被撞后不幸去世了；女事主地下停车场遇劫也不是没人管，公安部门已经立案开始调查取证。这两起事件经“漯河发布”客户端第一时间发布后，有力平息了舆论。今年2月，晚报记者在采访中偶然得知：市区五一路和嵩山路分别建起了“爱心墙”“友善墙”，市民可以把家中闲置衣物或其他物品挂在墙上，有需要的人无需登记，随时可以免费将其取走。记者意识到这是一则很温暖的社会新闻，第一时间在“漯河发布”客户端后，大家争相把家里闲置的衣服送到“爱心墙”“友善墙”，以帮助他人。市长看到消息后，在全市大会上为“漯河发布”客户端点赞：这是件多好的事啊，看了让人倍感温暖，传递了社会正能量。这样的新闻就应该多发！

内容为王，用原创提升公信力

无论媒体怎么发展，内容建设始终是根本。正如电影制作一样，再先进的技术、再豪华的阵容，如果思想贫乏、内容粗糙，纯属感官刺激，观众还是不会买账。在电视十分发达的情况下，电影没有像原来预料的那样消亡，并且大量观众重新回归电影院，为什么？主要是因为电影内容好看了。可见，技术和渠道不是根本问题，内容才是根本。在融合发展过程中，我们注重发挥传统媒体的人力资源优势，变原来日报、晚报编辑记者为全媒体采编人员，引导大家转变思想、更新观念，全面树立全媒体意识，在发布纸质信息的同时，要更加注重在新媒体平台及时快速发布信息，实现一体策划一次采访多渠道发布。

精心策划设计“漯河发布”客户端的栏目内容，开辟新闻、政务、便民、直播、互动等多个频道，力求打造新闻快速更新、掌上问政、服务社会的漯河新闻政务移动平台。目前，“漯河发布”客户端仅是在新闻频道下就设置了“本地”“实事”等栏目，既保证了新闻发布的高质量、原创性，对于重大突发事件还可以通过现场采访的记者进行直播，让市民能在第一时间了解到现场发生的实际情况，彻底改变了过去微信、微博、客户端等新媒体终端坐等报纸发布后简单抓取的做法，使新媒体终端不但能够在第一时间发布，而且还做到了特色发布、优质发布。今年2月，漯河市路边多处太阳能垃圾箱被毁，广大市民对此意见很大，我们及时回应社会关切，坚持新老媒体互动，接连在《漯河晚报》、“漯河发布”客户端上推出多篇追踪报道，引起有关部门关注，最终查到了肇事者，并推动建立健全了长效监管制度。

一体发展，各展其长相得益彰

传统媒体与新媒体各有特质，传统媒体强在内容，新媒体强在渠道，将两者紧密结合，扬长避短，这才是媒体融合最应该做的事情。在创办新媒体的过程中，我们始终牢牢把握“一体化”这一总体要求，通过流程优化、平台再造，实现新老媒体在资源、生产要素等方面的有效整合，使彼此在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面的共融互通，从而激发传统媒体的活力和创造力，提升新媒体的集成服务能力。

一是以新媒体的技术优势强化传统媒体的服务功能。“漯河发布”专门开辟了政务频道。市民可以通过手机直接向有关部门进行咨询，实现一些政务的手机办理、回复，各行政部门还可以直接在“漯河发布”上及时发布最新的政策和决议，架起了党委政府与用户之间沟通交流的纽带和桥梁。二是优化业务管理、采编流程，实现新老媒体共享共用。报社内部形成共识，新老媒体一体办、共同做。在选题策划上，传统媒体和新闻客户端等新媒体“一个策划部”，编委会的重大策划既有传统媒体的任务，也有新媒体的任务，彼此配合，各展其长，实现真正意义的优势互补。在内容发布上，新老媒体互为补充、相互促进，报纸上刊登的内容，根据需要在客户端方面上进行补充、延伸、拓展；同样，在客户端上刊登的内容，报纸上既可以提示、导读，也可以深加工、再解读。要求传统媒体各部门在新媒体平台上都开办自己的窗口或园地，并指定专门的采编人员负责栏目的承办、内容的采集发布等工作。目前，“漯河发布”客户端除新闻栏目外，还设置了“教育”“健康”“汽车”等行业栏目，让市民掌上了解相关行业的最新动态，实现了新闻与民生服务相结合。四是完善考核体系，从源头上保证新媒体平台的稿件质量。考核是导向，媒体融合要使记者往新媒体上用力，就要利用考核机制进行有效引导。要求记者在第一时间发布信息，供新媒体使用，每月要为新媒体提供一定数量的稿件，纳入日常工作量考核，稿件的质量考核则依据点击量、评论数、转发数等硬性指标来评判。五是全案营销，多平台使用。坚持多元发展，成立出版社、书画院、商贸公司、教育文化公司等；加大形象宣传的力度，细分部门，努力拓展增收空间。■

（本栏编辑：高秉喜）