信息传播方式创新驱动社会发展

2016-02-13向欢

质量探索 2016年3期

关键词：传播方式传统媒体信息

向欢

重庆大学新闻学院，重庆 401331

信息传播方式创新驱动社会发展

向欢

重庆大学新闻学院，重庆 401331

文章主要研究了信息传播的方式创新对社会产生的各种影响。笔者从信息传播的格局变化角度出发，深入分析信息传播方式的转变为传统媒体所带来的挑战，并根据信息传播的影响为社会管理部门带来的变化，细致的分析出信息传播方式的改变推动了社会发展的进程，使社会各个方面都进行了格局的优化。

信息传播；方式创新；社会发展

科学技术在随着经济的不断发展而逐渐进步，信息传播的方式也在伴随着互联网时代的到来而发生转变。随着互联网的普及，人们所接收信息的途径变得多种多样，摒除传统媒体传播信息的限制性，人们能从信息传播当中获得更多发展的机会。信息传播方式的改变，使得人们更加快速的获得信息，这一状态大大推动了社会各界的格局变迁，政府工作也受到该影响而变得公开透明。

1 信息传播方式新格局

接受信息是人类自古以来的本能。人类从社会当中获得与自身息息相关的信息，才能得知自身与别人的不足，通过对信息的接受，人类才能获得更多未知的东西，从而改变自己也改变周遭的环境。传统的信息传递方式主要依靠人与人之间的口口相传，随着时间的推移，电视、广播等现代化设备的出现打破了口口相传的界限，使得人们在获知信息的渠道上又增添了许多。目前，互联网的到来促发了众多新媒体形式的出现，而新媒体的传播渠道使得信息传播改变了原有的格局[1]。

信息传播的方式创新主要加速了社会管理层面权力的崩解，当信息的流动速度加快，社会结构就会发生变化，而受众群体受到信息的引导而使得自身的舆论权力增加，通过信息传播平台的交流，使得受众群体增加了自身的舆论力量，从而造成了原有权力结构的变化。同样的，互联网在信息传播当中起到了关键性的作用。互联网拥有着独特的优势，帮助信息传播提供了大量的传播渠道，也使得信息传播的范围变得更加广阔。传统社会人与人之间的沟通可能需要借助第三方人，而互联网充当了这个角色，拉近了社会上人与人之间的距离，为其增加了交流的空间。现在，越来越多的信息发布在互联网当中，该类信息是免费且及时的，这使得人们不需要再通过传统的媒体等待接受信息。互联网的信息传播为传统媒体的信息传播带来了冲击[2]。

2 信息传播与传统传媒的碰撞

传统的媒体行业主要由电视、报纸以及广播等形式组成。在互联网还未普及的年代，传统媒体的发展几乎垄断了信息传播这一行业，传统媒体也在人们心目中占据了重要的位置。现在，互联网的普及提供了大量的门户网站，通过这些网站，受众群体可以免费的观看视频以及影像资料，通过对网站视频的查看，来增加自己的知识和获取自身想要的信息。互联网为人们打造了更多的交流平台，使得越来越多的人摒弃了传统媒体，选择以互联网的形式获取信息传播信息。微信和微博等社交软件的出现为受众群体开阔了视野，也打破了地域的界限，使广大网友可以通过该种形式交友交流。不仅仅是能领略国内的地理风格和风土人情，也能通过与国外网民的交流来了解外国的国情文化。

随着互联网的兴起，信息传播的方式就已经不仅仅存在于传统媒体当中，二者之间必然会有激烈的冲突。受到互联网媒体的挑战，传统媒体不再是观众最多的信息传播途径，也不再是人们心目中的最佳信息传播途径。为了改变该种现状，传统媒体也出现了与互联网技术的结合，从而打破互联网信息传播为传统媒体带来的枷锁。伴随着互联网的普及，传统媒体的落寞已经成为必然的趋势，社会在发展，人们对物质享受与精神享受的要求也越来越高，互联网能充分发挥其优势，保持信息传播的及时性，使得受众群体以最快的速度接收到信息的传播。

3 信息传播创新影响下公共治理公开化

信息传播创新为公共治理的结构公开化起到了推动作用。目前，我国正在建设社会主义精神文明国，作为我党的长期发展目标，信息的开放是必然的要求。随着信息传播方式的改变，越来越多的信息被传递给人民群众，国家对于社会主义的建设自然也需要将信息更加公开、透明。国家在倡导言论自由，也正是随着媒体与个人言论的自由发展，反而束缚了公共事务管理方面的权力，人们越是了解国家大事，就越能从信息传播平台当中参与到公共事务的治理当中。这一变革使党和国家的共同决策，也是信息传播创新影响下的结果。伴随着媒体的发展，人们透过信息传播来监督公共事务管理工作，对于国家干部的工作更是能做到严格的监督，民众不容许国家干部贪污舞弊，在受到民众监督举报的情况下，国家干部队伍也更加的优化。通过信息传播的创新转变，民众有了增加了对公共事务监督的权利，很多网友正是通过对政府工作人员的监督，并利用信息传播的方式，将一些贪污浪费的工作人员信息发布在网络当中，为政府的相关部门带来了压

▲▲力，对贪污人员的打击力度也越来越大。受到民众监督的影响，机关工作人员大吃大喝的现象减少了，政府的工作效率也得到了提升。也是通过互联网的支持，政府能够通过互联网的形式发布更多的方针政策，并通过互联网的交流平台使得民众与政府之间能直接对话。民众通过对政策的讨论，为政府的各项措施提供意见和建议，政府也是通过对民众意见的收集从而更好地把握人民群众的心理，制定出符合民情民意的改革措施。互联网的信息传播平台为政府部门在对政策的宣传上提供了更好的载体。

4 信息传播创新带来的民间活动

以互联网作为依托的信息传播不仅促使了政府部门工作的优化，也推动了民间组织活动的发展。就最近发生的新闻事件考虑，中国著名演员在丹麦遭到盗窃，其随身携带的价值百万的首饰丢失。刘涛在无法联系到丹麦大使馆的情况下，利用微博的形式发布消息，短短数个小时之内，大使馆便得到消息为其提供帮助。这之中出现了网友自发组织的呼吁，以及网友对刘涛消息的转发，正是通过对这种自发组织的民间活动，才使得刘涛得到了帮助。除了这一事件，很多的公益活动当中，知名人士会通过微信、微博等多种信息传播途径呼吁广大网友们对各个灾难现场进行救治，组织志愿者帮助贫困学生。互联网带给信息传播的创新使得蜜饯活力得到了释放，使越来越多的人走入到良性的互动当中。人们在信息传播创新的影响下树立了良好的公民意识，肩负起自身的责任，从而形成社会动员的力量。从长远的角度看，社会的发展离不开科技的创新和信息从传递。