经济新闻如何提高报道效果

□徐福祥

（江城日报社，吉林 吉林 132002）



经济新闻如何提高报道效果

□徐福祥

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

经济新闻报道是当前报纸宣传的重要手段，在直接为经济建设服务的宣传中表现尤为突出。但是，人们日常所见的经济报道却总是让人与枯燥乏味联系在一起，境地让人十分尴尬。众所周知，经济工作不仅是党和政府的中心工作，更与老百姓的生活密切相关。因此，如何加强和改进报纸的经济报道，把老百姓想知道的经济信息以百姓喜闻乐见的形式报道，从而增强报道效果，也就无可避免地成为摆在新闻工作者面前的一个重要任务。

经济报道要有百姓视角

作为我国报纸家族中的普通一员，地方党报乃至地方都市类报纸既不是全国性报纸，也不是专业的财经类报纸，它作为区域性的报纸，读者的要求固然包含了大的财经政策，但更多的是与自己的经济生活息息相关的近距离新闻。因此，这些地方类报纸的经济报道既要有深度，又要贴近百姓、贴近生活。这也就要求地方类报纸要变指导性为服务性，变从生产者出发为从消费者出发，以百姓视角，用百姓语言，观察、分析、传递百姓日常生活中的或百姓关心的经济问题、经济现象。报道与百姓相关或百姓关心的经济信息，剖析百姓生活中的热点、难点和焦点问题，提供广泛而到位的服务，这才是地方类报纸的经济报道所要做的新闻。

对普通百姓而言，发生在“身边的事”是他们首先所关注的，所以经济新闻的传递也应该是由近及远。但是，现在的经济报道在一定程度上陷入了模式化，那就是指标数字唱主角。这样的经济新闻，有人愿意看那才叫怪事！而读者为什么不愿意看这样的经济新闻？就是因为读者没有切身体会到这些跟他们的日常生活有什么关系。

而经济报道要有百姓视角，说直白点儿，就是从距离百姓最近的角度来报道经济工作。比如，反映菜价猛涨的问题。如果纯从政府工作的角度来报道，也未尝不可。如写一篇工商局长、物价局长的访谈录，看来“档次”高了，但效果能有多大，就不用多说了吧。还有另一种写法，就是“聊”“侃”式的报道，记者既不深入实际，也不采访政府部门，而是凭自己的某些经验、知识和灵感，海阔天空，古今中外，洋洋洒洒，高谈阔论，看起来也很唬人，但回答不了实际问题，百姓并不欢迎。《人民日报》一版头条曾经刊发过一则新闻——《节日追踪问菜价》，抓的就是距离老百姓最近也是最关心的问题。记者通过深入调查，弄清楚了当前菜价猛涨的一个重要问题，即中间环节攫取暴利，从而提出要管好中间环节。这篇经济报道不仅回答了百姓的疑问，也对政府工作起到了促进作用。看来，真正受读者欢迎的经济新闻，还是记者老老实实、扎扎实实，深入群众、深入实际采写出来的作品。

经济报道要贴近热点问题

经济报道如何贴近百姓的生活？就是要抓住百姓关心的热点经济问题深入报道，为百姓解答疑惑。随着改革开放的逐步深入，我国经济形势日新月异，不断有热点问题出现，这就要求记者要时刻关注经济生活，关注你身边的邻居们上街买菜时聊的菜价，准备买房子买车子时聊的房价、车价，银行利率调整对百姓生活的影响……对于这类题材，一定要紧抓时效不放。话题正是“热点”的时候记者抓住了，写的稿件解答了百姓的疑惑，哪怕文字上平淡一点也能算是佳作。如果抓住了选题而不及时操刀写作，反而是磨磨蹭蹭、羞羞答答的，等你写好了这问题也已经是时过境迁，哪怕文字再优美可能也是废品。

经济报道要有指导性

在现实生活中，一个地方或一个部门出现的经济现象，是一种客观事实，常常与当时的社会大背景、大环境紧密相连。这就要求经济记者把要报道的新闻与大形势联系起来，因势论理，充分发挥经济新闻的舆论引导作用。当然，一提到指导性，许多读者可能立刻会联想到枯燥无味的说教和空洞的官调。其实，经济报道要有指导性，也不是非得高高在上、不近人间烟火，也是有一些成功的探索与实践的。这方面做得比较成功的，反而是非纸媒的中央电视台，其财经频道的《经济半小时》、《经济与法》、《第一时间》等节目，有事实，有分析，就非常联系群众。它的一些做法非常值得纸媒的经济报道借鉴。看来，只要真正贴近百姓，紧密联系实际，经济报道完全可以在宣传、解释好中央及地方的重大经济决策的同时，紧紧抓住这些决策与国计民生尤其是与百姓的切身利益的关系，回答好百姓在经济生活中最关注的议论纷纷的问题，给予正确的引导，并帮助予以解决。抓住了这两者的关系，把权威性、指导性与群众性、可读性结合好，就不难写出有声有色的经济报道来。

经济报道要讲究写作技巧

经济报道并不是数据和事例的简单堆砌，写经济新闻更应该锻炼笔头功夫。新闻界老前辈、人民日报社原总编辑邓拓同志在任时，就要求各条战线的记者都要抽时间练笔。他表示，经济记者要研究如何把百姓喜闻乐见和建设成就的鼓舞人心相结合，研究如何把理直气壮的批评和实事求是的评价结合起来。对经济生活中事关百姓日常生活的内容，可以从一个家庭切入，由一个家庭的变迁看经济建设成就是如何惠及百姓的；大题材报道应该从小处着笔，中国的读者不像西方读者那样对银行汇率、期货市场、股票价格等概念很熟悉，所以采写经济报道的记者要用最通俗的笔调，把这些经济概念写得让老百姓一看就懂，更好的境界是看了不忘。