科技期刊的整体策划与特色品牌打造——以《药学进展》为例

■康银花 邢爱敏 杨臻峥 郑晓南

中国药科大学《药学进展》编辑部，南京市童家巷24号 210009

整体策划是指立足于杂志，又不局限于杂志，充分考虑与科技期刊业务相关的各元素，以全局的角度和多方的视角，鼓励全员集思广益，挖掘并落实各相关流程中可能策划的项目［1］，以最大限度地提升期刊的社会效益和经济效益。整体策划包括期刊品牌策划、选题策划、组稿策划、栏目策划、活动策划、经营策划、宣传策划等方面［2］，是科技期刊编辑出版活动的重要环节，也是创新办刊理念、突出刊物特色、增强品牌影响力的主动性和创造性活动。《科学通报》每年针对各学科的研究热点和重大研究项目策划出版一系列专题，产生较广泛的学术影响力［3］；《中国实用内科杂志》依靠编委会的高端专家资源，创办新的栏目给期刊带来特色化发展［4］；《煤炭科学技术》综合运用“全策划”理念，在专题、论文集、出书和培训、宣传等方面进行丰富多样的策划实践，提高了办刊质量［5］；《中国实用儿科杂志》通过策划特色栏目和特色专题，提升了期刊品牌［6］。

然而纵观现有研究成果发现，目前科技期刊的策划多以选题和栏目策划为主，少见从全局统筹和多方视角，对出版、经营、宣传等多方面进行整体策划，以实现期刊双效与多方共赢。面对当前优秀论文外流、同质化竞争以及新媒体冲击的严峻形势，《药学进展》逐渐认识到整体策划对于办刊的重要性，以专业化、特色化、品牌化为基础，以创造性思维打破思维定式，着力对出版、发行、经营、宣传等进行全方位、全流程、全媒体的整体策划，凝练特色、打造品牌，争取在变革与挑战中占据主动，以促进期刊的全面、差异化、可持续发展。

1　品牌策划

1.1　明确期刊定位，凸显风格特色

找准期刊在办刊宗旨、内容、读者、风格、发行等方面的定位，是实施品牌战略、办好特色期刊的第一步。在这一办刊思想的指导下，经过不断地努力实践，《药学进展》杂志逐步形成了自己的具有鲜明特色的期刊定位，刊物以反映国内外药学科研领域的新方法、新成果、新进展、新趋势为宗旨，以综述、评述、行业发展报告为特色，聚焦药学学科进展、全球研发前沿、科研思路方法、靶点机制探讨、新药研发报告、临床用药分析、技术政策动态等前沿专业医药信息，与国家战略需求相结合，突出前瞻性、权威性、时效性、新颖性、系统性、实用性［7］，是一本专注于医药科技前沿与产业动态、旨在推动新药研发与产业发展的专业媒体。根据最新统计数据，《药学进展》以篇均下载量1015次连续三年蝉联我国医药期刊榜首，复合影响因子0.760，具有较高的影响力。

1.2　加强编委会建设，发挥专家办刊作用

编委会是期刊核心竞争力的一个重要组成部分［8］。为加强编委会建设，发挥专家办刊的作用，2015年6月《药学进展》召开新一届编委会成立大会，编委集新药研发技术领域极具影响力的政界、学界、产业界、金融资本、医院临床、知识产权、信息机构各界精英共110余位，其中两院院士3名、国家“千人计划”专家14名，遍及新药研发各大研究方向，覆盖单位更广，年轻化程度更高。为充分发挥编委会的作用，要求编委每年至少审稿1篇、组稿1篇、投稿1篇，针对我国新药研发热点、难点、焦点组稿编委观点，每年组织相关药学进展重点研究专题10～12期，刊载近40篇报道行业领域进展且具有学术价值的特约综述类文章，撰写编者按，并邀请相关领域内顶级专家做评述导读，深度报道药学相关领域的最新研究成果，牢固树立了《药学进展》在国内药学界的权威形象。

1.3　坚持内容为王，倾力打造精品

有精品才有品牌。编委、编辑、作者们要通过创造性的劳动，精心策划，精心组织优化选题，创建精品栏目，打造精品作品，才能出版精品期刊［9］。《药学进展》坚持以读者对药学信息的需要为中心，以全球视野引领读者，系统报道国内外医药领域的创新链、学科链、研发链、技术链、产业链的研究前沿与进展，密切关注和深度剖析、解读当下热点议题，不断增强期刊内容对读者的吸引力。除牢牢把握学术领衔、内容为王的办刊宗旨外，《药学进展》还采取了一系列具体措施确保刊物的内容与质量。如本刊每年举办一次年会，向编委专家们发出年度选题策划、栏目设计邀请函，请他们根据国内外新药研发趋势、前沿热点，列出组稿计划，领衔组织专栏文章，同时每位编辑根据所负责药学部分的学术最新进展，经与相关领域专家研究，提出具体的选题及撰稿人，最后编委会集体讨论最终确定全年各期栏目的中心内容及具体选题，以保证本刊每年每期的选题既满足读者的实际需求，又具有权威性、指导性、时效性和可操作性；抓住国内外研究热点，与高端研究团队建立密切联系，建立核心作者群，注重交流与互动，有的放矢地争取优秀论文，进行“精准”约稿，如近两年本刊定向组约到浙江大学药学院杨波教授团队的“抗肿瘤新药研究”专题、四川大学华西药学院张志荣教授团队的“基于纳米递药系统的创新药物制剂研究”专题、上海交通大学医学院陈红专教授团队的“转化神经药理学研究”专题等多篇高质量、前沿性、系列文章优先在本刊发表，并利用微信、网站等平台快速、广泛传播，受到了作者和读者的好评，进而吸引更多优秀的作者或作者团队愿意投稿给本刊；建立由1000余人组成的审稿人专家库，涵盖药学各学科领域及交叉学科，增补优秀的中青年骨干作为审稿人，实现小同行专家评议，约80%的编委参与到审稿、投稿及荐稿工作，严格执行双盲审稿、三审三校、集体定稿和审读制度，提高审稿质量和效率，并不断优化遴选程序和质量监控机制，保障期刊的内容和出版质量。

2　选题策划

2.1　聚焦前沿热点，策划重点专题

成功的专题策划，既可增强科技期刊对所处行业发展的引领性、指导性、参与性，提升品牌价值，还可引起公众的广泛关注，扩大期刊影响力，增强社会效益，进而扩大发行量或吸引目标广告客户，增加经济效益［10］。近年来《药学进展》从专业读者关注的热点、难点、焦点问题着手，已成功策划了“组学与网络药理学”“2015年重大新药创制热门靶点分析解读”“聚焦埃博拉出血热”“聚焦妇科相关疾病的临床用药”“聚焦蛋白质与多肽类药物”“医药知识产权”“聚焦个体化用药”“精准医疗时代的肿瘤药理学”“聚焦心脑血管疾病药物”“聚焦糖尿病及其并发症治疗药物”“聚焦孤儿药研发”等16个重点专题，刊载50多篇具有原创性、独创性、专业性和深度性的专题论文，充分发挥了《药学进展》作为专业媒体引领学术发展、助力新药研发、服务科技创新的作用。据中国知网的统计数据显示，这些专题文章在下载次数和被引频次等方面均远高于同期发表的论文，还有些读者、广告客户就冲着每期的重点专题而订阅杂志或刊登广告，取得了良好的社会效益和经济效益。

2.2　围绕重大决策，解读行业新政

为确保选题策划紧贴时代主旋律，《药学进展》在密切关注和了解宣传国家或医药行业主管部门的重大决策、掌握改革发展方向和步骤、促进行业发展、指导工作实践方面曾多次针对性策划相关选题，跟踪报道。如2015年8月国务院发布了《关于改革药品医疗器械审评审批制度的意见》（以下简称《意见》），随后国家食品药品监管总局召开“药品审评审批制度改革工作会议”，标志着从国家层面开启了药品医疗器械审评审批改革的大幕。然而，这个出于提高药品质量考虑的药审改革很快引来一连串问题亟待解决，如改革前已申请且已被受理而如今正在走流程的药品怎么办、药品质量一致性评价怎么做等。针对该行业热点和审评新政，《药学进展》2015年第8期策划“观点荟萃”栏目特邀相关领域专家，从多个角度对《意见》给行业转型升级与创新发展带来的影响进行深入分析和详细解读，为医药企业正确理解行业新政和制定发展策略提供参考。2016年3月国务院印发了《关于开展仿制药质量和疗效一致性评价的意见》，对已批准上市的仿制药质量和疗效一致性评价工作做出重要部署，为此本刊2016年第3期即策划了“聚焦一致性评价，提高上市药品质量”专题，针对诸多现实问题，结合实例作详细分析和讨论，为广大从业同仁提供及时、专业的信息参考。

2.3　关注学术会议，捕捉先进选题

《药学进展》定期派员参加行业领域内有影响力的学术年会、学术研讨会等，听取学术报告，了解本专业领域的研究热点，捕捉先进选题，注重与业内专家的沟通与联系，获悉其研究课题和基金项目进展，进行有针对性的组稿。如2013年10月中国科协召开“第86届新观点新学说学术沙龙：网络药理学——中药现代化的新思路新方法”，网络药理学和代谢组学均是医药领域的新兴学科，对于阐明中药作用机制具有重要意义，《药学进展》编辑部也抓住了这一契机，策划了“组学与网络药理学”专题，邀请了来自中国药科大学、中科院上海药物所、解放军后勤工程学院和重庆大学的青年科学家们撰稿，专题文章一经刊出，读者反响热烈。再如2014年11月《药学进展》参加了由国家自然科学基金委主办的“生物药物研发与创新青年学者高峰论坛”，会后针对部分生物医药领域的专家及青年学者积极约稿，并在本刊“生物制药论坛”栏目分三期，共登载了9篇相关文章，为生物药物的研发提供参考。

3　组稿策划

3.1　依托主办单位，拓展专家资源

《药学进展》是由中国药科大学和中国药学会共同主办。中国药科大学是一所具备良好科研基础与实力，在药学界享有盛誉的教育部直属、国家“211工程”重点建设的大学；中国药学会是中国科协的一级学会，国际药学联合会和亚洲药物化学联合会成员，主办20余种学术期刊。《药学进展》整合了两家主办单位的优势资源，如学术资源、行业资源、出版资源、专家资源、信息资源，充分利用编委会、审读会、定稿会、专题研讨会、主题沙龙等交流平台积极听取来自各方专家关于选题策划、栏目设定、稿件筛选和稿源拓展的意见与建议，开展更具针对性的组稿工作。发挥编委会在科技期刊学术导向中的重要作用，调动编委专家们组稿策划的积极性，加强与主编、副主编或学科带头人的联系与讨论，发掘热点、重点选题，并落实组稿任务。同时利用主办单位的学术平台，通过学术年会、专业委员会会议等形式接触更多高水平的专家，带动专家资源的横向拓展，约请行业知名专家赐稿。

3.2　联合权威机构，建立信息支撑

为及时跟踪全球药学领域的前沿发展动态，自2013年起《药学进展》先后与汤森路透、EvaluatePharma等世界领先医药专业信息提供商签订翻译转载版权备忘录，每期独家刊载其享有著作权的医药信息和行业报告。为立足本土信息资源，《药学进展》还与药渡经纬信息科技（北京）有限公司、中科院上海药物所信息中心、米内网、药智网等建立合作伙伴关系，定期刊登药物研发方面的信息。帮助药企的研发团队、业务团队获得全面、可靠、及时、延续和深度的国内外药学前沿科研信息，有助于其在研发早期或立项引进时做出正确决策。

3.3　追踪基金项目，关注优秀团队

《药学进展》通过各种渠道查阅、收集并获取国家自然科学基金项目、国家重大新药创制项目、科技部重大疾病专项等各类重大项目，以及药学领域国家重点实验室、国家工程实验室的课题信息，有计划、有重点地筛选一些目标选题，列为组稿重点。随后，相关学科编辑负责定向追踪这些项目优秀成果的进展工作，注重与课题组负责人、优秀团队骨干、项目主要实施者等联系沟通，积极争取并以最快的速度报道其最新研究成果。如，近几年，本刊相继刊发了丁健院士领衔的中科院上海药物研究所新药研究国家重点实验室、张志荣教授领衔的四川大学华西药学院靶向药物与释药系统教育部重点实验室、张尊建教授领衔的中国药科大学药物质量安全预警教育部重点实验室的重点研究课题的阶段性研究成果总结，以及徐希平教授的心脑血管治疗药专题研究、陈力教授的糖尿病药物专题研究以及吴强教授的妇科疾病的临床用药专题研究等，对其研究团队做了相应的介绍，并利用微信、网站、数据库等多渠道大力宣传，产生了较好的影响，深受作者和读者的好评。

4　栏目策划

4.1　打造特色栏目，系统报道前沿进展

为了在国家医药创新体系中更好地发挥科技传媒的作用，《药学进展》旨在以国家医药科技与产业重大需求为牵引，立足于自身特色和学术优势，围绕新药研发的战略方向、前沿热点、思路方法、瓶颈问题、应对策略与政策需求等读者关心的问题，积极组稿策划并不断创新栏目设计。如本刊的“综述与专论”栏目发表了百余篇内容新颖全面、可读性强的综述类文章，学术影响力和关注度均较高，该栏目曾荣获江苏省期刊明珠奖“特色栏目”奖。在《药学进展》全新改版后，根据读者、市场等因素的变化做出及时调整，并不断细化完善，策划了“前沿与进展”栏目，系统报道医药领域相关学科、技术、政策、产业和药物研发的国内外研究前沿与最新进展，更加突出前瞻性、时效性、新颖性和实用性。经过多年的发展和积淀，“前沿与进展”已成为《药学进展》的招牌栏目，是我刊吸引读者、扩大知名度和提高学术地位的制胜法宝。此外，为突出期刊特色、增大读者群、扩大期刊影响力，《药学进展》向国际知名医学期刊学习借鉴［11］，还相继策划了“新药注册与审评”“医药行业报告”“医药知识产权”“国际药事法规”“区域产业分析”“世界上市新药”等新栏目，各具特色又相互补充，始终围绕办刊宗旨，不断开拓创新，永葆新颖实用特色。

4.2　名家导读评述，纵深报道领域发展

《药学进展》编辑部借鉴新闻媒体专题评述的做法，以编委会的学术资源为依托，开设了“专家论坛”专栏，从推动学科发展的前提出发，从药学领域研究热点、重点与难点着眼，每期一个主题，由3～5篇不同角度、不同机构的约稿文章组成，由某一领域具有较高造诣的专家或学者对该主题进行评述导读，使专栏形成一种学术气势，同时对各位专家的团队和研究方向做了相应的介绍与宣传，产生了较大、较好的影响。如，本刊相继邀请上海药物所丁健院士、江苏省肿瘤医院吴强主任、南京军区南京总医院周国华主任、中科院昆明动物研究所赖仞教授、国家“千人计划”特聘专家杨大俊教授、徐希平教授、陈力教授，分别就肿瘤药理学专题、妇科疾病的临床用药专题、个体化用药专题、药用动物的开发与利用专题、抗肿瘤药物专题、心脑血管疾病药物专题、糖尿病药物研发策略专题撰写评述导读，使专家效应以点带面，在期刊的学术报道中形成体系，增强了在某一领域中的报道深度。

4.3　建立快速响应机制，及时传播最新资讯

《药学进展》以科学前沿与国家战略需求相结合，对重大选题做出快速反映，同时关注药学领域的社会热点或突发事件，及时报道与社会事件相关的论文成果，使药学科技新闻产生更大的社会效益。2014年4月国家卫计委刚发布“十三五”国家重大专项课题指南10个重要靶点，5月本刊就利用汤森路透Integrity数据库挖掘资源数据，在“热点透视”栏目连续5期对5个热门靶点，从机制、研发管线、进展、适应证、研发公司、交易、专利、文献等多个角度进行全面分析解读。2014年爆发于西非的大规模埃博拉病毒疫情引起了全球的关注和恐慌，我刊快速响应策划“业界关注”栏目，连续两期直击埃博拉出血热及相关药物的研发动态，为进一步抗击埃博拉病毒提供参考和研发思路。

5　活动策划

近3年《药学进展》主办或协办了10余次形式多样的学术交流活动，以扩大刊物影响，活动之余围绕药学领域研究热点，报道前沿性文章，助力医药行业研发及全产业链融合发展。

5.1　大型高峰论坛，聚焦药学研发热点

在编委换届、国家“十三五”重大新药创制战略规划即将实施之际，2015年6月《药学进展》编委会举办了“首届药学前沿高峰论坛——中国新药研发的顶层设计与路径选择”，以国家医药科技、产业政策与战略规划为指导，发挥学术创新对产业发展的支撑引领作用，交流新药研发的新技术、新方法、新成果，分析药学领域的技术瓶颈和关键共性问题；帮助医药企业顺应审批新政的研发体系，适时调整研发策略和发展路径；充分利用政、产、学、研、金、用各界协同创新的优势，整合内外资源，搭建合作平台，提升行业科技水平和国际竞争力，促进药学事业与医药产业快速发展。本次论坛围绕“新药研发技术前沿热点”“创新药物与研发模式”“新药研发与投融资策略”“热点论坛沙龙分享”“临床药学前沿”等主题共有46位专家进行了40场报告，近400人参加，为推动医药行业的学术交流、技术创新、合作共赢搭建了平台。

5.2　主题沙龙活动，服务行业和区域发展

为更好地服务医药产业各界参与协同创新，促进地方生物医药健康产业经济的发展，2015年10月《药学进展》编委会特别组织线下活动之“常州行”——“共建创新平台 协同产业发展”主题沙龙活动，编委与各界人士共80多人参加，活动包括专题报告、专家面对面座谈咨询、实地参观常州市生命健康产业园与常州知名生物医药企业等，有力发挥了《药学进展》编委专家智库的科技咨询作用，为地方医药企业的科技开发与产业发展把脉献策，也为促进地方生物医药事业发展做出积极贡献。

5.3　专家专题研讨，助力研发能力提升

2015年10月《药学进展》编委会和江苏省新药筛选重点实验室联合主办了“GLP-1发现者Jens Juul Holst教授学术报告暨糖尿病药物开发新策略专题研讨会”，来自企业、医院、高校等各领域的多位专家出席，并就“如何将医院、企业和高校三方结合起来为医药事业服务”“如何利用基因检测、药物基因组学实现疾病分型、患者分群以进行更加有效的个体化治疗”“东西方人在糖尿病发病中的种族遗传差异因素”等议题展开了热烈探讨。本次学术报告及专题研讨会通过对糖尿病深入全面的探讨，促使基础研究、医院临床与制药企业三方汇聚共识，为将来糖尿病的预防与治疗提供了新思路、新方向。

6　宣传策划

6.1　全新形象设计，重视扩大发行

自2013年第11期开始《药学进展》改为全彩印刷，设计了专有的刊名书法字、Logo和形象广告；封面、编委会名单、中英文目次、内文的页眉页脚、栏目题头均进行了重新设计，面目一新；文中图表均为彩色，合适位置安排一些插图，针对部分重点推荐文章，留出一定版面对作者进行详细介绍；编辑部推荐的重点文章，会将其文题印在杂志封面上。此外，还对编辑部官网、微信平台也进行了相应的设计，以确保刊、网、微风格一致。杂志装帧比以往更精美，图文并茂给读者以最佳的视觉效果和良好的阅读感受；封面重点文章推荐，把刊物的亮点展示给读者，起到一定的导读作用；内文详细的作者介绍，给读者以最大信息量，也让作者觉得自己受到了重视，主动宣传其文章，带动了刊物影响力的扩大。改版后的《药学进展》杂志，不仅内容和定位有了质的飞跃，品位和格调也大大提升。在加强刊物内容质量和形象提升的同时，《药学进展》鼓励编委、编辑们利用各种形式（微信、会议、邮件、电话、网络及面谈等）宣传、推销杂志，吸引更多的读者和订户；积极与企业、医药学（协）会、大型图书馆、书店等洽谈、签订大额订单，拓宽发行渠道，扩大发行量；重视与医药厂家、广告公司等客户的联系合作，与其开展会议赞助、广告刊登、产品推介、专题学术研讨等，双方互惠互利，从而不断增强期刊的经济实力和品牌效应。

6.2　推广刊载论文，拓宽宣传渠道

《药学进展》自改版以来，建立了具有一级域名（http：//www.cpupps.cn）的门户网站，登陆网站即可进入采编平台，实现编辑办公的自动化、网络化，方便与读者及作者的交流。通过自建网站实现全文免费开放获取，使得科学研究成果能通过互联网自由、快速传播，高质量论文的开放获取也提高了刊物的引用率。除了从基本的采编工作中体现期刊的宣传意义外，《药学进展》积极拓展采编工作的外延、探寻相关信息传播服务的新途径。如取消独家网络出版协议，在多家网络出版平台发布期刊全文，以最大限度地提高期刊数字传播的广度和深度。2015年本刊还与超星集团签订了“域出版”协议，共同打造包括专栏出版、文献、图片、音频、视频、论坛和授课等的学术交流移动互动平台，加速推动期刊的移动出版和学术传播。出版专辑已被普遍认为是提升期刊品质，扩大期刊影响力的有效手段［12］，在四年一次的国际罕见病日（2016年2月29日）来临之际，《药学进展》将近几年刊载的罕见病及孤儿药主题原创文章汇编成册，及时在各个微信群发布、转载，阅读量激增，这种增加二次阅读与引用的做法对于杂志的影响力和显示度的提高发挥了重要作用。

6.3　加强媒体融合，提升传播力和影响力

为了适应发展，2014年起《药学进展》在行业内率先开通了微博、微信等发布和交流平台，实现了刊、网、微互动式传播和交流，加强了新媒体与网站部分功能的融合，拓展了刊物出版的内容结构，给读者显现出新颖的阅读形式与体验，实质提升了刊物服务能力及品牌形象。目前共拥有约5000名微信订阅用户，微信公众平台日均推送转发图文消息300多次。《药学进展》还尝试通过微信平台建立编委交流群、核心专家作者群、线上线下交流群、药物研究专题群（如糖尿病专题群）推进刊物与行业内各界人士的交流，目前各群人数激增，用户讨论热烈，凝聚了10000多人关注杂志的动向和发展，日均交流信息100条以上。同时利用微信的信息发布便捷、传播迅速、互动性强等优势，不断探索其在期刊形象宣传、情报收集、学术活动策划和广告营销策划等方面的思路方法和工作实践，进一步扩大了刊物的传播力和影响力，有效宣传了刊物。

7　结语

近年来，《药学进展》在品牌策划、选题策划、组稿策划、栏目策划、活动策划、宣传策划等方面进行了内容丰富、形式多样的整体策划实践，对于进一步明确定位、发挥特色、增强总体水平及提升品牌竞争力发挥了非常重要的促进作用。在今后的工作中，本刊将继续学习与借鉴国内外优秀科技期刊的办刊经验，积极探索，勇于实践，争取为我国医药科技事业的发展作出更大的贡献。

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