全媒体语境下的采编融合及版面创新

□董洪富

（连云港报业传媒集团，江苏连云港222006）

全媒体语境下的采编融合及版面创新

□董洪富

（连云港报业传媒集团，江苏连云港222006）

在“互联网+”时代，传统媒体受到巨大冲击。纸媒如何在激烈的市场竞争逆势突围？连云港报业传媒集团旗下的苍梧晚报积极投身媒体融合大潮，全力打造全媒体刊播中心，力促采编人员转型，生产出一批内容可读、视觉可看、网络可听、版式美观的精彩版面。

优化机构设置构筑全媒体矩阵

加快纸媒转型发展和媒体融合是大势所趋。苍梧晚报首先从内部组织结构着手，先解决好报、网、刊的“统分”问题，再整合旗下各类媒体，统一记者身份，统一指挥调度，统一发稿平台，打造由报纸、网络、手机报、微博、微信公众号等移动客户端组成的全媒体矩阵。在机构设置方面，建起了集采编、刊播、发布于一体的全媒体信息处理的“中央厨房”，具体做法是将传统媒体的采编、出版、发行等流程进行无缝衔接，不断提升媒体融合的水平和质量。

为鼓励采编人员向全媒体身份转变，苍梧晚报专门制定绩效考核方案，对全体人员进行奖金激励，促使采编人员的观念转变。在全媒体矩阵中，记者变成集文字、摄影、摄像等技术于一身的全媒体记者，编辑也变成了集报纸、网络、微信、微博等全媒体信息编辑、刊播技术于一身的“全才”。在硬件配置方面，报社给每位记者配备较为齐全的采访“武器”：一台笔记本电脑、一部智能手机和两张无线上网卡，同时可以满足微博、微信、手机报和纸媒的文字图片需求，以及网站、户外媒体等客户端的音视频需求。

在新闻发布流程方面，当记者获得新闻线索后立即将采集到的信息传输到全媒体信息处理“中央厨房”，编辑得到记者从前方传回来的信息，按照不同媒体的定位对信息进行“烹制”，以制作适合不同读者口味的新闻“大餐”，然后分别在微博、微信、网站、报纸等媒体上发布。为充分发挥各个客户端的优势，微博、网络可以及时更新对事件的最新报道，次日出版的报纸刊发深度报道，各个新媒体平台充分发挥各自所长，及时更新事件最新报道，让读者能在第一时间了解事情的真相。

明确采编流程建设全媒体平台

传统媒体要建立多媒体发布、多层次开发、多渠道传播的新闻发布方式，以延长读者、粉丝在各种载体上浏览新闻的时间，进而完成对信息的有效传播，各个新媒体平台应根据各自的媒体定位，在信息采集和编辑时有意识地按照各个媒体的不同特性进行。苍梧晚报全媒体刊播中心根据不同内容的产品属性，负责以本地为主的文字、图片、音视频的差异化采集和供稿。记者可以在全媒体平台全天24小时不间断地给报社旗下所有媒体发稿，打破了以往媒体之间的阻隔。全媒体编辑把经过差异化编辑处理的文字、图片、音视频等内容发往各个新媒体稿库，最后由各发布平台相关负责人终审后发布。

目前，苍梧晚报全媒体数字采编发布系统分个人平台、待编稿库、资料中心等9个功能模块，包括待编稿库、历史资料库和成品库三个数据库，实现了用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理的统一。全媒体发布遵循24小时全天候发布机制，全媒体记者采集的内容经过二次加工和二次编辑，按照传播速度的快慢，通过七大平台逐级发布和传播，以满足不同受众的多元信息诉求。其发布发布顺序:第一层级：苍梧晚报官方微博；第二层级：苍梧晚报生活网、户外阅报栏电子屏；第三层级：手机报、苍梧晚报微信公众号；第四层级：苍梧晚报、今日报业。全媒体刊播平台采编发布流程的实施，实现媒介手段的多样化、资源利用的最大化、传播效应的最优化。

运用先进技术打造可视听报纸

纸媒要顺应读者阅读方式变革的大潮，从采编方式、版式设计、版面语言、发行经营等方面进行改革。在延续以往疏朗大气风格的基础上，苍梧晚报近年在版式设计和版面语言方面狠下功夫，编发各类稿件时精雕细琢、精益求精，坚持以“因您我们更精彩”为办报宗旨，全力打造内容可读、视觉可看、网络可听、版式美观的“四位一体”全媒体报纸。

报社要求，记者要把新闻敏感和策划意识贯穿如终，选题贴近实际、贴近生活、贴近百姓，讲百姓最爱听、关心的事；编辑在编稿时注重选取最容易被读者接受的方式和语言，通俗而不失文艺，新鲜而不失可读，力保新闻时效性和生活化的同时，再适当增添点阳春白雪。在此基础上，编辑在图片、线条、表格、字体等元素的辅助下，将稿件形象化地呈现在版面上。

为了充分调动受众的注意力，苍梧晚报为此进行了积极探索和实践，借助新媒体平台制图，力求版式设计立体化；根据稿件内容，设计版面表情；运用不同色彩，丰富版面语言。借助网站、微博、微信、手机报等新媒体技术，打造立体化、可视听、会互动的电子版。借助手机等各种新媒体传播载体，读者动动指尖即可读报，不但有效延长了新闻的生命力，还扩大纸媒特有的公信力和影响力。借助传统纸媒多年来积攒的公信力和号召力，新媒体可以定期举办各种公益性活动，增加粉丝量。

加大融合力度精编互动式版面

新媒体与传统媒体在采编方式上要相互融合、相互补充。一方面，借助新媒体大量的图片、音视频素材，丰富报纸的内容。另一方面，报纸在刊登新闻稿件时，要体现新媒体元素。具体做法可采取报纸刊登二维码、公众号等新媒体信息，让读者通过手机扫码即可听读新闻，增加新媒体粉丝量。新媒体每天及时更新纸媒电子版，有效扩大新闻的传播范围和读者群。新媒体也可以在报纸上开设专栏，读者可以在新媒体平台留言，报纸也可以择优刊登粉丝的留言，从而形成编读、报网、线上线下之间的良性互动。

版面是报纸的“脸谱”。在全媒体语境下，纸媒要优化调整过去相对固定的版式，把设计理念运用到编稿的全过程。注重版面的整体设计和细节设计的结合，力求版面时尚美观、内容精彩可读、人文关怀浓厚。新闻版更加注重内容的提炼、版面的铺陈、色块的运用、线条的流畅，力求版面“有思想、会说话、有品位、会呼吸”。

每个版面都是报纸的脸面，可以表达多种心情及表情，编辑应熟练运用各种编排手段及技巧，力争在有限的版面空间内烘托气氛。在保证整份报纸风格一致的前提下，针对不同的报道主体，不同的颜色编排反映新闻人物心情，不同的图片内容反映版面表情。要根据不同的稿件内容，精心选取照片和照片的表达方式。归纳起来，大致有以下几种：漫画式——巧妙运用各种漫画形象配合稿件，简单的图案让读者一目了然；图片串联式——将一张张新闻图片按照一定的规律串联，形成特色鲜明的主题，既突出重点，又美观吸睛，一改传统的图片美化方式以分散式居多的弊病；图片组合式——将几张图片巧妙地剪接在一起构成大图，形成强大的视觉冲击力。此外，还有图表式、线条式、T形构图式等表现方式和表达手法，这些力求创新的编辑思想和技巧，都能让版面更精彩。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，方能在激烈的市场竞争中取胜。尽管当今纸媒的经营模式转型难度大，更无成功的经验可以借鉴，但是道路是曲折的，前途是光明的。传统媒体必须整合各类资源，实行市场化运作，以传统媒体经营模式的成功转型为支撑，方能取得一定成效，否则缺乏后劲、行之不远。这也需要我们立足现实、着眼长远，分步骤、分单元地进行试点，稳步推进媒体融合及版面创新工作。