手机新闻对农传播中的语言策略

□董芳

（大同日报社，山西大同037006）

手机新闻对农传播中的语言策略

□董芳

（大同日报社，山西大同037006）

目前，我国农村居民的手机网民数量正在逐步增加，农民通过手机了解新闻、获取信息、发展生产、便利生活和增收致富的能力逐年提高。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》透露，2015年上半年，我国新增网民1894万人，其中农村网民占48.0%。农村地区新增网民中，使用手机上网的达69.2%。截至2015年6月，中国网民中农村网民占比27.9%，规模达1.86亿。未来几年内，手机上网依然是带动农村地区网民增长的主要动力。

在乡村智能手机日益普及的信息化时代，手机媒体紧跟传统媒介发展脚步，逐步成为新闻信息传播的重要载体，在乡村传播过程中，如何发挥手机新闻语言的亲和力、吸引力和感染力，使传播的信息更加通俗易懂，更接地气，让农民更好地了解和获取与生产生活相关的实用信息，便显得尤为重要。

农村受众需要有亲和力的新闻语言

手机新闻语言亲和力，指的是手机传播新闻报道同受众之间的紧密感、亲切感、信任感、关注度、接受度和互动性。当下，受众的中心地位已得到社会的普遍认同，手机新闻语言具有亲和力，能够使受众在海量的新闻信息面前主动去选择、关注和接受，同时，对手机新闻语言亲和力的研究，也有利于及时抓住受众眼球，有利于降低受众对新闻的认知难度，实现新闻价值的最大化。

在构成手机新闻亲和力的诸要素中，除报道的主题、报道的内容、观察的角度、报道的对象等因素外，作为新闻内容和信息载体的新闻语言无疑是一个重要因素。手机新闻语言亲和力在乡村传播中具有如下意义：

一是手机新闻语言亲和力的构建，影响着农民对传播媒介的选择和取舍。据调查，当下农民获取信息的渠道，仍然以电视、广播、政府公告和口口相传等方式为主，手机新闻中的信息对大多数农民而言还是不太容易读懂。因此，增强手机新闻语言亲和力，有利于扩大手机新闻信息的理解度和可信度，增强手机新闻在乡村传播的效果。

二是手机新闻语言亲和力的构建，有利于乡村新闻的真正“落地”。农民是特殊的受众群体，他们受教育程度不同，文化水平参差不齐，只有手机新闻语言具有亲和力，才会更好地被不同层次的农民朋友接受和认同，进而指导他们的生产和生活，实现手机新闻应有的价值。

三是手机新闻语言亲和力的构建，有利于新农村信息传播体系的建设。手机作为一种新兴媒体，与传统媒体比起来，其最大的优势在于具有极强的互动性，手机新闻只有构建起语言亲和力，农民才能在理解掌握这些信息的基础上，适时进行互动与交流，才会拥有更多的话语权，反过来讲，这种反馈、互动机制的形成，也有利于我国新农村信息传播体系的建设。同时，注重手机新闻的传播，也是乡村信息传播工作的一项创新。

在对农传播中新闻语言存在的不足

由于手机新闻传播发展的时间较短，加之对农村地区的传播重视不够，目前在乡村传播中还存在着诸多不足，不同程度地影响着手机新闻语言亲和力的构建和发挥。

一是时效性和原创性较差。手机媒体的一大特征，就是信息传播的即时性，但在对农传播的过程中，却没有很好地体现出这一优势。在部分农户急需某些信息的时候，却找不到相关的即时新闻，同时，手机媒体对农传播中信息的原创性也不足，往往是直接把报纸或书本上的信息拿过来用，信息的长度和语言风格并不符合农户接受手机新闻的习惯——快速、简洁、通俗、易懂、直接。

二是文本结构较为单一。手机新闻的文本结构本应该非常丰富，既有传统媒介的文字、图片，同时还包括视频、动画、声音等。但是在实际传播过程中，却没有针对农村受众的特点，很好地发挥手机多媒体的特性，新闻的发布形式较为单一，以文字的方式发布信息居多，受农民欢迎的视频、动画等内容较少，这样就使得手机乡村新闻形式呆板、枯燥乏味，极大地影响了手机新闻的传播效果。

三是新闻标题不接地气。一篇好的对农传播新闻，应该在标题的制作上体现出亲和力，从而引发受众的阅读兴趣，让农户迅速地阅读、收看新闻。但目前多数手机新闻的标题过于“高大上”，不善于运用农民喜闻乐见的形式，从一开始就很难获得他们的关注。

四是专业用语使用过多。对农传播的手机新闻中，不注重农民的阅读感受，往往缺乏生动鲜活的乡村用语，专业化的词句使用频繁，通俗易懂的内容匮乏，增加了农民的认知难度和理解难度。

五是新闻发布针对性不强。对农传播的过程中，新媒体的分众传播规律未能引起足够重视。同其他新媒体相类似，手机媒体的农户群体可大致划分为活跃农户、不活跃农户、潜在农户和不参与农户。其中，相对活跃的农户对语言的要求较高，在新闻发布中要多使用他们易于接受的词句，以期获得持续的关注；对那些不活跃用户和潜在农户，要及时了解他们的信息需求，增强他们对手机信息的黏度。

提升手机语言亲和力的路径

一是语言通俗，用农民的话编写制作新闻。编写制作手机新闻时，用什么样的语言表述新闻，关系到新闻传播的实际效果。当前，在用手机面向乡村传播新闻时，不能很好地顾及农民的实际认知水平，对一些晦涩难懂的专业术语也不多加解释，增加了农民接受新闻、理解新闻的难度，要多注意运用群众语言，多联系群众身边的事例，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情，多通过平常话传播信息，激发农民受众关注手机媒体的兴趣。

二是贴近生活，多运用方言。由于方言在传播中具有特殊的作用和效果，就手机新闻对农传播而言，应突出方言在一定地域内的传播优势和主导地位，将生硬的信息转化为地方语言，使新闻更具表现力，更加符合受众的心理需求，不仅从情感上满足受众的心理需求，新闻也因其平民化的色彩而获得理解和认知。

三是分众传播，新闻语言风格多样。随着农村经济社会的发展，农民的地位身份和角色都发生了变化，农村的受众群体出现了不同程度的分化。手机新闻要想占领农村这个巨大的市场，就应根据特定的受众需求来制定不同的传播策略，以手机媒体为平台，面对不同类型的农民分别提供不同的信息。例如，针对以务农为主的农民，就应该以音、像相结合的方式来播报新闻，向他们及时推广农村实用新技术、新品种；以外出务工为主的农民，应多提供单位用工信息等等；对那些文化水平相对较高的农民，可以多用一些较专业的词句来吸引其关注。总之，以不同层次农民的风格定位为基础，制定相应的手机新闻语言编辑表达策略，这样的新闻报道才能做到入情入理，入脑入心，可亲可信。

四是平民视角，增强新闻的服务性。亲民的报道视角，平等的交流对话，是对农沟通的重要基础，只有在这一前提下，才有可能编写出让农民感到温暖、亲切的手机新闻。当前，一些手机新闻往往充斥着命令式、指示性的生硬语言，语言的亲和力未能充分展现，其传播效果自然会大打折扣。要使得手机新闻具有亲和力，必须充分尊重新媒体的传播规律，摒弃过去传统媒体受众基本处于被动接收信息的做法，以平等平和的视角去报道新闻、编写新闻，与广大农村的受众即时进行互动交流，把单一的说教式新闻变为人性化的服务新闻。