微传播环境下报纸编辑的创新思维分析

■文/赵蓓蓓

微传播环境下报纸编辑的创新思维分析

■文/赵蓓蓓

互联网和新媒体不断发展，对传统报纸行业产生了冲击，也带来了机遇和挑战。当前，微博、微信等微传播环境盛行，对报纸编辑的工作能力和创新思维提出了越来越高的要求。报纸编辑要结合日常工作需求，掌握新型编辑方法，不断提高自己的业务能力，应用创意性思维，在微传播环境下推进报纸行业的健康稳定发展。

微传播；报纸编辑；创新思维；环境

前言

近年来，互联网技术不断发展，以微博、微信等为代表的新媒体，对报纸行业的冲击越来越大，而受众的新闻选择也更加多样化。无论是阅读方法，还是阅读渠道都更加多元。微传播环境下，读者已经由传统受众转变为新闻信息的生产者和传播者，其在新闻传播中的作用也更加重要。报纸编辑要对当前的媒体环境具备清晰的认知，在微传播时代，突出重围，借助创新思维，在媒体市场博弈中取胜。

1. 微传播环境的形成和影响

1.1微传播环境的形成原因

互联网时代，微博、微信以及各种手机客户端盛行，人们时刻处于微传播环境中。现代化背景下，科技发展速度和人们的生活节奏都不断加快，使受众对信息获取方式和速度等提出了更高的要求，他们更愿意在有限的时间内关注碎片化信息。互联网及多媒体技术在人们日常生活中的应用，使新闻资讯的获取不再受时间和空间的限制，而受众也由被动的新闻接受者转化为新闻传播者和参与者等，使信息传播过程中的双边互动逐渐增强。同时，手机、电脑等提供了多样化的信息传播平台，缔造了微传播时代。

1.2微传播对报纸编辑的影响

微传播时代的信息特征主要表现在智能化、海量化、个人化和互动性等，对以报纸为代表的传统媒体行业产生了严重冲击。因而，传统报纸行业需要改变传统的经营模式，实现转型，以应对新媒体及微传播环境下的市场竞争［1］。

微传播会在传播内容、传播时间和传播速度上对报纸行业产生影响。微传播速度比较快，具有即时性特征。并且信息传播量也比较大。微传播过程中的限制性因素较少，任何人都可以参与到微传播中，信息传播过程呈现多边互动性特征。而传统报纸行业的传播形式单一，传播速度比较慢，版面和信息容量都比较有限，无法给予受众独特的新闻体验，也限制了受众的参与性。

2. 报纸编辑的工作特点

新闻报道过程中，报纸的优越性主要体现在深度报道方面。报纸往往会开辟出足够大的版面对重要新闻事件进行全面剖析和深度报道，使新闻事件的调查和采访都比较立体、全面，新闻事件的调查过程和结果也能够被受众接受和认可。分别应用网络新媒体和报纸对同一新闻事件进行报道，后者更具说服力。新媒体的信息传播和获取渠道都比较广，很容易让受众对事件的真实性产生质疑。报纸行业在深度报道方面极具权威性和公信度。

3.微传播环境下报纸编辑创新思维分析

3.1报纸编辑思维创新的意义

近年来，报纸行业也取得了一定的进步和创新。微传播环境下，报纸编辑要改变传统的工作方式，注重对报纸内容进行创新，采取多种方式，拓展报纸的传播途径，扩大其传播范围。微传播背景下，人们更倾向于通过手机和电脑等获取信息和新闻资讯等，对报纸的阅读越来越少，使报纸销量严重下降，也影响了报纸行业的发展。相关负责人和报纸编辑，要依据报纸行业的发展背景，对报纸业务各个环节进行创新，为其提供更加广阔的市场生存空间。实现报纸编辑思维创新，能够使报纸以内容和形式取胜，有助于提高报纸行业的市场竞争力，充分发挥其舆论导向作用，突出报道主题［2］。

3.2报纸编辑思维创新的需求

微传播环境下，实现报纸编辑思维创新，能够使其在日常工作过程中，采用新型新闻编辑理念，充分挖掘崭新的新闻素材，不断提高报纸整体质量。报纸编辑思维创新，需转变自身发展角色，明确今后工作中的目标和定位，推进报纸产业发展。微博和微信等新型传播方式的普及，使信息传播和获取更加便利，既摆脱了时间和空间限制，也不再受容量方面的限制，动摇了报纸的市场地位。报纸是传统媒介的代表，也是新闻报道和传播的主要载体，报纸编辑要注重思维创新，为报纸产业提供更好的生存空间［3］。

4.报纸编辑存在的问题

4.1专业技能偏低

报纸编辑的专业技能直接影响了新闻报道质量和报纸整体销量。报纸编辑的工作内容比较复杂，要具备丰富的文化积淀和良好的专业基础，才能确保报纸排版、标题设计的合理性。但是，当前部分报纸编辑不能够发现新闻事件中的亮点和吸引人眼球的地方，使报纸板块设计过于随意，在语言运用方面专业性不强，严重影响了报纸编辑质量。

4.2创新意识缺乏

报纸是新闻传播过程中的主要载体。很多报纸在新闻选择和内容编辑方面缺乏创意性，即使在微传播环境下受到网络新媒体的打压，也没有对该种状况进行思索，使其得到改观，导致受众对报纸的信赖度越来越低，而报纸的市场占有率也逐年递减，对报纸行业的发展产生了严重的冲击［4］。

4.3惯性思维层面的消极影响

报纸编辑在长期工作背景下，逐渐形成了一种惯性思维。很多编辑人员应用该种惯性思维，对报纸行业和报纸编辑中存在的问题进行分析，使报纸难以取得内容和形式上的创新及突破。报纸编辑缺乏与时俱进的思想，仍然采用传统的工作模式，导致受众对报纸的关注度越来越低，制约了报纸行业的未来发展，也难以被受众认可。

5.微传播环境下报纸编辑思维创新策略

5.1创新思路，丰富编辑形式

微传播环境下，受众与新闻媒体的互动性加强，可通过各种平台发声。面对海量的信息，报纸编辑一定要保持新闻敏感性，注重素材选取质量及新闻事实，立足于受众角度，对新闻进行剖析，将互联网思维应用于报纸编辑过程中，在新闻生产和传播过程中，注重受众意见反馈。同时，报纸编辑也要应用现代化的思维，对报纸进行改版，突出报纸的创意性。

5.2注重主体策划

传统报纸仅选取新闻素材，进行编辑和加工之后，将其提供给读者和受众，而该过程中，编辑始终处于主导地位，受众对报纸新闻和信息的接收呈现被动性特点，不能够自己进行信息选择，更没有信息话语权。而微传播环境下，互联网的发展，使各种媒体形式逐渐兴起，传统报纸行业无论是自身发展，还是新闻传播，都更加被动。报纸编辑要应用创意性思维，进行主动策划。

首先，报纸编辑要对受众的新闻需求和爱好进行考量，执行主动策划，选取受众比较感兴趣且敏感度较高的新闻，确保专栏定位明确，且具备可读性，与受众的诉求相吻合，为自己赢得更加广泛的受众基础；其次，立足于当前的舆论情况，对受众关注度比较高的新闻事件进行策划，寻求全新的报道角度，对新闻的价值和内涵等进行全面挖掘和剖析，充分发挥报纸的媒介优势；第三，注重报纸编辑和新闻传播过程中的主动性。报纸编辑要具备一定的新闻敏感度，及时发现有价值的新闻，深入到新闻现场，进行实地采访，实现采编一体化，提高新闻编辑的综合素质［5］。

5.3实现深度报道，加强媒介资源融合

微博、微信和移动新闻客户端在新闻传播过程中具备即时性，并具有容量方面的优势，但是公信力和深度报道不足。微传播时代，人人都能够参与到新闻传播中，在一定程度上会对新闻质量产生影响。报纸编辑要对具备新闻价值的素材进行采集，并对其进行深度挖掘，使新闻报道更具专业性，保证报纸的权威性。

微传播环境下，报纸编辑要进行新闻筛选，对深度报道进行强化，立足于正确的角度进行稿件选取，将新闻事件的追踪工作和后续报道落实到位。依据新闻事件的结果，使该事件更具深度，将新闻事件的社会属性和意义发挥到最大。报纸编辑也可以以专栏的形式，对某一突发事件进行全方位的报道，以立体思维和全局思维将新闻事件呈现给受众，探寻新闻背后的事件本质和内涵，以满足受众的心理诉求。

报纸编辑不应将新媒体作为报纸行业发展过程中的劲敌，而是将其转化为报纸行业发展过程中的助力。报纸编辑要对微传播环境下的信息资源进行有效整合，立足于受众的思维，对微传播平台背景下的新闻线索进行剖析，实现报纸和互联网的一体化，借助二者的共同作用，达到良好的新闻传播效果，提高新闻传播质量［6］。

6.结语

综上所述，微传播环境下报纸行业面临着严重的冲击和挑战。报纸编辑要结合日常工作背景，及时发现报纸编辑过程中自身存在的问题，树立创新型思维，不断丰富报纸编辑形式，进行主动策划，开展深度报道，实现报纸媒介与微传播环境及新媒体的融合，为受众带来独特的新闻体验，推进报纸行业的发展和转型，为其开拓广阔的市场发展空间。

［1］韩飞.微传播环境下报纸编辑的创新思维探析［J］.新闻研究导刊，2015（09）：127.

［2］王嵘.论新媒体时代报纸编辑的转型［J］.西部广播电视，2015（11）：50，54.

［3］吉丽君.浅析如何做好新媒体时代的报纸编辑［J］.新闻研究导刊，2014（05）：115.

［4］黄静.新媒体环境下的报纸编辑工作的特点探析［J］.新闻研究导刊，2016（02）：173-174.

［5］胡萌.移动互联网时代提升报纸编辑创新能力的策略［J］.新闻研究导刊，2016（08）：233，237.

［6］于文博.报纸编辑的创新思维品质及培养探究［J］.中国传媒科技，2013（02）：103-104.

（作者单位：烟台日报社）

G215

A

1671-0134（2016）09-037-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.011