视频技术在中华医学会系列期刊中的应用

■李 鹏 卜延明 夏 爽 沈锡宾

1）中华医学会杂志社新媒体部，北京市东四西大街42号 100710

2）《中华外科杂志》编辑部，北京市东四西大街42号 100710

1 引言

近年来，随着信息化的发展以及无线网络的普及，读者的阅读习惯和知识获取途径日趋多样，阅读呈现出碎片化和多媒体化的趋势，传统的纸质科技期刊日趋式微。为了适应数字化出版的发展趋势，国内越来越多的医学期刊都开展了网络化建设，通过自建系统平台或依托第三方网刊发布系统实现了传统工作模式的转变［1］，但目前大部分还停留在将纸质期刊搬上网的阶段。科技期刊作为科学知识传播的重要载体，以文字和图片呈现内容的方式已远远不能满足富媒体时代的读者需求。国外在2000年前后就已经开始了期刊的网络化，提供期刊内容的全文在线阅读。而且随着技术的发展，开始为读者提供音视频等个性化互动网络服务［2］。2006年，Journal of Visualized Experiments（JoVE）作为世界上第一种展示可视化实验的期刊正式创刊，开创了视频期刊的时代［3］。

文字作为信息载体更加注重准确性与简洁化，与文字相比，视频带给读者的信息量更大、更直观，内容更丰富，展示细节更加翔实、细腻，可以使读者更加易于理解。科技论文使用简洁、准确的文字描述学术内容和科学知识，并配合图片展示研究的技术和结果，可以满足大部分论文的基本需要，但对于操作性强、需要具体细节描述的科技文献，详细的文字描述和大量图片将占据大量的篇幅，冗长的文字也会使读者失去阅读的兴趣。使用视频来描述这些细节和操作方法可以在较短的时间内直观地呈现作者要表达的内容，使读者用最少的时间、最直接的方式接收到所需要获取的信息。中华医学会系列期刊作为我国医学领域的顶尖期刊集群，代表了我国医学科学领域的最高学术水准。在数字化和网络化出版方面，系列期刊也不断尝试应用新的技术手段服务读者，增加期刊的吸引力［4］。作为医学科技期刊，在手术技术、临床检查等诸多方面，依靠传统的文字描述、图片等表现手段颇受局限，随着视频技术的发展和网络化应用，多媒体技术已逐渐应用到医学科技期刊中。中华医学会系列期刊集群的网刊平台已经上线，在视频应用方面进行了有益的尝试，相关工作在国内还鲜有报道，我们结合部分期刊对视频技术的应用实践，以期为有意尝试的期刊借鉴。

2 技术应用

中华医学会杂志社在数字化转型中提出建立专业化期刊集群平台的理念。杂志社新媒体部通过深入调研国内外科技期刊网站，结合系列杂志的自身特色，建立了中华医学会系列期刊网站集群，在统一平台上为系列杂志建立了独立运行的期刊官网。各期刊网站采用同一技术平台及统一的数据标准［5］。在网站设计中，已经为视频应用预留了相关模块，并建立了相应的技术标准。在网站视频栏目中，除了手术录像展演、学术活动回顾、专家访谈等传统视频内容外，部分期刊尝试将视频技术与期刊内容相结合，大幅提高了科技论文的可读性与吸引力。同时在杂志社官方网站（中华医学网）单独设置视频频道，按照视频内容重新分类展示。根据用户的页面访问行为，通过数据挖掘技术进行大数据分析，了解用户的阅读兴趣方向，实现向用户的主动推送。

2.1 视频的获取与版权

（1）原始手术视频由医生（作者）录制:根据期刊内容的需要，由作者将去除患者隐私内容的病例资料一并呈现在视频中，或以讲者的身份录制视频解说。对图片较多或需要展示原始数据资料的论文，可利用文字和图片资料录制视频。（2）学术会议视频:采集或录制相关学术会议视频，主要关注学术会议中关注度高或热点问题。（3）中华医学会杂志社自行录制:邀请相关专家就某个领域热点进行点评、对新推出的指南进行解读等。中华医学会杂志社新媒体部可以为作者提供视频录制服务。视频的后期制作按照杂志社和编辑部的要求统一制作完成，如统一制作视频片头及片尾等。为了避免flv文件播放器不能在iOS系统中使用的问题，网站使用非Flash视频播放插件，视频文件采用AVC编码格式的MP4文件，PC端分辨率采用720P，移动终端的分辨率采用480P。视频前、后添加的编辑部视频标识段落使用会声会影X5等视频编辑软件完成制作；视频格式转换使用格式工厂软件完成。

与文献内容密切相关的视频资源作为科技论文不可分割的部分，与论文一并获得作者的相关授权；会议视频及自行采录的视频需请视频录制者签署视频内容授权书后方可上线播放。

2.2 视频的上传

通过中华医学会杂志社网站内容管理平台（CMAPH-CSS）上传视频并根据预设路径生成网址，上传视频统一纳入视频库中，即将上线的中华医学会杂志社视频点播平台将实现视频文件的云存储。与期刊论文相关的视频网址二维码通过二维码生成网站（http://cli.im）在线制作用于期刊印刷。

2.3 视频的展示

视频文件上传后即可被读者通过网站或移动终端获取。通过预设模板即可完成显示网页样式的修改。随着中华医学会杂志社视频点播平台的建成，视频文件可实现在不同终端的自适应播放。通过视频下的网址链接、网刊页面和纸刊页面的二维码实现论文与视频内容的相互链接，方便读者观看视频和阅读文献，并通过微博、微信等渠道向广大读者推送最新的视频信息。

2.4 应用效果

中华医学会系列期刊的视频应用刚刚起步，从测试效果看，论文手术视频能够立体直观地展示学术论文中的手术方法和技术要点，激发读者的阅读兴趣，提高文献的展示度和传播范围。《中华耳鼻咽喉头颈外科》2015年第5期（5月7日出版）上线3篇重点号论文的手术视频，截至11月25日，视频点击量分别为2367、1078和1145次；相应的3篇论文点击量分别为256、150和74次，而当期论文的平均点击量为76.6次。《中华外科杂志》2015年第9期（9月1日出版）上线3篇论文的4个手术视频，截止11月25日，视频点击量分别为152、87、116和100次；相应的3篇论文点击量分别为120、83、80次，而当期论文的平均点击量为81次。《中华口腔医学杂志》2016年第1期（1月9日出版）推出重点号视频导读，上线28天点击量即达到165次，当期论文阅读量也相应提高。

3 讨论

医学视频在普及医学知识，提高医务工作者业务水平等方面日益显示出及其重要的作用。随着数字化技术的发展和网络应用的普及，科技期刊通过互联网应用视频逐渐增多，应用领域也日益广泛。《中华胃肠外科杂志》等学术期刊在网站上推出了“手术视点”栏目，颇受广大读者的欢迎［6］。但是，目前大多数网站的视频栏目与期刊内容完全脱离，更新缓慢，视频的版权不明确，尚无法适应多屏展示的阅读需求等问题，制约了视频技术在科技期刊中的应用。中华医学会杂志社在媒体转型的尝试中建立了集约化的期刊数字出版平台，为期刊的富媒体出版提供了条件；日臻成熟的二维码应用技术解决了纸媒与网络的互联互通问题，打通了两者之间的联络通路。我们的实践经验表明，与科技论文结合的医学视频展示，极大地提升了医学科技论文的可读性，激发了读者的阅读兴趣，提高了论文的展示度和传播力度，并通过多维度的展示，为提升论文的被引用率、提升期刊的影响力打下良好的基础。我们上线的视频资源版权所属明确，可对视频资源进行的再利用并适当进行商业化营销，实现网刊平台的可持续发展［7］。

科技期刊的传统出版方式以纸质期刊的印刷出版作为工作流程的终点。期刊的读者在何时、何地阅读了期刊的哪些内容？读者对一期期刊中哪些内容更感兴趣？编辑部均无从知晓，也就无法在短时间内对期刊内容和报道的方向做出调整。数据库出版将科技期刊的内容数字化，但数据投放后并没有用户反馈及详细的阅读记录，只是一个作者-出版者-读者的单向数据流，无法形成完整的数据闭环［8］。网络技术的发展和大数据分析将出版流程延伸至互联网，通过网站点击量和用户在网站浏览的行为分析，我们可以对每个读者的阅读习惯和兴趣点进行分析，通过数据分析了解读者，从而对期刊内容和报道方向进行快速的调整和优化。随着我们对读者的了解，网站会主动向其推送经过筛选的文献、学术视频、学术会议信息等，使其更加方便、快捷地获取到自己所需要的内容，形成读者与网站的良性互动，以进一步提高用户黏性，提升期刊在学术领域中的影响力。

视频采录的前期硬件设施投入和视频制作成本均较大，单个编辑部的视频产出少，效益成本比较低。中华医学会杂志社借力集约化经营，通过提升设备利用率，增大产出量以降低成本，并可在短期内向网刊平台提供丰富的视频内容。视频采录与后期制作需要专业化的人才队伍，这亦是期刊编辑部开展视频服务的瓶颈之一，中华医学会杂志社在前期培养相关技术人员的同时，通过引入服务商的方式进行视频制作，大大提高了视频剪辑质量，但是制作成本较高。

综上所述，我们的网络视频服务尚处于起步阶段，随着软硬件水平的不断提升，我们将不断尝试将医学视频服务推向更广的应用领域，如期刊视频导读、视频文献点评、视频查房与典型病例讨论等，这些内容将与期刊更紧密地结合，将期刊出版推向数字化、网络化、富媒体化，并进一步提升期刊指标和学术影响力，通过互联网使我国的医学科技期刊登上国际舞台。

［1］ 吴育娇，余晓玲，张东涛.医学期刊网络化建设的可持续发展［J］.中华医学图书情报杂志，2013，22（6）:79-80.

［2］ 孙凌，贺晓生，王烜等.中国神经医学期刊网络化发展现状及对策［J］.科技传播，2014（7）:28-29.

［3］ 李苑.视频实验期刊（JoVE）——视频出版的启事［J］.中国科技期刊研究，2014，25（9）:1157-1161.

［4］ 姜永茂，刘冰，魏均民，等.中华医学会期刊群建设及发展思路［J］.中国科技期刊研究，2014，25（6）:740-743.

［5］ 沈锡宾，李鹏，王红剑，等.中华医学会系列期刊全文电子文档交换和存储标准初探［J］.中国科技期刊研究，2015，26（5）:475-479.

［6］ 刘昱菡，汪挺，陈小宇，等.临床外科类期刊依托互联网多媒体技术创建手术类栏目的实践与展望［J］.编辑学报，2012，24（4）:374-375.

［7］ 刘成勇.环环相扣的数字化之路——解析传统出版社数字出版的商业模式［J］.出版营销，2009（6）:81-83.

［8］ 许升阳，赵瑞.学术期刊闭环质量控制与提升［J］.中国科技期刊研究，2015，26（9）:941-945.