“互联网+”时代讲好奥运故事策略研究——以里约奥运报道为例

■文/吕　玲

“互联网+”时代讲好奥运故事策略研究——以里约奥运报道为例

■文/吕玲

在刚刚结束的巴西里约奥运会上，除了常规报道外，涌现了很多以往未曾有过的新热点和新现象，而VR直播、人工智能以及数据可视化技术等的应用进一步提升了奥运报道的传播效果。本文围绕里约奥运会报道中涌现出来的成功报道，探寻在“互联网+”时代，如何将“内容为王”和“新技术应用”有机结合，讲好奥运故事的技巧。

里约奥运会；互联网+；讲故事

四年一度的奥运会，全世界人民共襄盛举。四年间，不变的是，人们对奥林匹克精神的热衷。但是，对于将赛况传递给受众的新闻传播媒体而言，却是发生巨大变化的四年：传统媒体日益式微，新媒体技术不断涌现，社交媒体空前活跃，媒介融合一浪高过一浪……同样的奥运情怀，在“互联网+”时代，却是通过不同的渠道、平台、方式来实现，人们的关注点也发生了变化。奖牌花落谁家，每一场比赛都具有巨大的新闻报道价值，然而，里约奥运会报道中，新闻传播媒介给受众展示的不再是单一的奖牌故事，而是更多元化、更个性化、更高科技同时又是交互性十足的全民狂欢。

1.挖掘戏剧化元素是讲好故事的基石

2016年8月8日，以小组第三名进入决赛的中国游泳选手傅园慧，在采访中率真地回答记者提问，“已经用了洪荒之力”“鬼知道我经历了什么”……随后便凭借这一段不到1分钟的真性情的采访视频，被舆论捧为“洪荒少女”、移动的表情包，瞬间成为“网红”。就连英国《每日邮报》等国外媒体也对傅园慧进行了报道，并直呼：她真是太有趣了！在竞争激烈的奥运赛场上，傅园慧未赢先红。国家体育总局局长刘鹏也在两次总结大会上，表扬傅园慧在采访中展现出来的开朗乐观积极的参赛态度，是一种正能量。

据统计，一周之内，傅园慧的微博粉丝数从19万激增到了570万。“洪荒之力”这个玄幻小说中的词语成为了年度热词。傅园慧的爆红，不是因为她出色的成绩，更不是传统媒介议程设置的结果。这种在社交媒体催化下的爆红本身带有戏剧性，然而回归到新闻的主体本身上，也是源于人物自身个性鲜明、自带表情包这一戏剧性光环，被媒体捕捉到并快速传播出去。直率、搞笑的语言和表情，在颠覆了记者循循善诱希望得到的答案的同时，也颠覆了运动员一本正经回答记者提问的刻板印象。在深扒傅园慧的微博后，我们发现这位出生于1996年的“洪荒少女”本来就是一位高级段子手，奥运赛场上的采访只是她的本色表现。虚拟世界和现实世界的高度统一，更让傅园慧的形象直入人心。

新闻报道中，记者要想讲好故事，必须要懂得捕捉戏剧性的元素。所谓戏剧性，泛指的是一种特殊性、反常性、矛盾性。在社交媒体空前活跃的今天，严肃有余、趣味不足的新闻报道，已经不能引起网友的广泛关注。只有充分考虑并尊重受众的多元价值选择，才能引发共鸣。搞怪但自信开朗的傅园慧，痛并快乐地享受奥运比赛的过程，又何尝不是积极向上的奥林匹克精神的回归呢！

2.系统性策划营造悬念迭起的效果

题目是文章的眼睛，“题好一半文”的道理，很多人都明白。新闻报道也是如此，好的标题可以吸引眼球、先声夺人。在这届奥运会上，从开幕式，到每日的赛事，再到闭幕式，不少富有内涵、大气而耐人寻味的标题脱颖而出，如《北京晚报》对开幕式的报道“里约圣火 孔雀开屏”；《新京报》关于霍杨之争的“口水有毒”；《南方都市报》在同一个版面中，用“菲”常伟大、“吴”与伦比、“龙”举云兴三个结构相似的标题，分别作为报道菲尔普斯、吴敏霞、龙清泉三位中国选手夺冠的新闻标题；而关于中国女排夺冠的报道，多家媒体均冠以“女神”“王者归来”“重回巅峰”这样霸气标题，记者编辑们可谓煞费苦心。

虽然许多媒体通过多个专版的组合形式，让奥运报道得以突出，但是如果从整体上来分析一家媒体关于奥运的所有报道，不难发现，每一篇报道似乎都独自散发着光芒，但是却像散落的珍珠，报道与报道之间似乎缺少了那根可以连成有机整体的“绳子”，难免让人产生零碎感。

在里约奥运的报道中，《中国青年报》在头版的报道可谓独具匠心，风格具有延续性。该报自2016年8月8日起，连续15天，在每一个比赛日，巧用对仗手法以及成语、典故提炼新闻标题，相同的句式结构、相同的版面位置，把奥运新闻报道的标题玩出了新高度，俨然一部悬念迭起的章回体小说。

如运用标题“扬眉吐气 水中蛟龙掀巨浪；不可思议 乒坛黑马扮天王”报道了之前在400米自由泳中以0.13秒之差无缘金牌的孙杨，憋了一口恶气，称霸男子200米自由泳，以及来自非洲的尼日利亚选手阿鲁纳，相继淘汰了中华台北好手庄智渊和德国名将波尔，其“天王级”的神奇表现；在报道牙买加选手博尔特夺得百米冠军，以及在无数人的见证下，中国男子跳水名将秦凯向获得亚军的女友何姿跪地求婚的浪漫故事，提炼了标题“盖世无双 博尔特成就三连冠；情定今生 泳池边演绎凤求凰”，左手霸气，右手柔情，形神兼备，各得其所。再比如运用了标题“跌宕起伏 女排复仇惊风雨；扣人心弦 林李争霸论英雄”来报道中国女排击败欧洲劲旅荷兰队杀入决赛，以及林丹和李宗伟的第37次较量……在15则标题中，既有“龙争虎斗”“劈波斩浪”“斗智斗勇”“单刀赴会”“众志成城”“摧城拔寨”“过关斩将”这样富有阳刚之气的成语、措辞，烘托竞技比赛之激烈，同时也不乏“珠联璧合”这样体现合作精神之宝贵的典故，而“并蒂莲”“凤求凰”则更赋予了奥运比赛一种浪漫色彩。

运用富有中国古典元素的词语、典故，提炼超级浓缩却含义深刻的标题，不仅是对博大精深的中华传统文化的弘扬，也让《中国青年报》的报道在快餐式阅读冲击下，用标题的深度胜出了一筹。而在奥运报道铺天盖地、雷同化的趋势下，这样值得玩味的标题，统一的风格，让每一个比赛日的报道都连接成了一个有机整体，同时又悬念十足，让读者充满了期待，盼望着阅读下一回分解。

3.人性的展现是讲好故事的核心

《华尔街日报》资深头版撰稿人威廉·E·布隆代尔在畅销书《<华尔街日报>是如何讲故事的》一书中，指出：“所有被称为伟大的故事，都来自伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中，都有一种人性的展现”。在里约奥运会排球决赛中，中国女排继雅典奥运会夺冠后，时隔12年，重回奥运巅峰，王者归来，举国上下为之振奋。一时间，郎平、中国女排、女排精神刷爆朋友圈。

据新闻报道，8月21日9点到14点，5个小时里女排夺冠相关微博的互动量超过5500万次，女排夺冠相关视频在微博上的播放量达1.85亿次。同样是夺冠、同样是常年汗水的付出，唯独中国女排夺得的这块金牌被看作是分量最重的一块金牌。从20世纪80年代五连冠的辉煌，到90年代的一蹶不振，中国女排的40年，恍如跌宕起伏的人生，巅峰和低谷总有时。无论是郎平的传奇故事，还是对中国女排的报道，背后蕴含着中国人对老女排的情结，以及对女排精神的情结。“女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力；是你一路走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧态度坚定。”郎平对女排精神赋予的新含义，也是人性的写照。

在本届奥运会报道中，即使是面对首日无金的情况，舆论和公众也没有过多的苛责，显得淡定，在报道中“痛失首金”“憾失金牌”的说法也越来越少，而一些银牌获得者或者是失意者的报道，我们同样看到了更多的鼓励、宽容和人性关怀。从媒体的报道、舆论的声音，我们可以看到大众的“金牌”价值观正在慢慢回归奥林匹克精神的本质。有温度的报道，总能带来一个好故事。

4.酷炫新媒体技术提升讲故事的效果

在里约奥运会上，除了传统媒体参与新闻报道外，人工智能、VR全景、可视化呈现赛事等对奥运会进行360度全天候报道，不仅让受众体验了一把酷炫新媒体技术给体育新闻报道领域带来的变化，同时也再次验证了麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点，让新闻报道在“内容为王”的基础上，添上了技术的翅膀，进一步提升了奥运故事的传播效果。

4.1机器人摄影、发布赛事报道，记者腾出精力挖掘新闻故事。

在图片拍摄方面，里约奥运会官方摄影合作伙伴、美国的盖蒂图片社在多个场馆中，运用智能机器摄像头展开拍摄，这些摄像头可以通过电脑软件进行远程监控以及360度旋转，捕捉精彩画面。在文字报道方面，华盛顿邮报、腾讯、今日头条纷纷试水用机器人报道体育新闻。人工智能根据设置的模块和比赛的实时数据，进行简讯的写作，今日头条的写稿机器人甚至能自动筛选图片，配发到文字报道中。在人工智能的相助下，不仅常规赛事报道的速度提升了，记者还可以从繁琐的、机械式的比赛结果发布中释放出来，将更多的精力投入到比赛背后的故事挖掘、人物报道、调查报道中去，进行个性化写作，讲好奥运故事。

4.2首次使用VR/360直播，开启全景沉浸式播报模式。

美国NBC广播公司针对里约奥运会推出85小时的VR视频节目；央视网独家购买OBS提供的奥运VR信号，开设奥运VR全景专区，并制作演播室奥运明星VR全景访谈节目；BBC在奥运期间制作100小时左右的360度全景视频直播……部分精彩的赛事通过全景形式呈现，人们不再只能用被动的、平面形式观看奥运比赛，而是不出国门、家门，就可以选择观看自己喜欢的赛事，360度无死角欣赏比赛过程，如同亲临现场。虽然受到网络带宽和硬件装备的限制，VR直播的效果还有待提升，但是用户还是实实在在感受了一把互动沉浸式的直播模式。

4.3运用数据可视化技术，讲好奥运故事。

提起英国的《卫报》，自然就会想到其超前的可视化技术。经过多年的不断实践，《卫报》的数据可视化技术更加娴熟。在里约奥运会，《卫报》共完成11个数据可视化产品。在游泳、田径等多个赛事中，通过记录比赛的每一米或者每一秒，进行横纵向对比，并运用可视化的方式呈现，演示了奥运冠军是如何一步一步诞生的全过程。与此同时，为了演示了运动员如何挑战极限甚至是打破世界纪录赢得比赛的，《卫报》还抽取了自2000年以来，同一项目的五届奥运会比赛数据，将历史赛况进行纵向分析制成动态图表，表达效果直观、震撼。

威廉·E·布隆代尔认为“讲故事”是新闻的本质。在“互联网+”时代，新闻媒体该如何讲好故事，引导舆论仍然是一个不断摸索的过程。特别是在大量冗余信息充斥网络空间的当下，抓住具有富有戏剧性的报道选题，为受众提供实实在在的、具有人性温度的报道内容显得弥足珍贵，而能否运用好先进的媒体技术来提升讲故事的技巧，增强互动性和可读性，也成为新闻传播媒体新的挑战。

1. ［美］威廉·E·布隆代尔，徐扬译.《华尔街日报》是如何讲故事的.华夏出版社，2006（1）.

2新京报传媒研究，面对傅园慧的“洪荒之力”，传统媒体的套路招架不住了……，2016年8月8日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359635 8&idx=1&sn=0bb27d8cab79ec8af014e989ded6924b&scene= 21#wechat_redirect.

3.新京报传媒研究：这些“重口味”的外媒奥运“大杀器”你见过几个？，2016年8月9日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359636 9&idx=1&sn=2e8c586485ff11642a06f358f18f4172&scene=1 &srcid=082507cBz9hOqLTY5PddJYmV#rd.

4. OFweek机器人网，今日头条VS《华盛顿邮报》：中美机器人报道奥运大对比，http：//mt.sohu.com/20160816/ n464433443.shtml.

5.全媒派，媒体们的奥运创新报道有多拼？全都使出了 洪 荒 之 力，2016年 8月 10日，http：//mt.sohu. com/20160810/n463581571.shtml.

6.传媒评论，外媒里约奥运报道有哪些新花样？2016年8月 18日，http：//www.aiweibang.com/yuedu/141630917. html.

（作者单位：福建工程学院人文学院）

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1671-0134（2016）09-076-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.030

本论文为福建省教育科学规划“十二五”规划2014年度重点课题，立项批准号：FJJKCGZ14-016，项目名称：大数据时代应用技术型大学传媒类专业人才培养模式研究。