以全媒体意识传播“好声音”——以玉溪日报社打造全媒体矩阵为例

□攸莉

（玉溪日报社，云南　玉溪　653100）

以全媒体意识传播“好声音”
——以玉溪日报社打造全媒体矩阵为例

□攸莉

（玉溪日报社，云南玉溪653100）

传统媒体与新媒体融合，是新形势下媒体发展的必然选择，是中央全面深化改革的一部分，并已写入2016年的政府工作报告。在这条改革创新路上，各媒体都在借助新媒体的传播优势，改造传统媒体的内容生产平台，用再创业的激情经营新媒体。云南省玉溪日报社在推进融合发展中，不仅快速走出转型阵痛，而且积极探索，使媒体融合逐步从相“加”迈向相“融”，用传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。

直面挑战，制定转型“线路图”

迅速发展的新媒体正在推动传统阅读方式和传播方式的改变，面对新形势、新挑战，对传统媒体来说，如何选择一条既顺应时代潮流又适合自身发展的转型之路，是一个关系媒体能否可持续发展的重大问题。

虽然传统纸媒陷入困境已经是不争的事实，但仔细分析就可发现，只要善加利用自身特点与优势，传统纸媒仍然大有可为。玉溪日报社如何在新的媒体传播格局中坚守阵地，突出重围，走出一条新的生存发展之路？我们用实践给出了答案：顺应数字化浪潮，实施平台化的全媒体战略，增强内容产品的竞争力。报社制定了清晰的发展“线路图”，即提升报纸的公信力，整合媒体资源，调整经营结构，目前已建成了玉溪门户网玉溪网、玉溪图库网“行摄玉溪”、玉溪日报新闻客户端、玉溪手机报、“在玉溪”微信公众号等新媒体，初步形成了以报纸为核心，集网站、手机报、APP、微信、微博为一体的新媒体矩阵，以全新的思维办报办网，满足不同用户群的需要。新媒体矩阵的发展，一方面对于报纸影响力的传播起到积极作用，另一方面也为报社文化活动、广告营销、公益实践等提供一个沟通互动平台。

以全媒体意识，传播“好声音”

在推动融合发展的过程中，玉溪日报社坚持以内容为王、以内容建设为根本，充分发挥记者、编辑的作用。一方面，更加注重对全体采编人员素质的提升，更加强调报纸内容的采写、编辑和版面制作上精耕细作，巩固传统媒体的权威、深度的优势。在此基础上，根据受众的认识、兴趣和爱好，把与受众生活密切相关的新闻，或在各新媒体平台上推送，或开发全媒体产品组合，从而实现新闻产品的多品种配置，多元化传播。

与其他媒体不同，玉溪日报社在打造全媒体矩阵的过程中，并未建立融合媒体中心、中央厨房等形式，而是结合自身特点，更注重职能定位、编辑理念、新闻生产流程、团队合作方式的改革创新，在采访、编辑、传播、管理、机制等方面都在进行深度融合，培养全媒体记者和编辑。将许多与市民相关的新闻信息及时在各新媒体平台发布，对一些重大主题报道，注重发挥各媒体特长和合力，形成全天候、全媒体的传播格局。而在全媒体理念和激励机制的共同作用下，报社全体记者真懂、真闯、真干，用好纸笔、相机、手机，摸索走出一条新型的融合路子，大家总会将最鲜活的新闻第一时间传送给新媒体，于是，玉溪日报社全媒体矩阵里发布的，汇聚了文字、声音、照片、动漫、影像等多种新闻表现形式，采编人员从传统的采访、写稿、摄影、编辑、校对习惯中走出来，逐步向全媒体记者、编辑转型、发展。在相关制度的约束和推动下，如今，报社的记者、编辑基本达到了头脑中时刻具有“全媒体意识”，时刻注重在信息传播的“及时、高效”，而各媒体的编辑，更注重如何优化、深耕新闻内容，精心生产契合各媒体用户接受习惯的新闻产品。

全体采编人员良好的全媒体思维与行为的培养，让玉溪日报全媒体矩阵内容丰富，很受欢迎。截至2015年10月，玉溪日报社新媒体用户总数突破30万人次。

全媒体融合，探索创新永远“在路上”

从玉溪日报社全力打造全媒体矩阵的实践来看，这种融合既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合，而是产生质变的“化学反应”。尽管取得一定的成功，但从现实和发展趋势来看，需要改进和加强的还有很多。

要融合，首先要解放思想，要记住几个关键点：第一，要树立用户至上的理念。让用户能极为便捷地获取新闻，能较为舒畅地体验全方位新闻报道，以此增强用户黏度，汇聚海量用户，扩大影响力；第二，要有如履薄冰的危机意识和服务意识。当今技术日新月异，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变那些不合时宜的、僵硬的新闻运作和采编流程，要拥有稀缺的、具有指导意义和较强服务性的新闻内容作支撑，增值新闻的思想性和服务性；第三，积极探索报业经营转型步伐。借助全媒体形态、现有品牌和关系网络优势，实施全案营销，多平台使用，吸引潜在的读者群，拓展广告客户的边界。

不断提升自我学习能力和创新活力，努力成为专家型人才。要把创新意识贯穿到采编流程，建立全天候、全流程、一体化的新媒体采编体系，通过采编、传播流程改造，实现不同媒介间的交融和媒体发布通道的灵活多样，各媒体根据用户需求提供相应的信息服务。对重大新闻事件、重大主题报道，继续积极探索“报网一体”的宣传和推介办法，各媒体找准切入点，把所有平台端口利用起来，做到同样主题、多样传播，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，使报道的内容影响更广泛、更持久。

创新方法手段，提高舆论引导的针对性和实效性。媒体格局不管怎样变化，有一条原则不会改变，那就是主流媒体一如既往地为群众服务、大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚正能量的责任。现在，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，如果还是空洞说教，语言生硬，效果自然大打折扣。今后，玉溪日报社的全媒体矩阵将加快适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，各媒体要善于设置议题，创新体裁，创新文本，构建新的话语体系，为受众提供有深度、有温度的内容产品，与受众形成情感的契合，不断拓展和聚拢用户，使新媒体成为党委、政府的重要宣传阵地，展示玉溪良好形象的重要窗口，党委、政府沟通联系群众的重要桥梁，玉溪日报社未来发展的重要支撑，为推动玉溪跨越式发展提供强大的舆论支持。

今天的媒体就在用户的口袋里。对于传统媒体来说，这是最坏的时候，也是最好的时候。一定会有部分传统媒体被淘汰，也一定会有更多的传统媒体变得更强大，传统媒体完全可以借此与新媒体相互融合与互补，找到属于自己的发展之路。■