无印良品的生态设计理念对中国品牌设计的启示

2016-02-13吴宛玥

太原城市职业技术学院学报 2016年5期

关键词：品牌设计理念生态

吴宛玥

（山东工商学院，山东烟台 264005）

无印良品的生态设计理念对中国品牌设计的启示

吴宛玥

（山东工商学院，山东烟台 264005）

自工业革命以来，人类生活水平不断提高，自然环境恶化的问题也随之而来。人们逐渐意识到保护自然环境的重要性，开始反思自己的发展方式，提出了“可持续发展”这样一种新的发展方式，生态设计理念也由此应运而生。然而，生态设计理念还未能在我国引起足够的关注，基于这样的背景之下，学习探究他国以生态设计为理念的优秀品牌企业是有一定现实意义的。无印良品作为日本生态设计理念的代表性品牌，在其自然简约的设计之中，我们可以感受到它所倡导的回归设计本质的理念，以及设计师们高度的社会责任感。本文通过分析研究无印良品的产生、发展，以及生态设计理念在其产品中的体现等几方面，分析其设计理念的优势与可行性，以期对我国的品牌设计产生一定的思考。

生态设计理念；无印良品；品牌设计；学习借鉴

一、生态的设计理念

作为无印良品的代表性设计理念的生态设计理念，也被叫做绿色设计、生命周期设计、环境设计或者可持续设计。这种理念始终坚持生产的产品更多地运用先进的技术，使用可再生和可循环利用的材料，尽可能实现少污染、低消耗，实现设计的可持续发展，努力维持自身与周围生态环境的和谐共处。20世纪60年代末，美国著名的设计理论家维多克·巴巴纳克在自己的著作《为真实的世界而设计》中指出，设计师在设计过程中应当认真对待环境问题和地球上的有限资源。虽然这样的观点在当时并没有引起社会大范围的关注，却体现出人类对环境的态度在发生改变。跨入新世纪后，全球环境问题的日益凸显让世界各国越来越注重环境保护，绿色健康的生活方式成为一种新潮流。

二、生态设计理念在无印良品上的体现

无印良品是日本知名的日用百货品牌，是“株式会社良品计画”的下属事业之一。其名称“MUJI”，起源于日文，含义为无品牌和优质。无印良品目前在全球有着相当大的影响力，它的设计理念、美学主张、素材选择以及产品包装等，已经不仅是塑造一个产品品牌，而是推广一种生活方式。

一向坚持以生态设计为宗旨的无印良品，在选材方面从不马虎，都是选用对人体无害的天然材质，充分考虑到了消费者的健康和环境资源保护，企业更是明确规定禁止使用如甜菊、特氟隆、山梨酸、PVC等对人体有害的材料。无印良品的包装大多是纸质的。纸源于大自然，对人体没有任何伤害，既不会污染环境，还能够循环使用。

不仅如此，无印良品还会定期举办一些设计比赛，其中的许多获奖产品都有着无印良品一贯的生态设计理念。例如，在无印良品国际设计大赛获奖的作品《麦秆吸管》就极具代表性。麦秆制作的吸管比塑料吸管更加环保，并且打破了吸管就是塑料材质的思维定势。这些由无印良品举办的比赛，在向全世界设计师们征集商品创意的同时，也将自己的设计风格和生态设计理念传递给了来自各方的设计师。就像无印良品的著名设计师原研哉所说的那样，“这是一场与全球设计师的对话。”

三、对中国品牌设计的启示

在当今鼓吹物欲享受的浪潮中，无印良品的生态设计理念无疑是带来了一股清新之风。在绿色生态环保的道路上，它是先驱者，以前瞻性的姿态向整个世界宣传简约环保的设计理念和理性的消费观念。对于我国而言，无印良品生态设计理念的成功带来了很多启示，在面对形形色色的国际大牌冲击下，我国应如何开辟一条适合自身的品牌发展之路；在环境日益恶化，资源日渐短缺的条件下，中国的设计师们又将如何在合理有效利用资源的同时，体现出中国的文化特色。这就为设计师们提出了更高的要求，也是我们努力的方向。

1.立足传统文化基石，兼收并蓄

日本是一个十分善于学习的国家，由于地理环境的限制和本土文化的单一，他们对于每一种外来文化都抱着好奇和学习的心态。然而，日本这种开放性的学习态度并不是简单的“拿来主义”，而是在充分吸取外来文化精华的同时，积极与本国文化进行融合，形成具有日本特色的文化风貌。例如：无印良品所植根的日本禅宗美学，正是中国的佛教禅宗思想在传入日本之后，经过日本民族的改良所形成的。它所倡导的与自然和谐共处，正是道家“天人合一”思想现代化的体现。当无印良品进入国内后，我们后知后觉地发现了许多中国传统文化的影子，这些具有中国传统美学的理念，没有在当今中国产生广泛的影响，反而在隔海相望的日本发芽开花，无一不是我们对自己传统文化的忽视而造成的。一个没有文化传承的民族就像是一具没有灵魂的驱壳，优秀的传统文化是一个民族文化内涵和精神风貌的体现，我们应该看到外来文化的优秀之处，但也不能丢弃我们自己的传统文化。

今天，信息沟通方式日渐完善，地域限制再也无法阻碍人类交流的步伐，与之相伴而生的就是外来文化的大量涌入。相比较日本，中国在面临这样的情形之下就显得没那么会“学习”，我们不能否认中国在学习外来文化的精髓中已经开始成长，但在很多方面，我们仍处于机械照搬的状态，盲目跟风潮流，并没有加入自己的文化特征与个性，缺少传统与现代文化相融合的实践。

对于中国的品牌设计而言，我们必须要以本国的传统文化为基石，将这些优秀的传统文化通过一种合理的方式融入到当今的中国品牌潮流之中，做真正具有“中国味道”的本土品牌，就像无印良品向世界展示日本的生活方式那样，我们也要向世界宣传真正属于中国的品牌符号和文化精髓。

2.重视生态设计理念，保护资源

无印良品从创立之初，就一直奉行着“删繁就简，去除浮华，以人为本”的信念。不论世界潮流如何变化，都始终坚持着这种简洁朴素的设计风格和生态设计理念。反观中国的品牌设计，生态设计理念还未能引起足够的重视，我们仍存在着许多不足。

其中最严重的就是过度包装现象。当今社会，物质生产水平逐渐提高，商品日渐丰富起来，使得消费者有了更大的自由选择空间，如何使自己的产品在玲琅满目的商品中脱颖而出成了中国的商家们头疼的问题，于是越来越多的商家将重点放在了商品的外包装上，认为只要有夺人眼球的包装就能占据消费市场。他们认为，只要有这样夺人眼球的醒目包装，就能占据消费者的视觉焦点。我们必须承认，在消费者好奇心的驱使下，这种鲜艳的外包装的确在短期内能够引起消费者的购买欲望，然而，这种商家费劲心思打造出来的外包装真的物有所值吗？从生态设计的角度来说，答案是否定的。好的包装设计应该与其内在商品的风格是一致的，过度包装不但不能够更好地体现商品，反而成为了商品的累赘，给消费者带来不必要的经济负担，造成资源浪费，甚至一些难以降解的包装材料还会带来环境污染，对我们的生态环境造成不良影响。其中最典型的案例莫过于我国的月饼包装。在中秋佳节前夕，许多人都会购买月饼赠送亲朋好友，然而月饼的包装盒却在近年来越来越繁杂，外观独特显眼，盒内也布置得极尽豪华。过度包装必然会产生更高的成本费用，给消费者带来不必要的经济负担的同时，也造成了资源浪费，给市场带来了不良的消费风气。相较而言，无印良品就做得很到位，包装简单实用，不但体现了其简约朴素的风格，也向它的消费者传达了理性消费的价值观。在这个倡导资源节约利用的大环境下，无印良品的包装观念才是我们应该倡导的。

目前，我国的环境形式已经不容乐观，却还有许多商家在经济利益的驱使下，将生态责任抛之脑后，在产品中采用一些不能循环利用、不易被降解的化工原料，在很大程度上造成了生态环境的污染与破坏，给大自然带来了许多无法弥补的伤害。反观无印良品，始终坚持着生态设计理念，严格把控每一种使用材料，保证所选材料能够被循环利用或者被降解，不仅保证了消费者的健康安全，也实现了保护环境资源的责任。在我国，这种对于环境保护的坚持却少之又少。

当下，我国的国家政府正在大力推行“生态文明建设”，这对中国的品牌设计而言是一个契机，品牌设计不再是简单的闭门造车，而是站在社会问题和消费者的角度去思考。一个品牌的成长必须肩负起时代所赋予的社会责任，正确认识到人与自然的关系，积极倡导一种绿色的生活方式和设计理念

消费心理学家西蒙内塔·卡波尔曾说：“人们只要有一次把装在购物车里的东西与环境问题联系在一起，那这种影响将会在人们的心里潜藏很长一段时间也不会消失。”笔者认为，这对生态设计理念的传播同样适用，对于中国的品牌设计而言，要将生态设计理念切实地融入进品牌设计中去，这就需要我们这些新生代对自己提出更高的要求，不断地学习和实践，将生态设计落向实处，带着高度的社会责任感去做设计，向中国的消费者传递理性消费和环境保护的观念。我们有理由相信，在生态设计理念的指导下，会有越来越多的本土品牌带着中国特色茁壮成长，成为中国的“无印良品”。

［1］（日）原研哉.设计中的设计［M］.朱锷，译.桂林：广西师范大学出版社，2010.

［2］（日）无印良品.无印良品［M］.朱锷，译.桂林：广西师范大学出版社，2010.

［3］黎德化.生态设计学［M］.北京：北京大学出版社，2012.

［4］李俭.生态设计理念在现代设计中的运用［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2014（1）:157-159.

［5］党雪.从“源氏物语”看日本传统的自然审美观［J］.阜阳师范学院学报（社会科学版），2011（4）:29-33.

［6］严璀璨.禅宗美学对现代设计的影响——以无印良品为例［J］.设计艺术研究，2014（5）:41-44.

［7］郑筱莹.论民族审美在日本平面设计中的体现之道［J］.美与时代月刊，2003（12）:59-60.

［8］刘志.自然、简约、质朴的生活哲学——谈无印良品的设计理念与品牌策略［J］.新闻世界，2014（3）:147-148.

［9］周丽婷.大道至简，返璞归真—无印良品的品牌策略与视觉形象设计解析［D］.山东工艺美术学院，2010.05.20.

［10］张丽君.重要的不是风格——也论无印良品的风格与生活哲学［J］.美苑，2015（2）:118-120.

［11］江明荟，陈宇飞.基于绿色环保理念的无印良品的设计研究［J］.美术教育研究，2012（12）:110-110.

［12］常静.慢时尚拜物教——“无印良品”（MUJI）的环保牌［J］.商，2012（7）:51-51.