基于新媒体时代传统报纸的出路分析

2016-02-13熊克成

中国传媒科技 2016年9期

■文/熊克成

基于新媒体时代传统报纸的出路分析

■文/熊克成

从网络媒体到4G移动媒体，媒体行业的变革，意味着新媒体将主导整个媒体行业，瓜分传统报纸的受众，分享传统报纸的内容和盈利，给传统报纸带来强烈冲击，使其成为“夕阳产业”。但事实上，现阶段的新媒体并不完善，良好地进行传统报纸变革，还可以使其与新媒体互补，共同发展、共同进步。基于此，本文将以新媒体时代为背景，分析传统报纸所受到的冲击、传统报纸所面临的挑战，进而探究传统报纸的出路。

新媒体时代；传统报纸；出路

现代新媒体如雨后春笋般出现，占领了传统报纸的统治地位，将人们带入新媒体时代。此种情况下，传统报纸日渐淡出人们的视线，依然成为“夕阳产业”。但事实上，在新媒体时代之下，传统报纸还有一线生机，重新定位传统报纸，取长补短，如此可以使传统报纸在新媒体时代之下良好地发展。那么，在新媒体时代下传统报纸如何发展呢？本文笔者将带着这一个疑问展开一系列的分析与探讨，希望可以改变传统媒体现状，使其更好地发展。

1.新媒体对传统报纸的冲击

发展至今，网络已近有20年的历史，其不断创新、不断发展，使其日益成熟，在诸多领域应用，并发挥重要作用。而基于网络所推出的新媒体以迅雷不及掩耳之势占领了传统报纸的统治地位，使得传统报纸日益衰退。真正使传统报纸衰退的拐点是2005年，当时我国报纸跌幅为10年之最。随着受众对传统报纸的信息依赖逐渐减弱的情况下，新媒体却日益被人们所熟知、所接受、所应用。据CNNIC第38次报告统计，截止到2016年6月我国网民规模达到7.10亿，我国手机网民规模达6.56亿，网民中及时通信用户规模达到6.42亿，搜索引擎用户规模达到5.93亿，网络新闻用户规模达到5.79亿，微博用户规模达到2.42亿。相较于2015年来说，网民规模及网络服务的网民规模均有不同程度的上涨。这侧面说明了对于传统报纸，新媒体已成合围之势，传统报纸处于四面楚歌的状态［1］。

“新媒体”一词最早出现于美国CBS技术研究所所长的计划书中。之后美国《连线》杂志定义了“新媒体”：所有人对所有人的传播。自此之后，新媒体的研究发展持续进行，不断创新、不断推广，才使其在今时今日可以成熟应用。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等，以其独有的优势向用户提供信息，满足用户信息阅览或信息使用的需求。

网络媒体作为新媒体的主要形式，其具有多种优势，如信息传播快捷、信息更新快、信息海量呈现等，这使得人们获取信息更加轻松、信息阅览更加便捷，不会受到时间、地域的限制。传统报纸时代中，广大人民群众只是信息接收者，且接受的信息量有限，如此广大人民群众即便对事件或报纸所产生的意见无处阐述，这在很大程度上限制了广大人民群众的发言权、选择权。但网络媒体的推行，则大大弥补了传统报纸的不足，为广大人民群众创设发表事件的渠道，使广大人民群众不仅仅是信息的接受者，还可以是信息发布者；为用户提供发表意见的平台，使广大人民群众可以自由地发表言论。另外，相对于传统报纸的制作与发行，网络媒体更加方便、简单，且成本低。总体来说，新媒体的推出，在诸多方面都优于传统报纸，满足广大人民群众信息获取、信息阅览、信息使用等方面的需求，如此新媒体得到了广大人民群众的支持，占领了传统报纸的统治地位［2］。

2. 新媒体时代下传统报纸所面临的重重挑战

2.1新媒体分流了传统报纸的受众群

新媒体之所以能够以迅雷不及掩耳之势占领传统报纸的地位，主要是其打破了传统报纸的手中格局，即在特定地点、特定时间获取报纸情况。新媒体具有移动、便携等媒介特性，也就是说人们可以随时随地利用手机、电脑等设备来获取信息，这样广大人民群众可以利用“碎片化”的时间来获取所需信息或了解行情、市场等。这使得新媒体大大方便了人们的生活、工作，使其深受广大人民群众的青睐，逐渐借助新媒体来获取信息，长此以往新媒体改变了人们的阅读习惯。另外，新媒体可以随时向用户推送重要信息或用户感兴趣的信息，这使得用户对新媒体的使用更加依赖。因此，除去老人及少年儿童的人群，基本上都接受并习惯了新媒体的使用。这也侧面说明了新媒体分流了传统报纸的受众群。

2.2传统报纸的内容优势逐渐消失

新媒体时代下传统报纸所面临的另一挑战是其内容优势逐渐消失。原因是：

（1）新闻事件的原创能力很是重要，这一点是传统报纸的强项。但是，新媒体更加重视新闻信息的汇编、检索，为新闻信息的有效传播赋予另一种力量，其在很大程度上削弱了新闻原创的力量，这也间接削弱了传统报纸的优势。

（2）传统报纸很注意报纸内容的把控，意在追求有价值的、有舆论引导的新闻事件的呈现。而在传统报纸还处于统治地位之时，人们仅仅能通过报纸获得外界信息，如此增强了传统报纸的垄断性和排他性。但是新媒体的推出，向广大人民群众传播了大量的信息，开拓人们的眼界，人们所获取的信息在局限于几张报纸，如此打破了传统报纸的排他性、垄断性［3］。

（3）传统报纸的区域性较强，而互联网是开放的空间，其不受区域、时间的限制，用户可以在任何时间、任何地点来获取大量信息。这使得传统报纸的优势大大削弱，并侧面说明了新媒体的优势。

2.3新媒体多样的盈利模式分享了传统报纸的利益

传统报纸的商业运行模式是两次销售，即将报纸直接出售给读者，从而获得利润；将报纸版面出售给广告商，从而获得利润。尽管传统报纸的运行，可以实现两次获利，但前期报纸制作所付出的人力、物力、财力较多。因为报纸制作，需要记者采编、新闻事件筛选、版面设计、报纸印刷、报纸运输等，这使得传统报纸的利润被大大削减。但新媒体的运行，则不需要如此费时费力，其借助网络进行新闻信息传播、并且通过广大人民群众上传信息，增加信息量，这使得新媒体的成本较低，而新媒体的利润获取，除了广告商支付，还有额外服务、新媒体活动、相关产品的出售等来获取，如此可以大大提高新媒体的经济效益。所以，在盈利方面传统报纸也面临巨大的挑战［4］。

3.新媒体时代下传统报纸的出路

面对新媒体时代下传统报纸发展岌岌可危的情况，应当分析新媒体不足，探究传统报纸的出路，以便更好地发展传统报纸。

3.1从“大众”到“精英”的定位回归

价值论要求客体要满足主体的需求，同时根据主体需求的变化而改变自身的价值点，以满足主体变化的需求，这才是客体存在的根本意义。传统报纸面对的受众需求是简单的信息需求为主，但新媒体出现后，分流了传统报纸的信息，并扩大了信息量。但是，在新媒体传播的大量信息之中，基于人们所定义的好坏之分来看，有好的信息、也有坏的信息。广大人民群众在阅览信息的过程中可能会受到坏的信息影响，尤其是广大青少年，这对于青少年人生观、价值观、世界观的正确树立有很大负面影响。对此，传统报纸应当从次角度出发，积极打造精品报纸，也就是重新定位受众群，受众群体所需的正面且有价值的信息传播，使传统报纸再次回归到人们的视线中，并让部分群众通过报纸阅读收益匪浅，如此可以使传统报纸更好地、更持久地发展下去［5］。

3.2报纸新闻专业主义的重新考量

新闻专业主义的实现，对于新媒体来说是比较困难的，因为新闻报道，涉及到政治、军事、经济等方方面面，其要求信息的严谨性，需要发布者能够在自律的基础上，编制准确的、真实的、有价值的新闻信息，负责将受到法律惩处或行业人士及广大人民群众的批评与指责。新媒体的传媒更容易打破打破新闻专业主义的部分悖论，但同时也可能造成更大的悖论。基于此，传统报纸应当正确把握这一点，重新且慎重考量新闻专业主义，依靠前期一系列报纸制作的准备工作，进行新闻事件的采编、新闻事件的调查、新闻事件的筛选、新闻事件的编制，使得具有价值的、真实准确的新闻事件呈现在报纸上，让人们了解新闻事件的来龙去脉，从而避免广大人民群众被网络各种不实舆论所干扰［6］。