浅析大数据背景下传统媒体的转型

■文/郭万财

浅析大数据背景下传统媒体的转型

■文/郭万财

随着时代的发展，信息技术取得了更大的进步，数据量、数据处理技术都得到了质的飞跃，为信息技术的发展提供了保障。随着大数据时代的来临，人们的观念和行为得到了转变，互联网的高速发展，为传统传媒带来了巨大的压力。传统传媒能否适应大数据的发展，并做出适当的调整，拥有与大数据相适应的竞争力，成为决定传统媒体能否继续存在的关键。

大数据；传统传媒；转型

大数据是指所涉及的信息规模庞大、涉及的方面众多，并且在人们调动信息时能做到及时地获取，具有大量、高速、多样以及真实的特点，在当今社会为人们的生活、生产以及企业的管理等各个方面都提供着便捷。而传统媒体在当代的发展受到大数据的影响，变得举步维艰，因其传播速度、广度、种类难以跟大数据相比，造成了传统媒体发展的困境。因此，传统媒体如何应对大数据时代的机遇与挑战，成为传统媒体转型的关键。

1.大数据时代

早在2013年，随着数据的发展，Youtube公司平均每秒就会有长度在一小时以上的视频上传，谷歌公司每天都需处理超过24拍字节的数据，相当于美国国家图书馆所有纸质书籍总和的上千倍，可见当时数据社会的发展程度，因此2013年，被国外媒体称为“大数据元年”。而随着大数据的持续发展，到2016年，人们每天在多媒体上所进行的互动也成倍地上涨，大数据已成为人们生活中不可或缺的一部分。

所谓大数据，并没有确切的定义，其大致可以理解为，拥有超出常规数据库的数据，并且拥有对数据的获取、存储以及分析能力的数据集。由此可见大数据相对于常规数据库所占的优势，以及它数据的庞大与丰富。信息时代的来临，使得数据渗透到各行各业，成为行业发展、人类生活必不可少的因素。

大数据存在自身独特的特征，其以海量的数据规模，流动、更新速度快，数据种类多样，真实可信而著称。

互联网通过将各个计算机联系起来，人们在互联网上的交流和信息的互动，成为互联网获取信息的有效途径。互联网通过这样的信息获取，收集了大量受众的相关信息，为各行各业提供了消费者的相关信息，受到各行各业的喜爱。社交网络、物联网以及云计算的信息基础设施的完善，都为大数据的发展提供着坚实的后盾。

2.传统媒体的现状分析

2.1传统媒体的特点

其特点有：1）传统媒介的传播符号单一，难以满足人们的需求。广播只能传播声音，报纸杂志只能传播文字和图片。2）传统传媒传播的时效性和便捷性较差，电视只能在规定的时段传播信息，难以做到便捷性，而报纸、杂志的传播时效性、便捷性也较差。3）传统媒体的传播，从传播的方向来看，只是传播媒体对受众的信息传播，得不到受众的信息反馈。4）传统媒体的信息传播，传播者作为传播的主体，受众只能被动地接受信息，难以满足受众自主择取的需求。

2.2传统媒体的弱势

大数据的发展为人们的生活、生产带来了诸多便利。例如，在北京，微软通过研究分析车轨的分布解说城市交通状况；在青海，青海湖国家级自然保护区则早已成立科研基地，依托互联网对青海自然保护区进行生物生态的观测与分析，发现其动植物、土壤、水质、气候等整体自然环境的生态运行规律，并有针对性地实施保护措施。这些从一点出发窥探全局的技术，是传统媒体难以做到的。究其原因如下：1）传统媒体所掌握的信息较为狭窄。2）传统媒体对于数据的分析能力欠缺，不能对大量的数据进行分析、解决。3）传统媒体不具备分析大数据的基础设施及相关人才。

2.3传统媒体的优势

在新媒体的冲击下，传统媒体也在做出自身的调整与完善，以适应时代的发展。例如，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等，他们都得到了进一步的发展。在大数据的冲击下，仍旧拥有着大批的受众。证明传统媒体也拥有自身的优势。首先，传统媒体中的媒体工作者工作经验丰富，对于信息的加工处理有着自身独特的处理手法，并且积攒的数据库相当丰富，这些在与新媒体进行内容的比拼中占据着自身的优势；其次，传统媒体有着一定的固定受众，多年的发展形成了自身的品牌，利用品牌的价值取得了众多受众的信任与依赖。

3.大数据背景下传统媒体面临的挑战

3.1传统数据本身面临的挑战

大数据的一大特征是的数据资源的充沛，然而它的数据大多来自于多种社会个人和社会群体互动时所产生的信息数据，因此，也具有一定的局限性。然而，对于传统媒体而言，对于信息的挖掘、分析、应用难以做到符合现代人的需求。传统媒体想要适应时代的需求，需要解决以下挑战：能不能构建有效的大数据平台，对大数据进行行之有效的分析，以及挖掘与应用。

传统媒体在现代发展中难以适应的重要原因就在于缺乏对数据进行有效加工的能力。在大数据时代，数据处理技术以及服务器集群在信息的处理过程中占据着重要的地位，使得数据的掌控权逐渐脱离了传播媒体的控制，在这种发展趋势下，技术对于传统媒体的制约越趋明显。

我国对于大数据的发展还不完善，也会有一些缺陷与瑕疵。社会中对于新闻事件的研究工具难以适应发展，探究、分析媒体的运营情况也不容乐观，在跨领域跨行业的数据分享与整合中还存在很多的阻碍与壁垒。然而 跨领域跨行业的数据整合在形成新知识、新理论中具有重要地位，这就形成了当今大数据背景下传统媒体面临的巨大挑战。

3.2新闻工作者所面临的挑战

随着大数据时代的到来，传统新闻工作者也面临着巨大的挑战，他们需要依据时代的要求做出新的知识补充和能力的挖掘，以符合时代的需求。现在传统媒体工作者所面临的挑战主要有：1）如何从大量的数据中找出有价值的新闻数据。传统媒体中的新闻工作者，要充分分析、利用大数据资源，养成一双善于发现的眼睛，从众多的信息中发现隐藏新闻价值的信息，从而进行有效的信息加工与整合，发掘有价值的新闻。2）如何将数据运用得更加生动。数据的呈现是较为枯燥、抽象和难以理解的，新闻工作者要善于将枯燥的数据以具有趣味的、可观的方式展示，从而提高受众的观看率，善于用数据讲故事，用文本解释数据，使数据转变为大众乐于接受的展现模式，以全新的富有新意的方式传递新闻信息。3）如何保证信息的真实性和准确性。新闻工作者不仅要善于发现、发掘有效信息，还要具有敏锐的数字感知能力，善于从获取的信息中辨别信息的可靠性和准确性，判断数据是否科学，对于所要传播的信息是否具有对比价值等。新闻工作者还要对各种数据的运用方法进行有效的把握，从而能更好地处理各类数据。

4.充分利用大数据，促进传统传媒的转型

4.1树立利用大数据、促进传统传媒转型的理念

在大数据时代，传统媒体要学会以大数据的视野和观念进行发展，以适应时代的需求，促进新理念、新平台的产生，为传统媒体的发展建立新的起点。在过去的几十年里，传统媒体对于大数据的发展存在偏见和误区：一是对大数据存在偏见，漠不关心，失去了发展的先机；二是有所认识，但没有采取措施，导致地位受到影响和蚕食；三是有一定认识但是较为盲目，没有采取切实可行的策略。传统媒体应该理性面对大数据的发展，看到彼此间差距，寻找自身的特色，从而做好准备，形成可行性策略，合理借助大数据，进行新的发展。

4.2建立与数据化运作相适应的管理机制，提升对数据的运用

要想真正以大数据为支点，进行传统媒体的转型，就需要建立与之相适应的管理机制。首先是组织架构的改革。传统媒体要针对大数据的高速发展，借鉴其管理机制，转变技术与经营管理相分离的格局，成立专门的机构并建立相关的规章制度，从而促进传统媒体的发展。其次，注重技术因素在生产过程中的作用。传统媒体一直注重内容因素，忽视技术的作用，而大媒体则更重视技术在生产中的合理运用，因此，传统媒体要正视技术因素，合理设计流程以及控制成本。再次，传统媒体要注重对内部人员的培训与训练，发掘与时代相适应的人才。最后，加强各个流程人员的联系与合作，使其形成团队意识，加强配合。

此外，传统媒体作为传媒中的元老，要带头呼吁社会数据的公开化，丰富社会数据。我国数据的公开程度远远低于欧美，公共部门的数据资料还处于起步阶段，众多的人员还有众多顾虑，因此，传统媒体要肩负起开放数据的重担，使中国的大数据愈加丰富，为传媒的发展提供更多的可能。

总之，传统媒体在大数据下的转型，首先要对大数据有充分的认识，之后明确自身与大数据之间的差异，寻找到自身所具有的优势，并接受大数据时代的挑战，借助大数据发展自身的特色。

［1］纪楠. 大数据背景下传统媒体的转型与突破［J］. 青年记者，2016（12）.

［2］刘立刚，张岩. “大数据”背景下传统媒体的困境［J］. 新闻知识，2014（06）.

［3］陈平. 大数据时代传统媒体转型的思考［J］. 西部广播电视，2016（11）.

（作者单位：青海省大通县广播电视局宝库转播台）

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1671-0134（2016）09-072-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.028