网络广播节目研究

2016-02-13■文/秦璐

中国传媒科技 2016年9期

■文/秦　璐

网络广播节目研究

■文/秦璐

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相互对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

网络广播；新媒体

1.网络广播节目的发展

1995年4月，美国西部西雅图的“进步网络”（Progressive Networks）在他网页上开发了一个Real Audio System的测试版软件，提供“随选音乐”（Audio On demand）内容，这一举动代表着网络广播的诞生，随后，世界上主流的国际广播公司老板都与网络结合，BBC成立了在线节目网站，美国之音VOA用23种语言在Web网络上开始节目广播，法国国际广播电台也是用5种语言在网络进行节目广播。

在中国，新媒体指的已经不仅仅是电脑了，更多指的是各种各样的移动终端。伴随着新媒体的发展，广播似乎找到了另外一种天地，利用网络进行声音的传播，打破了传统意义上广播电台的意义。

网络广播明确说应是一种网络媒体，它通过在因特站点上建立广播的服务器，运行特定软件后把节目播送出去，受众在通过自己的移动终端上安装和操作广播接收软件和这些站点链接，然后就可阅读广播信息，还可方便地收听广播节目。在网络宽带技术快速发展的今天，网络广播设备投资还算较少，传播相对容易，具有一定的优势，世界各个媒体都在发展网络广播，经过几年的发展，根据一些统计，现在全球的网络广播网站有3410多个，使用MAMAMIYAS软件的网络广播节目有3700多个，每周播出6000小时左右的新节目，2400小时左右的点击节目；从其播放的内容来看，播出单一内容的网络广播节目网站约有约60%，综合性内容的网络广播节目约有约40%。在中国，广东珠江经济广播电台在1996年12月15日第一次开通网上实时广播，而且中央人民广播台在自己的网站上均进行了网络直播、网络点播；同时，网络技术也为广播开创了新的传输方式，搭建了一个坚实的网络广播平台。网络与广播的融合已成为一种趋势。

2.网络广播节目的形式

网络广播节目的形式可谓多种多样，但是整体上包含两个方面，移动终端和网络APP。

2.1移动终端

目前虽然汽车收听增长，随着4G和移动互联网快速的发展，信息的移动传播和接受成为第一需求，各大媒体间的界限被打破，新的传播渠道给信号的覆盖带来了变化。以前的地铁、火车上很难收听到广播，现在通过3G和移动终端就可以相对轻松地听到广播。

随着宽带网络和技术的方向朝着移动通信行业的发展，我们将真正走向移动信息时代，移动终端从手机这样的通话工具变成了综合信息处理平台。移动终端或叫移动通信终端，它是一种能够在移动中使用的计算机设备，从广义上讲，包括移动手机、笔记本电脑、甚至车载的电脑，但大多数情况下，它指的是蜂窝电话或具有多种应用功能的智能手机，它还增加了对发展的移动终端更广阔的空间。

今天的移动终端，已可以实现的包括定位、信息处理、二维码扫描、名片扫描、RFID扫描、指纹扫描、IC卡扫描，还可以手机自拍、听音乐、玩游戏等丰富的功能，成为生活中不论是工作还是休闲的重要工具；有的移动终端还将对讲机也集成到移动终端上，为提高人民的生活水平，提高效率，减少资源消耗，移动终端功不可没。有句广告词说的是：移动改变生活，一点也没有错。

传播的主体是电信运营商、广电机构，也可以是其他渠道，但是传输的信息也是多方面的。现在的移动终端广播多媒体业务，势必为整个市场带来一系列的变革！

2.2广播APP

随着智能手机和3G网络的普及，甚至4G网络的兴起，不论传统媒体还是新媒体都在快速抢占新兴市场，争夺第三屏发言权。任何市场都是由消费者决定的，目前全球已经进入移动互联网时代，用户早已不再受环境、距离的限制，利用手机就可随时随地满足自己的需求。用户不但可以用手机接收新闻、听广播、看电视、阅读书籍、听音乐等，而且可以搜索、识别、定位和获取他们需要的任何信息、商品或服务。

那么手机APP为什么好，好在哪里。

评论功能，蜻蜓已经有了这个功能，但是他是跳转到电台相应节目的微博上去，相对复杂，另外也可以开一个直接能评论到电台短信平台上的接口，以省去听众要记好多热线电话和短信平台号码的问题，主持人也不必被多任务窗口忙乱得抓狂。最重要的WIFI不用花钱。

实时节目单和节目回放，节目单不必多说，尽量准确细化即可，目前的榜样还是蜻蜓。对于节目回放，对于喜欢的节目漏听已经不再让人懊恼了，手机端如果能把电台的链接放在APP的节目单里，就可以实现直接往期回顾。

3.网络广播内容定位多样化

内容为王的年代，只有内容吸引人，才能最终抢占最有利的资源和最庞大的人群。并且做到这些还不止，不仅仅是内容吸引人，而且要多样化！

3.1理念

包括很多方面，比如观众的概念、特征的思想、自我宣传的概念、互动的理念、市场竞争理念、品牌理念、内容生命周期的概念，其主要思想是四个概念，观众、功能、互动、自我宣传的创新理念。

观众的概念。新媒体时代，观众不仅将播出对消费产品的内容，呈现碎片化的特点，即使是这种类型的媒体选择的广播，也呈零散状态，先改变，然后有这个想法，观众调查、受众研究作为点缀的做法，在过程中，内容选择、线下活动、以此建立观众作为受众和潜在需求的实际需要全面发展的核心理念。观众消费媒体产品包括广播、电视、互联网、手机，得到分配的时间往往是非常有限的，因此，网络广播内容制作商一定要珍惜在有限的听众收听时间，分析功能和利益集团在回应观众爱好的不同时间，以制定相应的内容产品，网络广播内容制作观众不同时期进行详细的分析和标准，科学严谨的观众调查，才能使得观众概念得到贯彻。

3.2目标

对网络广播目标市场的确定，需要建立在已有的市场细分的基础之上，针对市场细分的结果，将某部分聚合的媒介消费者作为网络广播的既定目标的市场，对网络广播来说，作为主体受众的中青年群体是主要的目标市场，另外青少年这一群体也不容忽视。

根据我国网络广播的特点和独特的属性，我国网络广播的目标市场应主要设定为中青年信息消费群体，这一类群体除了对网络使用程度较高，还有大多数在接触网络广播之前就对传统广播有过较多的接触，在广播由传统平台移植到网络平台的时候，则更容易产生心理的移情作用，转而倾向于接受网络广播的信息产品，因此，应将中青年群体设定为网络广播的主体受众，将目标市场对准中青年消费市场。

3.3风格

制作风格是由多种因素形成，由于使用网络广播的组合影响、形式等元素体现，使得形成特点、个性，风度、风格等不同的节目效果。从一般的角度来看，主持人的风格、艺术修养可以形成更多的节目多样性，有严肃与轻松点、有娱乐的风格、人性化的风格、幽默的风格、讽刺的风格、活泼的风格、漫画的风格、清新的风格。目前，网络广播样式的发展还比较有限，但消融媒体的界限，对网络广播的创新提出了新的要求，类型化的制作风格和平民风格，是网络广播内容和创新的突破方向。

4.网络广播节目今后的发展

目前，国家和一些经济文化较发达的省份，在这个网络广播领域发展较快，尤其是对于受过高等教育的人群来说，而且从一些网络广播的电台来看，一般化的网络广播节目较多，但是缺乏品牌节目，同时，我们可以借鉴国外开办网络电台广播节目的经验，可以从以下几个方面入手。

4.1界面风格

一个好的产品，没有好的包装，是不行的。简洁至上、功能强大、操作简单，是网络广播一贯的标准。

纵观目前很多的个人化音乐电台，界面风格都是间接明快型的。譬如虾米电台、酷狗电台、新浪乐库电台等，都采用了和自己网站一致颜色的色调，外型都是类似长方形收音机。比较有特色的是去年年末上线的百度音乐随心听，它给出了复古风格、清爽风格、金属风格三种皮肤供用户随时更换。

4.2期待未知

网络广播节目有意思的地方之一就是，受众不会知道下一时刻电波的那一头会传来怎样的声音，人们貌似很期待这种不可预知的神秘感，并且大家会很享受这种神秘感所带来的快感。所以，网络广播节目应该继续保持自己神秘的感觉。

4.3链条式服务的完善

收听网络广播时也涉及到用户的一系列相关需求，比如分享、下载、互动等，大家可以随时随地把自己的心情和听网络广播的状态，通过网络渠道分享更新至人人网、微博、开心网、微信等个人社交网站；而在下载功能上，虾米电台、酷狗电台、人人电台等很多网络广播都提供了歌曲、MV以及歌词下载功能。互动性更强，也是用户对网络广播节目越来越高的要求。

传统媒体在新媒体的相对冲击下要有危机感，才能发展，等到危机真的来了的时候，那就是真正意义上的晚了。从广播到窄播，再到电脑前、手机上的自己播，广播应该更加适应受众需求的多样化和受众市场。

新媒体广播节目，的确给了很多广播人当头一棒，重新出发，迎头赶上。

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