浅析文创产品设计—以企鹅图书周边为例

蔡燕男

吉林动画学院，吉林 长春 130012

浅析文创产品设计—以企鹅图书周边为例

蔡燕男

吉林动画学院，吉林 长春 130012

文化不尽能推动设计的发展,更使产品增值的同时也创造了产品的核心价值。在产品设计中加入文化元素，已越来越受到消费者的欢迎和喜欢，文化和设计的交叉融合成为当今设计的重要课题。企鹅兰登书屋的北亚 CEO 周海伦这样告诉我们：“今年卖的周边量多了一倍。尽管人们都很愿意买我们的书，但在书展现场，让他们买书必须得给他们一个理由。”

文创产品；产品设计；企鹅周边

文化元素已成为设计与满足消费者需求和文化审美的重要桥梁。文创产品也由此成为文化服务生活的物质载体。现今西方发达国家已经对中国五千年的传统文化产生了浓厚的兴趣，普遍认为后工业时代中国将逐渐成为世界的主流。如果说现今的产品设计主要满足人们生活上的物质需求，那么后工业时代，将是一场文化战争，文创产品以这样环境为大前提由此而生，因此，文创产品设计是我国未来设计业的热点。

1 文创产品概念：

文创产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计师自身对文化的理解和诠释，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。

2 文创产品设计解析：

文创产品以文化为载体，是对文化的一种全新的表达，是通过对文化的不同方面诠释的一种物化的产品形态。文化是文创产品设计的重要元素，文创产品是以文化背景为重要基础，借助现代先进制造技术。这里的文化是指一个群体(可以是国家、民族、企业或者家族)，这个群体在一定时间段形成的理念、思想、行为、风俗、习惯，由这个群体的整体意识所呈现出的一切与生产和生活有关的活动。

设计即是推动文化发展的动力，文化也创造产品的核心价值。同时，文化的发展在不断加强人们对设计的认识。消费者通过使用产品来解读产品功能，通过对产品外形、使用功能以及内涵寓意进行解读，进一步理解隐藏在产品外形背后的文化象征，从产品外观形态的使用功能到产品文化积淀的转变。因此，在产品设计中融入文化元素的产品越来越受消费者的欢迎，文化和设计的交叉融合成为当下产品设计研究的关键元素，蕴涵浓郁的文化气息的产品无形中会提升产品自身的价值，有效地提高产品竞争力。

3 文创产品设计方法

设计方法的确立是对文创产品设计的主要内容，通过提取文化元素，通过对文化的基本认识，从中提取可行性的文化元素，包括颜色、外形、材料和功能等方面，从中提取具有情感的、有文化意义的或者典故，进行再创作再设计。通过对文化的理解，设计师通过有效的设计方法对其进行提炼分析，从文化元素中获取可用信息，并进行有效设计。

在文创产品设计中，对文化元素的有效理解是第一步，设计师如何从中选取有用的设计信息才是最关键的一步，并且提炼出可用的设计元素。在这一过程中，设计师对文化元素会有更深一步的了解，并从中获得同设计方法相关内容，运用设计知识和同现实社会中的遇到的设计问题统一起来，一同进入设计实施阶段。设计实践阶段是在充分了解文化元素的基础上，以及设计师对文化意义的理解通过多种设计方法进行灵活的设计，在这一阶段，设计师已经具备对文化元素的掌握理解，能够做到合理的运用自身的设计方法和文化元素融合，逐渐情理出文创产品的设计思路。下面以企鹅图书为例，对文创产品设计方法进行进一步分析。

企鹅图书是一出版社品牌，他的logo是一只憨态可掬的小企鹅，这只可爱的小企鹅以成为当今优秀图书的标志。“推陈出新”一向是企鹅出版集团的传统。1935年夏天，企鹅出版了第一本平装书。这是出版业的一次革命，也成为英国文化和设计史上不可分割的一部分，就是通过“用一包烟的价格来买一本书”的创意，冲破欧洲古老国家硬皮精装书的束缚，以平装书在当时低迷的出版业闯出一片天地。在全世界的图书出版公司多得数不清，企鹅在创社80年里，一直在创新求变，正是创意不断的设计作品，将企鹅的名声推向了世界，如今企鹅图书目前已经成长为世界上著名的英语图书出版商，在世界媒体业排行第10位。

企鹅图书不仅充分重视自身的悠久历史，同时在其他方面也可以做到紧紧跟随时代的步伐，企鹅除了对文章内容严格把关，

▲▲更加注重书籍的装帧设计，企鹅图书的装帧设计在平面设计师的影响下不断演变和发展。

在文创产品方面，企鹅三段式帆布袋是最早推出的企鹅文创产品之一，它以简洁大方的设计和耐磨易背的实用性获得了很多读者的青睐。还有企鹅的陶瓷马克杯“想象在充满咖啡香的清晨或是茶的下午，手握如此有文学情调的杯子，让想象力天马行空，让阅读融入生活的每一个片段”，为产品赋予故事背景，会有效地使产品具有至高无上的价值，企鹅图书陶瓷马克杯杯身选用上等陶瓷材料，颜色清新明快，使用起来轻薄便捷，样式俏皮可爱，又不失文学气息。企鹅附带外包装盒，方便运输和当作礼物赠予他人。这些产品都得到消费者的一致喜爱。 通过这些文创产品的设计，使得企鹅图书的鲜明的风格成为企鹅品牌文化中不可缺少的一部分。在这些文创产品中不仅彰显企鹅风格，同时更向消费者表达了自己是一个 “实用”文创产品。美好的设计，总是能让产品完美地融入生活，给乏味的生活带来一丝活色生香。在2012年企鹅图书与兰登书屋合作，为“小黑经典系列”丛书附赠的双肩书包，反而比图书本身更抢眼。周海伦告诉我们：“卖周边是为了宣传企鹅的品牌，中国消费者会因为信任品牌来买书，我们希望通过周边来介绍自己，和书在一起，更容易地进入读者的生活。”由此可见文创产品设计的在未来市场占据重要位置。

文创产品设计是对文化理念的再次升级，通过设计手段使文化更加贴近生活。文化是人们在生产和生活中形成的共同规范，引导并约束着人们的思维和行为方式，人们根据自然与社会的变迁，在不断地传承文化的同时并不断发展着该文化。所以，文创产品设计不仅要符合文化概念定位的同时，还要做到不完全拘泥于传统的观念和形式。全球化与信息化不断地促进了世界文化之间的认同和交融。但充分认识我国文化的魅力，发挥本土文化的传统优势，直面东西方文化的差异性，深入分析认识东西方文化的共性与个性，以科学地方法解决文化差异带来的问题，给中国文化注入新的活力。从文化概念入手，文创产品设计可借鉴“国际化”的设计风格和现代文化的设计理念来进行设计。企鹅图书对自身的品牌周边产品设计，遵循品牌文化，概括和简化文化概念，对品牌企鹅logo的形状、比例和色彩进行大胆的应用，最终取得巨大的成果。

4 结语

对于刚刚起步的文创产品设计来说,虽然前景广阔、空间巨大,也不乏企鹅图书等成功的案例,国内文创产品设计开发仍然举步艰难。文创产品设计不仅仅是要做到适应现代人生活方式同时还要抓住消费者的个性需求，其具体设计流程必须遵循产品设计的普遍规律。文创产品设计作为新生设计方向，其相关研究仍处于初级阶段。在文创产品设计开发、市场营销等方面，还有待进一步地深入研究探讨。

[1]陈守则，刘旭明.文化产品营销研究[M].北京：经济日报出版社，2012.

[2]张玉萍，陆瀚.羌族文化产品设计研究[M].成都：包装工程，2015