三网融合对电视台的影响

■文/李保信

三网融合对电视台的影响

■文/李保信

在三网融合的背景下，电视台需要建立起正确发展战略，业务上要进行多元化发展。电视台应该要积极主动地设计出更多的内容资源。随着视频网站的发展，视频网站以其自身的优势给传统的电视台带来了压力，传统的电视台面临着挑战。在三网融合的过程中，传统的电视台遇到了极大的挑战，同时也得到了发展的机遇。如何让电视台在三网融合的背景下持续发展，那么就需要对电视台所处的处境以及面临的挑战进行深入的了解，从而提出有效的解决途径。

三网融合；视频网站；电视台

引言

三网融合作为一种综合的通信网络，包含了互联网、广播电视网和电信网，这三者的彼此融合，将提供更为强大的资源共享平台，从而形成了集语音、图像与数据于一身的综合通信网络平台。同时该平台的维护性强、适应性强、开发费用少。以三网融合后的平台为基础，期望在不久的将来，以此为据的物联网得到极大发展，从而推动社会的转型进步。

1.三网融合的概述

1.1三网融合的内涵

随着社会的发展，数字技术发展水平的不断提高，电信网、互联网以及广播电视网，这三个网络纷纷在业务上进行相互渗透，从而形成了“三网融合”的概念。三网融合提供了一个更为广阔的综合信息平台，传输的内容包括了数据、图像和语音。尽管现今社会中仍有个别政策、体制方面的滞斥，但三网融合的趋势已经是势不可挡了。

三网融合这一个术语带有社会化和广义化的色彩成份，在技术方面的趋向是一致的，实现了在网络层进行相联相通，可以随时共享物理资源；业务方面的应用层之间彼此进行交叉和相互渗透。三网融合采用了统一的IP通信协议、面向的都是全业务。如今，人们通过网络可以上网、看电视节目、打电话，通过有线电视网也可以做同样的事情。将来随着物联网的发展，这种融合的优势将会体现得淋漓尽致，也将为人们的日常生活带来更大的便捷。

1.2三网融合的现状

国家广播局长曾经提出：三网融合已经是社会发展的趋势，需要遵从国家发布的“十一五”计划，对于宽带通信以及数字电视网方面需要进一步加强建设，从而进一步促进三网融合的发展。以电信和广电为主要的发展资源，结合各自的优势，拓展各自的网络业务。三网融合的出现造就了现今传统的电视台与广电以及电信的竞争局面。

2009年，国家广电总局向CNTV、上海文广等七家广电网络公司发放了互联网电视牌照。

2013年，广播电视网进入了发展的黄金时期，各省的网络整合基本完成。也都以各种方式获得了互联网经营权。

同年年底，电信的三大运营商提交了申请4G牌照的材料。

2016年3月广电网络公司已经提交了成为第四大基础电信运营商的申请材料，申请内容中的要求是希望把经营互联网的相关数据传送以及通信设施的服务这两项业务可以扩充到全国各个地方。这一举动充分表明，广电网络公司是否可以挂牌成功，这只是个时间早晚的问题。

梳理各自进程不难发现：三网融合已经在不知不觉中自然推进。这就是技术与市场的力量在发挥作用。

在三网融合的背景下，4G网络时代已经来临，而且三网融合下的三屏（计算机屏、电视屏、手机屏）各具特色、各领风骚。老年人的电视、游戏族的电脑、年轻人的手机，城里人的新潮、农村人的转身，在大融合的背景下，不断在转化、不断在摒弃也有创新，但目前还看不到谁有消失的迹象，或许永远也看不到。

1.3三网融合节目内容来源的广泛性

三网融合的背景下传播者和接受者之间的互动关系不断增强，电视台所播放的节目跟以往的相比，在节目内容上做了改变，传统的电视台节目比较重视教化和宣传，而现在的电视台节目比较重视观众的心声，节目的制作主要是以观众的需求为主旨。日常生活中发生在老百姓周边的事是最受老百姓关注的，所以在播放节目的时候尽量多多加入跟民生相关的节目内容，而且报道的方式尽量地通俗化，便于群众的理解，从而为电视台节目和观众之间建立起友谊的桥梁，也有利于促进节目在观众中的亲和力以及影响力。三网融合，互联网为节目内容的来源提供了更广的途径，在互联网这个信息量巨大的网络中，记者以及编辑可以为观众提供更多的节目材料，而且也可以更加方便地了解观众的心理活动以及内心的真实需求。

2.三网融合对电视台的影响

2.1三网融合拓宽了节目传输的通道

三网融合后为节目带来的机遇可以称上是前所未有的，传统的电视台节目我们一般都是在家才可以观看，但是在三网融合的背景下，人们可以随时随地在电脑上、在手机上，通过连接网络进行任意的观看，从而为观众提供了极大的方便，满足观众观看节目通道的需求。如果回到过去的话，这种局面是不可想象的。虽然在内容方面上，电视台可能不具备优势，但是电视台在电视媒体的制作方面有着很强的优势，由于在娱乐、影视、纪录片以及体育方面都有多年的积累经验，所以在媒体的制作方面以及生产效率方面可以说是无人匹敌。电视媒体结合自身独特的优势，充分利用所拥有的资源，在不同的平台上采用新的不同的收视方式。例如电视台建立了自己的网络平台，对网络的实时直播进行了不断完善，手机以及平板电脑的这些终端应用程序都得到了很大的发展。而且与此同时，电视媒体的接收平台已经发展到电信以及网络的平台中去了，三网融合为观众可以随时获取电视台直播的节目内容提供了极大的便捷。

随着时代的不断发展，通过微信进行与电视节目的互动，这彻底地摆脱了传统意义上的电视台节目和观众现场互动的形式，这种新型的微信互动大大地促进了电视台节目的收视率，同时还拓展了电视台节目发展的平台。在现今这个互联网的高科技背景下，电视台与微信之间的关系日益密切。

当今社会，智能手机已经遍布到我们生活的各个方面，移动终端的诞生使得人们的生活发生了天翻地覆的改变，当然这种改变在很多方面都是为人们的生活提供了便捷。借用移动终端进行互动这种方式已经成为最流行的形式了。

借用微信这个交流平台，实现电视台与观众之间的互动，这是种现今比较流行的互动形式，这种创新式的互动摆脱了传统的互动，传统的互动是通过观众拨打热服电话或者发短信的形式进行咨询与互动，微信互动与传统的拨打电话互动相比，不需要担心电话费的情况，这点还是深受大众欢迎的。

2.2三网融合对节目互动提供了极大的支撑

时代在进步，受众的需求在不断提高，所以电视台要想继续吸引更多的受众，获得更大的发展，那么就必须要适应时代发展的步伐，适应时代的发展趋势，就必须进行创新，从而满足受众不断提出的需求。创新观点的提出是根据受众的需求进行总结的，在受众的需求的基础上进行综合服务平台的搭建，遵循互动性的原则、体验性为主的发展趋势，进行创新。创新的内容可以是受众对于观看的视频内容进行点评或者是转发，此外可对相关的背景内容进行链接处理，对相关的视频进行推荐，排出热门搜索的视频。这体现的就是内容生产的互动性。作为电视台节目的重要组成部分的体验，可以说这种全新式的体验已经遍布到内容生产的多个方面，同时还遍布到了相关的服务和互动方式。

3.视频网站与电视台的竞争关系

视频网站的不断发展无疑增加了传统电视业的压力，视频网站通过非法的手段盗用版权的内容，这种方式已经成为了提高电视的收视率以及广告收入的最佳手段。有人曾经是这样总结视频网站的特点为三播，指的就是点播、连播和传播，点播的意思就是节目的播放完全随从观众的意愿，想看什么节目就点播什么节目；所谓的连播指的就是观众想看几集就可以看几集，完全不需要等待。

2009年第一个视频直播平台在浙江卫视演示成功，这一成就证明了直播平台技术已经取得了一定的发展。直播平台与传统的电视台比较，获取信息的方式存在多样化，可以通过笔记本、电脑、智能手机进行节目播放，而且大众可以随时随地根据自己的个人情况进行节目选择，终端的选择性也很多。另外通过直播平台的互动信息是双向的，传统的是单向的，观众的接收是被动性的，很难使得双方相互沟通。直播平台的这种互动允许用户和节目双方沟通交流。

作为视频分享网站一个重要部分的弹幕视频网站，与传统意义上的视频网站相比较，最大的不同点就是观众可以在播放视频的过程中根据自己的真实想法对视频的内容进行评论，可以促进网友之间的相关沟通与互动。

弹幕满足了人们的表达观点的欲望，还有一种预期被兑现的喜悦。表达观点是人与生俱来的冲动，尤其是当大多数人都赞同你的观点时，心理会获得满足。而与其他人的共鸣，则是另一种形式上的心理满足，是你在观看某视频时，你认为这个视频片段会使很多其他观众产生和你一样的感受，而当屏幕上确确实实被你所预期的弹幕刷屏时，你的预期被兑现了，你也获得了心理满足。现在很多视频本身可能不是很搞笑，但是评论很经典。弹幕就可以满足观众发表评论的需求。向别人展示自己富有个性的言论。这种带弹幕的视频往往能让无聊的视频变得有意思起来。

随着三网融合的发展，由于受众需求的不断变化从而导致了受众在评价电视节目以及节目内容中也有了不同的想法，视频的发展已经逐渐成为了电视台节目的生产内容的核心部分。发展视频业务的优势，对视频内容进行整合，对于电视台在众多媒体中获得竞争实力是有很大的意义。

4.电视台的应对

4.1适应时代潮流发展趋势

随着人们生活水平的提高以及生活的日益改善，人们对电视节目的需求进一步提高，人们不再满足于内容的丰富性，也追求于媒介的传输方式，现在不仅可以在家收看电视台的节目，在任何地方任何时间都可以进行节目的观看，只需要借用手机和电脑这个平台，一切都可实现，电视台所制定的对策需要适应时代的潮流。

4.2积极参与

在三网融合的背景下，电视台通过网络传播这种双向的互动性对自身所存在的单向传播的缺点进行了弥补。互动的实现离不开观众的参与，节目中要积极调用观众的主动性，积极与节目进行互动，电信网、互联网以及广电网三者进行融合后，交流方式得到了很大的丰富，同时观众与节目的参与机会不断增多，这是电视台节目和观众的一种平等互动，互动中观众的话语权得到了很大的认可。观众在观看节目的过程中，与主持人之间进行了很好的交流，观众参与节目的积极性也得到了很大的改善。在三网融合的背景下，观众观看节目后如果觉得节目很满意，那么可以给予该节目满意的评价，如果觉得节目中哪些地方不如人意，或者跟自己的想法有偏差的话，那么就可以提交差评。借用网络这个平台，观众可以任意发表自己的意见，意见中可以附录图片或者视频。对节目的评价功能体现的是观众为传播者的主旨。节目的相关制作人可以根据观众提出的意见进行整理，从而进一步针对这些意见进行改善。

网络在电视节目中扮演着重要的角色，目前观众消息的主要来源平台就是网络，网络也是一个观众可以畅所欲言的平台。2009年关于网民对重大事件进行评价的贡献率就达到了59%，网民的评价对于推动媒体对事件的关注度是很有必要的。意识到网络舆论的重要性，电视台在节目的制作与录制期间能够充分利用这一点与观众进行互动。节目的制作不能违背社会原则，不能散发不健康的舆论，在三网融合的背景下，要取其精华去其糟粕，对不正当、不健康、不合法的舆论进行过滤，对于充满正能量的消息要增大宣传的力度。在三网融合的氛围下，电视台借用网络平台为观众创造的舆论氛围在一定程度上增强了节目的参与性。

4.3充分发挥自身优势

电视台的优势是在节目制作、人员储备和节目储备上，主要体现以下几方面：

4.1.1节目制作

节目制作中画面语言比较丰富多彩，现场感真实。节目的画面剪辑遵从逻辑性和故事性的原则，通过镜头向观众展示真实的情感抒发，对故事的相关报道方面更加注意故事的完整性，画面剪辑可以正确把握重要部分，合理分析人物情绪。此外节目的声音语言合理运用，更加吸引了广大群众，节目的台词通俗，感情真挚。

4.1.2人员储备

电视台的储备的人员主要包括了3类：①在校的高材生。接受专业型、课程体系型培训的复合型人才。高校在培养这些人才方面结合市场的需要以及电视台的发展需求；②思想上积极向上、开拓创新的人才；③以媒介为主的业务精英和组织上的领导。储备的人才灵活多样，拥有独立的思想、开放的思维。

4.1.3电视台节目储备

电视台在节目储备方面资源丰富、样式多种多样。比如作为中国向世界介绍中国、代表中国威严形象的中央电视台，是人们获取信息的重要平台。中央电视台所拥有的节目资源就达到了40万小时，与此同时每年的播出总量就可以达到230248小时，每天的平均播放时间可以达到631个小时，播放的节目类型包括了高清的节目和付费的节目以及长城平台的节目。

5.结语

综上所述，处于三网融合的氛围下，传统意义上的电视台要采取有效的应对措施来迎接视频网站带来的压力，视频网站的出现已经成为了电视台的重大竞争对手，但是视频网站的发展跟电视台有着密切的联系，需要得到电视台的内容支持，所以从未来的形势来看，电视台与视频网站的关系将会走向互相合作的道路，很可能向融合方向进行发展。

［1］李洁.浅谈三网融合对有线电视的影响［J］.内蒙古教育（职教版），2014（02）：79-80.

［2］胡汉辉，朱依曦，万兴.“三网融合”下有线电视发展的规制重组问题［J］.浙江工商大学学报，2013（01）：16，17-20.

［3］王飞，郑翔. 在竞争中合作、在发展中融合——广电与电信运营商基于三网融合合作的探索与思考［J］.现代电视技术，2011（11）：36-40.

（作者单位：吉林教育电视台）

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1671-0134（2016）09-032-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.009