探究传统媒体的“大数据”变革路径

2016-02-13■文/李昊

中国传媒科技 2016年9期

■文/李　昊

探究传统媒体的“大数据”变革路径

■文/李昊

当前阶段，我国经济社会正在逐渐步入大数据时代，信息资源日益剧增，并转向本质的转变。过去传统的媒体行业正在经受着翻天覆地的变化，大数据也逐渐成为媒体发展过程中最为关键的一个内容。大数据随着信息技术的不断普及与深化，逐渐嵌入到人民的实际生活中，并在不同程度上引发了新闻信息传播理念、传播工作环节等方面的转变。

传统媒体；“大数据”；变革；路径

当今社会，家家户户基本都已经普及了互联网，根据数据统计，截止去年12月我国网民规模已经扩大至6.88亿，今年预计网络规模会进一步扩大，达到8亿，其中手机网民人数上涨速度加快，越来越多的网民开始利用手机等移动互联网来接触新媒体，新媒体已经拓展到了人们生活的各个方面。基于媒体大数据不断发展的形势下，传统媒体必然会受到极大的冲击。为此，笔者在文中主要对探究传统媒体的“大数据”变革路径进行分析。

1.由原本的“公共媒体”逐渐过渡成“公众媒体”

在传统的媒介发展背景下，兼顾信息服务与经济收入两方面的公共性质媒体即为主流媒体。在实际生产新闻过程中，凸显出一个由上至下的流程化且大范围大规模的信息生产特点。在实际运作过程中，媒体记者一般都是处于信息传播的关键位置，通常情况下，新闻报道需要由一部分经验丰富的工作人员进行严格把关，以此来充分展示出精英概念，也因此受众群体对于信息干扰能力逐渐弱化。

在我国步入大数据时代后，此工作模式发生了巨大的转变。不仅有效地强化了公众群体的参与能力，通过对其有效利用，进一步地促使了传统媒体向全新媒介的转变。大数据作为一种现有资源，同时也是一种全新的工具，其不仅只是对传统媒体的回顾，更是对当前经济发展形势的全局概括［1］。公众可以通过有效利用它对未来社会进行合理预知。在实际参与过程中，人人都是主体。其展示出一种完全意义上的平等，不仅是时间方面、空间领域上的公平，更是一种社会意义上的平衡。过去传统媒介下被动的受众群体逐渐转变成为主动的公众人物，在新闻事件的后期发展过程中发挥出自我关键性的作用。

新闻事件的传播不再是过去传统的单一版本，而是逐渐出现多元化。借助不同性质信息的整合，不断凝练出各不相同的主题，从全方位的角度科学分析其事件背后隐含的本质内容。这并不单单只是数据上网，更为关键的在于信息数据之间的内在关联问题。通过有效连接词信息内容，我们可以借助计算机网络对数据信息进行科学探究。借助一个信息源有效探究出另一个数据。其中最为著名的“表哥事件”，事件主人公杨达才在不同的社交场合佩戴不同款式型号的手表。此信息只是一个数据，我们需要以此信息为基准，深入调查研究现有我国佩戴此种品牌手表型号的具体人数，以及其具体的分布地点、工作职业等。在实际调查过程中，我们可以科学判定“表哥事件”是否存在个别性。由此我们可以看出，在过去传统媒介的新闻报道中，通常情况下，都是需要多个工作部门的共同配合来实现资源的有效整合。而是大数据不断优化发展的背景下，我们可以通过对数据信息的在线共享，来进一步攻破部门与部门之间存在的障碍问题，继而全面实现新闻媒体信息资源的全民共享，从根本上推进公共媒体向公众媒体的有效转变［2］。

2.由传统的制度化新闻制作转变成为众包数据资源的有效挖掘

当前阶段，众包主要是指利用大家的智慧进行有效收集新闻信息，并在收集完成后进行一再核实信息资源准确性，在实际报道时，再次进行价值性的衡量。著名媒介专家李梦迪先生曾经说过：“社会大众的有效参与，通过用户的自主信息生成能力，对现有资源进行逐一验证，并结合大量合理的解释来全面阐释其信息价值。”基于大数据的现实背景，我们需要对“众包”进行有效开放，不单单只是局限于几个方面，而是需要从全局性角度进行综合分析。其实质是基于计算机技术而构成的一种可以随时随地进行信息服务，等同于自来水或是居民用电，打开就可以应用。基于此种特定的发展情境，若是想要高效实现数据变信息资源再升华至全新知识的科学转变，就必须要及时发展数据之间的内在关联。通过有效整合数据信息，充分挖掘出隐藏在数据背后的计算规律，对未来经济进行科学预测。这一过程，不仅是人，同时也可以通过计算机自主完成。其所展示出的则是数据信息间的内在联系。在实际挖掘过程中，我们需要科学利用身边的人、事、物，在工作时，将其视为一种可以预测未来的关键数据。如，新闻记者在实际报道H7N9禽流感这一事件时，通常情况下，人们都是关注患者的生存位置、发病时间及人数，将此类因素看做是十分关键的重点内容，借助众包人肉搜索，我们可以在短时间内获取到大量的数据信息。除此之外，还可以联合生鲜超市内醋、食用盐的销售值变化，从中找到可能存在的关联因素［3］。醋、盐作为人们现实生活中，不可缺少的物质，在人们得知自己患病后，一般情况下都是选择自己购买一些感冒药进行治疗，而不是直接与医院进行诊疗。由此我们可以看出，在禽流感事件爆发前期，经济市场会出现一系列的消费变化。在出现此变化后，我们需要对此阶段的消费数据进行深入探究，使得信息报道得到预知。大数据背景下的新闻报道，则更加趋向于借助众包数据技术进行重充分挖掘信息资源，获悉到越来越多的相关因素。

3.由培养全能记者到整个数据协调作业的团队

当前阶段，新闻工作者的职业需求与素养培育也相应发生了诸多变化。在过去传统的媒介环境下，新闻传媒领域侧重强调专业技能的训练，不断明确工作职能。如，采访记者、新闻编辑、导演、编导或校对人员等［4］。在新媒体步入至大数据时代后，人们将自我的关注目光转移至新媒体技术的开发研究。过去传统的媒体开始进行“全能记者”的后期培养，从文学涵养到职业道德，为新闻记者匹配各种各样的先进的技术。一名记者肩负着多个工作角色，不仅需要擅长视频录像，还需要擅长文字编辑，同时还需要合理剪辑视频，结合多元化信息传播手段，如报纸报刊、电台、互联网等不同信息平台，分享不同信息资源。实践研究结果证实，此种单一的被动的设想，十分不具备落实性，并在实际工作过程中，丧失了身为媒体记者的工作优势。由此我们可以看出单枪匹马的新闻理念，不再适用于新媒体技术的发展需求。

在步入大数据时代后，记者不再是一个单一的工作类别，而是需要一个更为专业全面的“数据协作团队”来有效完成各项新闻任务。在实际播报新闻事件过程中，我们不再只是简单地将其内容进行复原，而是以一种链接的形式，将等同于此种事件进行有效连接。以一种语义的形式对网络中的数据进行定义与界定，将数据与数据进行有效联合。对于社会生活中的受众群体而言，这不仅意味着可以从单一的数据分析这一角度自主转播数据资源。若是必须要进行数据资源的跳跃，我们则需要借助人为因素，进行事物本质的有效连接。

4.由客观理性报道有效转变成为沉浸式新闻

当前阶段，客观性新闻事件的报道与沉浸式新闻的出现，有效地展示出大数据时代背景下媒介与新闻工作者的本质转变。为此，在进行实际新闻事件报道过程中，我们需要尽可能避免出现受限于自我价值观、认知等方面。借助自我的利害关系判断来进一步考量新闻事件本身。在进行实际研究过程中，我们需要深入调查研究此新闻产生的流程，进一步阐释新闻媒体机构的工作职能与新闻制作理念。借助此种机械化的工作流程来有效收集、整合并在线发布大量的新闻信息。对于媒体记者而言，面对此种巨大的转变，我们需要及时运用沉浸式新闻来进一步解决人们对于信息的物质需求，并使其逐渐发展成为一种趋向。基于大数据的现实背景，信息的在线共享、信息交流已经不再是单一的物质需求。广大受众群体沉浸在数据库中，科学有效地对数据进行分析整合才是最为关键的工作。