浅析互联网背景下电视综艺节目制作创新

■文/牟 洁

浅析互联网背景下电视综艺节目制作创新

■文/牟 洁

随着互联网的快速发展和普及，以互联网为代表的新媒体对于传统媒体也造成了较大的冲击，如何在互联网背景下有效的进行电视节目创新，也成为决定电视媒体发展的一个重要因素。近年来，随着真人秀类电视综艺节目的火爆，一些电视综艺节目也逐渐地在互联网平台上进行节目制作的创新，并且取得了一定的效果。本文阐述了互联网背景下电视综艺节目制作创新的意义，以及在当前电视综艺节目制作中存在的问题，并提出了关于互联网背景下电视综艺节目制作的创新策略。

互联网；电视；综艺节目制作；创新

以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿了》《极限挑战》等为代表的真人秀类电视综艺节目近年来开始火爆，获得了极高的收视率。甚至还带动了一大批其他类别的电视综艺节目，如《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《中国好声音》等等，电视综艺节目再一次获得了广泛的关注。可以说，继湖南卫视《超级女声》之后，近年来电视综艺节目的集中式爆发是我国电视综艺节目制作的第二春，形式更加丰富，内容也更加具有吸引力。特别是在互联网普及的背景下，收视媒介也发生了一定的变化，很多观众从传统电视媒体转移到了互联网媒体，如何针对这种变化进行电视综艺节目制作的创新，也关系着电视综艺节目的长远发展。

1.互联网背景下电视综艺节目制作创新的意义

进入网络时代以来，新媒体对于传统媒体的冲击是较为显著的，互联网的普及造就了我国全世界规模最大的网民群体，特别是近年来移动互联网的快速发展，深刻的改变了传统媒体的格局。在网络时代，或者说新媒体时代，传统媒体的发展思维也需要进行相应的调整，对于电视综艺节目制作而言，只有适应网络时代的文化特点和发展趋势，才能够获得更好的发展。从湖南卫视的《超级女声》开始，我国电视综艺节目开始迎来了春天，但是之后很长的一段时间内，受到各种因素的限制，电视综艺节目的发展陷入了困境，近年来，随着《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《奔跑吧兄弟》等一系列电视综艺节目的成功，我国电视综艺节目制作也迎来了新的机遇。然而也应当看到，目前在我国电视综艺节目制作中，还存在着一系列较为突出的问题，如电视综艺节目制作内容和形式的同质化。在《爸爸去哪儿了》成功之后，其他电视卫视又相继推出了很多类似的电视综艺节目，如《爸爸回来了》，制作形式和内容都十分相似，存在严重的同质化问题。在喜剧类电视综艺节目中，如《我为喜剧狂》《笑傲江湖》等也较为相似。同时，随着电视综艺节目制作投入的增加，其盈利模式的单一以及缺乏在互联网平台方面的创新，都使得电视综艺节目制作陷入了瓶颈。在这一背景下，从互联网角度入手，进行电视综艺节目制作的创新，也就有着更为重要的积极意义。

2.当前电视综艺节目制作中所面临的问题

从当前电视综艺节目制作情况来看，还存在着一些较为突出的问题，如形式内容同质化现象突出、不同媒介之间存在冲突、盈利模式和渠道较为单一以及缺乏较好的群众参与等等。

2.1形式内容同质化现象突出

首先，在当前电视综艺节目制作中，形式内容的同质化是非常突出的一个问题，这也反映出了当前电视综艺节目制作水平和创新意识的不足，当某一电视综艺节目获得成功后，会出现大量类似的模仿节目，根本原因就在于为了保障获得较好的关注。例如在《中国好声音》获得成功后，相继出现了很多类似的选秀类电视综艺节目，其中较有影响力的有《中国好歌曲》等等，这些选秀类电视综艺节目在制作中，基本上模仿了《中国好声音》的模式，在成熟的制作模式下，制作成本和收益更加可控，这也是当前电视综艺节目制作热衷于模仿的一个重要原因。然而应当看到，某一档电视综艺节目的成功，并不意味着会带动同类别电视综艺节目的成功，特别是当同类型电视综艺节目较多时，对于观众而言，会产生一定的审美疲劳。其次，形式内容的同质化现象，也反映出了当前电视综艺节目制作中缺乏较好的创新意识和创新思维，即使当前我国很多获得成功的电视综艺节目在制作中也是模仿的一些国外成功电视综艺节目，或者购买的国外电视综艺节目版权。在互联网时代，缺乏创新的电视综艺节目制作，可能会在短时期内获得成功，但是受限于制作水平和制作思维，难以保持较好的竞争优势，不利于电视综艺节目的长远发展。特别是在真人秀、选秀等类别的电视综艺节目制作中，大规模的同质化电视综艺节目制作方法，很可能会出现昙花一现的现象。

2.2不同媒介之间存在冲突

不同媒介之间存在冲突，主要是指传统媒体和新媒体之间的冲突，这种冲突一方面表现在利益冲突方面，另一方面也表现在文化冲突方面。在利益冲突方面，电视综艺节目的制作方为电视台，电视台的盈利指标来源于收视率的保障。然而在新媒体时代，很多传统媒体观众流失，由传统媒体观看媒介转移到了新媒体，这就会造成不同媒介之间的冲突。虽然一些网络平台在缴纳相关费用后，得到了电视台的授权，但是也有着很多网络平台并不具有这种较好的版权意识，由此所引发的侵权案件近年来也比比皆是。

从文化冲突方面来看，这种冲突主要是表现在不同观众群体的观看体验、观看偏好以及环境文化的冲突。例如在传统媒体中，观看电视的环境一般为家庭，很多家庭成员集体观看。而在网络媒体上，观看电视综艺节目的观众多为个体，并且观看设备也是多种多样的，如电脑、手机、平板电脑等等，观看地点和环境更加多样化。这样一来，对于不同媒介的观众而言，观看电视综艺节目中所带来的体验也就有所不同。对于电视综艺节目的制作来说，从制作风格到形式内容，应当适应哪一媒介的观众群体，也是一个艰难的选择。特别是在网络文化融入方面，如果过多的融入网络文化，可能也会损害到电视媒介观众群体的观看体验，一些年龄较大的观众群体，对于新兴网络文化内容，也可能缺乏较好的了解。

2.3盈利模式和渠道较为单一

如今有关盈利的问题是各个媒体的共性问题，大部分传统电视机构经营模式还是自给自足、过于依赖自身广告收入，在电视媒体上，广告的传播是周期固定的，这种非弹性的传播方式让观众产生厌烦心理。这种经营模式很难有大幅度的上升空间。虽然大部分视频网站还是靠广告盈利，但正在尝试收费模式，采用“免费+付费”的方式。而且网络新媒体的广告投放精准，不同节目投放不同的广告，针对特定的用户群，对于有价值的节目采用部分免费观看的方法，吸引受众购买节目。整体而言，相较于网络媒体的盈利渠道和盈利模式来看，当前电视综艺节目制作的盈利模式和渠道还是较为单一的，主要依赖于广告收入，缺乏其他盈利渠道的拓展。事实上，在近年来的一些真人秀电视综艺节目制作中，广告植入的数量和曝光时间都更多，植入形式也是多种多样的。然而过度的广告植入，会造成观众的反感，特别是对于植入形式和植入时间如果把握不当的话，会严重损害观众观看体验。广告收入这种盈利模式和盈利渠道，对于电视综艺节目制作而言可以说是一把双刃剑。一方面，为了提高电视综艺节目的制作水平，需要进行大量的资金投入，广告收入也就起到了重要的作用。但是广告植入对于观看体验的损害，也是较为突出的，如果掌控不当的话，会造成观众的流失。这种传统单一的盈利模式和盈利渠道并不利于电视综艺节目在互联网时代的发展。

2.4缺乏较好的观众参与

网络媒体相较于传统媒体而言一个重要的优势就在于能够给网民带来更好的参与体验，然而在电视综艺节目制作中，还缺乏这种较好的观众参与，观众观看电视综艺节目，仍以被动式的观看为主。长时期以来，在新媒体出现之前，观众对于电视媒体的观看模式和观看体验可能感触不深，没有察觉到被动式观看体验的不足。然而随着网络时代的来临，网络平台的信息传播模式深刻地影响了观众的思维。在新媒体时代，观众已经很难满足于传统的被动式观看模式了，往往在参与方面有着更大的需求。事实上，电视综艺节目的制作，是以市场需求为导向的，这种市场导向也就是观众观看体验需求的导向。当观众产生主动参与式观看体验需求之后，如果电视综艺节目在制作中不能较好的适应观众这一需求，就很难获得观众的真正认可。另一方面，在新时期的电视综艺节目制作中，观众参与也成为了一个重要的发展趋势，无论是何种类型的电视综艺节目制作，都应当充分考虑观众观看需求的变化，如何提升观众观看体验，也关系着电视综艺节目的市场核心竞争力。事实上，观众参与对于电视综艺节目制作而言，也能够形成较好的观众粘性和忠诚度，有利于提升电视综艺节目的品牌影响力和品牌价值。然而在当前的电视综艺节目制作中，正是由于缺乏较好的观众参与，很难形成较好的品牌影响力，当同类型电视综艺节目出现后，易于出现大量的观众群体流失。

3.互联网背景下电视综艺节目创新策略

针对当前电视综艺节目制作中存在的一些问题，在互联网背景下，结合互联网文化和互联网优势，提出相应的电视综艺节目创新策略。如结合网络文化创新节目形式和内容，消除新媒体和传统媒体的冲突，创新网络平台盈利模式和渠道，借助于网络媒体吸引观众参与等等。

3.1结合网络文化创新节目形式和内容

在网络时代，为了提高电视综艺节目的收视率和影响力，应当积极进行电视综艺节目形式和内容的创新，结合网络文化，在电视综艺节目制作中树立起相应的创新意识。例如对于年轻观众群体而言，结合网络文化进行电视综艺节目形式和内容的创新，能够更好的吸引年轻观众群体，将网络文化巧妙的融入其中，创新电视综艺节目形式。近年来，随着我国电视综艺节目的快速发展，一味地依靠模仿已经难以取得较好的市场效果，很多观众也会产生审美疲劳。而结合网络文化对于电视综艺节目的形式和内容进行创新，就是打破这一困境的重要途径。关键在于应当把握网络文化的精髓，突出电视综艺节目的娱乐性和观看广泛性，能够较好的适应不同年龄阶层的观众群体需求。在电视综艺节目的节奏方面，也可以针对网络文化的特点进行调整，例如可以适当地加快节奏，制造紧张、快节奏的电视综艺节目环境气氛，这对于吸引观众也有着重要的作用。整体而言，结合网络文化创新电视综艺节目的形式和内容，关键在于要针对观众的需求特点进行有的放矢的创新，而不是刻意追求出新，在这里，可以借鉴一些成功电视综艺节目的精髓，而不是简单的在形式和内容方面进行低级的模仿。

3.2消除新媒体和传统媒体的冲突

前文已经提到过，新媒体时代的来临，会对传统媒体造成冲击，这种冲击既包括利益方面的冲击，也包括文化方面的冲击。在电视综艺节目制作，尤其是创新中，应当努力消除这种新媒体和传统媒体之间的冲突。例如在利益冲突方面，可以通过规范相关的授权制度，搭建共赢的模式，选择一些具有盈利的互联网平台进行合作，在网络平台和电视平台同时播放电视综艺节目。一些电视台，同样可以构建自己的网络平台，如湖南卫视打造的芒果APP，在自有的平台上进行电视综艺节目的播放，同样是一种较好的途径。消除新媒体和传统媒体的利益冲突，应当打破双方的对立姿态，从合作共赢的角度寻求合作，在电视综艺节目制作中，不能把新媒体看做是洪水猛兽，拒之门外。另一方面，为了较好的消除文化冲突，应当在电视综艺节目制作中，对于网络文化环境和电视文化环境有较好的把握和平衡，寻求二者的平衡点。例如对于观众的需求满足方面，可以对于不同文化环境的观众进行需求分析，精准地把握其中的区别。例如网络文化环境中的观众群体以年轻群体为主，电视观众群体以中老年人为主。通过开展相关的调查，评估电视综艺节目的主要收视人群特点，然后针对观众群体特点来进行相应的适应性调整，最终达到消除文化冲突的目的。

3.3创新网络平台盈利模式和渠道

在盈利模式和渠道创新方面，由于电视渠道已经较为固化，过度依赖广告收入的局面短期内很难改变，因而在创新中应当重点进行网络平台的盈利模式和渠道创新。事实上，在网络平台方面，盈利模式和盈利渠道是多种多样的，更加丰富和多元化，虽然广告收入是非常重要的一个方面，但是依然有着其他多方面的盈利渠道。例如一些视频网站的会员盈利模式，通过购买会员的方法，获得一部分电视综艺节目的观看权限，或者消除广告等更佳的观看体验，这些都是电视综艺节目制作较好的盈利渠道。在电视综艺节目制作中，可以同合作互联网平台达成相应的分成协议，将电视综艺节目在网络平台的收益按照一定的比例进行分成。同时，在网络平台上，也可以通过其他模式来获得盈利，例如粉丝经济的运用，利用明星的知名度，在网络上开展粉丝营销，是非常重要的一种盈利模式。进行网络平台的盈利渠道和盈利模式创新，对于电视综艺节目制作而言，是一种全新的思维，也意味着同互联网平台进行更加广泛和深入的合作，仅仅通过广告植入这种盈利渠道，难以在观看体验和电视综艺节目发展中获得较好的平衡，并且在未来时期，也很难为电视综艺节目制作提供较好的资金支撑。

3.4借助网络媒体吸引观众参与

在提升观众参与度方面，可以借助于网络媒体来创新观众参与形式，为观众参与电视综艺节目的制作提供更好的渠道。例如在电视综艺节目制作中，可以举办一些相应的创意活动，邀请网友投票来设计部分环节，这样一来，能够较好的激发观众参与兴趣，并且也能够增强观众的观看体验和粘性。在此之外，也可以通过其他形式或者活动来引导观众参与其中。应当注意的是，这种观众参与应当是在电视综艺节目制作过程中的深入参与，而不是播放过程中的简单参与，只有深入参与，才能够真正形成对于观众的吸引力，简单的参与形式观众已经形成了审美疲劳，参与热情并不高。同时，借助于网络媒体来吸引观众参与，也应当充分发挥出网络媒体的优势，例如在信息传播范围、信息传播速度等方面的优势，以及在搜集观众意见方面的优势。事实上，搜集观众意见的过程，也就是市场调查的过程，根据观众的需求来进行电视综艺节目的制作，能够更加精准的满足观众观看需求。在这一过程中，通过吸引观众参与，某种程度上而言，也是满足观众个性化需求的过程。

4.结束语

网络时代的来临，对于电视综艺节目的制作而言，即是机遇也是挑战。从当前电视综艺节目制作情况来看，还存在着一些较为突出的问题，如形式内容同质化现象突出、不同媒介之间存在冲突、盈利模式和渠道较为单一以及缺乏较好的群众参与等等。针对当前电视综艺节目制作中存在的一些问题，在互联网背景下，结合互联网文化和互联网优势，提出相应的电视综艺节目创新策略。如结合网络文化创新节目形式和内容，消除新媒体和传统媒体的冲突，创新网络平台盈利模式和渠道，借助于网络媒体吸引观众参与等等。这对于促进电视综艺节目的创新和发展有着重要的作用。

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（作者单位：甘肃省广播电影电视总台（集团） ）

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牟洁 （1972-）女，汉族，本科，二级导演。