新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

■文/施建华

新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

■文/施建华

随着信息技术的不断发展与进步，现今的新媒体技术也在不断地更新中。人们的生活也逐渐融入了新媒体技术。部分传统传媒环境的阵地，逐渐遭到新媒体蚕食。新媒体环境也不断地影响着报社新闻传播工作，并且在新媒体环境下报社新闻传播的功能也在不断改变。本篇文章就对新媒体环境报社新闻传播中存在的问题进行分析，根据发展方向提出良好的策略，发挥其报社新闻传播主要功能。

新媒体；报社；新闻传播

在新媒体的不断进步与更新中，我国新闻传播主体也在不断地改变着。新媒体打破传统媒体主流局面的格局，并且能够给受众提供良好的活动内容。而报社新闻传播形式也在社会科技发展的推动下不断进步。下面就对报社新闻传播存在的问题进行分析，并根据相关问题提出适合于新媒体环境的报社新闻传播形式。

1.报社新闻传播的现状

1.1只注重独家新闻报道，欠缺新闻内容的创新

我国传统媒体的承载部门多数是以报社为主。但是在新媒体的不断发展中，报社也受到了不小的压力。我国报社部门要不断地分析自身问题，将自身的传播效率提升上去，保持良好的主流媒体话语权。

但是，我国有些报社新闻传播中还是存在一定的问题。很多报社只注重独家报道内容，却欠缺对新闻内容的创新工作。在现今信息社会的不断发展中，信息的来源大致都是相同的，并且很多消息内容也是有很大的相似度。报社如果想要自己的新闻内容拥有良好的关注度，除了独家，一定要进行良好的策划，并结合实际内容设计可以吸引人的新闻内容，吸引受众的关注度。

1.2报社欠缺与受众的互动和沟通

在新闻报社中，报纸是主要的传播媒介，运用报纸将文章和图片进行传播，受众也通过对报纸进行阅读了解相关新闻。但是报纸传播的过程只是单方面的，受众也只是被动地接受相关新闻信息内容。这样会导致报社新闻传播过度欠缺与受众的互动和沟通等工作，让受众更加被动地接受新闻信息，并因此影响受众对新闻的反馈。

报社无法得到受众的反馈，甚至会出报社关注度下降等现象。因此，报社要选择良好的方式，有效地与受众进行良好的互动，提升报社新闻的关注度。

1.3报社新闻传播渠道比较单一

对于现今新媒体传播渠道来说，报社新闻的传播形式是比较单一的。长期运用单一的传播，其实是影响报社新闻传播作用的。由于报纸的数量过多，很多新闻很容易没有被看到就被湮没。单一的新闻传播途径会影响现今报社环境的发展，并且也无法很好地满足现今人们获取信息的需求。报社新闻传播选取的渠道一定要符合现今社会的要求，并且要满足人们获得信息的需求。

1.4报社出版传播受周期影响，传播速度相对较慢

报社中的报纸新闻传播很容易受到出版周期的影响，并且会导致传播速度逐渐下降。现今社会的信息技术在不断发展，新闻信息通过不同的方式让人们得知，但是报社报纸由于受出版周期的影响，很容易会导致所报道的新闻是过时内容，受众可能早已得知此类新闻，这样就会无法提起受众的关注度，无法吸引受众进行订阅，这样很容易导致报社报纸新闻传播过程受到严重阻碍，也会整体影响新闻传播速度。所以报社要根据新媒体时代良好地改进其问题，增强受众的关注度，提升报社新闻传播速度，让受众更容易接受报社新闻内容。

2.加强报社新闻内容的创意策划，提升受众对报社新闻的关注度

信息化技术不断发达的今天，每日都有不同的新闻内容围绕着人们的生活。这样的环境给很多报社媒体都带来了很大的压力和挑战。报社新闻相关编写者一定要将新闻的时效性、独家性和独特性特点展现出来，并且在编写过程要将策划的力度良好地重视起来。

对于现今的报社来说获取信息的途径大致是相同的。报社如果想要在新媒体环境下更好地发展与进步，就必须将策划内容编写得更加精细，吸引更多受众的关注，让报社可以更好地发展。

报社新闻报道水平和价值的高低，取决于报道的策划能力是否良好。所以报社新闻一定要尊重新闻内容的本体，也要对新闻内容进行详细的分析和评论，通过不同的角度和观念对内容进行良好的编写，进而进行相关新闻报道。这样可以提升受众对报社新闻的关注度，让报社新闻内容更好地传播。报社也可以将新闻内容进行多样化设计，将新闻类型进行丰富化，通过不同的新闻内容来吸引人们的关注度。但是新闻内容一定要切合实际，不可以凭空想象，编造虚假新闻，新闻内容一定要具有真实性，提升新闻的可信度，让受众可以更好地接受新闻内容，提升受众对报社新闻的关注度。

3.提升受众与报社之间的互动

在报社中，报纸是主要的传播手段，传播过程相对比较单向化。报社要想更好地发展与进步，就必须要完善报纸传播途径，改善现今报纸单向传播的现象。报社可以将新媒体传播媒介良好地与报纸新闻相结合，运用创新科技技术更好地让受众接受其报道内容。这也是将人际传播形式与大众传播形式的良好结合，可以更好地服务报纸传播工作，让人们更好地接受这种科技传播形式。

现今新媒体环境下，有很多传媒公司都在运用网络技术来进行新闻传播。报社也可以以自身为单位建立属于自己的网络主页，并且也可以设计相关的新闻公众账户或是微博账号。报社可以通过网络技术，将新闻同步到网络上，并且可以与公众进行互动、沟通。受众可以通过浏览相关新闻网页，获得相关新闻信息内容。受众也可以将自己的看法发布到新闻意见栏中，这样报社可以更好地了解受众的看法与评价，并且根据相关问题可以良好地改进自己，提升自身的关注度。

新闻报社也可以建立自己手机客户端，让读者进行下载阅读，受众可以通过手机订阅随时随地都能得到相关信息。这样对于传统单一的传播弊端可以良好地改进，并且也能更好地得知受众的看法，也更好地与受众进行互动与沟通，既满足了受众的需求，又提升了报社新闻的关注度。新闻报社通过建立自己的网络信息平台，是为了良好地辅助报纸传播，可以让更多的人通过网络技术来阅读新闻内容，并且可以通过阅读相关新闻之后将自己的想法表达出来，报社也可以获得相关意见或建议。通过受众的良好意见对报社进行改进，提升报社整体关注率，并且让报社可以更好地发展。

4.将传媒渠道良好地扩大，让更多受众接受报社新闻内容

报纸是传统媒体传播的主要媒介，并且报纸的优势是，内容生产相对比较强，并具备真实性的特点。但是报纸的传播渠道却是比较单一的。报社要建立良好的传播模式，将报纸媒介结合到其中，提升报社新闻的整体影响力，可以运用更多的渠道进行传播。比如可以运用互联网技术、电视信息技术、电台广播技术等等多种媒介进行传播，将新闻内容进行良好的传播。让受众更加方便地得到相关新闻信息，多渠道传播新闻内容。

5.运用数字化技术良好地提升新闻报道的传播速度

现今的新媒体技术已经是全新的媒体技术形式。报社可以运用数字技术进行新闻传播工作，让受众更好地得到相关的新闻信息，将新闻的时效性特点发挥出来。

在现今数字化技术的不断发展中，有一些报社已经将电子报纸传播到人们生活中去了。电子报纸可以减少报纸的印刷问题，也能运用较为简单的步骤进行传播。但是相对于传统报纸来说，电子报纸的普及率相对较低，并且也有很多问题局限了电子报纸的发展，也有部分媒体行业只是尝试着运用电子报纸。

所以报纸要根据新媒体技术为背景，将传统报纸良好地结合于数字化技术中，增强传统报纸新闻的传播率，让受众更轻松地看到相关新闻信息，让报社良好地发展与进步，将报纸传播的特点良好地发挥出来，提升受众对报纸新闻的关注度，为报社未来发展奠定坚实的基础。

6.结束语

在新媒体背景下，报社新闻传播功能受着不同程度的影响和挑战。报社要根据自身存在的问题，对自身情况进行改进，提升报社新闻的关注度。报社要根据实际新闻对内容进行创意策划，提升受众对报社新闻的关注度，提升与受众的互动和沟通，满足受众的需求，也要选多样性的传播渠道，增强报社新闻的传播力度，提升人们对新闻内容的关注度。此外，也可以将报纸新闻良好地与数字化技术结合，让受众在生活和工作中更容易接触相关新闻信息，这样可以让报社新闻更好地进行传播，让报社更好的进行发展与进步。

［1］白伟.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析［J］.科技传播，2015（3）：59-60.

［2］孙越.新媒体背景下报社新闻传播的功能探讨［J］.新闻传播，2014（8）：129-130.

［3］岳山，张静.新媒体环境下新闻传播实验教学中心的功能转变［J］.新闻大学，2015（3）：166.

（作者单位：海峡都市报）

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施建华（1986-），男，海峡都市报，本科学历，职称，初级。