打扮要俏谈吐要雅——浅谈网络时代党报要闻版突围之道

□詹海巍

（江城日报社，吉林吉林132002）

打扮要俏谈吐要雅——浅谈网络时代党报要闻版突围之道

□詹海巍

（江城日报社，吉林吉林132002）

众所周知，随着网络技术的日益成熟和进步，当代媒体传播已经呈现出传统媒体、新媒体、自媒体多种传播形式并行的态势。新闻传播环境日新月异，新闻受众群体构成的分层愈加明显，平面媒体尤其是党报面临的压力越来越大。

面临新形势、新挑战，党报要闻版唯有不断创新，从报道内容到新闻版面都不断推陈出新、取长补短，才能实现突围，在日趋激烈的媒体竞争中稳占一席之地；只有不断注入时尚元素，满足新潮、休闲等更高层次的阅读需求，才能锁住读者日益挑剔的眼光。

追求一个“俏”字增强亲和力

党报要闻版报道内容，往往离不开诸如领导活动、各类会议、贯彻精神、经济成就等，这类新闻距离普通读者生活和心理体验有些遥远，加上规定动作比较多，容易显得生硬，让人难有亲近感。

反观纸媒最强有力的竞争对手——网络新闻，它们虽然生存时间较晚，不过十余年，但发展异常迅速。认真分析一下不难看出，网络新闻之所以能吸引大量读者，与它的巨大传播优势分不开，如，传播信息的速度快、信息量大，与读者充分互动，阅读更加方便，等等。

面对这样不对称的竞争态势，要求我们必须坐下来认真反思，俯下身来倾听民声，不断创新自我，扬长避短，从内容到形式把自己打扮得漂漂亮亮，这样才能跟上新时代，才能焕发“第二春”。

选稿要“俏”。摒弃过去那种整版都是领导活动、会议会见、考察检查、经济成就、文化成果等内容，力争每天都有一定比例的鲜活民生新闻在要闻版“露脸”。近年来，吉林《江城日报》借鉴发达地区党报成功经验，进行了多次改版，要闻版特别是头版发生了可喜的变化。民生新闻、致富典型、大学生创业就业系列报道等读者关心关注的题材多了起来，许多新闻占据了头条、报眼等版面重要位置；体裁上，现场短新闻、新闻故事、短评等几百字的“新闻轻骑兵”屡见报端，成为新常态；“三农新亮点”、“改造小街小区做好‘天大小事’”、“创新创业我的故事”等，这些既有典型意义、名字又很亲民的栏目，有效拉近了与读者的距离。

编稿要“俏”。在标题制作上，让冗长沉闷的标题真正短下来、活起来，更具人情味。改版后，《江城日报》要闻版标题短下来了，除特殊稿件外，其他绝大多数稿件主标题不超过12个字，活起来了。如，《培训一条龙卖啥都“来电”》、《昌邑区：家园翻新居民点赞》这样精练活泼的标题在要闻版上时常出现；更接地气了，借鉴网络新闻标题的优点，要闻版不少标题更加趋向口语化、新奇化，让读者眼前一亮。在稿件处理上，要闻版编辑重点对时政新闻进行了改造，使时政新闻稿件“瘦身”，腾出更多版面让给鲜活新闻、民生新闻，大大提高了信息量。在报道形式和语言风格上，改变以往呆板、照本宣科式的报道手法，多用故事开头，引人入胜；多用现场描写切入，增强互动；多以民生小事引出时政大事，提高亲和力；多用通俗化、口语化语言，展现人情味。

版式要“俏”。党报要闻版的版式既要庄重、大气，又要注重自己的颜值，体现时代特色。为此，我们在保持原有风格的基础上，坚持多上视觉冲击力强的图片，用大图片，以此提升吸引力；采用模块化设计安排稿件，使稿件层次分明，方便阅读；同时，大胆运用丰富的美术语言装点版面、处理图片，提升颜值和品位。

立足一个“雅”字稳固权威性

当前，面对海量信息，人们越来越习惯于碎片化的阅读方式，总在追求新、奇、特。而党报由于种种原因，在时效性上、在立体传播上往往处于相对劣势，在传播内容的新鲜热辣上往往不及新媒体，在用语的大胆和新奇上处于被动招架之地。但党报有党报的固有优势，经过几十年的考验和积淀，在引导主流思想舆论、唱响主旋律、弘扬正能量方面，我们始终是中流砥柱。因此，面对新的舆论格局和媒体生态，面对各种各样的阅读需求，《江城日报》始终坚持新闻价值和新闻道德底线，把“雅”进行到底。

坚持原创，而不是一味依赖“拿来主义”，就是“雅”。党报稿件原创性强，真实性、权威性、主流性不容置疑。所以，在如今各种消息满天飞的时代，党报往往要被读者“高看一眼”，党报新闻往往被看作是权威发布。这是党报几十年积淀培育出来的品牌和口碑，是我们的传家宝。近年来，《江城日报》越来越重视从新闻源头——采写环节抓起，做好自采稿件，始终保持“这一个”的鲜明特色。报社改变过去记者到一线采访，报道部门主任、副主任在家坐镇把关的固有模式，通过改革考核方式，促使报道部门主任、副主任带头到一线采访、写稿。这样，要闻版收到的来稿总体质量大大提升了，选择的余地也多了。

关注时事、关注民生，而不是关注、炒作花边新闻，就是“雅”。《江城日报》要闻版始终坚持正确舆论导向，不流俗、不媚俗，在宣扬正能量上做足文章。为了增强深度、可信度，打造精品，要闻版特别重视深度新闻报道。和网络媒体相比，党报的又一优势是深度新闻报道，这类新闻相当于党报的定海神针。要闻版辟出重要位置，刊发了大量诸如《丰满区江南乡建华村快速发展启示录》、《我市供给侧改革创新发展系列报道》、《吉林化纤集团升级转型系列观察》等选题亲民、有创见、有影响力的调查性报道、解释性报道，受到了党委政府和百姓的关注。

有效运用各种言论发声，发出时代强音，抒发百姓心声，坚决抵制各类杂音，就是“雅”。《江城日报》要闻版经常刊发的言论种类有很多，既有政论，又有闲谈。这些言论起着指点迷津、以正视听作用，或铿锵有力、掷地有声，或娓娓道来、发人深思。读者可以各取所需，促进工作，愉悦身心。

综上所述，面对新媒体的冲击，面对读者阅读口味的变化，党报要闻版要想突出重围，就要顺势作为，创新求变，从报道内容到版式打扮得“俏丽”起来，更要牢牢把握新闻价值、新闻使命这一根本，“雅”不媚俗。因为，无论现实的媒体环境如何变化，最终新闻的本质不会变，新闻的规律不会变。■