论媒介融合视野下的电视新闻网络化发展

■文/徐　卉

论媒介融合视野下的电视新闻网络化发展

■文/徐卉

在媒介融合的条件下，电视新闻的传播有了更新的传播途径，而电视新闻需要对网络传播的需求进行全面分析，特别是从网络传播的特点、电视新闻的特点以及观众的需求等方面进行分析，才能够有的放矢地进行网络化发展。此外，电视新闻需要抓住网络化发展的着力点，全面推进自身的多渠道传播，才能够形成更加理想的传播效果。

媒介融合；电视新闻；网络化；发展

前言

电视新闻的发展日新月异，特别是在互联网技术的支持下，电视新闻也面临着转型的重要关口。互联网技术极大地方便了当代人检索各类相关新闻资讯，但是也同样给传统的电视新闻带来了非常大的冲击。所以，当代的电视新闻应该结合现代的信息化技术，从互联网等层面促进电视新闻的网络化。电视新闻仍然是当前时代权威的信息渠道，这些信息渠道对于社会很多层面而言仍然也有极大的价值，所以应该采用现代化的网络技术进行充分革新，在媒介融合的思路下不断推进自身的完善，从而采用更具备现代化的模式向社会提供更丰富的新闻资讯服务。这是当代电视新闻在发展过程当中的一个重要趋势，也是在未来的媒介竞争当中需要关注的一个重要路径。所以，在媒介融合的视野下，对于电视新闻的网络化发展路径的探索，对于电视新闻的现代化发展有着非常重要的价值和意义。

1.媒介融合下电视新闻网络化的需求定向分析

当代媒介融合不断深入发展，媒介的发展并不是为了拓宽自身的发展，而是需要充分关注到自己所能够带动的社会价值，这也意味着媒介融合下的各种媒介也承担着更多的社会责任，其需要通过自身的发展和其他的社会资源进行联系。电视新闻实际上也是在这种条件下和网络媒介互相之间的联合。因为电视新闻本身就是一种传播媒介途径，通过电视传播媒介和网络传播媒介互相之间的沟通联系，能够更好地让电视新闻拓宽自身的传播影响层面，同时也能够让网络媒介的新闻价值和说服力更强，提高网络传播媒介在传播权威性上的影响。从电视新闻网络化的需求定向分析上看，当代电视新闻网络化主要是基于以下定向产生的需求：

第一方面，从电视新闻自身的发展需求定向分析，当代的网络使用者已经成为了一个非常庞大的群体，这个数以千万计的群体，不仅仅在固定的台式计算机上面检索相关的资讯，而且也和很多方面互相联系在一起，特别是移动智能手机在很多地方都有其影响，在资讯的传播上速度更快，可以让网络的使用者以最快的速度得知相关的新闻资讯。而且国家也加大力度在推动三网融合，这种三网融合本身就是一种便利的途径，大部分的青年乃至于中年的群众，都是通过网络观看新闻。所以，从电视新闻的发展上看，其进行网络化的转型，本身就是符合当代发展趋势的，只有充分结合当代网络媒介融合的思路，才能够最终让电视新闻在当代的新闻渠道竞争当中获得自己的一席之地。

第二方面，从电视新闻的受众需求定向分析，当代的群众对于资讯和新闻媒介的需求也有所不同。特别是当代的群众基本上都是通过网络得知相关的新闻资讯，这主要是因为当地人所接收的各类资讯数量非常多，种类也非常庞杂，这实际上也决定了当代的群众一般都是通过一个统一的端口接收到相关的资讯，这也是移动互联网技术不断成熟和发展的背后原因。对于当代新闻资讯传播受众在阅读偏好上的转变，这也决定了电视新闻需要和信息技术特别是互联网传播技术结合在一起，才能够满足当代的资讯受众对于资讯检索便捷性的需求。未来的发展当中，多端口的资讯输出格局固然还是存在，但是网络会逐步整合各类相关的资讯传播端口，从而以一种端口集成的方式进行传播，这样的一种趋势也决定了电视新闻的网络化发展。

第三方面，从电视新闻的资讯客体上分析，资讯呈现出爆炸式增长这一个大背景，也在网络整合方面提出了自身的需求。当代的社会发展日新月异，有非常多的资讯都在非常短的时间当中产生出来，这也决定了当代的新闻资讯肯定是需要一个传播途径进行更深入的筛选，才能够更方便地让新闻资讯的受众进行查找和阅读。信息的整理、规范化以及筛选、检索等是一个非常复杂的流程，这也是传统的电视新闻依靠电视这种媒介没有办法真正解决的一个问题。因此，定制性的资讯筛选模式，决定了当代人的阅读方式肯定和网络结合在一起。这也是电视新闻进行网络化发展的一种需求定向。

2.媒介融合下电视新闻网络化发展的着力点

在媒介融合的背景下，电视新闻网络化发展应该集中全力推进自身的多渠道传播，尤其是要从多个层面推进电视新闻网络化的效果，真正意义上为电视新闻的网络化传播形成更良好的效果。

首先，媒介融合下的电视新闻网络化发展重点，主要是体现出循环性的发展方向。因为电视新闻在电视媒介上进行播放，必须是定时定点进行播放的，而不能够跨越时间段或者电视台进行播放，一旦观看者错过了电视新闻的播放时间，就需要等待重播，或者连重播时间也错过了，就没有办法看到当天的电视新闻。所以，在媒介融合的促进下，这种电视新闻的网络化发展，就让电视新闻有了循环性的特征。电视新闻的观看者不仅仅可以通过电视观看当天的新闻，更可以通过互联网的途径，对已经进行网络化的电视新闻进行反复观看，这样就可以促进电视新闻在整个社会层面的影响力。在未来的发展当中，电视新闻的网络化发展解决了这种时间上的限制，帮助更多的观看者更快地掌握到有关的资讯，而且还能够提供一些新闻定制化的服务，避免了观看整个新闻节目耗费大量的时间，在新闻推送方面更加便捷。

其次，媒介融合下的电视新闻网络化，也在时效性上得到了极大的发展。因为电视新闻一般都是在特定的新闻节目播放的时间段进行播放，在时间效率上并没有非常好的效果，特别是国内的新闻很少进行突发性地插播等，所以在传统的电视媒介上，电视新闻的时间性也相对比较差。通过媒介融合，电视新闻能够更加快速地进行传播，不需要等到特定的时间段才进行播放，而是可以在电视新闻制作完成之后，马上进行网络推送，这样也解决了电视新闻在传播时间效果上的问题。所以，媒介融合的条件下，电视新闻应该抓住时效性的特点，从电视新闻的制作，到电视新闻的传播等，都可以依靠网络媒介进行及时的传播和处理，以此帮助电视新闻在更短的时间当中实现最大范围的传播。

再者，媒介融合，也让电视新闻朝着交互性的方向发展。电视新闻之所以在传统的电视传播媒介上逐渐失去影响力，其关键在于很多电视新闻还是处在于一种单向传播的过程，没有真正实现双向的交流以及互动。对于新一代的新闻观看者而言，他们渴望在社会话语权方面有自己的声音，不喜欢自己的声音被舆论权威所压制，所以单向传播的电视新闻是没有办法满足他们的需求，只有交流互动，才是电视新闻在未来发展过程当中的方向。所以，媒介融合条件下的电视新闻网络化发展，可以在网络的播放平台上，利用评论或者弹幕等形式，让所有的电视新闻观看者都可以在网络上进行评论，促进电视新闻的交流性和互动性，鼓励更多的人利用网络运用自己的话语权。所以，媒介融合条件下的电视新闻网络化，让所有的电视新闻的观看者都参与其中，促进了电视新闻在整体发展上的交流程度，也让社会上的各个阶层，特别是年轻一代的新闻观看者，对于国家的大政方针有自己的关注热情。

最后，媒介融合，也让电视新闻具备了一种定制化的发展方向。实际上，电视新闻在传统的电视媒介平台上之所以没有办法引发更多的关注，其本质还是因为电视新闻当中的资讯板块众多，但是观众如果要关注自己希望关注的内容，则往往要把整个电视新闻都看一遍，这样才能够看到自己希望关注的内容。在这样的一种条件下，观看电视新闻就变成了一种非常重的负担。不过，媒介融合，让电视新闻可以在电视播放的同时，上载到网络平台上，利用各种分类模式，让电视新闻的各个板块都可以进行选择，避免了电视新闻信息臃肿导致观看者的兴趣下降。电视新闻的定制化服务，在于设计一些如新闻APP之类的软件，为地方新闻的网络化提供另外一种传播途径，电视新闻观众可以在网络平台上观看自己希望关注的新闻，而不需要整个新闻节目进行观看，节约了观看电视新闻的时间，也有助于观众重新重视电视新闻。

因此，在媒介融合的背景下，电视新闻的网络化传播，应该要充分结合电视新闻在传播上的特点，更深入地推动电视新闻在网络等不同途径的传播，从而扩大电视新闻在整个社会上的综合影响。对于未来的电视新闻网络化发展而言，只有精准定位，推动自身的全面发展，优化传播上的着力点，才能够真正利用网络这个渠道做好传播，形成更具备社会影响广度的传播效果。

3.结束语

电视新闻的传播媒介，实际上不仅仅是在电视这种传统的传播平台上，而且也在网络上可以将电视新闻的内容进行传播。从媒介融合的思路上看，不同的电视传播媒介，实际上都可以满足不同观看者的需求，但是关键仍然在于有针对性地进行传播，形成独特的传播策略，避免传播过程出现一些效果不理想的状况。对此，电视新闻的制作者和传播者，都应该分析当前各种不同传播途径的特点，有的放矢地推动电视新闻的多元化传播，这样才能够让电视新闻保持其独特的生命力，最终为整个社会的舆论起导向服务。电视新闻的运营团队要针对性分析网络传播的模式和方法，研究如何更好地利用网络进行电视新闻的传播，这也是电视新闻可持续发展的重要一环，需要给予更多的关注。

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［2］阮军，赵志敏.论我国地方英语媒体国际传播能力的提升［J］.新闻战线，2015（22）.

［3］蒙海菲.电视新闻直播美的功能和特征分析［J］.视听，2015（07）.

（作者单位：山东省临沂市郯城县广播电视台）

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1671-0134（2016）09-026-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.006