浅谈ISLI/MPR出版物对传统出版单位转型升级的意义

■文/闫选平

浅谈ISLI/MPR出版物对传统出版单位转型升级的意义

■文/闫选平

全媒体时代，在传统出版与新兴出版融合发展的背景下，传统出版单位和纸介质图书受到一定的冲击，ISLI/ MPR技术系统成为了出版产业开展全媒体融合出版不可或缺的支撑。本文借ISLI国际标准发布之际，通过分析MPR出版物在数字出版领域的应用现状和优势，认为MPR出版物给传统出版社带来了新的发展机遇，是打通传统出版和新兴出版一条重要的融合发展之路，可以推动传统出版单位实现数字化转型升级。

ISLI国际标准；整合资源；融合科技；MPR出版物；转型升级

2015年3月31日，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。意见指出，将不断推动传统媒体和新兴媒体融合、文化与科技融合发展，拓展新技术新业态，加大财政扶持力度，打造一批形态多样、技术先进、竞争力强的新型文化企业。这一消息引起出版界的极大关注，传统的出版单位应如何找到融合发展的突破口，实现传统单位数字化转型升级呢？本文通过分析传统出版单位所面临的现状和存在问题，借ISLI国际标准公布之机，深入研究MPR出版物在数字出版领域的应用现状和技术优势，认为以MPR出版物为抓手，能够优化整合出版资源，实现一次开发、多次发布、一种产品多个形态的新兴出版生产经营模式，既推动了ISLI国际标准的应用，也是打通传统出版和新兴出版的融合发展之路，有助于实现传统出版单位数字化转型升级。

1.传统出版单位所面临的现状和问题

近几年，在信息化和互联网的冲击下，随着电子书阅读器、智能手机、平板电脑的兴起，电子书以极快的速度占领市场，纸质图书销量不断下滑。一时间纸质书的存亡引起业内专家的激烈讨论，众多出版社和发行单位惶惶不可终日，都以为自己的事业即将走到尽头。甚至有观点认为，电子书将很快就会取代纸质书。那么，纸质图书真的会消亡吗？

经过深入的调查和研究，笔者认为，阅读是一种深层次的研读、品味、研究的体验性活动，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，是最能传达细致情感和深刻思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。而对青少年而言，图书是帮助他们学习的主要途径，在学习和阅读使用图书的过程中需要思考，需要计算，需要用笔写写画画，而这种需求是电子书无法满足的。电子书的最大缺点是阅读没有真实感，信息容易丢失，而且还容易对眼睛造成伤害，有一定的局限性。

因而，虽然纸质图书受到时代变革的冲击，但纸质图书在可预见的未来尚不可能完全数字化，传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位，不会消亡。同时，在现代信息化时代，读者习惯于信息化带来的便捷和海量信息，纸质图书中简单的文字和图片呈现方式已经不能满足广大读者的需求。如何既能适应广大读者的传统阅读习惯，又能够满足人们在现代科技条件下的新需求，做好传统出版单位的转型过渡，显得尤为重要。

因此，在当今融合发展的大环境下，ISLI/MPR技术系统应运而生，成为出版产业开展全媒体融合出版不可或缺的支撑。

2. ISLI/MPR国际标准正式公布和MPR出版物

2015年5月15日，一项基于我国国家标准研制的国际标准——《国际标准关联标识符（ISLI）》正式公布。这是我国首次在国际信息与文献标准标识符领域申报并主导制定国际标准，首次拥有国际标准注册机构，是一次具有突破性的重大成果。这个“中国造”国际标准将实现对信息资源之间关联关系的标识，进而推动信息内容产业加速发展，填补了国际信息内容标识符体系建设的空白。这也使得我国新闻出版业第一次从标准的高度在国际出版业发展进程中占据一席之地，占据了国际竞争的制高点。

在现代信息技术环境下，信息与文献资源的应用日趋多样化，孤立的内容产品已经不能满足用户需求。用标识符系统建立信息与文献资源之间的关联，可以为内容资源的多媒体、碎片化组合应用提供支持，为多方协同创作和系统间的数据互操作提供支撑。

ISLI是基于我国MPR出版技术，为国际内容产业应用编制的一项通用标识符标准，它是现代信息技术条件下信息内容产业发展的一项重要的基础性标准。ISLI在出版物上的应用，被称之为“MPR出版物”。MPR出版物是一种传统媒体和新兴媒体融合的新型复合数字出版物种，通过终端电子设备识读，使印刷内容和与之关联的多媒体（文字、图片、音频、视频等）文件内容能够同步呈现的出版物，是一种全新的出版物种。

应用MPR关联码对图文、音频和视频等资源进行精确链接，在纸质和各种电子阅读设备进行呈现，集声音、文字、图像为一体，实现出版内容的多媒体复合多元呈现，是一种新型的数字出版方式。

3.MPR出版物在数字出版领域的应用现状和优势

2012年12月23日，原新闻出版总署在广东珠海举办了陕豫粤三省MPR国家标准试点启动仪式，河南、陕西、广东三省出版传媒集团正式被批准成为首批试点单位。随着MPR国家标准应用和推广的逐步深入，人民教育出版社、中国农业出版社、人民交通出版社、中国林业出版社、广西教育出版社等出版单位积极加入示范单位。据中国MPR注册中心平台资料显示，截至2015年12月31日，共有323家出版单位在ISLI/MPR出版业务平台登记注册，国内外已有146家出版机构制作MPR出版物，共计用码量约为113.8万个，已出版MPR出版物约3000种。这些MPR出版单位，尤其是部分示范单位转型升级初见成效，MPR出版物的优势也在实践中逐步凸显出来。MPR出版物的优势主要集中在以下9个方面：

3.1符合时代特点

MPR出版物既顺应了人们的传统阅读习惯，又满足了人们在现代科技条件下对阅读条件的新需求。

3.2实现资源整合

MPR出版物能够实现出版单位对出版资源的整合和积累。在数字出版时代不可阻挡地来临时，出版单位的核心竞争力在于内容的竞争和出版资源的竞争，MPR出版物的开发和应用就是出版单位资源整合和积累的过程和手段。

3.3技术的自主性

MPR出版应用技术，达到了向全世界出版行业开放的水平，出版者可以在技术上自主把握，在图书品种上自主选题，在音视频内容上自主设计，在发行载体上自主选择，在经营方式上自主掌控，真正实现“我的内容我作主”的目标。

3.4减少资源浪费

MPR出版物在普通印刷条件下即可实现，不增加印刷成本。与生产书配光盘、书配磁带的出版物相比，出版者省却了磁带、光盘的制作费用，读者省却了读带、读盘的设备费用，并避免了倒带、翻查的麻烦。

3.5防盗印功能

MPR出版物中的MPR码，不能通过复印、扫描、照相等方式进行有效复制。在不使用母版菲林的情况下进行复制，MPR码就会失去被识读器识读的功能，因而MPR出版物具有防盗印的功能。这解决了出版单位防止盗版、打击盗版盗印的难题，为出版者的合法权益增加了一层保护膜，有效维护了出版者的正当权益。

3.6版权保护功能

MPR码可以实现从内容生产商到终端应用者之间的关联和跟踪，能有效解决数字出版时代所面临的数字出版内容管理和版权保护难题。

3.7实现多元化开发

MPR出版物能够实现一次开发多种产品、一种产品多个形态的新兴出版生产经营模式，符合数字出版的特点，可以激发出版融合发展的活力和创造力。

3.8国家政策支持

作为新兴业态，数字出版业代表着先进的文化传播趋势和方向，代表着出版业转型与升级的方向和未来。在此背景下，相关主管部门推出了文化产业发展专项资金、国有资金、改革发展项目库、数字化转型升级项目等政策，在资金、政策等方面给予传统出版单位强有力的支持。ISLI是一项基于我国国家标准研制的国际标准，ISLI国际标准的推广和应用，符合国家政策扶持方向。MPR出版物的开发和应用，有助于传统出版单位早日实现数字化转型升级。

3.9构建全媒体融合出版的技术通道

MPR技术是对纸质图书与电子图书进行有效的结合，用关联标识的技术对更多的图片、音频、视频等信息内容进行关联。既顺应了人们的传统阅读习惯，又满足了人们在现代科技条件下对阅读的便捷性和丰富性的需求，让纸质图书融入数字出版。它所构建的关联，一直延伸到无载体的数字出版形态，使传统出版到复合数字出版的过渡不再成为棘手问题。MPR出版物将推动出版单位从单一的产品形态向多媒体、复合出版产品形态，从产品提供向内容服务的数字化转型升级，最终形成内容、平台和终端多环节的新型数字出版产业。

4.结论

信息化和互联网给传统出版业带来的挑战和机遇都是不容忽视的，传统出版单位必须从思想和行动上做出调整，有效地发挥和利用传统出版单位的优势，结合新技术的特点，进行资源整合。MPR出版物正是从出版业的角度出发，通过实现内容资源的多形态整合，实现跨呈现形式、跨传播渠道、跨载体形式的无障碍传播，激活传统出版单位的存量内容资源，降低转型成本，打通传统形态出版产品与数字形态出版产品之间的隔膜，使传统业态与新兴业态之间不再互相排斥，是实现传统出版单位转型升级的有力抓手。

［1］李雪昆，赵新乐.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见审议通过引业界关注：媒体深度融合热潮将至［N］.中国新闻出版报，2014（8）.

［2］郭旭.传统出版业在新媒体环境下的危机与对策［J］.东北师大学报（哲学社会科学版），2012（6）.

［3］郑炜斌.MPR技术创新教育出版新模式［J］.出版发行研究，2014（6）.

［4］蔡逊. 关联——ISLI国际标准的理念与价值［J］.出版发行研究，2015 （7）.

［5］刘宇阳，李炫霖.MPR国家标准：试点到示范的燎原之火［J］.出版参考，2015（3）.

（作者单位：陕西旅游出版社）

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