浅析数字电视的转型与发展

■文/王卫军

浅析数字电视的转型与发展

■文/王卫军

在我国现阶段的有线电视领域中，技术水平发展非常迅速，已经成为了国家信息产业领域的核心基础网络之一。伴随着数字有线电视中的光纤技术、数字技术以及多种网络技术的高速发展，数字有线电视的领域功能也因此发生了非常重大的变化，由比较基本的业务逐渐向着扩展业务与增值业务的方向发展。

数字电视；技术；发展

引言

我国目前的有线电视行业已经经过了几十年的发展，其已经成为了数字有线广播电视领域中的一支新兴行业。那么我国数字有线电视的技术水平发展也逐渐接近了国际的先进水平，因此今天已经明确了它于我国信息化结构框架建设工程中的“三网一平台”的基础性网络地位。我国数字有线电视一直坚持着政治性、服务性与公益性三者相统一的发展原则，走出了一条正确的发展道路。其作为党与国家共同的宣传性工具，现阶段我国的数字有线电视就是首先确保政府中央与省市广播电视节目的正常传输，贯彻正确的舆论导向并且为广大老百姓提供更为高质量的数字广播电视节目。现阶段我们需要重点关注与进一步解决的问题是，中国数字有线电视究竟该怎样向产业化这个方向改革与转变。

1.我国数字有线电视行业服务性

我国的数字有线电视需要紧紧地依靠着社会科技的进步，不断推进该事业的快速发展。作为现阶段我国数字有线电视相应主管部门的国家广播电影电视总局已经把握了其核心技术的发展方向，并且不断通过国家的相关立项研究、实验区的研究、每年举行多次的上千人技术学习以及数字电视展览等各项活动，紧紧跟随着世界的发展趋势，不断推进了数字有线电视新技术的发展。现阶段我国数字有线电视的技术水平一直保持和全球领先技术同步的发展节奏，因此数字有线电视为我国在该领域的大发展奠定了坚实的基础。我国数字有线电视的发展大约可详细地分为三个主要阶段。伴随我国国民经济与科学技术水平的不断进步，数字有线电视的频道无论是从数量方面或者是其信号质量方面都获得了很大程度的进步与提高。

2.媒体的多元发展

现阶段的电视传媒领域已经越来越来越倾向数字化的形式，数字电视业未来必将会成为一个主流，当然要做到这些，地方的广电局信号强度也必须达到一定标准。其中张家港的广电局就很有觉悟，主动跟进相关技术的升级，最终形成了良好的三大网络共享的局面，其中有：1）双向网的改造。想要让数字电视到达内部网络很好互动、资源共享，我们为此做了很多努力，例如在地方推行双向网的改造，在我们近些年的努力后，地方的网络双向改造几乎可以全面覆盖了，它的稳定用户也高出了40万的数量，这几年我们又对数字电视进行了进一步的改革和创新。2）SDH环网建设。目前互联网都不太稳定，也存在着一定的不安全指数，先前地方的SDH数字传输环网已经逐步拓展，这样可以在遇到风险后让网络系统有自我修复的功能，后来我们还扩大了SDH的环网容量，让网络的内存上升了几倍。3）密集波分项目工程。直到2011年密集波分项目工程已经在国内推广开来，这个工程完成以后，张家港地区数字电视的网络系统都比最初提高了很多的水平。因为地区的宽带越来越普遍，也让数字电视和互动工作顺利了很多，也推动了广电传播的发展。

3.电视媒体转型的背景

如今，随着数字化、信息化时代的发展，互联网逐渐成为主流媒体，运用互联网技术应运而生的微博、微信等新媒体也逐渐推广开来。这些新媒体主要就是借助了数字技术来发展，可以很快地把信息分享传播出去，用文字图片或者加上声音形成小视频，都能很好地达到传播的效果，并且数字电视和传媒的特点就是迅速，它的传播途径也相当广泛，互联网的盛行也带动了新媒体的发展，几乎可以借用很多客户群体。这种快速便捷的传播方式，能够让用户自主选择其感兴趣的内容，更有利于信息的传播。相比于人数迅速增加的互联网用户群体，传统媒体的优势在逐渐变弱，传统电视媒体同样也面临这样的困境。为了适应现代信息时代的发展，传统电视媒体急需转型，需要借助数字技术，结合网络实现数字化转型，适应数字化时代的发展。

4.电视媒体的转型

传统电视媒体结合数字信息技术，开始由传统单向传播数据的形式向新媒体方式迈进。基于数字技术基础上进行的非线性传播，新媒体能够实现与受众交互的目标，能够使用户群具有更多的选择权。传统电视媒体在数字技术下开始向以下几方面转型和发展。

4.1数字电视转型构建了新的电视媒介形态

数字电视的创新发展也加入了新媒体的运营手段，充分利用它的优点和大众接受度来推进数字电视的发展，让大众接受信息更快更方便，丰富了传播的形式，为传播的内容增添了很多美丽的颜色，新媒体主要增加了使用者互动的内容，为用户群提供了更多交流的平台和乐趣，并且它使用的范围也非常广阔。除了上述内容，还有非常重要的一点，数字电视不再沿用原先古老的线性传播，具有更多的针对性，可以很快找到喜欢的内容，传播范围广所以可以形象地比喻成网状传播，无论是互动传播的形式还是选择性传播的形式，它都已经涵盖在内了。它的创新在于传播的双向性，不再单单是单方面的传播形式，解决了观众群体被动地收看栏目的行为，为观众提供了选择的机会，变得可以主观地选择感兴趣的电视栏目，此外，观众也有了相对的自由性，可以选择自己相对空闲的时间进行休闲娱乐，几乎是彻底改变了传统电视的作用，数字电视的产生让传媒行业进入了一个新的领域，带动了传媒行业的发展。

4.2数字电视转型构建了新的电视媒介生态

随着全球信息化时代的发展，信息产业逐渐成为经济发展的重要支柱。数字技术的发展为传媒发展带来了发展生机，新媒体蓬勃发展，并逐渐成为主流传播媒体。传统电视在信息化时代相对弱化，不再具有优势，传统电视媒体主要是一种单向的传播数据的模式，受众群体只能被动地接收媒体传播的信息。因此，为了适应数字化的发展，传统电视媒体必须实现向数字化电视媒体的转型，构建全新的电视传播媒介生态。在原始的电视上进行创新改革，进入数字电视的时代一定要有互联网的专业技术辅导，利用数字技术和它的优点来发展数字电视、数字报刊，也就是现在大家所热议的新媒体平台，掌握好新媒体的运营，增加传播信息量，通过平台系统的拼接来增添传播的效果，逐步完善新媒体的传播途径和平台。

5.数字化技术下电视媒体转型的优势

数字技术下电视传媒转型打破了传统的受众被动接收信息的模式，用户能够实现和电视节目的互动，用户可以分类查看节目，并且根据自己的兴趣去选择喜爱的内容。同时，电视传媒转型后也打破了传统单一依靠广告盈利的模式，能够从收视费和其他服务多个点获得盈利。除此之外，转型下的网络电视传媒形式集中了传统媒体的优势，能够把各种来自不同层级和地域、形式各异、指向不一的传播内容凝聚在一个传播平台上，改变了原来有线电视传播渠道的层级和地域的限制，能够让用户群更加自由地选择节目的频道和时间。让客户从内心感觉到数字电视带来的优势，更轻松地享受生活。

6.数字技术下电视传媒转型的影响力

数字媒体改变了传统的电视媒体的交互方式，让受众群具有更多的选择权，在信息传播和接受方式上有了很大的改变，拓展了传播的深度和广度，丰富了传媒的传播形式，很大程度上加快了全媒体时代的来临，能够更好地推动社会变革。同时就政治意义来说，数字技术下电视传媒的转型，使电视媒体政治功能实现了从宣教型向服务型的转变，改变了受众只能被动地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作为参与者和引导者，公众获得参与治理政治的权利，推动了电视媒体传播的公开化，这对建设民主性社会有更多的帮助。从经济上来说，数字技术下的电视传媒转型使电视媒体的经济功能不断增强，有利于社会的经济增长。

7.结束语

即使说现在我们已经有了计算机网络技术，然而数字有线电视仍然还是广大群众共同了解这个社会并增长知识的关键途径。因此通过本文中笔者的阐述与介绍，我们应该了解到，现阶段我国数字有线电视行业的发展过程以及已经取得各项成就的关键原因，详细分析与总结起来非常简单，我国政府的宏观调控，各种改革和创新的政策开放，经济水平与科技水平的逐渐提高等。现阶段我们需要重点关注与进一步解决的问题是，中国数字有线电视究竟该怎样向产业化这个方向改革与转变。相信在有了之前的基础后，数字有线电视事业也将会取得非常巨大的成功。

［1］ 郑君里，杨为理，应启珩.信号与系统［M］.北京：高等教育出版社，1986.

［2］ 黄吴明.有线电视技术［M］.北京：北京广播学校出版社，1994.

［3］ 郭书秀.我国电视发展现状、生长空间与误区［D］.陕西师范大学，2007.

［4］ 方明伟.数字电视时代观众收视行为分析及应对策略［J］.视听纵横，2011（04）.

（作者单位：山西广播电视台）

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1671-0134（2016）09-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.025