浅谈新形势下地市报影响力和传播力的提升

□胡春俊

（新余日报社，江西新余336500）

浅谈新形势下地市报影响力和传播力的提升

□胡春俊

（新余日报社，江西新余336500）

随着全媒体时代到来，作为内陆城市的地市级党媒受到的挑战无比严峻，无论是内容的阅读率、受众的覆盖面还是品牌的影响力，都处于整体下滑的趋势。在新形势下，地市级党报必须立足党媒优势，紧跟时代步伐，加快媒体融合。本文以江西《新余日报》为例，谈新形势下如何进一步提高党媒的影响力和传播力。

关注中心工作

党委政府中心工作历来是地方党报新闻宣传的重要内容，将此类报道做出新意、做出特色，使宣传性和新闻性、可读性得到有机结合，是党报重塑传播力和影响力的重要抓手。

2015年5月，江西新余市启动创建全国文明城市工作，新余日报社迅即作出部署，在一版显要位置开设“创全国文明城做文明新余人”专栏，同时要求记者深入“创建”一线，及时报道全市各行各业各部门创建活动的好经验好做法，着力宣传在“创建”过程中涌现出来的先进典型和先进人物，组织撰写系列评论员文章，增强舆论引导，激发“创建”热情。一年以来，《新余日报》共刊发各类“创建”稿件300余篇，开展了“创建全国文明城市，我该做什么？”、“行人闯红灯，你怎么看？”、“开车接打手机，你怎么看？”等系列话题讨论，引导大家自觉摒弃不文明陋习，营造“人人争做文明人全民共创文明城”、“人人参与创建创建惠及人人”的良好舆论氛围。

2015年初，新余市委、市政府提出：全力办好30件民生实事，让人民群众共享改革发展成果。一个季度后，为让全市人民了解30件民生实事进展情况，2015年4月3日起，《新余日报》在重要版面显要位置推出“聚焦30件民生实事”栏目，7路记者分别对30件民生实事进行一对一、点对点追踪。《从“求服务”到“送服务”408个行政村全面推行民事代办服务》、《天气再任性新余也不用“看海”了廖家江改造一期工程顺利完成》……随着一篇篇有现场、有细节、点面结合、图文并茂的稿件见诸报端，新余市委、市政府在经济下行压力较大、财政收入增长乏力的情况下，依然挤出有限的资金为民办实事的决心和情怀跃然纸上，党报的公信力和影响力也得到有效提升。

为让大家更加理解并支持新余市委、市政府的重大决策部署，近年来，《新余日报》开辟“政策解读”栏目，对与人民群众工作生活息息相关的重大民生政策进行了独家发布、权威解读，比如，《我市出台新政促进快递业健康发展》等，邀请专家学者或相关领导，用清新朴实、通俗易懂的语言解读“生硬”的政策，拎亮点抓特色，配发图表、漫画，让老百姓看得懂、易接受，让重大民生政策走进千家万户，让党报的权威性和影响力在政策解读中得到进一步提升。

做强公益品牌

传播主流价值观，打造有温度、有温情的公益品牌，是党报提升亲和力和影响力的重要手段和载体。近年来，《新余日报》在打造“新余有爱”这个公益品牌栏目方面做了很多有益的探索和尝试。

该栏目旨在让真被人看见、善被人感受、美被人发现，给社会注入正能量。对一些求助或有关凡人善举的内容：或家有重病患者赊借无门，或虽考取重点高中却为学费发愁，或18年如一日为爱奔波，或30年捐资助学，或26年爱心接力，或捐资3600万元为父老乡亲建别墅……对这些内容，报社不戴“有色眼镜”，不做选择题，而是安排记者带着对群众的深厚感情，带着责任与担当逐一采访核实，一个个真实可信、生动感人的故事、场面和细节，通过消息、人物通讯、报告文学等形式见诸报端，一大批有血有肉、有欢笑有泪水的先进典型、草根人物、爱心民众跃然纸上，借此引领良好社会风气的形成，多篇报道还荣获省级新闻奖。如，《新余一位“小巷总理”的群众路线》荣获第二十一届江西新闻奖一等奖；《生命因奉献而璀璨》荣获江西省报纸副刊作品一等奖、全国报纸副刊作品二等奖；《为爱奔波》荣获江西省报纸副刊好作品二等奖、第二十一届江西新闻奖三等奖、全国报纸副刊年度佳作三等奖等。

不仅如此，在做好常规的典型人物、奉献爱心报道的同时，《新余日报》特别注重策划连续性、有影响力的“新余有爱”活动，努力将“新余有爱”栏目打造成涵养心灵、守望道德的“栖息地”。从2008年至今，新余市共有31位“新余好人”荣登“中国好人榜”，“新余好人”正成为该市一张响当当的城市名片，他们用崇德向善的“好人”精神引领115万新余儿女践行社会主义核心价值观，他们以“爱”的名义唱响新余创建全国文明城市主旋律。为此，《新余日报》以主流价值为准绳，及时推出“新余有爱·聚焦‘中国好人榜’之新余好人”栏目，用百姓视角、群众语言聚焦31位“中国好人榜”之“新余好人”，细细品味他们的感人故事和精神境界，进一步传递新余好声音，传播社会正能量。“新余有爱”公益品牌栏目取得较好社会效果，党报的亲和力、影响力和传播力得到进一步提升。

强化舆论监督

舆论监督是新闻宣传工作的重要组成部分，同时也是新常态下党报重塑传播力和影响力的重要载体和平台。本着“为党和政府分忧，为百姓解难”的宗旨，多年来，《新余日报》充分发挥党报的舆论监督作用，紧紧围绕党委政府中心工作和人民群众关注的热点、难点问题开展舆论监督。

2015年9月7日，《新余日报》一版“新闻110”栏目重磅推出《开学了流动小吃摊重围校园路边油炸烧烤食品卫生安全让人揪心》。记者通过多天蹲点调查发现，流动摊点多聚集在校园周边，挂个液化气瓶搭个灶台就上路，存在很大安全隐患，油炸烧烤食品也严重危害孩子的健康,文章强烈呼吁有关职能部门加强监管。此稿引起了新余市长的高度重视，并对整治路边烧烤摊作出批示。《新余日报》、《新余晚报》相继刊发《集结号已吹响！市长发话整治，学校周边小吃摊“消失”》、《妈妈再也不用担心我吃路边摊了》、《市长喊家长们给孩子做早餐，别再吃路边的垃圾食品了！》、《校园周边流动小贩难觅踪影》等稿件，形成宣传合力，引起了社会各界高度关注，促进了校园周边环境的根本好转。

民之所呼，政之所向。2015年以来，类似强化舆论监督，为民办实事、解难事的案例还有很多。比如，新余市钟山花园104个车库40多个“变身”麻将馆事件，通过记者明察暗访、持续追踪，一度甚嚣尘上、严重扰民的麻将馆被依法取缔。又比如，暗藏于新余市北湖公园东侧的养猪场事件，经报纸“新闻110”栏目曝光后，引起新余市委主要领导关注，一度推诿扯皮的几个职能部门，迅速联合执法将其关闭。

推动媒体融合

移动互联网的普及，改变了人们的阅读习惯。在新的时期，读者在哪里，受众就在哪里，党的新闻工作的触角就要伸向那里，新闻舆论、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在那里，就必须创新新闻舆论工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。

新余蜜桔是新余农业的一张亮丽名片，也是115万新余儿女引以为傲的家乡特产。2015年11月13日凌晨，全国劳模、党的十七大、十八大代表、新余果农丁友生在微信朋友圈发了一条消息：“忆往昔，新余蜜桔让世界尝到了甜头；看今朝，新余蜜桔使果农欲哭无泪。”在朋友圈看到丁友生发出的这条信息后，新余日报社领导心情沉重，立刻安排两名文字记者、一名摄影记者，在第一时间驱车赶往距离市区40多公里的蒙阳生态农业园，了解果农受灾情况。原来，因为在成熟期遭遇连日阴雨，今年的新余蜜桔品质下降导致销路受阻，单一个人和乡4000多亩新余蜜桔还有80%没有找到“婆家”。紧接着，记者马不停蹄地找果业局及相关部门负责人寻求对策……6个小时后，这条图文并茂、内容详尽的微信新闻通过新余日报微信公众号推送出去。新余蜜桔受灾的消息一经推送，就引发市民热烈关注。大家不仅在自己的朋友圈转发，还通过新余日报微博、微信公众号为果农支招；新余市政府和有关部门也积极行动起来，通过召开新余蜜桔生产销售形势座谈会，为新余蜜桔生产营销问计把脉。经过党报记者的采访、发掘，政府和有关部门的重视与扶持，最终促成了一个危机四伏产业的“起死回生”。

自2015年初成立“融媒体小组”、拉开媒介融合大幕以来，新余日报社通过用互联网思维做新闻、传播新闻，充分发挥新媒体矩阵（新余新闻网、新余手机报、新余发布微博、新余发布微信、新余发布APP）作用，网上主阵地作用，在“互联网+党报”这一领域进行了积极探索。借鉴已成功转型的媒体的做法，加快媒体融合步伐，实现报、网与官方微博、微信、手机报、APP等新媒体的采编融合、发布融合、人员融合、市场融合，提高信息传播频率和覆盖率，提升新闻的影响力。目前，报社新闻采编业务已基本实现“一次采集，多元发布”,在传统媒体和新媒体融合方面迈出了坚实的步伐。■